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【摘要】全球互聯網時代的到來，網絡已成為國家、企業乃至個人發展的必要手段，互聯網傳遞信息的能力不可小覷，多個網站組成互聯網，網站由網頁構成，應運而生的網頁設計極大地豐富了互聯網信息。網頁的設計要遵循幾大要素和設計的原則：網頁布局與內容的結合、網站的設計、網頁設計中色彩的搭配。本文從受眾的心理、視覺感受等方面分析了網頁設計的幾點要素，簡述了自己的觀點。
【關鍵詞】藝術設計；設計要素；協調；美觀
網頁的設計主要是通過利用各種知識將文字和圖形進行整合，系統有效地傳達產品和企業信息。網頁設計者必須了解網絡、認識網絡，掌握網頁設計的基本要素，加強對各種造型要素和原則的思考，不斷鞏固、提高藝術審美力，以便不斷接收新知識。同時，設計者還要從受眾的需求出發，才能使設計更加適合網絡傳播。
1網頁設計的要素
1.1網頁布局與內容的結合
網頁的設計必須將內容與構圖布局等結合，體現出豐富的含義。網頁構圖是講求空間平衡和色彩對比協調以及文字圖片對稱等特點的。網頁設計必須給人以一種整體協調，和諧美觀的感受。網頁設計布局上要根據信息傳播的實際需求，結合具體內容進行合理安排整體布局和文本圖片的設計搭配。設計者首先要從整體上要表達出的圖文含義進行構圖設計，再根據內容進行分條、分類布局展示。多數設計中運用對稱性原則進行整體構圖，再運用動感文字及圖案的夸張設計進行填充，這既消除了對稱性的呆板設計，又達到了頁面靈活、豐富及和諧的效果。圖文結合、分類展示是體現網站設計美觀的主要手段。
1.2網站的設計
網頁的制作離不開精心的設計，網頁設計要講求編排和布局，版式的設計也要通過文字圖形的空間結合來體現文本與畫面的和諧之美。一個網頁設計者必須應該明確知道文字的落腳點，更要掌握圖形的穿插和整體布局合理性原則，才能使網頁生輝，達到網頁設計的視覺表現效果。試想，一個企業想要展示自己的產品，所提供的名稱、型號、價格和功能等應該如何編排的使瀏覽者流暢地閱讀，繼而了解產生，對產品產生興趣，最終促成購買。文字的選擇要與網頁的內容相吻合，讓讀者即看即懂，文字與圖案、圖片形狀設計等相互協調、呼應。文字的大小、字體、行間距的設計細節等也是影響頁面美觀的因素。同時，語言的風格——樸素、幽默、含蓄或是生動形象等語言風格選取，也要結合文本內容及其文種進行篩選，從制作上給閱讀者嚴謹、莊重的感覺。圖片的編排與設計盡量做到引人入目，體現趣味性和和諧美。圖片、圖形的引入主要是吸引瀏覽者的目光，讓其產生閱讀興趣，實現推銷目的的。圖片的選擇應該注意類別統一、賞心悅目和突出重點的原則，給人以視覺和諧整齊之感。在文本和圖片整合編排時，注意協調性，美觀性和整體性，以期達到圖文并茂，相得益彰，畫龍點睛的效果。此外，設計者還可以根據用戶的個性化需求進行設計制作，原則上要符合邏輯，布局合理，色彩均衡，文本與主題內容相適應。
1.3色彩的搭配
進入網站首先映入眼簾的是網頁的色彩，在網頁設計中，要根據網頁主要內容來設計色彩的組合。網頁色彩的設計整體上要和諧統一，具備獨特的個性風格，有時不分色彩對比的設計也能體現網頁設計的獨特性。要想做出一個美觀、大氣的網站，要遵守和諧、均衡和重點突出的原則，依據色彩對人們心理的影響，合理地組合運用主色和配色設計網頁。另外，也要考慮網頁受眾的國籍、種族、宗教信仰，地理位置和文化差異等因素謹慎選色。一個較為出色的網頁設計，首先考慮的是受眾心理對信息傳達的需求，然后根據內容及性質進行色調搭配，力求提高點擊率和回訪率。色彩可以傳達情感和表達情感，這也是網頁色彩設計考慮受眾的主要因素，抓住受眾心理才能達到網絡營銷的目的。網頁設計中一般很少使用單獨顏色，一般都是兩色以上搭配使用，這就要注意色彩的對比預調和性。不同的色彩給人的視覺感受和心里感覺不盡相同。色彩設計中一般分為暖色系和冷色系之分，紅、黃、橙一使人感覺溫暖，藍色、紫色使人感到寒冷，這種相對的色彩視覺感受可以作為網頁設計的一個借鑒。
2網頁設計對設計者提出了新要求
2.1知識儲備和信息處理技術的要求
網頁設計雖然還沒有較長的歷史，但網頁設計在互聯網高度發達發展的進程中有著良好的發展勢頭，他兼具傳統媒體的優點，更具備傳統媒體沒有的優勢，是今后信息傳遞的重要媒介。網頁是綜合設計，要求具有較高的設計文化素養和設計功底，設計者要熟練掌握設計美學，平面設計三維圖形設計、色彩應用、信息處理等多方面的知識儲備。一個好的網頁設計者要細心揣摩瀏覽者的心理需求，受眾企業和單位的基本信息，還要具備創新意識，與時俱進的態度，以適應不斷發展的網絡信息技術，從而制作出吸引瀏覽者的網頁設計。
2.2開拓思維，創新設計
一個設計者必須要有與時俱進的思維，具備洞察時代的眼力。網絡越高度發達，設計者越要與時俱進看社會，看發展，看機遇。設計既需要靈感，更需要提高自身的見識和創新意識。只有不斷創新思路，豐富自身設計經歷，創造出個性化的作品才能不被時代遺忘，才能立足設計之林。越成功者越努力，千里之行始于足下，不斷積累設計資源和客戶反饋也是設計者必備的素質，通過改進創作思路，調節創作情感，創新設計方法，是不斷推陳出新的必經過程。
3結論
互聯網時代升級為物聯網時代，網頁的設計，必須符合時代的要求，無論是格式版面以及內容的分欄選取，再到色彩為內容服務，能夠符合大多數的受訪者，在今天來說就是成功的表現，因為好的網頁設計，不僅可以提高效益，還可以起到廣告宣傳的作用，更可以成就一番事業，網絡的宣傳，呈現的海陸空，立體式的宣傳效果，點擊傳播的速度之快，范圍之廣，影響之長，都是其他所比擬不了的，所以要求網頁設計的人才和要求，也是極其之高。要求網站要視覺效應，沖擊感，色彩搭配，布局和內容完美結合。同時，也養肥了受訪者的胃口，進而再一次要求提高網頁制作者的設計和制作、創作水平。
參考文獻
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[2]徐珂,苗彤,趙暉.網頁視覺與設計[M].北京:人民郵電出版社,2001.
作者:張趙輝 單位:黑龍江林業職業技術學院