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摘要：
在我國傳統藝術中，傳統吉祥圖案是非常重要的組成部分，是中華民族智慧的結晶，體現了中國人對美好生活的向往。傳統吉祥圖案以獨有的藝術魅力成為平面設計者創作的寶貴源泉。
關鍵詞：
傳統吉祥圖案是古人在陶器、建筑、服飾、剪紙、繪畫等物體上刻畫的一些具有吉祥寓意的圖形、圖案，這些具有吉祥寓意的圖案符號是值得我們學習與借鑒的寶貴財富。我國傳統吉祥圖案文化底蘊深厚、形式多樣且內涵豐富，是我國傳統藝術的寶貴財富，將其運用到平面設計中，在沿襲、傳承、借鑒的同時對其進行創新，不斷改造、變化，可以設計出既具有我國傳統文化特色又富有時代氣息的文化產品。
一、形的應用
傳統吉祥圖案的外形富有美感，我們可以借鑒其外形或結構。當然，我們要在借鑒傳統吉祥圖案的基礎上進行再創造。這種再創造是在理解傳統吉祥圖案外形的基礎上，用現代審美觀念對其進行變形設計，再創造后的圖形具有時代特色。將傳統吉祥圖案的表現形式、造型方法運用到平面設計中，可以使設計體現出我國獨有的民族個性。對傳統圖案進行再創造后，再將其運用到平面設計中，中國銀行的標志便是一個很好的例子。中國銀行的標志就是借鑒我國傳統吉祥圖案設計出來的，標志借鑒了古代錢幣的外形，在追求簡潔、富有深刻寓意的同時還具有行業特征與時代感。設計者通過古錢幣的圖案使人們對標志產生了深刻的印象。又如，中國郵政的標志在借鑒吉祥圖案進行設計的同時將企業文化的特征與內涵體現出來。標志中的“中”字與我國古代“中”字相結合，充分運用了中國古代“鴻雁傳書”的典故，將大雁飛行的動勢融入標志設計，使標志的形狀與動勢充分結合，將圖形的形態生動地體現出來，展現出中國郵政作為現代企業的形象與服務宗旨。
二、色彩的運用
我國人民比較喜愛具有吉祥寓意的色彩，其中以紅色為最。紅色作為中國國旗的背景色調，將中華民族熱忱、團結、奮進、昂揚、永不屈服的精神體現出來。在民族品格方面，中國人以紅色作為主要參考對象，如紅色的唐裝、代表喜慶與吉祥的大紅燈籠等。色彩是現代平面設計的一項重要內容，在平面設計尤其是標志設計中，傳統吉祥色彩的運用非常廣泛。如，2008年北京奧運會的吉祥物設計，其色彩與奧運五環的顏色相呼應。中國運動員的服飾以傳統吉祥色彩紅色與黃色為主，將我國運動員的活力與熱情充分體現出來。與傳統吉祥圖案搭配的顏色受到傳統文化與載體的影響，具體在平面設計中，設計者往往會考慮用紅色體現某種具體的含義。有時候為了考慮色彩和諧，設計者也會采用一些冷色作為輔助，根據不同的需求對顏色所占面積進行調整，從而讓整個畫面更具美感。
三、圖形寓意的應用
我國吉祥圖案具有濃厚的象征意義，真實反映了人與自然、人與社會的關系。我國傳統吉祥圖案有兩個主要特征，即圖必有意，意必吉祥。如，龜鶴延年、五福捧壽、鴛鴦戲水、招財進寶等吉祥圖案都具有吉祥的寓意。我國吉祥圖案的藝術價值不僅體現在外形與色彩上，還體現在圖案的文化寓意與內涵上。人們將追求平安、吉祥與美好的希望寄托在傳統吉祥圖案中，這是人們共同心理具體物化的體現。我國吉祥圖案在形式、色彩與寓意三者之間完美結合，為平面設計提供了豐富的創作源泉。如，香港鳳凰衛視的臺標設計具有深厚的中國傳統文化烙印。鳳凰代表著美好的事物，代表著吉祥、喜慶，代表著懲惡揚善，還代表著高尚的品格，在人們心目中具有獨特的魅力。鳳凰衛視的定位是以華人為主要服務對象，在臺名的選擇上，鳳凰是中國傳統文化的象征，吸引海內外的觀眾。設計者采用旋轉的一正一反兩只鳳凰組合成的圖案對鳳凰衛視的定位加以詮釋。旋轉的兩只鳳凰在結構上含有太極圖的因素，雙鳳圖被處理，鳳凰身上不必要的部分被刪除，簡潔明了。從鳳凰衛視的臺標設計上可以看出，在平面設計中運用我國傳統吉祥圖案的表現手法，是展現我國獨有民族風格的重要手段。在平面設計中充分借鑒我國傳統吉祥圖案，將傳統吉祥圖案與現代設計思想相結合而碰撞出火花，可以在藝術上產生創新，使平面設計充滿新的能量，使我國傳統吉祥文化在平面設計中得到廣泛運用。
作者：鄒書雅 單位：麗水學院
參考文獻：
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