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摘要:本文概述了圖形和圖形創意的內涵和重要性，進而歸納了在圖形設計中圖形創意的沖擊性、簡約性和新奇性三大設計原則，并針對圖形創意的設計方法進行了討論與總結，主要包括:同質異構、異質同構、矛盾空間、正負形以及逆向思維等，并通過相關的設計案例進行了具體的分析說明。
1圖形創意概述
1．1圖形
圖形是指在平面空間中通過線條輪廓勾勒出的可識別的二維形狀。它是人類智慧發展進步的結果，是視覺傳達設計中承載信息、傳遞信息最重要的載體和手段。相比較具有較強封閉性的語言和文字，圖形信息的開放性強、接受面廣。即使不具有相同歷史文化、民族宗教或是教育背景的人群受眾，也可以通過合理的圖形設計直接、準確地了解到其信息含義。
1．2圖形創意
創意是一種具有創造性的思維方式。它是指在對現實事物的理解以及和認知的基礎上，衍生出全新的抽象思維和行為表現。創意能將兩個或幾個毫不相關的事物通過一定的思維方式聯系在一起，既要無中生有、意料之外，又要合乎情理、讓人認同。創意是圖形設計的靈魂，創意的形成不僅僅是依靠靈感的閃現，更主要的是通過嚴謹科學的方法進行有效訓練的結果。圖形創意是將獨特的思維意念通過可視性的線條、色彩、形態構成等方式手段轉化成可以交流傳播的視覺形式。圖形創意的過程是利用視覺形象進行創造性思維的過程，是對圖形設計求新求變的過程。通過對日常事物進行深入分析，運用重組、再生、構成等手段方法將事物的形態再設計，展現不一樣的創作主題。
2圖形創意的設計原則
2．1沖擊性原則
要想快速吸引受眾的視線和注意力，在圖形創意設計時就必須把提升視覺張力放在首位。據統計，現今平面廣告設計中90都采用的是攝影手段。利用PHOTOSHOP等軟件將攝影照片進行電腦后期合成，拓展了圖形創意的表現形式。這種攝影藝術和電腦后期制作結合的方式，最大的效果是產生了強烈的視覺沖擊力，從而加深人們的印象。此外，對比手法是平面設計中加強視覺沖擊性最常用的一中方法。這種手法就是將具有明顯差異和矛盾的事物雙方按照符合邏輯性的方法安置在一起，形成統一中對照比較的視覺表現，從而加強視覺沖擊力和平面設計的藝術效果。
2．2簡約性原則
牛頓曾說過:“自然界喜歡簡單。”復雜的圖形雖可以提供大量的信息，但很難讓人抓住其核心主題。簡約的圖形創意可以讓視覺信息直觀地傳遞到人們的大腦，通過快速判斷后存留在大腦皮層細胞中，給人們留下深刻的印象。在圖形創意設計中，越是簡約、直接明快的圖形越容易直擊人心，給受眾言簡意賅的視覺形象。例如，日本平面設計大師福田繁雄的反戰海報《Victory》，用簡潔的圖形語言展現了子彈飛回槍管的意象。整張海報構圖十分簡約，表意明確，表達了作者對和平信念的堅持，對戰爭發動者自食惡果的嘲諷。
2．3新奇性原則
新奇是圖形設計引人注目的方法，是不可忽視的圖形創意規律。有了新奇感，圖形主題才能得到深化與升華;有了新奇感，圖形創意才能引人入勝，帶來視覺盛宴般的享受。這種新奇性不僅體現在圖形創意的表現形式上，更應該體現在圖形創意的內在主題方面。設計人員如果在圖形設計中，只依靠思維習慣和經驗形成的思維定式，設計出的圖形創意必定會造成受眾視覺上的麻木。而缺乏新奇性的圖形創意也必然會弱化平面設計的信息傳播效果。
3圖形創意的主要設計方法
3．1同質異構
同質異構是將一種事物的形態通過巧妙的變化形成新事物形態的方法。它的基本特征是“形”與“意”的并存。通過事物“形”的不斷變化，從而產生出更多不同的視覺語言符號，豐富了“意”的存在。這種表現手法是推動圖形創意的產生和發展的主要動力之一。通過同質異構的訓練，可以提高設計者對各種事物形態的認識，尋找到形態與形態之間的聯系與相似性，從而創造出新的圖形創意。圖形設計的創意過程其實就是在求同、求異之間完成的。對立的形象雙方既要相互否定、對立、區別，又要相互依存、統一、補充，從而形成圖形創意思維的辯證存在。
3．2異質同構
異質同構則是將一種事物的形態和另一種事物相結合，使兩者既有視覺沖突又有內在聯系，從而產生新的圖形創意和視覺形態。這里的“異質”是指不同形態的形式載體，而“同構”是指將不同載體結合的“聯系”和“方法”。設計者在日常生活中需要全方位的觀察事物形態，不斷地搜集整理分析各種形象和符號，并聯想它們在同構方法下所形成的視覺效果。經過合理的符號編碼和重組，最終達到視覺審美上的和諧統一和意義上的創新突破。通過異質同構的訓練，可以鍛煉設計者的發散性思維能力和想象力，提高圖形設計的創新意識。
3．3矛盾空間
矛盾空間是西方超現實主義繪畫藝術中的典型表現手法。在平面設計中，矛盾空間通過有意識地改變正常的時間、空間組合以及多種透視法則，表現出錯位的視覺效果。常常將二維平面圖形設計展現出三維立體的物性。這種圖形的構成特點在于打破了常規狀態下人們的正常視覺反應。福田繁雄的平面設計作品中大量使用了矛盾空間圖形，他可謂是善于利用矛盾空間的平面設計奇才。例如，在1987年《福田繁雄招貼展》的海報設計中，四個不同視角狀態的人物同坐于一個平面上，簡單的線條穿插營造出矛盾奇特的空間感，黑黃兩色對比強烈，給人造成了視覺上空間意識的模糊感。
3．4正負形
正負形是利用圖底關系將共生共存的正形和負形結合在一起的創意圖形。正形是積極而向前的，是能夠最直接引起受眾注意的圖形。負形是消極而后退的，是正形存在的空間環境。正形和負形是一對互相矛盾的對立統一體，正負圖形通過相互轉換和融合，從而形成極具表現力的雙重視覺藝術形象。正負圖形的創作手法通常是正負形雙方借用共同的邊線，而邊線兩邊所隱含的含義各不相同。最早對正負形進行研究的是埃德加•魯賓，著名的《魯賓之杯》呈現了“杯子”和“人側臉”之間有趣的反轉現象。在現代平面設計之中，正負形作為圖形創意的重要設計方法之一，常出現在標志設計應用中。正負圖形通過圖形雙方互補對比的關系達到節省空間、明確主旨的目的，這正符合標志設計要求的形象簡練完整。此外，正負形還被大量應用在海報圖形創意設計中，福田繁雄1984年設計的《UCC咖啡館》海報，展現了拿著咖啡杯的手的正負圖形，圖底之間既融合又反轉，既增強了咖啡的宣傳主題，又富有飽滿動感的視覺樂趣。
3．5逆向思維
逆向思維是一種打破常規慣性思維的思維方法和思維定勢。它是釋放人類思維局限的有效方法之一，能徹底顛覆受眾的順勢思維，從而產生出奇制勝的理想效果。逆向思維通常是將產生的結果和事物發展的原因進行順序的倒置，從事物的結果向原因進行推演。例如，在公益廣告宣傳片中，先看到了一些生病、死亡的可怕場面，在提醒大家這是環境破壞，各種水污染、空氣污染、固體廢棄物污染造成的結果，進而呼吁人們保護自然環境。逆向思維的本質并不是要否定正向思維，它的核心是就要反常規，通過全新的角度來創造性的分析解決問題。逆向思維是圖形設計中圖形創意方法最重要的一種。設計者在使用這種方法時，要做到“矛盾統一”，即與人們的常規思維“矛盾”來形成新穎的視覺沖擊，但在情理方面做到“融合統一”，最終能夠讓受眾的心理接受。
4結語
在信息爆炸、傳播手段多樣化的現今社會，圖形作為獨特而重要的信息傳播載體，在社會大眾交流與溝通中起著不可替代的作用。在商業平面設計中，圖形創意的視覺形象可以提升商品功能性和價值性，促進消費者關注度，提高產品的商業購買力。而圖形創意的人性化設計還能夠為人們的情感和心理需求提供視覺服務，體現設計以人為本的根本宗旨，產生更高層次的社會價值和人文關懷。在未來，隨著科技的進步和時代的發展，圖形創意的方式手段也會越來越多樣化。平面設計的發展和視覺傳達體系的構建也會在圖形創意的推動下日益完善。
參考文獻:
［1］李穎．圖形創意設計與實戰［M］．北京:清華大學出版社，2015．
［2］王建輝．圖形創意［M］．北京:人民美術出版社，2012．
［3］秦瑾．圖形創意設計與實踐［M］．北京:北京工業大學出版社，2016.
作者:黃婷 單位:西安文理學院