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平面構成的基本形式是標志設計的主要應用方法，并已在許多設計案例中取得了成功。本文首先介紹了平面構成基本形式的概念，然后結合實例，闡述了平面構成的基本形式在標志設計中的具體應用方法。標志屬于大眾傳播符號，其特點是形象精煉，以簡單的外形傳達特殊的意義，功能性和實用性強大。一個優秀的設計標志必須具有美觀性、清晰性和獨創性的特征，因此需要用多種多樣的方法進行標志設計。平面構成的基本形式在目前的標志設計中應用較為廣泛，它能通過形式變換，制造出新的藝術形態，豐富了標志設計的內容。
一、平面構成基本形式的概念
構成實際上是一種造型的含義，也是現代造型中的設計專用術語。平面構成的意思是將點、線、面等簡單元素在二維平面空間中用各種美化手段進行重組或變化，從而衍生出新的造型。平面構成有重復法、漸變法、特異法、發射法等多種表現方法，其中每種方法都并非是在應用時必須采用到的。它們之間的意義從某種角度看來，存在一些交叉或相融的部分。例如，特異法需要構建在重復法的基礎上。因此，在設計標志時要正確認識這些平面構成法的關系。平面構成的基本表現形式大致都包括兩個要點。第一，基礎構造和框架。這一點決定著平面構成形態的主要特征。第二，應用在構造和框架上的形態。這是每一個平面構成都需具備的重要內容。幾乎所有的平面構成變化形態都是由以上兩大要點衍生出的，而最后表現出的具體效果，則取決于設計師如何搭配。平面構成的基礎形態在標志設計中存在極大的可塑性和改變空間。平面構成和標志設計有著密切聯系，正因有了各種平面構成的應用方法，標志設計才擁有了自己獨特的趣味性和藝術性。
二、平面構成的基本形式在標志設計中的應用方法
標志也可被稱為“方寸間的藝術”。在標志創作時，設計師通常選用最簡單的點、線、面等元素表達自己的思想，這也是平面構成最直觀的運用手段。若是將平面構成的基本形式科學運用到標志設計上，就能使標志設計的內容更加豐富多彩，加強標志帶來的視覺沖擊感。平面構成的基本形式在標志設計中的應用方法可概括為以下幾點。
1.重復構成法
重復屬于生活中經常見到的視覺表現形態。嚴格來講，重復的含義是同一種元素以同一種形式不斷出現。意大利曼特迪生（Montedison）公司使用的標志就運用了重復構成法，其標志以Montedison為基礎，上面設計了四個重復性箭頭。這四個箭頭分別代表Montedison集團的四個部門：纖維部門、食品流通部門、藥物部門、石油化工部門。該標志傳達的是各部門團結協作，共同飛翔的理念。而四個箭頭組成的圖形中央留了一處空白，這處空白也正好是一枚箭頭的形狀。這組箭頭利用重復構成法組合起來，使標志具有了趣味性和良好的視覺效果。而整體構造嚴密緊湊，表現出Montedison內部團結一心，攜手奮斗的企業文化，為公司建立了良好的形象。
2.特異構成法
特異指的是在具有一定規律的狀態下進行小范圍的變異，目的是擺脫原本規整單一的結構模式。簡單而言，這種構成法可以歸納為“萬花叢中一點紅”，而這里的“紅”，就指的是特異。以“健伍（KENWOOD）”這一品牌為例，健伍的標志中間有一枚紅色三角形，這個三角形的每一只角都分別代表著KENWOOD公司的三大理念：保證質量、開拓創新、目光敏銳。由于KENWOOD前半截的“KENW”都以直線構成，而后半截的“OOD”都以曲線構成，前后差異較明顯。而且，“W”和“O”都屬于面積較寬的字母，因而使整個標志看起來較長。設計師在“W”上面加了一個三角形，轉移了視覺焦點，也能讓標志看起來縮短了一些。特異結構的應用賦予了標志強大的生命力與感染力，使KENWOOD成為流行。
3.漸變構成法
圖案發生持續有規律的變化，就稱為漸變。漸變主要體現的是變化過程和中間蘊含的節奏與規律。以大宇汽車公司為例，大宇汽車（DAEWOO）的標志表達的是六條高速公路朝著未來的方向無限延伸，體現了大宇公司長遠的發展意圖。橢圓象征著世界、宇宙，六條公路組合起來像是綻放的花朵，表現了大宇公司的創新力與競爭意識。中間五條藍色紋路象征著青春活潑，白色代表的是齊心協力與奉獻精神。這一標志從整體來看，充分體現出了大宇公司的智慧、創新、競爭、奉獻理念。在設計標志時利用漸變構成法，能夠在平面圖形中制造出空間錯覺，圖案形態的變幻，能產生錯落有致的節奏，給人帶來奇妙的視覺體驗。
4.發射構成法
發射的核心意義是中心對稱。也就是說，圖案要圍繞一個中心點，以均勻散布的形式朝周圍拓展或向中間收縮。發射這一形態在自然界中也經常見到，比如陽光萬丈，浪花四濺等。發射構成法也是標志設計的重要手段，比如女裝品牌“七色玫瑰”。“七色玫瑰”這一標志以數字“7”為核心，七個不同顏色的“7”以發射的形態四散開來，通過變形旋轉構成。營造出艷麗浪漫的氛圍，表現了女裝行業的獨特魅力，吸引了人們的購買欲望。在標志設計時采用發射構成法，能制造出類似光學中的動感效果，或是爆炸的感覺，給人帶來強烈的視覺沖擊。
結束語
平面構成的基本形式在標志設計中應用廣泛。在實際操作過程中，要注意標志是否能起到主導和概括的作用，是否適應各種媒體的需要，甚至要考慮到是否能與國際接軌。只有熟練掌握了平面構成的基本形式與運用特點，設計師才能創造出美觀實用的標志作品。
作者：王琳 單位：四川藝術職業學院