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摘要：城市品牌形象設計是城市精神面貌的集中體現，承載著城市品牌的核心價值。城市品牌logo是城市品牌形象的主要表現，城市logo可以清晰地突出城市特色，具有出色的識別性。目前，國內很多城市都進行了城市品牌形象設計?，F代城市的競爭力不僅體現在城市環境建設、經濟GDP總量等硬實力上，更體現在人文環境、城市形象等軟實力上。
一、引言
隨著中國城市化進程的進一步推進，全國各大城市之間的競爭也越來越激烈，一座城市的競爭力不僅體現在城市環境建設、經濟GDP總量等硬實力上，更體現在人文環境、城市形象等軟實力的競爭上。基于地域文化特色，塑造個性鮮明的城市形象，不僅對城市經貿活動、旅游產業發展等有很大的促進作用，同時有利于城市的對外宣傳，提升城市的影響力，還能增強市民的認同感、自豪感。近年來國內外許多城市都推出了自己的城市品牌形象設計，如香港以“龍”的形象進行設計，成功塑造了香港“亞洲國際都會”的城市品牌形象。
二、邵陽城市品牌形象設計面臨的問題
（一）缺乏明顯的視覺符號
很多城市都有自己的地標性建筑，如巴黎有埃菲爾鐵塔，倫敦有大笨鐘，北京有天安門，悉尼有歌劇院等。這些地標性建筑特征非常明顯，以它們為原型形成的視覺符號識別性很強，非常適合于城市品牌形象的設計。而邵陽市作為一座普通的地級市，顯然缺乏明顯的視覺符號。筆者通過大量調查，發現邵陽市有名的建筑有東塔、雙清亭、臨津門城樓、火車站等，這些建筑在形式上有一定的特色，但是還不夠明顯。邵陽市還有自己的市花———紫薇花，但是筆者通過走訪調查發現，很多邵陽本地人都不知道市花是什么，顯然紫薇花也無法作為承載邵陽市形象的視覺符號。
（二）城市定位不夠明確
城市定位是城市發展的重要一環，每座城市只有找到符合自身發展需要的定位才能迸發出更強的競爭力。每座城市的人文歷史、經濟狀況和地理環境都不一樣，因此定位也會有所不同。沿海城市深圳市的歷史很短，經濟卻很發達，集聚著一大批高學歷、高素質的年輕創業者，因此定位為“創新之都”；而地處內地的桂林市是中國最受歡迎出游目的地之一、中國最美春晚會場之一、中國最美麗城市之一，因此定位為“旅游之都”。邵陽作為一座內陸城市，缺少鮮明的個性，城市定位尚不明確。
三、邵陽市城市品牌視覺形象的構建
（一）基于地域文化挖掘視覺形象
邵陽是湖南省下轄地級市，史稱寶慶，位于湘中偏西南、資江上游；東與衡陽市為鄰，南與零陵地區和廣西壯族自治區桂林地區接壤，西與懷化地區交界，北與婁底地區毗連。邵陽也是一個多民族聚居的地區，除漢族外，有39個少數民族。邵陽民俗文化十分豐富：地方戲劇“祁劇”被廣為流傳，祁劇是湖南地方大戲劇種之一；邵陽花鼓戲也是湖南民間小戲劇種，興起于舊時邵陽縣境以祁劇寶河派戲白結合邵陽地方語言為舞臺語言。另外還有寶慶竹刻是從實用竹器工藝中脫胎出來的一種集觀賞、實用于一體的民間工藝。該遺產經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。灘頭年畫是湖南省唯一的手工木版水印年畫，至今有1300多年歷史。邵陽歷史悠久，人杰地靈，歷史上涌現出一批杰出的人物，比如說：“睜眼看世界的第一人”魏源；晚清政治、軍事、外交上的重要人物魏光燾；民國時期“再造共和”的蔡鍔將軍等。邵陽的崀山、北塔景區、魏源故居、臨津門古城樓等景區也尤為經典。通過對邵陽深厚地域歷史文化進行深入挖掘，將城市品牌形象設計與邵陽地域文化特色進行融合，提取其中符合城市品牌形象的視覺元素，確定城市發展的定位，設計符合邵陽城市特點的城市品牌形象logo。
（二）城市品牌形象圖形設計需簡潔化、綜合化
城市logo必須涵蓋城市的文化內涵和地域特色，傳達城市的視覺形象，圖形設計上既要有內涵，又要簡潔大方。在眾多的邵陽的地域文化元素中，提取古都“寶慶”兩字和“臨津門古城樓”等兩個元素作為邵陽形象代表，將其作為邵陽市城市品牌logo設計的基本元素。“臨津門”古城樓，坐落于資、邵兩水匯合處的西北角，這是湖南省唯一一座保存完整的古城墻，歷時2000多年屹立不倒，2002年被湖南省人民政府公布為省級文物保護單位。它始建于漢代，一開始這座城樓只是用壘土建起，之后采用周邊可取的材料，如稍微堅硬的紅砂石進行修固。宋代以后就改用磚石筑墻，青石和紅砂石的結合使城墻更加的堅固。城墻的門洞也采用磚石券頂結構，這種結構頂部呈近半圓的拱形，具有良好的承重和裝飾作用，一般由磚、石等材料砌成。這座古城墻可讓我們真切觸摸到那段真實的歷史痕跡，以及它是如何守護這一方寶地的。邵陽自古以來民風彪悍，寶慶古城的臨津門古城墻見證了邵陽人“不怕死、不畏難、不服輸”的堅韌品格。1859年，石達開自江西率兵入湘，決定進攻湖南，于是發動“寶慶會戰”。據說號稱二十萬大軍，三面包圍寶慶府，遍扎營壘，然而戰事持續三個多月，寶慶城依然巋然不動。最后，石達開面對堅固的城墻，一籌莫展，兩手拍胸脯，無可奈何地仰天長嘆“真是鐵打的寶慶啊”。從此，“鐵打的寶慶”流傳于世間。臨津門古城墻（圖1）的造型，厚重而挺拔，城樓曲線優美而又蒼勁有力。通過對臨津門古城樓圖形的概括和提煉，去除多余的細節造型，保留特征性的圖形，并將“寶”字與古城樓門洞巧妙地結合起來，兩者抽象的形態用簡潔的線條表現出來，這樣我們得到了一個全新的邵陽市城市品牌logo設計圖形。邵陽市城市品牌logo設計（圖2），有著深刻的寓意和內涵。“寶”字代表“寶慶”———邵陽古稱寶慶，同時又有“寶地”之意，邵陽自古以來人杰地靈，物產豐富，資水和邵水在這里匯合，是一塊祥瑞寶地。自然也是要有古城樓的庇佑、保護，才會成就這一方寶地，更加突出邵陽悠久的歷史文化底蘊，完美展現邵陽的地域特色。邵陽城市logo設計在顏色的使用上也非常考究，以更好地詮釋城市的人文特色。Logo圖形以藍色、紅色和金色這三種顏色作為基本色。邵陽市是國內最宜居的城市之一，沒有喧囂，開門青山綠水，抬頭藍天白云，所以此標志用藍色代表藍天白云；暗紅色的城墻代表人文歷史，更加凸顯這座千年古城的歷史沉淀；用金色代表祥瑞寶地，這一方寶地人杰地靈，萬物生長，欣欣向榮。城市logo圖形和所搭配的顏色，全方位地展現了邵陽城市的風味，具有較強視覺效果，賦予了這座城市的豐富的文化內涵和活力。
（三）強化城市品牌形象的延展性
城市品牌形象設計是一個龐大的系統工程，塑造一個良好的城市品牌形象不是一朝一夕就能完成的，需要貫穿各個環節，需要長年累月的堅持，切不能朝令夕改、半途而廢。邵陽市是個歷史文化感較強的城市，以前我們不夠重視城市的文化內涵建設，對城市自身的人文歷史挖掘得也很不充分，對城市的發展定位更是無暇顧及，因而這么多年以來，邵陽市一直缺少一個靈魂，缺少一個標志形象。我們要從歷史中挖掘城市文化的真實性和延續性，從中提煉城市靈魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各個角落和每一個市民。城市品牌形象的形成，可以充分展現地域文化特色和歷史文化底蘊，傳達邵陽市地域風貌、風俗特色、風土人情等，以更加促進邵陽經濟、文化、社會文明的進一步發展；同時，邵陽人民對自己城市的熱情也會不斷上升，為建設美好城市而努力奮斗，人們的熱情被激發，城市自然也伴隨著朝氣而更加有活力。
四、結語
城市品牌形象是城市精神面貌的集中體現，對城市內涵的準確表達，承載著城市品牌的核心價值，發揮城市品牌形象中的獨立性、獨特性，推動城市品牌形象傳播，展現城市獨有的魅力。邵陽市通過城市品牌形象設計，不僅能夠帶來經濟的發展也將城市的個性特色廣泛傳遞給人們，給人們留下深刻印象，從而全面提升城市形象。
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作者:唐茜 文喜華 單位:邵陽學院藝術設計學院
