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摘要：產品設計中的民族傳統文化風格，是文化自信和文化自覺的展示。將民族傳統文化符號應用于產品設計中，是提升我國文化世界影響力的重要路徑。
關鍵詞：產品藝術設計；民族傳統文化風格；文化符號；文化自信；文化自覺
產品藝術設計往往有著很深的文化寓意和精神內核，是文化傳播和文化傳承的重要載體。產品藝術設計的造型以及紋飾圖案等無不向世人展示著創作者的藝術涵養，傳達著創作者的思想與體會。古往今來，無數藝術瑰寶的出現一次又一次地向我們展示了古代的文化內核。如今，將民族傳統文化風格應用于當代的產品藝術設計中來，也同樣是一種文化的傳承，更是傳統文化與現代文化的融合與創新。
（一）有助于增強民族凝聚力，激發文化自信
產品藝術設計本身便是文化傳承和文化傳播的載體，不同國家的產品藝術設計更是有著不同國家的文化特色。例如：日本的動漫周邊產品設計憑借“可愛”的特點，吸引了青少年的目光；英國產品藝術設計中的“英倫風格”，吸引了小資群體的關注；美國產品藝術設計中強烈的色彩沖擊和組合，備受現代青年人的喜歡。在產品藝術設計中的民族傳統文化風格，是民族文化的象征和代表，有助于增強民族凝聚力，激發文化自信。試想，在大量產品中看到具有民族傳統文化風格的藝術設計，無疑能夠激發人們的民族自豪感和愛國情懷。
（二）有利于提升民族認同感，增強文化自覺
文化自覺對于我國文化發展具有重要價值和意義，人們都擁有良好的文化自覺，自發傳承和發展我國的優秀傳統文化，能夠保證文化的源遠流長和在現代生活中的良性發展。產品藝術設計中的民族傳統文化風格，能夠有效激發和增強人們的文化自覺。我國五十六個民族，每個民族都有自己的文化風格。但是中華傳統文化是所有民族都認同的一種文化風格，在產品藝術設計中融入民族傳統文化風格，例如，水墨畫、青花紋飾等，能夠有效激發人們的民族認同感和傳承文化的責任感，對于文化自覺建設具有重要意義。
（三）有助于傳承傳統文化，增強產品特色和辨識度
民族傳統文化具有強大生命力，在五千年的傳承中，既誕生了每個時代的特色文化，又有效地繼承了中華傳統文化內核。在現代生活中，人們的審美觀念也發生了相應的改變。國外“Lessismore”的極簡主義主張以及迪士尼童話風格等逐漸被中國人所接受和喜愛。文化作為價值觀和世界觀的重要載體，潛移默化地也會對人們的認知產生影響。因此，產品藝術設計中的民族傳統文化風格，能夠讓人們重拾中華傳統文化記憶，重新發現傳統文化中的藝術美感。產品藝術設計中的民族傳統文化風格不僅能夠有效傳承傳統文化，更能提升具有中國傳統文化特色產品的表現力和綜合競爭力，有助于增強產品的特色和辨識度。
二、產品藝術設計中民族傳統文化風格應用的路徑分析
（一）根據產品類別和地方特色，認真篩選民族傳統文化風格
產品藝術設計中的民族傳統文化風格，并不是一味地將中國傳統文化堆疊到產品藝術設計中，更不是隨意選擇一種民族傳統文化風格就能夠與產品相互融合的。當前，故宮博物院以及陜西博物館等眾多博物館基于自己的場館特色，推出了一系列具有民族傳統文化風格的文創產品，這也掀起了所謂的“國貨復興”潮流，仕女以及宮廷文化等元素被廣泛應用于產品藝術設計中。但這種蜂擁而上的產品藝術設計潮流，并不能有效傳承民族傳統文化，反而容易讓其陷于模式化和形式化的洪流中，影響其文化內核和精神要素的表達。產品藝術設計中融入民族傳統文化風格，需要根據產品的類別和地方特色來認真篩選相應的風格。儒家的“仁”、道家的“超然”、墨家的“兼愛非攻”、漢代的簡樸、唐朝的科舉、宋朝的市井生活、明朝的水墨山水、清朝的青花陶瓷……民族傳統文化風格是多元的，更是多彩的，如果不加篩選地將所有能夠想到的民族傳統文化風格堆疊在一起，勢必會影響產品藝術設計的美感和價值。因此，產品藝術設計中不妨立足地方傳統文化和產品自身的特點，然后選擇一到兩種民族傳統文化風格融入進去。這樣一來，既能夠迎合現代人對于簡約大氣風格的追求，更是能夠起到文化傳承的效果。例如，在茶葉產品設計中，則可以結合茶葉產品淡雅清新的特色，融入唐宋詩詞或者水墨畫的藝術設計風格，然后根據不同地方的文化特色來進行進一步的創新設計。比如，明前龍井素有“院外風荷西子笑，明前龍井女兒紅”的美譽，在產品包裝設計時，就可以結合杭州西湖文化或者白娘子與許仙的故事進行設計，選用淡雅的水墨畫風格來進行包裝設計。
（二）立足產品目標客戶需求偏好，加強民族傳統文化風格與現代文化的融合
產品藝術設計中的民族傳統文化風格，需要迎合當前產品目標客戶的需求偏好，才能夠實現其設計價值，同樣也能夠加強民族傳統文化風格與現代文化的融合。在產品藝術設計中，需要明確的是產品最終面對的還是消費者，設計的最終目的也是為了滿足消費者心目中的需求和期待。因此，產品藝術設計不能脫離客戶定位來展開，在選擇和體現民族傳統文化風格的時候，更是需要注重其與現代文化的融合。民族傳統文化之所以能夠源遠流長，歷久彌新，正是因為其能夠與當代文化和諧共處。因此，產品藝術設計中，需要深入開展市場調研，明確目標客戶群體以及客戶的需求偏好，然后在此基礎上進行創新設計。比如，某奶茶店的目標客戶群體是剛進入職場的年輕人，其對于產品包裝設計的關注度高于對產品口味的關注度，對于新鮮事物的好奇心較強，且喜歡嘗試和挑戰未知的事物，所以，產品藝術設計中需要在包裝設計上下功夫，但是也需要注重包裝設計與產品口味之間的聯系，繼而增強產品的吸引力。再如，可以對產品容器進行創新設計，采用民族傳統文化中的酒器或者是明清陶瓷器具的變形，從產品藝術設計的造型方面體現民族傳統文化風格，也在一定程度上迎合了年輕群體的獵奇心理。除此之外，在包裝設計方面，可以結合不同產品的口味設計相應的圖案，或者將古代人物形象進行Q版設計，人們可以根據自己對歷史人物的喜好選擇相應的產品。這都能夠有效拉近傳統文化與現代生活的距離，增進人們對傳統文化的了解和喜歡。
（三）自覺提升對民族傳統文化風格的掌握能力，增強產品設計中民族傳統文化風格的表現力和影響力
產品藝術設計中的民族傳統文化風格的把控，還需要設計人員能夠自覺提升自身素養和能力，只有這樣，才能夠讓其在產品藝術設計中游刃有余地駕馭民族傳統文化風格，避免出現不倫不類的問題，也能夠顯著增強文化的表現力和影響力。在產品藝術設計中，我們經常會看到一些與歷史年代或者藝術風格不符的問題，嚴重影響了我國民族傳統文化的傳承。因此，既然要在產品藝術設計中傳承民族傳統文化風格，那就需要設計人員通過自主學習等方式，對各個朝代和歷史時期的文化風格、精神內涵以及重要歷史人物進行全面掌握，并能夠準確抓住民族傳統文化風格的內核。在產品藝術設計中，設計人員可以立足產品設計目的，然后將民族傳統文化進行符號化處理，類似于2008年北京奧運會的會徽設計。而后再將民族傳統文化符號進行現代化的重組設計等，這樣能夠有效體現產品藝術設計意圖，也能夠展現產品的民族傳統文化風格，提升其影響力和表現力。
三、結語
綜上所述，隨著人們對精神生活的追求日益提升，文化創意產品也受到了越來越多人的青睞。產品藝術設計作為文化傳承的重要載體和方式，其在增強人們的文化自信和文化自覺方面也具有重要意義。隨著文化競爭日益激烈，在產品藝術設計中融入民族傳統文化風格，不僅能夠提升產品的辨識度，更能夠讓全世界看到中國的燦爛文化，提升人們的民族自豪感和認同感。由此可見，立足產品設計意圖和消費者偏好需求、認真篩選民族傳統文化、結合現代生活進行的設計，具有不同以往的藝術表現力和影響力。
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作者:桑匯智 單位:武昌工學院
