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摘要：現代媒體事業碎片化發展趨勢的形成和廣泛擴散，給現階段我國廣告產業的實際經營發展路徑造成了明顯且深刻的影響和沖擊。本文圍繞碎片化困境中廣告設計的發展論題，擇取三個具體方面展開了簡要的闡釋、分析。
關鍵詞：碎片化困境；廣告設計；發展；研究分析
現代新媒體技術形態的良好有序發展，深刻轉變了我國產業的業務活動組織運作方式，誘導了我國現代媒體產業在基礎性業務發展路徑層面的全新變革。近幾年，對新媒體事業領域相關理論問題的研究分析工作，成為我國現代傳播學研究工作領域的主流話題。新媒體技術在我國現代廣告設計和廣告傳播事業領域的引入運用，逐漸成為一定歷史時期內我國廣告傳媒產業歷史發展過程中的主導趨勢。從宏觀性學理分析的角度展開闡釋，我國現代媒體產業在發展過程中所遭遇的碎片化困境，在一定程度也揭示和彰顯了我國現代廣告媒體產業在具體的實際發展過程中的局限性，需要引起相關領域基礎研究人員的廣泛密切關注，并且組織開展系統、全面、有效的研究分析。鑒于此，本文將圍繞碎片化困境中廣告設計的發展展開簡要闡釋。
1信息碎片化語境的基礎理論概述
從現代學術研究活動的具體發展演進路徑角度展開研究分析，“碎片化”的概念最早源于20世紀80年代前后歷史時期的后現代主義文化研究論述語境之中。遵照世界著名的后現代主義文化研究學者詹姆遜闡釋的相關觀點，后現代主義世界文化的主要特征，在于分散化和碎片化，在各類文化要素之間的相互聯系關系缺乏連貫性和密切性的實踐歷史背景之下，通常會誘導現代文化要素的學習者和研究者，切實感知到一種較為鮮明的拼貼感和生硬感。近幾年來，伴隨全世界范圍內基礎性文化理論研究分析工作的系統深入組織開展，“碎片化”概念逐步被引入以社會學、傳播學、廣告學為代表的多元化學術研究事業領域之中，對于顯著提升當前歷史發展背景之下基礎文化傳播實踐活動語境描述工作結果的準確性和生動性，助力我國現代文化研究實踐工作順利獲取最佳的預期效果，發揮了不容忽視的支持和保障作用。遵照著名學者約翰•拉文闡釋的相關觀點，“碎片化”是現有的一切具體表現類型的媒體傳播技術形態在具體的歷史發展過程中所面對的主要實踐趨向。而從歷史演化路徑過程的角度分析，現代媒體傳媒事業領域“碎片化”語境的產生和發展演化，本身與現代數字媒體技術的持續發展成熟具備密切的彼此關聯的特征。數字媒體形態是我國現有的信息社會發展背景之下媒體傳播社會實踐活動，在實際組織開展過程中的主要形態和表現形式。在類型多樣的現代數字媒體技術不斷發展成熟的實踐背景之下，我國傳統媒體事業發展模式背景之下的基礎社會形態表現特征發生了明顯且深刻的演化變革，在碎片化閱讀模式、碎片化人際交往模式、碎片化營銷業務模式、碎片化媒體傳播模式、碎片化信息形態，以及碎片化服務模式等多種多樣的碎片化現象的大量持續涌現的實踐背景之下，我國當代民眾的日?；顚嵺`體驗過程，也相應地展現出了鮮明的碎片化基礎特征。
2碎片化發展背景之下廣告傳播產業的基本現狀分析
在傳統廣告業務的經營發展模式遭遇到碎片化媒體發展業務模式的深刻影響、沖擊的背景之下，類型多樣的傳統媒體形式在現代媒體事業發展版圖中的主導性和控制性地位逐漸弱化，需要現有的類型多樣的傳統媒體組織，借由擇取和運用形態各異的業務組織開展模式，以不斷適應和滿足現實媒體市場環境對各類媒體產業形勢提出的具體實踐要求，繼而確保傳統媒體產業主體在全新的歷史實踐發展背景之下，依然能夠保持和擁有良好且穩定的經營發展狀態控制目標。隨著現代傳播活動的碎片化發展趨勢的日益顯著，我國傳統廣告媒介傳播模式的市場控制能力呈現出了表征鮮明的逐漸弱化趨勢，因而誘導基于新媒體應用技術發展背景之下形成的碎片化廣告傳播宣傳模式，獲取了廣泛且充分的應用發展空間。類型多樣的智能手機應用軟件的形成和廣泛運用，使得APP軟件啟動界面和彈窗推送界面逐步成為新媒體技術發展背景下，我國廣告傳播實踐活動中達到傳播目的的主要渠道，對我國現代廣告設計與傳播產業的綜合性經營發展路徑，造成了明顯且深刻的歷史性影響和沖擊。
3碎片化發展趨勢背景下廣告產業的經營發展趨勢分析
在現有的歷史性實踐發展背景之下，新媒體應用技術的良好穩定發展盡管誘導我國現代廣告設計與廣告傳輸事業領域展示出了鮮明的碎片化發展趨勢，同時誘導我國現代媒體廣告傳輸實踐活動的綜合效率得到明顯的改善、提升。在我國現代媒體傳輸產業組織開展日常業務活動的過程中，在碎片化特征明顯的實踐背景下，我國現有的各廣告產業經營主體，應當采取有效的措施充分改良、優化企業內部目前運用的廣告設計業務活動組織開展模式。要借由對現代數字信息技術以及現代圖文設計模擬技術的運用，不斷突破傳統廣告宣傳作品設計業務活動過程中的平面設計局限性思維，要在不斷改善提升廣告設計作品在具體呈現過程中的動態性和生動性特征的實踐背景下，切實保障和支持廣告設計藝術作品在具體的媒介傳輸呈現過程中，能較為順利地獲取預期效果。在新媒體技術發展成熟和碎片化媒介傳輸模式逐漸得到廣泛應用的歷史背景下，我國現有的廣告設計和廣告企業主體，應當在具體開展廣告設計作品的市場投放過程中，積極選取和運用類型多樣的技術性實踐渠道，在不斷提升廣告設計作品市場投放活動渠道多元性和針對性的背景下，支持我國現代廣告企業在實際的經營發展過程中，能較為順利地獲取最優化的經濟收益。
4結語
針對碎片化困境中廣告設計的發展論題，本文選取信息碎片化語境的基礎理論概述、碎片化發展背景之下廣告傳播產業的基本現狀分析，以及碎片化發展趨勢背景下廣告產業的經營發展趨勢分析，針對這三個具體方面展開了簡要的分析論述，旨在為相關領域的基礎研究人員構筑和提供經驗性參考條件。在新媒體產業碎片化經營發展模式的直接影響干預條件下，切實做好我國廣告產業企業主體的經營戰略調整優化工作，對于保障和支持我國廣告產業企業組織實現良好優質的經營發展目標具有重要意義。
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作者:盧琳琳 單位:淄博職業學院
