前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的公益招貼創意設計與情感接受探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、傳播特征
招貼又稱為海報，是信息傳播的重要載體。公益招貼以其通俗易懂的視覺語言形式傳播社會熱點、提高社會公德意識、促進社會思想文化進步。招貼作為一種獨立的視覺語言，用其直接、生動、快速、便于記憶的圖形化表達形式，在信息傳播中發揮了巨大的作用，伴隨著傳播媒介的變化，主要經歷了手繪傳播、印刷傳播和多媒體傳播三種主要媒介傳播形式。傳播載體的不斷升級使招貼的傳播形式開始由傳統媒體向電子終端為主流轉變，使傳統招貼中的“貼”字有了更生動的詮釋。網絡媒體、數字大屏等傳播媒介的普及，使傳播方式呈現出多元化、科技化的特點，為招貼的創意設計和情感表達提供了更多的空間，同時也提出了新的要求。公益招貼區別于商業招貼最大的特征就是公益性，具有表現的號召性、主題的現實性和社會的效益性等特點。傳統印刷公益招貼的信息傳播是從視覺符號到受眾的單向傳播，而新媒體強調的是文本與受眾之間的互動傳播，自媒體時代信息傳播的便捷性也使具有公益特征、受眾樂于分享的公益招貼傳播力大大加強。新的傳播媒介使公益招貼的傳播具有開放性、即時性的特點，突破了傳統招貼的時空限制，能產生信息傳播的幾何裂變，擴大傳播范圍。傳播媒介的變化就要求與之相適應的傳播文本，無論是在視覺效果、創意方法還是受眾參與等方面都應以新的文本形式適應各種終端媒介，這就對公益招貼的創意設計提出了新的要求。新媒體是傳統媒體的有益補充和發展方向，二者應相互融合，共同構成公益招貼傳播的多元傳播媒介。
二、創意手法
公益招貼作為一種主題性創作形式，一般都具有明確的立意，即公益招貼的主題。主題是招貼設計的靈魂，一切形式的表現都要以設計主題為中心。設計師以主題為中心首先進行初步構思，形成初步的設計意圖，然后再進行資料的搜集、整理和分析，結合創意思維的方法與主題進行結合，激發設計靈感，確定設計思路。創意的過程就是收集、分析、提煉和創造的過程，但是往往會因后期設計表現等方面限制而重新進行創意的構思，這既是對創意的檢驗也是創意經驗積累的過程。招貼的具象形態是以物象的自然形態為基礎，通過比喻、比擬、夸張、借代、幽默、象征等思維方法，對圖形運用共生、異影、雙關、聚集、同構、減缺等方法進行圖形設計的過程。具象圖形可以是豐富多樣的，傳遞出豐富的畫面或多樣的信息，也可以是單一的圖形，使畫面重點突出，簡潔有序。具象圖形的選擇應能與大眾的信息接受產生共鳴，以便信息傳達中不被曲解和誤讀。公益招貼的色彩通常需要結合所要傳達的主題運用色彩心理學知識進行選擇，如表達警示目的的主題宜選擇黃色、黑色等，表現團圓主題的宜選擇紅色等暖色，也可以通過不同色彩之間的對比傳達出特定的主題思禁煙系列招貼由四幅作品組成，分別從兒童、老人、孕婦和男人四個不同的群體進行創意，設計了《禁煙•兒童篇》《禁煙•老人篇》《禁煙•孕婦篇》《禁煙•男人篇》系列作品，設計語言力求簡潔、準確，用最少的視覺元素，產生最大的視覺沖擊和傳遞禁止吸煙的信息。在色彩上，四幅作品都是以黃色為主色調，黃色是四個心理學基色之_，也是減法三原色之一，它是色相環中亮度最高、最醒目的色，能形成強烈的視覺沖擊，常用作警示作用。禁煙招貼作為公益性質的招貼，強調吸煙對身體健康的危害，用黃色作為主色調，在增強畫面藝術性的同時，警示受眾不要吸煙。四幅作品選用統一的黃色，既統一了畫面，增強了系列作品的連續性，又突出了視覺沖擊效果。在圖形創意上，《禁煙•兒童篇》采用了異形同構的圖形創意手法，將兩個本不相干的圖形一一香煙和鉛筆通過形體上的相似性進行有機組合，創造了一個新的創意圖形，表達了香煙對兒童健康的傷害，同時也表達了戒掉香煙努力學習的期待。《戒煙-老人篇》在創意中采用了逆向性的思維方式，改變香煙的形態屬性，將香煙與老年人的拐杖進行圖形上的重構，創造出一個“煙形拐杖”的形態，表達了吸煙將損害健康、加速衰老的思想，同時也警示吸煙者二手煙對老年人同樣有害?！督麩?bull;孕婦篇》通過對香煙曲度屬性的改變，勾勒出了孕婦胸腹部隆起的圖形形象，使人聯想到女士吸煙的危害，以及當著孕婦的面吸煙給孕婦和孩子帶來的危害。《禁煙•男人篇》采用逆向思維的創意思維和幽默的表達方式，通過改變香煙的方向屬性和軟硬屬性，構成了顆垂頭喪氣的煙”的形象，生動傳神，寓意吸煙對男性功能的不良影響。系列作品都是以一根香煙為畫面主體，通過同構、彎曲等手法分別表達出不同群體的特征，表達吸煙的危害及禁煙的迫切，通過圖形觀念的反復強調和層層推進，從不同的側面表達相同的意圖。通過突出局部、把握整體強化了視覺表述，形成了視覺震撼，強化了畫面的連貫性、全面性、個性與整體性。
三、情感接受
英國文藝復興時期劇作家、詩人威廉•莎士比亞說過：“一千個讀者，就有一千個哈姆萊特”。文藝作品的受眾因生活閱歷、受教育程度、興趣愛好等的不同，在文本解讀中存在著明顯的個體差異，呈現出文本解讀和認識多元化的特點。公益招貼設計的目標受眾范圍廣，受到地域、文化等的影響使得認知的差異性明顯，所以設計師在進行公益招貼設計時同樣應重視目標受眾在認知上的差別，在設計的創意構思階段就應對目標受眾的認知程度、認知習慣等進行充分的了解和分析，從而避免信息解讀過程中的錯誤解讀，影響信息傳達的準確性。公益招貼情感接受的順利實現需要設計師吸收接受美學理論的精華，重視受眾的心理感受和接受預期，與受眾建立起良性的互動，從而創作出能夠準確進行信息傳達和情感感化的設計作品。隨著科技的進步，信息傳播媒介也在發生著不斷地變化，這就需要設計師在設計理念和設計形式上進行大膽創新，以適應不同的大眾和媒體接受，最終實現公益招貼信息傳播和情感傳播的預期目標。運用圖形語言進行主題的表達是招貼設計中的重要表現手段，招貼的設計是創意圖形化的過程，圖形化需要結合創意的主題巧妙地使用具象或抽象圖形來進行視覺的呈現。新的媒體形式不斷涌現的今天，招貼設計面臨著傳統媒體的堅守和新媒體的沖擊，呈現出多元化媒介的傳播態勢，為公益招貼的創意設計和傳播提供了更廣闊的發展空間和展示舞臺，使信息的傳遞更加生動和便捷，為公益招貼創新發展提供了無限可能。
作者:厲相帥 單位:棗莊學院美術與藝術設計學院
