前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的創意性商業招貼設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、創意的策略重點
1.不同的商業廣告有其獨特的創意方法和策略。
在不同的市場環境中，不同的時間范圍內，會產生不同的廣告需求目標，如在產品的前期導入期，其目標是開拓市場，打開自己的知名度，因此相應的創意策略是認知品牌，做出承諾，著重介紹產品的功能和特定，樹立產品形象；當產品進入成長發展期和成熟收獲期時，側重的目標追求應該是占有和鞏固消費市場，開拓新的潛在市場，與之對應的創意策略是強化自身的品牌形象和特征，突出與之不同的自我個性品牌特點，強化自我優勢并提供產品的多元化、個性化服務，使目標消費者在同類型的產品購買中有所對照和選擇，從而達到最終的銷售目的。
2.重點突出，目標集中。
商業招貼的目的是針對社會中特定的消費群體和消費層面，目標對象是有限的，不可能以每一個消費者為目標，每個階段的廣告訴求活動只能集中突出一個廣告目標，要冷靜客觀的把產品目標定位在有限的范圍內，任何浮夸不實的目標產品和策略創意，都可能導致目標消費者群體對商品失去親和力和信任感。商業招貼設計的創意訴求是要求每一類產品的個性特征必須突出，既要突出產品自身的品牌形象，又要突出產品的獨我名稱，使產品的目標消費群體注意它、記住它，從而達到消費者憑借第一印象和感覺去購買該種品牌產品的消費目的。要防止產品創意訴求的本末倒置，還要處理好主要信息和次要信息二者的關系，防止信息密度過大和“喧賓奪主”的現象，照成經濟上的巨大消耗和浪費。
3.著重競爭意識。
在進行招貼創意之前，要對同類產品的競爭對手在各個階段的廣告創意與戰略進入深入的研究，排除與其相似的視覺形象，運用特別的視覺傳達形象語言，突出該產品的品牌特點，強化自身的優勢和產品的差異性，使之脫穎而出，有利于拉開同類競爭者的距離，使商業招貼設計在眾多的同類產品中標新立異、鶴立雞群。
4.注重創意的整體性。
商業招貼創意策略要注意前后的呼應和照應，要考慮到目標之間的銜接，既要考慮當地當時的環境因素，還要考慮與多媒介的整體廣告活動相一致性，使廣告創意有進一步的拓展空間。
二、創意的方法和原則
1.收集原始資料，對資料進行全方位、系統化的分析和研究。
通過詳細的對市場、消費群體、消費群體心理、廣告文化特征、自然環境、廣告環境的研究，尋找出產品之間的連接點，并研究它們相互之間的組合可能性和最終效果。
2.醞釀消化階段。
對形成的各類組合方案進行醞釀消化組合，獲得靈感，調整思維，使之更為活躍。
3.創意的產生和完善。
經過前面的研究和整合，創意會明朗化和清晰化，再經過不斷地加工和深化修改，通過相關專業人士的審閱、客觀的檢驗來彌補不足，使創意進一步得到完善和發展。
三、結語
正是通過原始資料的收集、積累醞釀、不斷地完善整合的能力，在商業招貼創意上具有特別重要的意義，通過創意者敏銳的洞察力，把人們司空見慣的看似毫無關聯的事物與招貼所要傳達的某種觀有機的結合起來，運用發散性思維和創造性的理念對事物進行新的分解和整合。由此產生的創意，會具有深刻的人文內涵和憾動人心的力量，能使商業招貼設計的主題突出并使觀賞者產生心理上的強烈共鳴和聯想，從而達到傳達個性和獨我信息的目的。
作者：馬闖 陶媛 單位：麗水學院工程與設計學院
