前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的節目包裝中的動態圖形設計表達解析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:電視節目片頭通過動態圖形表現畫面內容，傳達節目的理念和宗旨．隨著觀眾欣賞水平的不斷提高，節目包裝設計也越來越專業化和精細化，需要設計者不斷應用新技術、新理念來拓展動態圖形的表達形式．具體來說，設計者要遵循動態圖形的設計原則，要掌握動態圖形的演繹方式，要體察復合動態、動態節奏、動態表達風格等動態圖形設計的新趨勢．
關鍵詞:節目包裝;動態圖形設計;動態演繹方式
節目包裝是指通過一系列互相關聯的視聽元素，組合為傳達節目內涵主旨、風格定位的視聽符號．節目包裝如同企業的“品牌形象設計”，是把一個節目當作企業或產品來進行系統的品牌設計．一個完整的節目包裝，應該有一個圖形識別系統和聲音識別系統，當觀眾看到或聽到節目播放時，能夠很清楚地知道是哪個節目，能夠很自然地聯想到該節目的主題和風格，進而滿懷期待的收看該節目．
1節目包裝起源與動態圖形
節目包裝是伴隨著電視節目的誕生而誕生的．《記錄》的片頭包裝就通過“火柴—圖騰—壁畫—字幕”等一系列動態圖形，讓觀眾得到這樣的聯想:通過明亮的火花，我們可以發現遠古時期人類在山洞石壁上刻畫的圖騰，也可以看到洞穴中瑰麗的壁畫，這樣很容易將觀眾帶入節目，激起觀眾探究大自然的興趣．節目包裝的發展始終與科技發展同步．其中，動態圖形的演變可以大致概況為三個方面的內容．第一，傳統拍攝特技．節目包裝主要是通過視頻影像來表達，畫面風格簡約，傳達的信息言簡意賅．第二，樸素三維質感時代．節目包裝追求鏡頭畫面炫目，動態圖形造型立體且富于質感和鏡頭感，評價標準單一．第三，藝術設計時代．節目包裝要求有鮮明的主題、深刻的內涵、突出的定位，鏡頭中動態圖形的創作手法也變得多種多樣，可以是“扁平化”風格的二維動態圖形，也可以是立體化的三維動畫以及特效［1］．現代科技支撐下，節目包裝的動態圖形設計所涵蓋的圖形概念，已經不僅是以點、線、面為主的幾何形體，還包括視頻影像、動畫與聲音元素等等．本文僅對節目包裝中動態圖形元素的表達方式進行研究，其它元素暫待以后進行．
2動態圖形的表達方式
2．1動態圖形設計原則
節目包裝一般都在幾十秒內．如此短的時間內，既要展示節目標志、傳達節目內涵，又要抓住觀眾眼球、營造觀眾收視期待，這就要求短片中的視覺元素要盡可能地形象簡潔、動態新奇．為此，必須遵循以下設計原則．第一，自然法則．自然法則是指在真實環境下物體的自然動態變化，比如重力、彈力、摩擦力環境下物體的動態變化等．特別是在寫實風格的節目包裝中，運動的元素模仿物質世界中真實物體的運動來虛擬其動態效果．比如彈跳的小球，需要設計小球每次彈跳的高度、時間、運動軌跡、大小、陰影變化，等等．目前，也有相關插件可以實現這些效果，比如“牛頓插件”.第二，節奏韻律原則．節奏和韻律是動態圖形設計的最基本的構成美學原則［2］．不同的動態圖形在不同的時間點出現，或者強度上、形態上的變化符合節奏和韻律，就會產生美感．它常常表現出主題內容所需要的氛圍和情趣，引起觀眾的觀看欲望并傳達豐富的情感．第三，和諧原則．不同動態圖形組合在一起，給人們的感受和意識應該是一種整體協調的關系［2］．也即，節目包裝中元素的動態設計形式必須符合節目包裝的主題，多種動態變化組合必須風格統一．第四，對比統一原則．把反差很大的兩個動態要素組合在一起，使人感受到鮮明強烈的感觸，同時仍具有統一感的現象稱為對比統一．它能使主題鮮明，視覺效果活躍．在節目包裝中，此原則通常被應用于背景與前景的設計中．比如，前景中的元素沒有太多動態變化，那么背景就可以設計為循環動態變化的;反之，前景中的元素動態變化太多，則要求背景元素的變化相對少些、安靜些，以免使觀眾眼花繚亂，從而影響節目信息的傳達．第五，美即適用原則．當節目包裝中元素的動態設計過多、過于炫目時，受眾的注意力就會分散，過多關注動態視覺效果，反而會忽略元素最基礎、最本質的靜態圖片所傳達的信息．此外，元素動態設計帶來的信息量過多，需要受眾快速地認知反應，這也容易造成受眾的認知負荷．
2．2動態演繹方式
節目包裝設計中的元素包括文字、圖形圖像、視頻影像、動畫等各種多媒體元素．當鏡頭中的大多數元素都以基本動態方式(如勻速平移、放大縮小、淡入淡出)展示時，受眾就會覺得索然無趣．因此，優秀的設計者會盡可能地將節目包裝中的普通抽象元素通過多種動態方式進行演繹，賦予其生命力和質感．第一，空間動態．空間運動是視覺元素運動的基本形式，通常用來引導視線［1］．元素之間的位置關系改變了空間結構，形成空間動態變化．按照軸線關系，可以將節目包裝中元素的空間運動分為兩類，一類是平行空間運動，另一類是縱深運動．平行空間運動讓元素在不同的場景之間切換自如，觀者隨著創作者的主觀意圖，被帶入一個又一個不同的場景中去．縱深空間運動讓畫面看起來有空間深度，増強了透視效果，給觀者帶去更加強烈的視覺沖擊力．第二，形變動態．利用圖形元素外形的變化表現圖形運動狀態，這是動態設計中最為復雜的變化，同時也具備最強的細節變現能力［3］．根據視覺的感受和形態變化的規律，形變動態可被分為規則變形和不規則變形．規則變形，比如人物行走時的四肢外形變化，旗幟飄揚時的布料波動變化等，元素的外形變化有規律可尋．但有些動態元素外形變化無規律可循，從一種形態轉化為另一種不可預測的形態，有偶然性、隨機性的特點，存在著不確定性和無法控制的可能，比如煙霧、爆炸、流水、火焰、星光等動態變化．第三，材質動態．材質動態是指動態圖形元素在外形和輪廓不變的情況下，內在屬性發生變化的運動形式表現方法［3］．主要包括圖形內在的色彩變化和肌理變化．色彩變化本身就具有獨特的視覺美感特點———神秘、夢幻、細膩，在表現情緒、渲染氛圍上較為突出．在節目包裝中，經常運用色彩變化來傳達這些信息，比如烏云密布的天空變化為藍天白云，讓觀眾心情舒暢．肌理變化能夠細膩地表達出物體性質的變化過程，如鐵釘表面由光滑逐漸銹跡斑斑的紋理變化．在節目包裝中，經常在短時間內模擬植物四季變化過程來表達時間飛逝，如四季交替變化的情景．中央電視臺的天氣預報片頭就是這樣設計的．第四，視角動態．視角動態是指根據設置的觀看視角去調動攝像機拍攝，使鏡頭畫面不斷變化，這在三維風格的節目包裝中經常使用．三維風格的節目包裝著重表現元素的空間、體量、質感等細膩效果，設計者通過虛擬攝像機的推、拉、搖、移、升等基本運動形式，可以多方位展示元素的細節．如立體元素的透視形態、文理質感、光影效果、前景與背景間的空間關系等．第五，轉場動態．轉場動態是兩個鏡頭在切換銜接時表現出的動態變化，大致可分為三類:蒙太奇轉場、技巧性轉場、特效轉場．蒙太奇轉場，通過觀眾的聯想將上下兩個相關鏡頭或元素銜接在一起，從而敘述故事情節．節目包裝中的蒙太奇轉場，通過“多層疊畫”的效果將大量的相關動態元素快速閃現，給觀眾持續的視覺刺激，從而達到向觀眾傳達節目宗旨和理念的目的．技巧性轉場，通過“推”“滑”等固有過渡效果，給觀眾以節目中元素不同的出入場的動態過程感受，豐富鏡頭效果．電腦特效轉場，通過特效方式使節目中的元素以動態的方式出現或消失．如線性擦除特效，模擬文字逐漸被擦除的動態效果．第六，跟隨動態．真實世界中經常出現物體的動態是跟隨著其他物體的動態，比如轉動的車輪會跟著車一起移動，飄動的頭發會隨著人物一起移動，還有汽車的尾氣、運動的殘影，等等．這類跟隨動態，要么是計算機程序實現，要么是軟件中特定功能實現．比如三維軟件3dsMax中的鏈接功能，可以讓節目包裝中的元素單獨運動，也可以將單獨運動的元素再鏈接在一起設計群體動態．還有一種是一個動態元素被另一個動態元素鏈接著“拉”或“踢”出來，形成擬人化的動態效果，令觀眾產生愉悅的觀賞情趣．第七，游離動態．游離是指物體漂浮在空間中，類似太空中失重的狀態．三維粒子或合成特效粒子經常設計這種動態，從而模擬煙花綻放在天空中的動態、噴泉的水滴散射在空中的形態等等．這些游離動態設計，能使觀眾產生美好時間停頓長存、漫游在自由空間的視覺體驗，豐富了元素動態設計的方式和節目包裝設計的風格．第八，聚集與分散動態．聚集動態是將散落在鏡頭中的多個小元素或小顆粒吸附在一起，進而凝聚起來的動態過程．分散動態是“聚集動態”的反向運動或呈現無序散開的狀態．節目包裝中，經常會將文字、標志設計為破碎成更小元素的視覺特效，接著破碎的微小元素生長變形，進而凝聚成最終的文字和標志的完整形態．
3動態圖形設計新趨勢
隨著多媒體技術的發展，節目包裝中的動態設計理念及動態表現形式有了很大變化．更加注重將多種動態效果組合在一起進行設計，或者模擬傳統影視動畫形式將元素當作一個角色進行動態設計，使其具有獨特個性的生命力．此外，節目包裝更加注重將內容和動態形式有機結合，不過分追求視覺效果，注重傳達節目的理念和宗旨．
3．1復合動態
節目包裝設計中運用圖形元素的位置、色彩、大小、透明等基本屬性進行圖形動態變化設計，或者運用“構成、組合”等設計原理進行再創造．在一段時間內設置并組合這些基礎動態，進而形成一組新的動態．因此，在進行節目包裝中的圖形動態設計時，要注意物體的動態要盡量做成復合動態．即便是調整簡單的平移動畫，也要盡可能地根據周圍環境使其有更多的動態變化．如旋轉、加速或減速、縱向、曲線軌跡、慣性停頓、碰撞彈跳等．此外，物體動態變化時，從不同視覺、不同方位、不同距離去欣賞，視覺體驗也不同．
3．2動態的節奏
節目包裝中元素的運動不應簡單地設計成勻速直線運動，而應設計為變速運動．比如，物體先以較快的運動速度飛到鏡頭前，突然變成很慢的運動速度，在鏡頭前慢慢旋轉，又突然變速飛離鏡頭．這樣的動態過程會比勻速直線運動的節奏感更強．此外，鏡頭之間切換的快慢變化也會影響節目包裝的節奏．在節目包裝的后期剪輯中，要對整片有個全局把握，如哪些鏡頭需要加快、哪些鏡頭需要放緩等等，從時間維度來把控整片的動態節奏．
3．3動態表達風格
在節目包裝作品中，元素并不是具體的某一個文字或圖形，而是活躍在其中的內在張力．元素的運動也不是具體的移動或旋轉，而是運動所體現出來的風格．元素運動的風格必須與節目包裝的主題相一致，如綜藝類的元素運動、新聞類的元素運動、生活類的元素運動就各不相同，必須符合各自的風格［4］．風格的形成受當下社會科技和媒介發展的影響．扁平化簡約的平面風格，以色塊方式著色，不具真實感，重在突出其結構的超平面風格;合成平面風格常運用“多層疊畫”效果來展示大量的動態圖形;三維立體風格著重表現元素的空間、體量、質感、光線、特效、鏡頭感等．計算機圖形技術的發展促進了節目包裝中的動態圖形設計發展，從二維圖形動態為主過渡到三維圖形動態，運動的形式也不斷創新豐富起來．節目包裝設計只有在注重信息傳達的基礎上，遵循圖形設計原則與思維，不斷拓展動畫技術和影像設計方式，才能更好地運用動態圖形傳達節目的內涵、理仿和宗旨．
參考文獻
［1］王軒．電視媒體包裝中動態圖形設計的品牌體現［D］．開封:河南大學，2012:16，17．
［2］張明星．新媒體時代圖形的動態化表現研究［D］．齊齊哈爾:齊齊哈爾大學，2016:16，17．
［3］劉璐．電視頻道包裝領域內的動態圖形設計研究［D］．南京:南京藝術學院，2014:27－34．
［4］孫春星．電視包裝完全學習手冊［M］．2版．北京:中國鐵道出版社，2012:113－116．
作者:胡軍強 單位:福建江夏學院設計與創意學院