網站調查報告范例

【摘要】

網絡的發展已經徹底的改變了我們傳統的生活方式，網絡營銷成為21世紀營銷發展最重要的一個方向，中小企業作為國民經濟的重要砥柱，掌握網絡營銷對企業來說至關重要。本文用波特鉆石模型探尋網絡營銷發展的影響因素，并以此為依據分析找出我國中小企業發展網絡營銷的問題，提出了相應的對策與建議。

【關鍵詞】

網絡營銷；影響因素；鉆石模型

隨著互聯網的發展，網絡營銷浪潮的興起深刻改變了人們的生活與消費方式。我國中小企業網絡營銷在近年來雖然發展比較迅速迅速。但與發達國家相比，存在著一定差距，企業在利用互聯網進行營銷的意識和手段方面較國外發達國家存在較大差距。中小企業是我國的主導企業，是經濟增長與充分就業相連接的橋梁和紐帶。因此，探尋符合我國中小企業實際情況的網絡營銷策略對我國的經濟和社會平衡具有現實而又重大的意義，也為我國今后中小企業的發展指引了方向。

一、國內外研究現狀及意義

國外在電子商務方面起步要比我們早，國外在這方面的研究也更加深入和細致。比如西奧多•萊維特（1983）在哈佛商業評論上發表一篇名為《全球化市場》的文章，提出了“全球營銷”的思想，呼吁多國公司應該向世界市場提供統一的產品；朱迪•斯特勞斯在《網絡營銷》中提出了競爭性經營戰略，以此來幫助企業創造收入和提高客戶價值。國內學者也提出過一些比較實用的理論。田慧（2010）曾發表文章認為企業必須結合自身特點進行網絡營銷創新；咎輝（2009）在《網絡營銷密碼》結合實戰案例詳細闡述了網絡營銷實用的策略。雖然國內很多學者都對網絡營銷都有過研究，但是側重的研究方向不同，且都比較適合于資金雄厚的大企業，對于資金薄弱的中小企業似乎不太適用。因此，結合我國中小企業網絡營銷現狀進行網絡營銷研究具有劃時代的重大意義。

【摘要】

網絡的發展已經徹底的改變了我們傳統的生活方式，網絡營銷成為21世紀營銷發展最重要的一個方向，中小企業作為國民經濟的重要砥柱，掌握網絡營銷對企業來說至關重要。本文用波特鉆石模型探尋網絡營銷發展的影響因素，并以此為依據分析找出我國中小企業發展網絡營銷的問題，提出了相應的對策與建議。

【關鍵詞】

網絡營銷;影響因素;鉆石模型

隨著互聯網的發展，網絡營銷浪潮的興起深刻改變了人們的生活與消費方式。我國中小企業網絡營銷在近年來雖然發展比較迅速迅速。但與發達國家相比，存在著一定差距，企業在利用互聯網進行營銷的意識和手段方面較國外發達國家存在較大差距。中小企業是我國的主導企業，是經濟增長與充分就業相連接的橋梁和紐帶。因此，探尋符合我國中小企業實際情況的網絡營銷策略對我國的經濟和社會平衡具有現實而又重大的意義，也為我國今后中小企業的發展指引了方向。

一、國內外研究現狀及意義

國外在電子商務方面起步要比我們早，國外在這方面的研究也更加深入和細致。比如西奧多•萊維特（1983）在哈佛商業評論上發表一篇名為《全球化市場》的文章，提出了“全球營銷”的思想，呼吁多國公司應該向世界市場提供統一的產品；朱迪•斯特勞斯在《網絡營銷》中提出了競爭性經營戰略，以此來幫助企業創造收入和提高客戶價值。國內學者也提出過一些比較實用的理論。田慧（2010）曾發表文章認為企業必須結合自身特點進行網絡營銷創新；咎輝（2009）在《網絡營銷密碼》結合實戰案例詳細闡述了網絡營銷實用的策略。雖然國內很多學者都對網絡營銷都有過研究，但是側重的研究方向不同，且都比較適合于資金雄厚的大企業，對于資金薄弱的中小企業似乎不太適用。因此，結合我國中小企業網絡營銷現狀進行網絡營銷研究具有劃時代的重大意義。

［摘要］企業并購是尋求企業規?；?、多元化和多樣化發展快速擴張的途徑之一。從并購的流程看，并購可以分并購的準備階段、并購的實施階段和并購的整合階段，盡職調查是并購準備階段的重要過程，而財務盡職調查正是盡職調查中極為重要的一個環節。文章對財務盡職調查存在的問題進行探討，并進一步提出如何提高財務盡職調查報告質量，從而提高并購案成功率的對策。

［關鍵詞］并購;盡職調查;財務盡職調查

1引言

盡職調查廣泛應用于并購，主要包含以下七要素:一是公司基本情況，包含基本信息、股東出資和歷史沿革、公司實際控制人、人力資源結構、社保及住房公積金繳納情況;二是公司經營情況，包含經營情況概述、存貨及成本構成分析;三是財務信息分析，包含財務信息質量、財務會計核算、會計報表分析、資產狀況分析;四是行業情況，包含行業政策及對公司影響、行業競爭格局和未來行業發展趨勢、行業發展趨勢、公司發展戰略以及行業面臨的風險和機遇;五是稅項，包含稅率、繳稅及申報情況;六是關聯方關系及交易包含關聯方關系、往來余額、交聯交易、抵押及擔保情況;七是公司存在的主要問題和建議，包含財務、會計核算不完善部分以及相應改進措施等。

2概念

盡職調查亦稱審慎調查，通常指在并購過程中，并購者在與目標企業經過協商，達成初步合作意愿后，并購者對目標企業一切與并購有關的事項進行現場調查、資料分析的一系列活動。財務盡職調查是指由專業財會團隊為還原真實的目標企業財務狀況，對于被并購決策與否以及并購方案提供有效的財務支撐。財務盡職調查應關注的事項包括:目標企業歷史沿革，組織架構，財務狀況，經營成果，關聯方及關聯交易，財務會計核算，稅項，以往接受外部審計情況等。

3現狀及存在的問題

摘要：隨著社會信息化的快速發展，新媒體時代早已悄然而至。移動設備的普及迅速改變著社會生活的方方面面，移動學習、碎片化學習突破了時間和空間的限制，使學習和閱讀變得隨時隨地、無處不在。分析了新媒體環境對閱讀和學習的影響，揭示了新形勢下高校圖書館開展閱讀推廣活動的重要意義，指出了當前高校圖書館閱讀推廣活動存在的問題，并探討了新媒體環境下高校圖書館閱讀推廣服務的創新途徑。

關鍵詞：新媒體；高校圖書館；閱讀推廣

當前，云計算、大數據、互聯網+、人工智能已經深入到社會生活的方方面面，社會信息化快速發展，新媒體時代早已悄然而至。移動互聯網、移動設備、特別是智能手機的普及，正在快速改變著整個社會的面貌，也使學習和閱讀突破了時間和空間的限制，學習和閱讀變得隨時隨地、無處不在。在這樣的背景下，為了充分借助新媒體技術的優勢，提升國民的文化素養，我國政府大力倡導全民閱讀。近年來，在中央及各級政府的組織領導和有關部門的共同倡導下，全民閱讀活動在全國各地迅速開展，其活動規模、活動內容、活動形式和影響力都在日益擴大，在全社會形成了“多讀書、讀好書、善讀書”的良好氛圍，有效推進了學習型社會和文化強國建設，增強了國家文化軟實力。隨著媒體技術的發展和進步，讀者閱讀生態也發生了根本性的變化。隨著移動智能設備的普及和各類閱讀軟件的推陳出新，讀者對新媒體技術的依賴越來越強，“讀紙”已逐漸被“讀屏”取代，掌媒閱讀已經成為人們特別是年輕讀者群體的一項主要閱讀途徑，碎片化閱讀、快讀閱讀已經成為閱讀新時尚。2019年中國新聞出版研究院公布的《第16次全國國民閱讀調查報告》顯示，2018年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2個百分點[1]。

一、新媒體環境下高校圖書館閱讀推廣服務的價值

新媒體閱讀推進了閱讀的普及，有調查顯示，電子閱讀對閱讀總量起到了很好的拉動作用，有71%的受訪者表示在開始閱讀電子書后其閱讀總量有所增加[2]。閱讀行為通過智能移動設備傳到了社會的各個角落，人們通過智能手機就可以瀏覽信息、查找資料等。新媒體閱讀也正在擺脫碎片化傾向，逐漸呈現出濃厚的知識化傾向。除了傳統的休閑型閱讀外，也開始更加注重知識性閱讀，新媒體閱讀的知識性、深厚性、目的性不斷增強。高校圖書館是文獻信息資源匯聚的中心，是校園文化建設的主要陣地，對培養讀者閱讀習慣，推進書香校園建設具有重要的推動作用。高校圖書館閱讀推廣工作是激發大學生讀者閱讀興趣、培養讀者閱讀習慣、引導讀者掌握閱讀方法、提升讀者閱讀質量的有效渠道。借助新媒體技術開展閱讀推廣服務不僅有利于貼近現代讀者的知識需求、促進讀者獲取知識，而且也有利于提高圖書館的資源利用率。在新媒體環境下，讀者閱讀習慣和閱讀需求在逐漸變化，并且越來越傾向于帶有個性化印記。因此，高校圖書館需要不斷提高對新媒體環境下讀者的認識，適應讀者數字化閱讀傾向，豐富閱讀推廣活動的內容，創新閱讀推廣活動的形式，更好地服務高校師生，推進書香校園建設。

二、新媒體環境下高校圖書館閱讀推廣服務存在的問題

隨著社會的進步和讀者群體特征的變化，高校圖書館的建設和發展應該跟上信息化社會的步伐，圖書館的管理和服務方式也需要隨之革新。雖然很多高校圖書館已經意識到了當前閱讀推廣服務亟需從被動應付型向主動創新型轉變，在閱讀推廣服務方面也投入了巨大的精力，然而卻常常收效甚微，達不到預期的效果。筆者通過分析總結發現，其問題主要出于以下幾個方面。

一、網頁色彩設計要符合受眾心理習慣

人對色彩的心理想像往往支配自己的購買行為?？Х?、巧克力的包裝紙必須使用咖啡色或紅色。來自美國的調查報告證實，以紫色，藍色、咖啡色包裝紙包裝咖啡、巧克力、牛奶，大部分消費者深感不快，致使銷售量銳減。在日本，為使蜜桔、蘋果、西瓜等水果顯示本身的固有色、而迎合消費者心理，不少水果店不得不借助染色劑。消費者重視固有色，設計色彩時不能忽視這一因素。近年來，為了保護人身健康，雖已停止使用在安全上有問題的色素，但是，以木紋三合板作為桌面的鐵桌子比比皆是，可見，人們對固有色的推崇是根深蒂固的。尊重消費者的心理習慣，要科學、合理地安排網頁色彩設計。

二、網頁色彩設計要遵循受眾視知覺特征

色彩的位置與方向在頁面構圖中是很重要。藍色在視域的頂部、底部、左側或右側，其作用各不相同。底部的藍色是重的，高部的藍色是輕的。頂部的深紅色表現為沉重緊急的重量，在底部卻表現為穩定的事實。黃色在頂部時產生一種毫無重量的效果，在底部時其效果就像受控制的浮力。色彩分布的平衡是頁面構圖的最重要的目的之一。正如天秤的秤桿為支撐平衡而需要支點一樣，在一個頁面里平衡的垂直軸線也是必需的。色域的重量在軸線的兩邊起作用。在尋求決定一幅畫中的“左側”和“右側”的價值時，我們首先會想到人類的身體。左側通常比較被動，右側意味著活力。右側傾向于向前和向上，而左側則后退和下墜。許多繪畫作品都是從畫左下側的重點開始的，然后向右上方運動。在進行網頁色彩設計時設計師要充分考慮色彩給受眾的視知覺感受，除了色彩的相對位置外，色彩量的比例、它們的純度和明度也是重要的。

三、網頁色彩設計的原則和方法

⑴網頁色彩設計的原則：

在進行網頁設計色彩選擇時，要遵循網站自身的特點并掌握一定的配色規律，進而設計出優秀精美的頁面。

內容摘要：隨著社會經濟發展進入新常態，農村電子商務迅速崛起，農村電子商務作為一種新興行業，成為農村地區經濟發展的支柱性產業。并且國家政府和地方政府在推進農村電子商務行業發展上也出臺了各項政策，使得經濟新常態下農村電商迎來了新的發展機遇，然而農村地區人口流失嚴重、技術人才缺失、物流配送成本高昂等現實情況，影響著農村電商進一步發展。因此，對農村電子商務發展路徑進行創新，已成為當前經濟新常態下解決農村問題、發展農村經濟的必然選擇。

關鍵詞：新常態；農村電子商務；人口流失；技術人才缺失；物流配送成本

一、農村電子商務發展現狀

（一）新常態下電子商務的地位及意義

隨著社會經濟發展進入新常態，互聯網在拉動社會經濟增長方面發揮著關鍵性作用，在未來經濟發展中，網絡和電子信息產業依然保持其在經濟增長領域的優先地位。十八大會議中，重點提出：電子商務發展要順應新時代經濟發展形勢，充分體現其在發展市場、拉動消費增長、解決就業和刺激消費等方面的核心地位，在擴展應用領域上，要實現電子商務進軍農村社區。農村地區依然屬于一個具有發展潛質的市場，電子商務在促使我國農村改革與發展方面發揮著不可取代的地位和作用，其進一步拉動了農村地區經濟增長，為我國一直以來存在的“三農”問題提供了有效的解決辦法，進一步推進了城鄉一體化發展進程。

（二）當前我國農村電子商務發展概況

淘寶村、淘寶鎮數量飛速崛起。近年來，國內“淘寶村”迅速崛起，無論是規模，還是數目都表現出了快速發展的態勢。在我國東部沿海省份，淘寶村表現出裂變增長、集群化發展模式，2018年全國十大淘寶村呈顯著集約化發展趨勢，主要分布在浙江的義烏、樂清縣、慈溪、瑞安、溫嶺和永康；江蘇省的睢寧、宿遷宿城區；廣東省的普寧以及山東省的曹縣。隨著我國經濟改革發展，在鄉村振興的第一年，淘寶村已經發展成阿里巴巴系統下振興鄉村的新組織形式，淘寶村數量變化如圖1所示。電子商務交易持續增加。農產品生活服務電商蓬勃發展，《2018中國本地生活服務市場年度報告盤點》調查報告顯示，2018年度我國本地生活服務市場線上交易金額突破15620.7億元大關，其中到店服務業務消費金額達到9976.3億元，到家服務業務消費金額突破5644億元，其中餐飲外賣領域消費數據達到4450.3億元，增長率達到114個百分點。伴隨著消費升級以及新零售模式的誕生，預計2019-2021年期間本地生活行業依然保持高速、穩定的增長態勢，農產品生活服務電商也將隨之迅速發展。農村網購消費比例增長。調查數據顯示，截止到2017年末，我國農村地區線上交易資金達到1.2萬億元，而農產品在線交易金額占比為2成。2015年時候國內農產品電商交易金額為1505億元，2017年國內農產品電商交易金額增長到2500億元，預計到2020年，國內農村電商交易金額將突破8千億元，而2015-2020年復合年增長率將超過39.8個百分點。由此可見，海量的市場需求，匹配中國分散的小農戶、小生產者的供應現狀，我國的“農產品上行”存在著巨大上升空間。電子商務增長中的人口回流。城鄉地區經濟發展差距讓越來越多的農村青壯年選擇到城市打工，農村地區成了留守兒童和老人的集聚地，農村地區經濟缺少生機。伴隨著農村電商的誕生與可持續發展，越來越多在外打拼的年輕人和高校畢業生回到農村進行創業，并且農村電商被國家提上了振興鄉村戰略中，各級政府高度重視農村電商發展，同時也先后出臺了多項優惠與扶持政策來推進農村電商可持續發展，以此來吸引大量人才回鄉發展和創業，農村人口呈現出一定回流。農村地區交通、物流和通信水平也隨著電子商務的發展得到了提升和優化。農村環境得到了顯著性改善，在這種政策環境下，越來越多的年輕人開始返回家鄉進行創業發展，在家鄉做起了農產品電商，并且取得了較好的市場收益，農村經濟得到顯著性增長。

為激勵廣大干部擔當作為、建功立業，大力營造比學趕超、奮發進取的良好氛圍，根據縣政府相關精神，結合我局實際，特制定本實施辦法。

一、總體要求

深入學習貫徹新時代中國特色社會主義思想，以及黨的和二中、三中、四中全會精神，緊緊圍繞高質量跨越式發展目標，及時獎勵在推進落實我縣改革發展穩定重點工作、重要決策措施，以及在急難險重工作中涌現出來的先進典型，重點激勵在果業戰線做出突出貢獻和業績的先進個人。進一步樹立正導向、強化正效應、匯聚正能量，充分激發干部職工擔當作為、干事創業的積極性主動性創造性。

二、獎勵領域

圍繞縣委、縣政府的工作部署、六大攻堅戰、我縣改革發展穩定等重點工作任務，及時發現和獎勵盡職盡責、敢于擔當，銳意進取、攻堅克難，奮發有為的先進個人。

三、獎勵方式

堅持精神和物質獎勵相結合，以精神獎勵為主，按照標準和程序進行，充分發揮及時獎勵的激勵導向作用。

一、SNS的引入

SNS是應用Web2.0技術的又一成功典范，旨在幫助人們建立社會性網絡服務，成為以人際關系為連接的互聯網互動應用集成平臺。SNS營銷是以“六度理論”為基礎、以網絡社區化為媒介、以資源共享為途徑、以病毒式傳播為手段、以提高產品知名度為目的的一種新型營銷方式。在Internet中，個人計算機、3G手機等電子產品其計算及帶寬資源都相對較弱，要想瀏覽、評論和共享實時信息，必須依賴網站服務器才能實現。假如劃分區域或者分層次重新分配電子器件內的計算及帶寬資源，這些電子產品將擁有遠高于網站服務器的強大能力，這就是SNS技術誕生的理論基礎。目前，北京某汽車制造商的營銷策略主要有：強化品牌傳播競爭力、加深銷售和售后網絡渠道、實施快速優質全面的服務、低價格高性價比策略。強化品牌傳播策略中幾乎每個汽車企業都會涉及到媒體宣傳這把“殺手锏”，如果使用不當反而使企業銷售業績下降。傳統的汽車品牌營銷策略通常用傳統媒體做廣告宣傳，以達到營銷的目的，而很少有汽車企業在新出現的SNS社會化媒體上大作手筆，這為北京這個汽車制造商營銷策略的延伸預留了縫隙。SNS最大的特點就是可以最大限度地實現人與人之間的互動，真正了解網絡客戶的需求，而這正是一切成功營銷的基礎所在。

二、基于SNS平臺汽車營銷的優勢

1.精準的目標搜索

SNS社交網絡中的用戶采取實名制注冊，增加了網絡人際關系的信任度，并且自動過濾掉大量虛假信息。在開展網絡營銷時，汽車企業可以相對容易地對目標按收入狀況、地域、喜歡車型等屬性進行篩選，確定目標用戶并進行市場細分，從而有針對性地與目標群體進行互動，以實現目標用戶的精準營銷。

2.專業的營銷規劃

SNS平臺汽車營銷在了解客戶需求的基礎上，以汽車品牌和目標群體為規劃核心，實施整合營銷方案，為汽車制造商制定合理的營銷目標和評估方案，以求用最科學的方法來達到最優的投資回報率。