前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的影視學術期刊微信公眾平臺發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
自2011年騰訊公司微信應用程序以來，用戶人數不斷增加，截至2017年第一季度，微信己經覆蓋中國92％以上的智能手機，月活躍用戶近7億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。截至2017年11月，各品牌的微信公眾號總數己經超過1000萬個。在此趨勢下，各學術期刊為拓展發展空間，積極尋求合作，影視學術期刊也不例外，在與微信融通發展的過程中呈現以下幾大特點。
1．縱向投放上的兩極分化
目前，影視類學術期刊微信公眾號，以北大核心期刊2017版所列的影視藝術類13個學術期刊目錄為例，通過在微信公眾平臺以及“清博指數”輸入期刊名稱進行檢索發現，截至2018年1月30日，建立微信公眾號的共有9個，約占總數的69％，近四分之三的學術期刊都已申請了公眾號。其中，較有影響力的《當代電影雜志》《中國電視》《電影評介》《電視研究》等核心期刊己擁有較為成熟的公眾平臺運營經驗，并取得了一定的回報。而與之形成鮮明對比的是，非核心類的影視學術期刊幾乎無一例外地消失在微信公眾平臺上，如《影視制作》《電影新作》《西部廣播電視》《現代電影技術》等期刊都并未建立匹配的微信公眾號。影視藝術是一門較為年輕的藝術種類，相關從業人員在年齡結構上也普遍年輕化，根據騰訊公司最新的《2017年微信用戶數據報告》顯示，18—25歲的微信用戶人群占總用戶群的46．7％，26—35歲占總用戶群的41．2％。因此，影視類學術期刊想要最大程度地與匹配用戶形成高黏度綁定，建立微信公眾號平臺是挖掘主流用戶群體的絕佳助手。具備獨立創刊思想的非核心類影視期刊更應積極融通新媒體，與年輕的閱讀群體建立有效的交流。
2．橫向運營中的發展不均
相比影視類非核心學術期刊在微信公眾平臺的缺席，許多成熟的學術期刊則緊跟時代步伐，運用微信在內的眾多新媒體平臺凸顯其內容與傳播優勢。但各公眾平臺的具體運營發展卻呈現出大不相同的態勢，其中，尤以“影視強音”與“電影評介”的運營較為成熟。“影視強音”（原名“中國電視”）是學術期刊《中國電視》的微信延伸產品。該平臺自2016年更名認證以來，積極轉型，在主頁菜單欄的設置上，也力求打破其他平臺單一的資源推送模式，多元化地設置了三個一級菜單，分別為“最強聲音”“行業新料”“理事會”。在一級菜單下涵蓋了豐富的選項內容，包括“總局政策”“評論回聲”“節目推薦”“人物專訪”“互動交流”等多個板塊。豐富廣袤的內容生產使其不再僅僅是紙質期刊的數字版再現，而是充分發揮了微信公眾平臺的傳播優勢，進行了有效的轉型。與之相對應的“電影評介”也早于2014年9月進行了微信平臺認證，在菜單欄的設置上亦選擇了三個一級菜單，下拉菜單的內容雖較之“影視強音”稍有遜色，但特色板塊“影視書房”的設計兼具了學術傳播與學術集錦的多功能作用，突破了單一紙質期刊的傳播局限。除此之外的其他影視學術期刊，雖紛紛建立了專屬的微信公眾號，但在具體的運營推進上明顯后勁不足，呈現出脫節或不予重視的狀態。如“當代電影”“電影文學”“中國廣播電視年鑒”等公眾平臺，在菜單設置及內容推送上差強人意，一級菜單過于淡薄，凸顯強調訂閱渠道，內容呈現上也多局限于紙質內容的電子推送，并未很好地結合微信呈現特色，打造出有影響力的學術服務平臺。
3．多元競爭下的空間稀釋
基于微信公眾號傳播影響的不斷擴大，目前，在微信平臺落戶的各品牌微信公眾號總數己超過1000萬個，其中與影視相關的公眾號更是不勝枚舉。許多非期刊類的影視鑒賞類公眾號因其豐富的內容推送和充滿時尚感的運營形式深受用戶喜愛，如訂閱人次在百萬加的“獨立魚電影”“V電影Vmovier”，以及有著極佳口碑的“24樓影院”“影視工業網”‘‘電影圈頭條”“中國電影市場”等。此類公眾號深諳用戶群體的閱讀需求，在知識與娛樂中合理轉變，深得用戶青睞，無形中對具備學術深度的影視學術期刊公眾號的運營推廣形成了對比競爭的態勢，兩者雖在傳播內容與傳播目的上大相徑庭，但對影視類的受眾群體而言，依然可以構成時間消費上的競爭性選擇，從而在一定程度上稀釋了影視學術期刊公眾號的生存空間。
二、強強聯合：影視學術期刊微信公眾平臺的戰略性意義
1．拓展傳播空間．增強品牌影響
相比傳統學術期刊單一固定的發行模式，微信公眾號在內容的輸出上更為豐富多元，通過借助新媒體的傳播優勢，以圖、文、音、影相結合的方式最大程度地傳輸信息，將原本學術性質較濃的知識以更為多彩的傳輸形式進行輸出，從而帶給用戶更為豐富的閱讀體驗，拓展了傳播空間，打破了學術期刊深奧難解的刻板印象。同時，圖文并茂的呈現方式也更接近用戶碎片化的閱讀需求，便于鎖定用戶的持續關注熱情。此外，影視學術期刊作為相關學術表達的重要理論陣地，其目標對象多為專業人群，紙質媒介的傳播方式也使得其傳播范圍較為固定，主辦單位較少對其進行宣傳營銷，除卻固定關注人群外，其外延的輻射影響力相對較小。而微信公眾號則不然，大眾性特征注定其擁有壯觀的用戶群體，影響巨大且廣泛，影視類學術期刊搭建公眾號，可以最大程度地吸引大眾參與，通過不斷熟練公眾號的傳播方式，結合用戶的接受習慣，將熱點學術問題及一些大眾感興趣的學術知識普及給大眾。而用戶也可通過點贊、評論、轉發、分享等功能將其認為精彩的內容傳播出去，從而擴大學術期刊的傳播范圍，增加讀者數量，提升期刊影響力。例如當代電影雜志，在電影《無問西東》（2017年）熱映之際，利用期刊本身的權威優勢，邀請主創導演李芳芳進行一對一文字訪談，將訪談記錄通過公眾號進行實時傳播，通過對拍攝緣起、劇本創作、演員表演等一線創作問題的采訪讓用戶深入了解了影片之外的創作故事，收到了用戶的積極回應，在朋友圈掀起了一輪轉發熱，增強了期刊的傳播影響力。
2．傳播學術觀點，打通專業壁壘
學術期刊與一般期刊雜志的不同在于其權威性的學術貢獻，因而其主要受眾人群多集中于學術文章的發表者和目標專業的閱讀者。局限的受眾群體也令學術期刊的發行面臨市場危機。微信作為大眾傳播媒介，其接受者不僅是專業的學術人員，更是廣泛群體的集合，故而，影視學術期刊公眾號可以利用影視媒體的娛樂性、大眾性特征，在傳播學術觀點的同時，打破學術專業化的壁壘，將復雜的難題趣味化表達，吸引影視熱愛者的關注。在此方面，“影視強音”公眾號就做到了非常好的表率作用，在每一期的推送文章中，總會出現類似于《9月看啥電視??？〈麻雀〉〈胭脂〉諜戰突圍》的大標題，文章中既有用戶感興趣的最新影視熱點介紹，又涵蓋了專業的評論視角和觀點呈現，在傳播學術觀點的同時，也兼顧了用戶的閱讀體驗，令學術不再生澀難懂。
3．廣增訂閱數量．提升經濟收益
微信公眾號通常通過增加關注人數來實現盈利，但學術期刊公眾號可以在增加關注數量的基礎上進一步增加紙質期刊的訂閱數來實現重復盈利。上文統計的9個影視學術期刊公眾號，都紛紛關注到了這一功能，在其首頁的一級菜單欄中均設置了“訂閱期刊”的相關鏈接。但顯然訂閱數量與關注數量在某種意義上是成正比的，在此情況下如何產生公眾影響，提高關注人數是重中之重。影視期刊公眾號可借鑒同類影視公眾號的一些運營方式，與用戶形成互動性的參與黏度，通過不定期的贈送電影票、影視周邊產品以及給出推薦影片片源等方式進行互動，帶動大眾的參與熱情。如許多影視類公眾號會在《妖貓傳》（2017）、《神秘巨星》（2018）等熱門影片上映之際，通過隨機或競猜方式贈送用戶電影票，以獲得良性互動。也可參照其他學術期刊公眾號成熟的運營方式，如《地球科學》期刊公眾號，為加強用戶參與體驗，通過舉辦與期刊主題相關的競賽，以資金獎勵的方式獲取期刊封面圖片，既帶動了用戶的參與熱度，又實現了資金成本上的節流。
三、一夫當關：影視學術期刊微信公眾平臺的機遇與挑戰
1．精準定位．蓄勢待發
“互聯網＋”時代，影視類學術期刊通過搭建微信公眾平臺，實現融通新媒體，拓展發展空間的舉措是正確且有必要的。但不可忽視的是，微信公眾平臺從應用到普及不過5年的時間，與有著悠久歷史的學術期刊尚存在許多差別，如何正確定位學術期刊微信公眾平臺的意義，至關重要?，F在，許多影視學術期刊雖紛紛建立了公眾號平臺，但在實際運用中似乎只將其視作紙質期刊的移動副本，無論在內容輸出還是界面設置上都沒有真正關照用戶的使用習慣。久而久之，公眾號的關注人數不見增長，自顧自地推送也只是草草交差，甚至有許多期刊公眾號的最新推送還停留在兩年前，造成了時間上的嚴重延宕，人力、財力也付之東流．另一方面，如果影視期刊公眾號的運營完全參照或借鑒一般公眾平臺，為迎合關注數量、追求經濟效益而降低了學術期刊應有的質量，也將難以實現影視學術期刊公眾號存在的意義，其融通新媒體擴展品牌影響力的預期也將不復存在?；谶@兩極因素的考慮，影視期刊公眾號要想取得長足發展，必須樹立正確的定位，在充分挖掘微信公眾平臺新媒體特點的基礎上，積極發揮影視學術期刊的學術價值，以為影視學術研宄工作提供便利為宗旨，運用新媒體微信語言增加學術知識普及為核心，重視用戶參與體驗，從而提升期刊的品牌價值，推進影視學術研究工作的進步，最終達到學術普及與經濟收益的雙贏。
2．打破桎梏，融通媒介
微信公眾號是“互聯網＋”時代新媒體思維下的產物，除積極融通各互聯網平臺建立多維度輸出信息的概念之外，最重要的就是重視用戶體驗，實時參與在線互動并積極反饋，這也就要求影視類學術期刊在其微信公眾號平臺中要注重與用戶進行互動，這種互動常常是雙向的，當公眾號推送一篇文章后，不能放任不管，要時刻關注用戶反饋，通過開啟后臺留S功能收獲用戶意見，提尚參與熱度，并有計劃地對部分留言進行回復，加深用戶黏度。當然，除卻回應性的被動互動，公眾平臺也可廣開言路，適時推出專題活動進行學術交流，如主題征稿、學術研討等板塊都能很好地帶動用戶的參與熱情。
3．版權保護，刻不容緩
截至2016年底，在企鵝智酷平臺，以“學術期刊”為關鍵詞進行檢索，可檢索出651個微信公眾號，以檢索當天為限，獲得認證的有226個。微信公眾平臺的迅猛發展為各學術期刊公眾平臺的搭建與轉型提供了絕佳助力，但危機與考驗也時刻并存，尤為嚴重的是知識版權的維護危機。版權危機體現在兩大方面，其一是對文章作者的保護力度不夠，許多公眾平臺為適應微信用戶的閱讀習慣，在未經作者同意的情況下，對文章標題或部分內容進行更改，損害了作者權益。其二，是對各微信公眾平臺知識產權的保護不足，微信的程序特征在閱讀方式、傳播時效上顯示出了無與倫比的優勢，但同時其自由的轉載、復制、轉發功能，也增加了版權維護的難度。此外，影視學術期刊公眾號與學術期刊及版權人之間的法律關系不明也是一大難題，以公眾號“影視強音”為例，期刊原名為《中國電視》，二者的命名并非一一對應，這種方式保證了出版單位的監督權，但用戶檢索起來卻并不便利，一旦“影視強音”微信公眾號推送的文章內容出現侵權糾紛時，如何定義侵權主體？是出版單位還是學術期刊？這也是值得思考的問題。面對如此多版權問題，企鵝智酷也顯現出疲軟之勢，在微信公眾平臺學術期刊的版權保護中，常常不能發揮積極的保護作用。對此，首先，要明確影視學術期刊微信公眾號的定位是以學術探討為主要目標，經濟利益次之；其次，在使用轉載功能時，轉載方必須獲得原公眾號平臺及版權所有者的書面授權；再者，運營商企鵝智酷必須不斷完善公眾平臺的實名認證制度，推出更為科學精準的維權技術，通過與線上線下的維權部門通力合作，為各學術公眾平臺營造安全的知識分享空間。
