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摘要：
隨著社會經濟的不斷發展，市場經濟在競爭中占據有利地位，并通過各類形式去宣傳產品和打造品牌文化，其中一種方式就是通過平面設計去包裝產品。在日常生活中隨處可見各類產品的平面海報或宣傳廣告，不少平面設計給大眾留下了深刻的印象，它不僅美化了人們的視野，還讓身邊的環境充滿生氣和新意。這些與人們生活息息相關的平面設計潛移默化的影響著大眾的在視覺上的審美，本文主要圍繞平面設計的視覺審美構成的主要元素進行闡述。
關鍵詞：
平面設計；視覺審美；元素；構建
平面設計是設計中的重要組成部分，主要包括圖形和文字等的設計，各類設計元素的完美結合最終才呈現出一幅幅美麗的視覺畫面。具體體現在以下幾個方面：
一、文字的設計
在日常生活中時常能看見各類不同風格的文字設計，它分為多元化、藝術化和意向化。網絡傳媒的迅速發展，將世界變成了一個“地球村”，各類文字信息的交流也不再受地域和時空的約束，各類文字開始涌入設計師的腦海中，多類文字的融合讓平面設計獨具視覺魅力，不僅給人極強的藝術感，同時讓人們去思考圖文背后的寓意。文字不再是扮演閱讀工具的角色，而是作為視覺傳達中的情感載體。在當代社會，設計師們十分重視文字的設計，文字與圖文的完美結合使設計更具吸引力和感染力。如阿明•霍夫曼就十分注重平面設計的每一個組成部分，每個點和線都要搭配得十分完美，不僅如此他還在文字的設計上下了一番功夫，他追求的是文字背后的藝術價值，而不是單純的文字識別作用。他在設計時將文字與人們的日常生活結合了起來，不僅使其閱讀起來容易，人情味也十足。因此平面設計要注重文字作為視覺信息的傳播手段，隨著網絡時代的迅速發展，越來越多的設計師開始注重文字的設計，帶給大眾不一樣的審美效果，當然選擇的文字形狀和內容要符合宣傳主題才能讓大眾感受到設計的藝術魅力和實際價值。設計是個復雜的過程，最終呈現出來的視覺效果是需設計師經過多方面思考和多次修改的，例如設計師需考慮顏色與文字是否搭配得恰到好處，對文字的排版、亮度、飽和度、字體大小等進行全面思考。當今世界的設計潮流注重多元化風格，文字的設計也逐漸走向國際化，注重創新，走出了傳統，新元素的注入不僅深受設計師們的青睞，也得到了大眾的好評，文字的魅力和價值也就體現了出來。
二、圖片的設計
1.設計中應注重構圖圖形的層次感
平面設計作品講求層次感主要是為了突出主題，一些設計作品的次要部分給人感覺更吸引眼球，導致大眾無法從作品中一目了然的了解到作品真正的主題，平面作品的設計十分避諱喧賓奪主現象。因此在設計作品時要有明確的主次之分，添加各類元素時應圍繞設計作品的主題，通過視覺效果向人們傳達作品的主題信息。
2.設計中重視構圖視覺線的牽引作用
設計師在設計平面作品時，首先會確定作品的性質和類型，然后再合理搭配相應顏色，不同的顏色反應著不同的主題，設計師通常會充分發揮構圖視覺線的牽引功能，藍色或綠色系列的使用最為普遍的，橙色易時大眾想起水果，因此一般的飲料和食品類的包裝設計大多采用橙色作為主色調，吸引大眾眼球，誘發人的食欲。
三、色彩的應用
1.色彩的搭配與商品內容要相符
平面設計的目的和任務就是為商品服務。一名著名包裝設計師這樣說到：“一件商品的包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內容相匹配。如果不能做到這一點，甚至采取錯誤的包裝顏色，將會鑄成大錯，從而削弱以至喪失買主的購買興趣。”這句話說明了顏色的選擇與商品內容搭配一致的重要性，通過顏色去抓住消費者的心理，才能提高商品的銷售量，也是商品選擇高端包裝設計的最終目的。在心理學中，不同的人對相同的色彩所呈現出的心理反映有一定差異的，當人們長期喜歡一個顏色或長期與某一顏色接觸更多對這類顏色的商品的購買欲望會更強烈，人們面對不同顏色心理會呈現出不同的聯想，如紅色會讓人聯想到辣椒，許多火鍋底料的包裝則采用紅色作為主打色調。色彩在很大程度上影響著消費者是否購買這類商品，與商品內容是不可分割的整體，兩者相互聯系。
2.色彩與圖形相統一
通過觀察日常生活中的平面設計作品，不難發現這些作品通常不會是單純的顏色或圖形，作品都是將主題顏色配合圖形去設計，色彩與圖形之間是相互補充、相互支撐的關系，同樣是不可分割的整體。若在設計時讓其中一個元素單獨去支撐商品主題內容時，很難引起消費者的關注和購買欲望。設計師在進行平面設計工作時，色彩與圖像的結合方式是多樣的，有的顏色是以圖形的方式出現，有的則是作為底色或背景色，前者被稱為“圖色”，后者被稱為“地色”。圖色作品較為注重的是對形狀的把握，設計師首先應該理解形的特征和寓意，再運用合適的色彩去填充。在設計時圖像有多種可供選擇，但要使商品內容更具吸引力，重點就是色彩的搭配，若圖像與色彩的運用不合理，將不能完成對商品的服務工作。如卡通圖形，卡通形象個性比較鮮明且形象生動，艷麗的顏色會被設計師首先選中，利用色相的對比來提高圖形的視覺沖擊力和感染力，圖形的個性和特點容易被大眾記住并留下深刻的印象。在設計民族圖案時選擇色彩和圖形時首先要了解該民族的基礎文化，各種顏色在這個民族代表的內容是什么，如剪紙和龍鳳紋等都體現著我國的民族氣息，每一種圖案都有各自的特點，并不是所有的民族圖案給人感覺都是鮮艷奪目或簡譜端莊。在設計民族圖案時有的可以直接借鑒，有的設計若不重新更改顏色會給人一種“俗”的感覺，毫無新意。在我國紅、黃、青等色彩一直以來都深受大眾喜愛，在設計民族圖案時要把握好每一種顏色的搭配，不完全照搬，可借鑒古人或其他國家的圖案作品，但也要融入自己的創意點。“地色”是指在平面設計中扮演底色或背景色的顏色，在設計過程中通常不會選用某一種顏色作為圖像的填充，一定會選用一種底色來襯托主色。一些主題為古樸且有韻味的商品在設計上通常采用素面的表達方式，在設計時多選擇一些比較清雅且統一的底色，不會選用大紅或大綠的艷麗顏色作為商品圖案的底色。例如以前的“老爸豆腐干”,它包裝上的圖案是十分簡單的茶壺素描，古典韻味十足，淺灰和淺黃等色彩作為它系列產品的底色，使這個產品的包裝設計給人們留下了深刻的印象，它代表著一種文化韻味。若將改素描圖形的色彩換成大紅或大綠的艷麗顏色，商品的包裝效果將會大打折扣。
3.色彩與市場定位相統一
人們對事物的判斷和認知受各類因素的影響，在色彩的判斷上也因年齡、喜好的不同對色彩的理解也存在一定差異。因此在設計包裝時要明確商品針對的消費人群，若設計時選用的顏色與主要消費人群喜愛的顏色出入過大，會直接影響該年齡階段的消費人群對商品的購買欲望。在設計兒童商品包裝時多選用鮮麗奪目的顏色吸引兒童人群的目光，他們對色彩的識別能力還存在不足，較為活潑的顏色更容易被兒童注意，如紅色或藍色。但是成年人對色彩辨別的能力已十分健全，他們更喜歡較為協調的色調。查閱相關資料發現，人們對色調的選擇會隨著年齡的增長而發生變化。不僅如此，生活在不同地域的人群對色彩的選擇也存在差異。如南方人長期生活在山清水秀的環境之中，素雅的色彩更容易被他們接受，北方人則更喜歡色彩斑斕的顏色。日本人將紫色認為是高貴的代表，而在羅馬卻代表憂愁。因此在設計時要合理的運用色彩才能更好的促進消費。
四、結語
平面設計作品在日常生活中隨處可見，有令人印象深刻的作品，也有常不被人關注的作品。人們對色彩的選擇和理解因年齡的變化而不斷變化，針對的消費人群不一樣，在圖形和顏色的搭配上就需全方位考慮設計內容。同時消費者也受地域、文化、信仰等因素的影響，對色彩的理解和選擇存在差異，生活環境的不同影響著人們對色彩的認知和理解。因此，在為一款商品設計包裝時首先要明確商品的內容，根據主要消費群體喜愛的顏色進行包裝設計，通過顏色和圖案的設計帶給消費者視覺上的沖擊和感染力。另一方面在色彩的運用上也要與商品的主題一致，才能促進商品消費，真正讓設計為商品服務。
作者：袁雅嬋 單位：南京師范大學美術學院視覺傳達
參考文獻：
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