前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的民俗藝術符號在平面廣告設計中應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在社會經濟高度發展的前提下，人們的審美觀念呈現出多元化和包容化的發展趨勢。當代的平面廣告設計當中傳達的產品信息較為復雜，人們往往通過平面廣告設計尋求商品的獨特表現手法，提高產品的市場競爭力。隨著社會形勢的變化，當代平面廣告設計應當與時俱進，將民俗藝術符號加入當代廣告設計當中，通過多種藝術符號來體現商品的獨到之處，增強商品的文化靈魂，加深人們對商品的影響，通過獨特的民俗符號來詮釋商品信息，讓平面廣告設計成為民俗藝術符號的重要表現渠道。
關鍵詞：民俗藝術符號；平面廣告；設計應用
將當代的平面廣告設計和民俗藝術符號恰當地結合在一起，能夠體現出市場化的特征，讓商品和廣告本身都更具有個性化。民俗文化藝術符號往往象征著傳統文化的表達，無論是商品還是廣告設計本身與之融合都具有獨特的內涵和靈魂。同時，民俗文化藝術符號具有典型的抽象性和藝術表現張力，能夠通過形式美感展現出目標商品的各方面要素，在平面廣告設計當中運用民俗藝術符號是不錯的選擇。我們經?？梢砸姷揭恍﹥炐愕脑O計作品很多都是在自身的作品當中融入民俗符號，形成了具有個性化的設計風格，彰顯出鮮明的個人色彩和個性化特征。民俗藝術符號的運用具有地域性和時代性，和平面廣告的設計技術相結合能夠起到相得益彰的效果。
一、圖形符號的運用
（一）“龍”圖騰。圖形符號是民族藝術表達的一種符號形式，它是全體勞動者審美觀念和民族觀念的集中體現，在一定程度上，民俗藝術圖形符號保留了傳統地域性文化的特點，同時也加入了現代社會經濟發展的元素。圖形符號的運用能夠豐富平面廣告設計的內涵，加速傳統文化的傳播。首先我們應當探討吉祥符號，在平面廣告設計當中的圖案運用。平安福祿是中國人民的共同追求，民俗文化自然和人們的普遍心理不可分割。比如龍的符號，中國人被稱為龍的傳人，各種歷史悠久的圖騰既能夠代表中國的形象，也能夠代表古老的東方文化。龍這種動物雖然沒有自然屬性。但是經過了五千年的歲月沉淀，它已經成為一種具有廣泛象征意義的人文動物，是中國人民在一定歷史階段的精神產物[1]。龍這種動物它能夠象征著中華民族威嚴尊貴的形象，同時在節日當中也能夠表達喜慶、吉祥、神圣，中國人對龍的喜愛可見一斑，這一點不僅在中國境內被大眾所認可，甚至在海外人們聽到龍這個詞語，第一反應就是中國和中國人。在現代平面廣告設計當中，龍的運用也不在少數，由于龍這種圖騰已經印在每個中國人的腦海當中，在平面廣告設計師經常將喜慶節日、吉祥平安的題材和龍結合在一起，表達出一種歡快祥和的意境。比如我們常見的龍鳳呈祥、鯉魚躍龍門、雙龍戲珠，這些著名的廣告設計都和龍的圖案有關，對于每一個炎黃子孫來說，龍不僅僅是一種符號的象征，它更傳達了一種骨肉相連的情感，讓每一個中國人為之動容。
（二）中國結。除了龍之外，中國結也是民俗文化的重要體現。勤勞智慧的中國人民用一根紅繩，通過多種纏繞的方式來表達喜慶和吉祥之意，人們通常在節日期間相互贈送中國結表達祝福。由此可見，中國結作為一種常見的民俗文化符號，承載了中國人的美好情感，體現著人們追求真善美的愿望[2]。同時，中國結的重點在于“結”，象征著團結和重聚，具有豐富的文化內涵，中國結作為民俗文化元素，經常和其他的元素共同運用。比如將幾個中國結連在一起稱為“四季平安”，將中國結和玉米在一起，象征著“五谷豐登”，中國結的紅色絲線穿進銅錢當中，表達來年財源滾滾，將中國結和鯉魚套在一起，表達著年年有余。還可以將中國結和鞭炮放在一起，寓意著歲歲平安，爆竹聲中一歲除。在現代平面廣告設計當中運用中國結作為民俗文化的元素，能夠表達傳統文化的思想，在運用的過程當中，創作者可以對中國結進行形象的設計，運用在各個不同的領域當中[3]。比如我國聯通公司的通信符號，就采用了中國結的元素來表達四通八達的意思；又比如我國佛教八寶的“八吉祥”符號也采用了中國結的元素，來表達佛教精神源遠流長，生生不息。中國結在形態上大體對稱，每個中國結當中都有六個圓形，對稱感和圓形圖案都為傳統中華文化所喜，能夠表達團圓美滿和十全十美的意思，傳遞著喜慶祥和之氣。
二、文字符號的運用
（一）文字形式設計。文字是民族文化當中最重要的元素，中國文字歷史悠久，自從商朝時期的甲骨文到當代的漢語簡體字，漢字的發展經過了漫長的歷史沉淀。中國文字具有明顯的象形特征，這一特點也就意味著漢字相比于拉丁語系的文字擁有更強大的平面藝術塑造力，將漢字運用在民俗平面廣告設計當中，體現了勞動人民的集體意識和審美觀念[4]。當今社會平面設計廣告隨處可見，隨著經濟的發展和文化的繁榮，現代廣告行業迎來了發展的春天，平面藝術設計是一種借助符號來表達情感的方式，不管是哪種類型的廣告設計，最基本的組成要素都是圖形、文字、色彩等基礎的符號。文字和圖形一樣，都是民族文化符號的經典代表。中國的漢字魅力濃厚，漢字的組合變化來進行平面廣告的設計，在中國的傳統文化當中，“福、祿、壽、喜”這四個字最為常見，符合大眾的心理要求，在傳統藝術設計當中，“壽”字排在第一位。“壽”這個漢字能夠通過圖案的變化組成各種不同的吉祥符號，具有明顯的民俗藝術特征，從古至今，人們在生活當中隨處可見印有壽字圖樣的各類物品，比如服裝、印章、陶瓷當中，印有壽字的不在少數。這個漢字能夠表達人們對于長輩的祝愿，在中國的成語當中“福如東海、壽比南山”也是表達了中國人民對于長壽的愿望，體現了中華民族頑強的生命力，“囍”這個漢字在古代漢語寫法當中呈現出雙喜的字樣。我們常說好事成雙，這也體現了，中國人喜歡雙數的民俗文化傳統。“囍”這個字，一般來說會被用在婚嫁的場合當中，人們在門窗上、棉被上貼上囍的字樣，表達了人們對于新人的祝福。如今看來，“福、祿、壽、喜”這四個中國人最喜歡的漢字，無一不表現了中華民族禮儀之邦的人文形象[5]。在現代平面廣告設計當中，人們可以將這幾個漢字在形態上進行改變和設計，比如將福字倒過來貼，寓意福到。同時在春節期間，人們喜歡供奉財神，求財神保佑，家中明年財源滾滾，這也表達了中國人求財納福的普遍心理。這些普遍的民族心理文化，無一不融合在中國的漢字當中?，F代平面廣告設計通常采用一脈相承的民俗文化表現形式加以創新之后繼續利用，比如《十全圖》，它是用銅錢和文字互相組合而成的圓形圖案，表達“九九歸一，十全富貴”的意思，人們喜歡通過這些簡單的文字組合成吉祥的圖案，傳達出美好的祝愿。
（二）文字諧音寓意。在以漢字為主要元素的民俗文化表達當中，文字的諧音也是經常被利用的要素，和漢字的形態變化一樣，文字的諧音也能夠表達出人們對于某種事物的希望和祝愿，這就體現了中國漢字的讀音和物像的一致性。最典型的比如“玉如意”，如意是一件較為普通的民俗器物。但是在傳統文化氛圍的熏陶下，如意逐漸成了“吉祥如意”，能夠表達吉祥如意的好彩頭。從那時起，如意從一件普通的玉器玩物變成了雅俗共賞的中國吉祥物。我國的語言文字具有較強的審美功能，工作人員可以借助語言文字來表達另外的意思，其中諧音就是重要的表達渠道。人們在逢年過節時，通常會利用諧音來表達自己的祝福，體現了漢語的重要特征：有很多字和詞語讀音雖然相同，但是表達不同的含義。利用漢語言的諧音，可以在現代平面廣告設計當中設計出獨樹一幟的作品，比如“安居樂業”，廣告設計師可以利用一只鵪鶉和九片落葉的元素，將其組合成一幅和諧的圖案，表達安居樂業既為“鵪居落葉”；又比如中國人，經常用“魚”來表示“余”，有豐年有余的意思，平面廣告設計師可以利用梅花、喜鵲、花生等元素組合成“喜上眉梢”“早生貴子”“年年有余”這些吉祥的圖案。比如可以將鯉魚和金魚的圖案剪裁之后貼在窗簾之上，用來表達“鯉魚躍龍門”“金玉滿堂”等吉祥之意[6]。同時，牡丹花也是民俗廣告設計中常用的元素，表示“花開富貴”。除此之外，中國人對數字也有一定的講究，根據道家學派的觀點，道生一、一生二、二生三、三生萬物，中國人認為，再復雜的東西都有萬變不離其宗的屬性，人們可以從復雜的物質當中追根溯源，探求其最初的根本[7]。中國人以三為多，九為無限之意。平時在平面設計當中，很少會有人用十來替代九，因為中國人認為“九”是一個非常吉利的數字，“九”和“久”同音，表達事物長久，這些中國傳統民俗文化的喜好和禁忌，在現代平面廣告的設計當中被設計者經常引用。
三、情感符號的運用
在平面廣告設計當中使用民族文化元素，應當要注重以情感作為主體。民俗藝術符號追根究底也是一種情感表達的手段，在當代的廣告設計作品當中，應當要注意以情動人，通過作品感情的流露來打動觀眾和消費者，否則將會使廣告設計作品空有形式卻缺少內涵。上文已經提到，圖形和文字的符號都是平面設計廣告作品的重要表達形式，而情感應當以一以貫之的形式融合在廣告作品的整體當中，特別是一些公益廣告，他們在進行藝術設計時，一定要以情感作為主要的表現手法，緊扣主題，抓住觀眾的心理和情感需求，這樣才能夠加大宣傳的力度，通過創意的表現手法，給人以耳目一新的感覺，要運用具有個性化的手段，來讓廣告作品深入人心，直擊主題。在當代的平面廣告設計當中，設計者通常會采用語義聯想的方法，讓設計作品具有更加寬廣的內涵，往往設計出開放性的結局，達到啟發性的效果，經過商業媒體的宣傳，這類型的廣告能夠讓人印象深刻。情感作為一種藝術表現的手法，它能夠將各種傳統文化元素符號加以結合理使用，使廣告作品更加具有深度，加強了對廣告內容的詮釋[8]。正所謂藝術來源于生活卻又高于生活，設計師在進行創作時，應當要體現獨特的風格，給人們帶來想象的空間，以情感為主線，使作品傳遞出思想的魅力，給人印象深刻的視覺效果，讓廣告作品攜帶更多的信息。由此可見，將中國傳統元素和當代的平面廣告設計相互融合，能夠使廣告作品具有鮮明的民族特色，在傳播和流通的過程當中，會給人以強烈的視覺沖擊。
四、色彩元素的運用
在任何一種藝術設計作品當中，色彩都是重要的元素，在當前的平面廣告設計當中也是如此，表現民俗文化應當要注重色彩的合理選擇和搭配。在中國傳統的文化當中，紅色是中國人喜愛的色彩，比如中國紅就是用紅色來代替中國人民的普遍視覺審美。色彩的運用能夠體現民族的特征，對于色彩的設計應當結合傳統文化的內涵和不同民族的喜好，比如逢年過節時，人們都會用紅色的春聯、鞭炮、服飾表達喜慶之意，對于中國民俗文化來說，紅色不僅僅是一種普通的顏色，它包含著紅紅火火、來年大吉的象征性，比如中國工商銀行的logo就是以紅色作為主體顏色，給人以強大的視覺沖擊力。除了紅色之外，中國人還喜歡用青色、藍色和白色來描畫瓷器，這幾種顏色雖然較為清淡，但是通過圖案的描繪和合理的設計運用在白底瓷器上能夠表現出淡雅質樸的獨特韻味。又比如中國水墨畫，水墨畫的色調較為單一，但是在整體性上視覺給人以絕佳的藝術美感，水墨丹青就是利用簡潔的顏色在進行合理的搭配和設計之后，給人以寧靜的視覺享受。中國傳統文化對色彩有著自己的理解，色彩的不同呈現方式和不同呈現場合都表達著不同的內涵，對于平面廣告設計者來說，在作品中融入民族文化的元素就必須要掌握對色彩的把控能力，利用用色彩的調配來彰顯出作品的個性，也體現出設計師的文化底蘊。
五、結束語
綜上所述，民俗藝術符號在平面廣告設計中的應用應當注重多種藝術文化元素的合理挖掘和設計，在文字、圖案、色彩方面加強研究，將民俗文化和平面設計巧妙的結合，提高平面設計作品的藝術張力。
作者:李紅妮 單位:廣州華商學院
