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【內容摘要】文章運用廣義符號學的相關原理對動態圖形設計中的符號學現象進行解析，依據皮爾斯的符號分類理論，著重論述了名辭——圖像——性質符號、名辭——圖像——規則符號和名辭——象征——規則符號在動態圖形設計中的特征和適用范圍，并通過設計案例進一步闡釋了符號的運用和操作方法，為動態圖形的符號化過程提供理論資源和思考方法。
【關鍵詞】廣義符號學;動態圖形設計;符號類型;符號運用
根據美國實用主義哲學先驅查理•皮爾斯的符號學原理，任一符號都是由媒介、指稱對象和解釋這三種要素構成，這就是符號的三位一體的特性。從媒介關聯的角度看，符號是由可被人們感知的質地或材料構成的，是物質世界的一部分；從對象關聯的角度看，符號是由指代的物體或事件組成的，涉及符號與表征對象的關系，是對象世界的一部分；從解釋關聯的角度看，符號是由意識的存在方式和活動所確定的，是精神世界的一部分，涉及思維、認識、規律等。這是理解動態圖形符號類別及特征、掌握符號運用的前提。
一、動態圖形設計中的符號類別與特征
動態圖形設計作為視覺傳達的一種手段，是主要以表象符號為主，以語言、文字和聲音符號為輔的設計方式。按照符號的呈現方式，表象符號可以分為兩類：一類是影像，即以攝像或攝影的圖片及視頻所組成的寫實性畫面；另一類是圖形，即以點、線、面的形式所組成的表象性或抽象性的畫面。不論是表象符號、聲音符號還是語言符號，其構成要素都包括三個方面：媒介關聯物、對象關聯物和解釋關聯物。對于符號三角形中的每一個要素，都可以用三分法作進一步劃分。因此，在媒介關聯向度上可以劃分為：性質符號、單一符號和規則符號；在對象關聯向度上可以劃分為：圖像符號、標識符號和象征符號；在解釋關聯向度上可以劃分為：名辭符號、命題符號和論證符號。由于動態圖形設計主要是以表象符號為主、聲音及語言符號為輔的一種設計形式，所以其符號主要有三種類別：名辭——圖像——性質符號、名辭——圖像——規則符號及名辭——象征——規則符號。名辭——圖像——性質符號在解釋關聯物中為名辭符號，即在邏輯上既不涉及真假也不涉及對錯，因此在視覺領域中表現為一種結構、圖形式樣或紋樣等。在媒介關聯物中為性質符號，即由對象的物質特性而導出的，如對象的色彩、材質或形狀特征等。由于這是對對象的寫實或模仿，并且性質符號只能通過圖像的方式來表征它的對象，所以在對象關聯物中為圖像符號。例如，短片《Colorscope》（圖1）中根據樹葉的形狀特征（類似三角形）及顏色特征（草綠色），而創造出來的綠葉圖形（符號）。名辭——圖像——性質符號的優勢在于符號更加生動、直觀、具體，但缺點是僅僅適用于可被感知的對象特性，即對象的直觀屬性，如顏色、形狀等特征。對于對象的非直觀屬性，如思想、概念、本質或規律等，卻無能為力。名辭——圖像——規則符號在媒介關聯物中為規則符號，即是一種按照一定規則習慣使用的符號，與性質符號的區別在于其在每次再現中保持同一性，并不受一定的現實或現象的限制。比如“房子”一詞，不論是手寫還是印刷，總是代表同一個規則符號，其意義并不會受到符號顯示時間和地點的影響。當規則符號與圖像和名辭符號組合在一起時，主要用于表征一種普遍的典型或規律。規律是不能被感知的，但卻可以通過包含規律本質的要素喚起人們對這一規律的觀念，外部特征常常因各種原因發生變化，而內在本質始終保持其同一性。在設計中，常常會根據表征對象的本質或規律，而不是通過寫實或模仿來進行圖像化的符號設計，所設計出的符號并不能體現表征對象的外部特征，而主要體現出其內在特性與本質。如某些產品的標志符號雖然可以揭示其核心價值理念，但卻與其形狀與顏色沒有相似性聯系。例如，在短片《UNDERSTANDMUSIC》（圖2）中利用“音符”的運動作為名辭——圖像——規則符號，來表征“和音”“頻率”“共振”等音樂規律。因此，名辭——圖像——規則符號一般用于表征抽象概念、規律或內在本質，其優勢在于將抽象概念或規律圖像化、視覺化，幫助觀者可以更加清晰、準確地明白對象符號的概念化信息。名辭——象征——規則符號，按皮爾斯的說法，是與其表征對象通過普通觀念的聯想而聯結起來的。所以這種符號是一種與其對象外部特征及內在本質沒有任何聯系的象征符號，其符號只與解釋者相關。解釋者可以由任意的符號貯備系統中選擇任意媒介加以表征，可以在傳播過程中約定俗成地、穩定不變地被應用。例如，文字就是典型的名辭——象征——規則符號，比如“豬”這個字，其與豬的外部特征和內在本質并沒有任何聯系，但卻因為千百年來漢字發展演變的傳統，在書寫及交流過程中被約定俗成地用以泛指“豬”這種動物。在動態圖形設計中，設計者經常使用某些與表征對象外部特征和內在本質沒有任何聯系的圖形符號來指代該對象。比如短片《THEPOWEROFLIKE》（圖3），畫面中不斷游動、拖著細長“尾巴”的淡藍色小球就是名辭——象征——規則符號，所指代的就是一種過度沉迷網絡點贊的“群體”。其余的幾何圖形符號或者指代的是各種“欲望”，或者指代的是“生命的意義”等。由于符號與表征對象本身并不存在外部特征和內在本質的聯系，所以對于名辭——象征——規則符號的解讀，完全取決于受眾自身的理解和闡釋，但設計者為了提升該符號解讀的精確性，往往會加入語言、聲音或文字符號，從而構成超級符號，以此優化符號信息的傳播效果。
二、動態圖形設計中的符號運用
根據廣義符號學的相關理論，常見的符號操作方式主要有代入、結合與迭代。第一，代入是最為簡單的一種符號操作方式，即用一種新的符號取代原有的符號。符號代入的主要目的是為了將原本晦澀難懂的抽象性符號，替換為直觀具體的表象符號，如將原有的文字指示牌替換為圖示性的標識牌。在動態圖形設計中，表象符號的代入不僅包含傳統圖形設計中靜態單一的文字或影像，而且更多是通過將圖形或影像動態化、情境化，進而強化表象符號的敘述性特征，使得該符號更易被觀者解讀。第二，符號結合是依據所要表征的對象和主題情境，將各種單個符號綜合成為一體而構成一個完形、一種結構和不變的整體，即超級符號。在動態圖形設計中，通常依據設計所表達的主題及所指涉的對象，將圖像符號、語言符號、文字符號、聲音符號等進行有機結合，進而形成超級圖像符號，從而降低符號的傳播噪音，優化傳播效率，讓觀者可以更加全面地了解符號信息。比如視頻短片《利物浦的故事》（圖4），設計師正是利用文字、聲音及圖像符號結合而形成的超級符號來介紹利物浦市的歷史特色和文化。第三，迭代是一種既可以在符號內部（即在下位符號層次中），又可以在符號外部（即在完整的符號中）起作用的操作形式。如皮爾斯所說：“對一個符號的說明或解釋又構成一個新的符號，即‘圖像的圖像’‘象征的象征’或‘符號的符號’等。”動態圖形設計中，通過運用不同的傳播媒介來表現圖像、語言或聲音等符號，而這又會構成一種新的符號。”因為每個符號不僅和其他符號相關聯，并且也與之一起構成新的聯結和符號，符號自身的迭代是符號世界得以擴展和分化的基本前提。動態圖形設計使符號的迭代不再局限于以靜態圖像為主的視覺感知，聽覺、味覺、觸覺等感官體系都可以參與其中，讓觀者對符號信息的接收和理解更加完整和全面，同時也可以獲得全新的多感官體驗。比如影像裝置設計《京味兒》（圖5），利用手與盤子的接觸，讓盤子上呈現出“老北京”的影像（圖像符號）。隨著手與盤子的不斷交互，這些圖像符號也不斷交疊出現，而構成了表征“京味兒”的、新的象征符號。
三、結語
根據廣義符號學的相關理論來研究動態圖形設計中不同的符號類型以及符號的應用方式，有助于設計師在設計時更好地選擇、創造、應用合適的符號，引導受眾更好地理解設計作品所要傳達的內涵和意義。同時，也為動態圖形的符號化提供了一種新的研究視角和思考方法。
參考文獻：
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作者:鄒攀宇 單位:湖南師范大學美術學院
