前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面廣告設計研究(7篇)，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：
作為藝術創作的主要內容之一，平面廣告設計能夠通過對藝術以及文化的合理運用，來達到對商家進行宣傳的目的。為了幫助平面廣告設計行業改變以往對西方文化進行模仿以及借鑒的單一設計模式，設計人員開始將更多傳統美術元素融入到了設計作品中，使其向著本土化的方向發展。本文將對傳統美術對現代平面廣告設計的影響進行全面的論述，希望通過對文化內涵、視覺傳達效果以及造型體系三方面影響的剖析，能夠為現代平面廣告設計行業的發展帶來一定的啟示。
關鍵詞：
視覺效果；傳統美術；現代平面廣告設計；使用規律
中國傳統美術屬于中國傳統文化中的重要組成部分，它不僅是一種我國特有的藝術形式，同時也是民族文化的代表之一。為了在多元化文化沖擊下，始終堅持民主精神、弘揚與發展民族文化，現代平面廣告設計人員開始將傳統美術元素加入到了現代平面廣告設計之中，為了能夠更好的對傳統美術元素進行使用，有效提高現代平面廣告設計的整體水平，業內人士必須要對傳統文化在現代平面廣告設計中的影響進行進一步的分析。
一、傳統美術在現代平面廣告設計中的使用規律
1、要對傳統美術元素進行合理改良
設計人員在使用傳統美術元素時，必須要根據作品的設計要求以及整體設計理念，來對傳統美術的內部構成關系進行深入的挖掘，并通過現代構成手段對各個元素進行有效的融合。要確保整體設計的簡潔性，掌握好傳統元素的使用程度，避免設計作品出現臃腫、雜亂之感。
2、要保證傳統元素與主題的一致性
厚重的文化底蘊為我們積累了大量的傳統美術財富，但并不是所有的傳統美術元素都適合添加到自己的設計作品之中，設計人員必須要按照總體的設計主題，對傳統美術元素進行挑選，使整體設計能夠與主題更加契合，保證最終成品的設計質量。
3、正確處理直接與含蓄之間的表現比例
傳統美術構圖與現代平面廣告的畫面處理手法，既有諸多相同之處也存在著一定的區別與差異。雖然兩者都要求畫面要保持一定的簡潔度，傳統美術藝術卻是運用著含蓄的方式進行著信息的表達，而廣告設計的表信息表達方式較為直接、簡明。因此想要將兩者有效結合在一起，必須要對直接與含蓄之間的表現比例進行正確的把握與處理。[4]
二、傳統美術對現代平面廣告設計的影響
1、文化內涵方面的影響
1）民俗美術文化對現代廣告平面設計的影響
民俗美術來源于生活，是人們在各種節日以及慶典中經常運用的元素，種類較為多樣，表現形式也較為豐富，是人們習慣、信仰以及情感等元素的融合，主要分為人生禮儀以及歲時節令兩種。人生禮儀是指成人禮、周歲以及婚喪嫁娶等活動中得代表性工藝美術；而歲時節令則是中秋、春節以及端午等節日中的美術元素。這兩種民俗元素中蘊含著大量的傳統文化之美，是一筆十分寶貴的財富。為了對這一文化進行更好的運用與繼承，各大手機公司都開始將民俗文化加入到了廣告設計之中，使整體廣告的民族文化特點更加突出，大大提高了人們對于廣告的認同感與歸屬感，廣告最終的反映效果自然也較為理想。[2]
2）宗教傳說與傳統神話對現代平面廣告設計的影響
在沒有科學技術的年代，人們對于自然極為崇敬，堅信著天地之間是由神明進行掌管的。在這種環境之下，宗教觀念開始盛行，各種相應的宗教文化也隨之開始興起，民間美術元素也隨之豐富起來。隨著現代文明的不斷發展，很多所謂的神化現象都有了科學的解釋，以往的宗教觀念也隨之發生了改變，但神話傳說以及宗教傳說還是人們所津津樂道的內容，各種神化美術元素以及宗教元素也隨之被保留了下來，成為了傳統民間藝術的主要組成部分。像龍、鳳這兩種圖騰元素，經過不斷地發展與完善，成為了中華民族代表性的標志，被賦予的文化內容也開始變得更加豐富起來，已經在各個領域中得到了廣泛的運用，其中應用頻率最高的廣告設計，就是在婚慶喜帖中的設計，龍鳳呈祥的圖案已經成為了新人婚慶的首選。這種濃濃的中國化設計，帶有較為顯著的識別感與文化感，這是單純借助西方設計理念的作品所不能比擬的。[3]
2、視覺傳達效果方面的影響
1）在圖像信息色彩方面的影響
平面廣告是利用色彩、圖像以及文字三方面的元素，來向觀看者進行內在信息傳達的。因此這三種元素的運用，會對整體作品的效果呈現產生直接的影響。而傳統美術元素的運用，能夠增加設計人員的設計素材，使他們通過對傳統元素的運用，對自身的作品賦予更加深刻的內涵，整體視覺感也更加簡潔、流暢，為觀看者帶來了更加優質的視覺體驗。[8]
2）在文字意象應用方面的影響
文字作為平面廣告設計中最為直觀的視覺表達方式，一直都是設計人員鐘愛的設計元素之一。通常在明確作品主題之后，設計人員會依據為設計主線，對作品開展詳細的設計。而傳統美術中的象形美術，具有著濃烈的民族色彩以及美學特征，運用其對平面廣告作品進行設計，能夠在進行作品信息傳達的同時，還能將文字之外的意象完整的表達出來。加之與彩色和圖像之間的合理結合，會呈現出極為理想的設計意境。[7]
3、造型體系方面的影響
1）在主觀意象造型方面的影響
在開展平面廣告設計時，設計人員往往為了達到理想的作品呈現效果，都會將自己的主觀意象加入到其中，最為常見的就是對神話以及宗教人物元素的運用。經過處理之后，這些傳統美術元素會以一種更加鮮活的形象呈現給觀看者，這就是主觀意象設計的一種表現。我國傳統美術是在傳統哲學的基礎上確定的色彩觀，主要是運用色彩的不同組合方式，來對圖像的意境進行表達的，每種色彩元素都有著獨特的含義，像紅色代表喜慶或者光明，而白色與黑色是一種悲傷的表現等等。將傳統色彩觀運用到現代平面廣告設計內，能夠使作品的主觀意象造型更加飽滿，整體視覺效果較為理想。[2]
2）在幾何意象造型方面的影響
所謂幾何意象造型，就是對傳統造型進行精簡處理之后的設計形象。傳統造型會在幾何抽象的設計之下，以完全不同的形式以及造型呈現在觀看者面前，而且處理之后的造型會更加生動，是對傳統圖形進行創新的一種造型表現形式。幾何造型擁有著幾千年的歷史，從原始社會開始，各種陶器藝術就已經開始使用幾何造型來對器皿進行裝飾。盡管當時使用的幾何圖案還是圓點以及線條等簡單形式的造型，但經過時代的變遷，這種造型設計水平已經得到了顯著的提升，已經應用到了生活中的各個角落之中。運用夸張的方式來對傳統的造型進行了抽象的處理，不僅為傳統美術注入了新的活力，同時也有效提升了作品藝術水平。像滿族剪紙就是利用幾何紋樣來進行創作的，不僅使剪紙的樣式更加豐富，同時還能對滿族剪紙文化進行有效的傳承與保護。[6]
三、傳統美術與現代平面設計的結合方式
以傳統圖案為例。傳統圖案很多都蘊含著背景故事，帶有著濃濃的民族精神與民俗文化，現代平面設計人員通常都會運用現代圖像與傳統圖案相結合的方式，來在平面廣告設計中將傳統文化凸顯出來。在中華上下五千年的歷史之中，在經歷過歷朝歷代的演變之后，眾多圖案也應運而生。像狼、鳳凰、花草以及鳥獸等等，都通過主觀意識的改變，逐漸演變成為了各民族器物以及建筑的象征性裝飾物，這是一種提倡萬物和諧共生的精神，飽含著先人對于自然萬物的崇敬之情。將這種特殊性的圖案運用到現代廣告設計之中，能夠為以往單調的設計風格帶來新的活力與發展，進而能夠將傳統圖案中帶有的哲學含義完全體現出來。像中國聯通的標志設計就是一種較為典型的傳統圖案運用案例。中國聯通標志的圖案源自于我國傳統吉祥圓形盤長圖案，這種回環往復的線條圖案，象征著聯通的通訊網絡以及信息網絡，代表著聯通的信息傳輸像“盤長”一樣有序、暢通，能夠帶給客戶更加優質的服務，而選用紅色作為標志的主體顏色，是取紅色活力、有生命之意，寓意著聯通公司能夠長久、穩定的生存下去。再如中國建設銀行的徽標是在參照傳統古錢圖案進行設計的，整體圖形內方外圓，帶有著強烈的銀行氣息。而“方”象征著規范、嚴謹，“圓”代表著融通、親和以及圓滿，整體結合就是建設銀行想要傳遞的銀行精神，極具代表性。[1]再如中國國際航空股份有限公司的企業標識，是以鄧小平先生題字以及抽象化造型的鳳凰組合而成的。“鳳凰”最早出現在山海經中，在中華民族的眼中，一直都是幸福與吉祥的象征，被中華民族尊崇為吉祥之鳥。所以運用鳳凰作為標志，也是國航想要表達為乘客帶來平安與幸福的寓意。而國航標志使用的鳳凰又是由“VIP”這一英文演化而成的，代表著國航想要為每位客戶都能提供貴賓級的待遇，這也是國航長期堅持提供優質服務的決心。[5]
四、結束語
通過本文對傳統美術與現代平面廣告設計相關內容的全面論述，使我們在對傳統文化美術有了進一步了解的同時，也對傳統美術在現代平面廣告中起到的影響有了更加深入的認識。作為民族發展的根基，民族文化始終都是國民應該堅持與傳承的內容，平面廣告設計行業也應如此，設計人員必須要對傳統美術元素進行不斷地學習與改良，并將其加入到自身的設計之中，進而有效提高平面廣告設計的文化水平，將中國化風格完美的呈現在作品之中。
作者：李晶晶 單位：韶關市技師學院
參考文獻
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[8]張舒胤.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響[J].大眾文藝,2016,13:138
第二篇：現代平面廣告設計傳統文化藝術
摘要：
中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統文化藝術是現代平面廣告設計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長的歷史進程中，形成了許多的傳統文化藝術，為我們留下了寶貴的精神財富。在現代平面廣告的設計中，設計者經常將傳統文化藝術應用在自己的廣告設計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠將傳統文化藝術以更加新穎的形式展現出來。本文將分析平面廣告設計與傳統文化藝術的內容與特點，探討現代平面廣告設計中傳統文化藝術的應用。
關鍵詞：
平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術
隨著市場經濟的不斷發展，如今的企業在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發展?，F代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。
一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點
任何一個優秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。
1、現代平面廣告設計的內容
近年來，經濟的快速發展帶動了廣告行業的迅速崛起，作為一種新興行業，已經全面的超越了傳統行業，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。
2、傳統文化的特點
傳統文化是針對文化的傳承而言的,它強調的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化的特點就是其具有悠久的歷史。并能夠集統一性、獨創性以及包容性為一身。傳統文化是中華民族在發展過程中必須實現傳承的重要財富，傳統文化能夠在人們的生活中發揮重要作用，促進國家和民族的進步。傳統文化與人類屬于相互依存的關系，我們既可以在社會發展中將傳統文化傳承下來，又可以對傳統文化產生各種影響，是傳統文化在現代文化的作用下改變傳統的狀態，使其更加具有時代特色。在社會發展的不同時期，人們都會根據每個時期的不同特點創造出不同的文化藝術。
二、在平面廣告設計中應用傳統文化藝術的重要性
1、能夠傳承并發揚傳統文化藝術
在科技不斷進步的今天，人們在生活中享受著先進科技為我們帶來的便利，在這種快節奏的生活中，人們對傳統文化的認識已經越來越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統文化藝術。平面廣告設計中應用傳統文化，能夠體現傳統文化的藝術價值，提高了平面廣告設計的藝術水準，同時也使傳統文化藝術得以傳承。與此同時，在設計中將傳統文化與現代藝術互相融合，對傳統文化進行現代化的改造，使其能夠順應時代的發展，重新煥發出新的生機。
2、促進經濟發展
改革開放以來，我國的經濟發展取得了長足的進步。在快速發展的過程中，商品經濟已經成為經濟發展的主流形式，各項事物的商業化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過程中，一般會通過設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現在人們眼前，就會引發人們產生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統文化藝術運用到平面廣告設計中，就會豐富設計的表現形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會引發人們的反感，進而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養，了解并能夠熟練的使用傳統文化藝術，選擇適當的素材及表現形式，保證設計在完成宣傳功能的同時又具有一點的藝術價值。
3、促進現代廣告設計的發展
在當前的廣告行業中，競爭十分激烈，一個廣告設計師或設計團隊想要在行業中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創意和質量來奪取人們的關注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統文化藝術，而且需要改變傳統文化的表現形式，以保證設計符合現代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進行平面廣告設計，對現代平面廣告設計的發展具有一定的促進作用。
三、現代平面廣告中傳統文化藝術的應用
我國的傳統文化具有風格多變、種類繁多、底蘊深厚等特點，大部分能夠用于進行平面廣告設計，應用這些文化藝術能夠提高設計的藝術價值，增強宣傳效果。在現代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個環節構成的，在這三個環節的設計中，傳統文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術價值，增強廣告的宣傳效果。
1、平面廣告文字設計中傳統文化藝術的應用
在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。與此同時，產品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發揮保護商品的作用，同時也能發揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統食品的包裝上，可以運用傳統書法的文字書寫商品名稱，以體現出其具有悠久的歷史和傳統。與此同時，平面廣告中的企業標志代表著整個企業的形象，這些標志中，文字已經成為一種符號，象征著企業的文化與精神。在企業標志中使用篆刻字體，既能表現出企業的精神面貌，又可以展示出企業的特點。
2、平面廣告圖形設計中傳統文化藝術的應用
圖案是傳統文化的主要表現形式之一，在現代平面廣告的圖形部分使用傳統文化圖案，能夠在設計中體現出更高的藝術價值。在設計中應用傳統圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過新穎的創意設計出優秀的作品，這種設計能夠體現出傳統文化藝術的內涵，需要設計者具有一定的文化修養，能夠體會傳統文化藝術的精華，在設計中發揮自己的優勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現出產品的品質與情懷。此外，在我國的傳統圖案中，還有許多適合應用在現代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術水平。
3、平面廣告色彩設計中傳統文化藝術的應用
在我國的傳統文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進行合理的組合，在展現出不同視覺效果的同時也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產品時，平面廣告的主色調通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當的配以明快的顏色，能夠提高廣告的宣傳效果。
四、結束語
在全球經濟一體化的今天，廣告已經是人們日常生活不可或缺的重要組成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現的廣告設計充實著城市的每一個角落?，F代平面廣告發展迅猛，已經成為城市一道靚麗的風景線。在現代平面廣告的設計中應用傳統文化藝術，不僅能夠促進我國傳統文化藝術的傳承與發展，而且能夠提高廣告設計的藝術價值，增強宣傳效果。
作者：羅星 單位：蘇州工藝美術職業技術學院
參考文獻
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第三篇：平面廣告設計課程教學創新
摘要：
《平面廣告設計與制作》是廣告設計專業的必修課程之一，在本課程教學中應注重培養學生的創意思維能力及實踐動手能力，同時還應強調應用技能的培養，使該課程教學更加市場化，并能夠培養出更具創新意識和更適應市場需求的人才。
關鍵詞：
創意思維；實踐技能；創新
1平面廣告設計與制作課程教學模式創新
1.1課程內容研究
按照常規的平面廣告設計與制作課程內容授課順序是以典型的以知識點來劃分章節的：廣告的基本概念、廣告的構成要素、廣告的創意的策略、廣告媒體。雖然，后續實踐課時在教學計劃中超過總課時的50%，但是知識的傳授基本沒有基于工作過程的崗位任務或項目來體現，沒有圍繞著崗位任務組織課程內容，因此學生的學習起來毫無興趣，毫無目的，教學效果差。
1.2理論授課方式轉變為理論與實踐的結合
過去的教學中通常是以理論為主，教師講授，學生接受，兩者是主動與被動的關系。授課方式當由之前學生被動接受改變為強調學生的主體地位，課堂中教師引導，且更注重師生互動。當學生對理論知識由感性上升為理性的認識之后，可以培養學生的抽象思維能力，及創作、創新能力和審美能力。當學生能夠舉一反三的時候對于知識的應用會如魚得水。在創意初期，很多同學會覺得廣告創意難，其實難就難在缺少發現創意的眼睛，生活是創意的源泉，將眼光切換到對生活信息和細節的關注，我們所觀察到的生活就不同了。在此，我采用“討論式”教學方法搜索創意關鍵詞的方法，將生活所見的細節和感受，有邏輯地轉換成創意的點子，這是解決廣告創意的一個有效的方式。本人首先嘗試了“討論式”教學方式。第一節課在訓練學生創意思維能力的時候讓學生以時尚、快捷、方便為題進行訓練，用關聯詞的聯想方式確定創意方向，同時也為后面圖形的創意訓練階段做鋪墊。教學形式上主要以小組為單位在黑板上記錄下討論的結果，最后我再進行點評，把含金量高的詞語紅色粉筆勾出來。在此階段主要目的是讓同學們體會怎樣將產品的USP利益點以頭腦風暴的的方式聯想大量關聯的詞匯，轉換成多方向的創意關鍵詞，啟發出學生的創意。
1.3培養學生正確的思維方式和思考過程
在設計領域，思維方式可以分為水平思維方式、縱向思維方式、逆向思維方式、發散性思維方式，思維方式是影響學生進行廣告創作的重要方面，正確的思維方式能夠使學生的創作效率更高、更好[1]。思維方式的培養不能一蹴而就，還要依據學生的不同層次來選擇不同的方式。當學生具備了正確的思維方式后，還要學會如何思考。廣告創意的思考過程可以說是設計者的生命線，不會思考的設計者是做不出好的作品的。此過程通常包括四個部分。①關注。是指廣告留給人的最初印象和感受，它是決定是否引人注意的關鍵。②內涵。指廣告所要表達的含義，即是否有深度，讓人看過之后回味，留下思考的空間。③形式。此階段在整個廣告起著舉足輕重的作用，此過程主要是廣告創意的實施階段，與表現形式有機結合，達到廣告制作的高潮部分。④制作。是對整個廣告過程的完善階段。
2平面廣告設計與制作課程的教學實踐
2.1設計理論知識與應用技能的銜接
理論知識與應用技能是相互銜接的兩方面，在此教學環節中，要教會學生如何收集有用的素材，除了網絡、素材庫、還要結合攝影課程教會學生捕捉生活中的精彩片段和點滴，來找到自己需要的素材，為廣告創意服務。在教學過程中可以通過設計例如“校園印象”主題海報等形式讓學生在校園中搜集相關素材，用手機或者相機記錄最有價值的一幕，制作成海報，讓學生充分體驗素材收集的樂趣及重要意義。此階段主要強調應用技能的培養，軟件技術的應用是關鍵。當今的廣告設計行業主要以電腦作圖軟件作為輔助手段，Photoshop、CorelDraw等越來越完善，使做平面設計幾乎無所不能，PS的一句廣告詞就是“沒有實現不了的圖形，只有你想不到的設計”。計算機作為設計工具的普及，也使得非藝術類學生創造性思維的表現變得游刃有余，不必再受零起點的限制。因此Photoshop、CorwlDRAW等電腦軟件的熟練運用可以達到事半功倍的效果。
2.2以賽促教，提高學生實踐應用能力
廣告比賽一般以策略單引導創造過程，學生必須搜集比較完整的市場背景資料，研究該廣告作品的創造元素，按照主辦方的比賽規則創造作品，這些要求與廣告行業內的真實流程比較相似。學生參加這樣的廣告大賽可以整合他們全部的知識和技能，模擬真實的廣告創造流程，加上學生創作出來的作品不用接受客戶的挑剔，不用承擔執行方面的風險，學的創造力生可以自由的發揮，有利于激發他們的創造力與靈感。
3平面廣告設計與制作課程的評價體系
（1）采取階段化考核的方法。主要是在理論考核的基礎上，增加實踐活動分析強化實踐活動組織能力的評價?？己藰藴实脑O立可以據課程的項目階段性成果，教學內容以行業標準或者公司實際操作過程接軌，提高學生的實際動手能力。
（2）開展“項目、任務、課程、成果展示”的終端評估?？梢砸酝瓿擅宽棇I技能或項目、任務的質量作為考核依據評定學生的成績。此體系更注重過程評價，尤其是注重學生的學習能力、學習主動性和工作過程觀的評價。通過項目成果展示，結課作業匯報的形式反饋教學成效。
4總結
因此，在本課程的教學過程中，必須以學生為主體，以學生的“創造性意識”和情感作為培訓重點，把“強烈的主觀因素、主體意識滲透到生產過程中”，“物化到產品對象中”去，才能使教師在課堂教學過程中“創新意識”得到充分發揮和進步提升，并能夠培養出更具創新意識和更適應市場需求的人才。
作者：黃潔 單位：桂林電子科技大學北海校區
參考文獻：
[1]何潔.廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社.2003．
基金項目：
平面廣告設計與制作課程教學研究（項目編號：ZKY309）。
第四篇：微營平臺營銷平面廣告設計研究
摘要：
微營銷的迅速發展正在對當今社會的營銷模式產生著深刻而廣泛的影響。但是傳統的平面設計并不能適應以智能手機為主要載體的微營銷需求。文章以微營銷廣告的主要特征為研究起點，對微營平臺營銷中平面廣告設計進行了研究。
關鍵詞：
廣告設計；微營銷；互聯網
“以客戶為中心”是微營銷的突出特征，換言之就是將傳統營銷模式中的以產品或市場為中心轉換為以服務為中心。于是，微營銷中運用最多的就是互動、溫情和陪伴。因此在微營銷過程中對平面廣告的設計也提出了更高的要求。
一、微營銷廣告的特點
1、體驗性
微營銷是一種基于互聯網大數據傳輸技術的營銷模式。在互聯網在信息傳輸上的優勢，微營銷過程中的產品體驗是一種“虛擬產品體驗”，其作用是將產品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費者，以增強他們對產品本身的感知。
2、互動性
交互性是一切和網絡有關的新生事物的共同屬性，微營銷中的廣告本質上屬于以中國網絡虛擬廣告，其交互性主要體現在全方位的個性化行為方式上。這一特征也給消費者以新的視角去觀察和審視產品，獲取對產品的全面認知。
3、娛樂性
微營銷中的廣告通過互聯網投放，瀏覽者不僅可以體驗到產品和服務，還會獲得類似電子游戲式樣的情感體驗。這種廣告通過產品體驗來提升消費者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產品并作出購買決策。同時，這種廣告還可以提高消費者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺，從而使微營銷中的廣告具有顯著的娛樂性。
二、微營平臺營銷中平面廣告的設計規律
1、視覺布局的秩序性
由于微營銷中的廣告是一種網絡虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺元素種類繁多。因此在設計中需要對這些視覺元素進行布局和規劃，以突出表達主題和體現人性化和互動性。另一方面，廣告的設計要和投放平臺的形式統一，讓潛在消費者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動，從而產生對產品的好感并誘發購買動機。
2、視覺效果簡潔明快
雖然微營銷中的廣告基于互聯網大數據傳輸，幾乎可以突破時空方面的任何限制，但是其設計并不能背離簡潔、明快、易懂的廣告設計基本原則。例如，產品或場景的處理要盡量簡潔，容易通過簡單的操作獲取最重要、最基本的信息；對圖形、圖標和文字的運用要注意選擇和取舍，達到以小見大、以少見廣的視覺效果。
3、功能性與藝術性的整合
形式和功能是設計領域兩個亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評價具體設計作品的重要原則，也同樣適用于微營銷廣告設計。因此，在微營銷廣告設計中，應該充分考慮受眾的消費與視覺心理，既注重功能性的體現，又不能忽略藝術性的發揮。也只有藝術性與功能性的有效整合，才能設計出優秀的微營銷廣告作品。
4、人性化設計
人性化設計是現代網絡虛擬展示廣告的重要特點，也是微營銷廣告設計必須要堅持的原則。人性化設計的內涵包括兩個方面，一是針對不同年齡、職業、性別、個性的受眾采用不同的設計策略，實現廣告的有效傳播。二是在產品表現方面體現人性化設計理念，例如，有些互動部分需要提示，那么圖標的動與靜、顯與隱的安排要體現人性化，要簡單易識，容易操作。
5、民族元素的運用和民族風格的構建
微營銷廣告在我國產生的時間還不長，但是發展速度很快。在設計領域深受西方設計思想影響的大背景下，微營銷廣告設計也不免受到西方設計理念的沖擊與影響。當然，我們不能否認文化全球化背景下對西方優秀文化和設計理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國的優秀傳統文化為基礎，突出廣告設計中的地域性和民族性。具體而言，微營銷廣告設計中要注意借鑒和吸收我國傳統視覺傳達設計元素，以及表現意識和表現手法，利用網絡特征構建具有民族地域特色的視覺風格。只有基于民族文化根基，同時加強與國際化設計的融合，才能真正塑造出被世界設計界所認同的中國設計。
三、微營平臺營銷中平面廣告設計的發展方向
1、結合新技術產生新形式
微營銷廣告是傳統廣告形式和微營平臺相互結合的產物，其本身就兼具技術性和藝術性?？梢哉f，微營銷廣告作為技術發展早就的視覺傳達新形式，必將隨著技術的進步而不斷發展和創新，以獲取更高的發展空間。因此，設計者要不斷學習和交流微營銷廣告領域的新設計和新觀念，重新審視新技術所引發的藝術形式轉變，并對對這種轉變作出自己的判斷和理解，并將其用于設計實踐。
2、完善檢測評價機制
微營銷廣告檢測是評估其傳播效果的必要手段，但是我國目前的測評依據主要是投放平臺提供的數據，缺乏專業化的第三方評估機構。因此，微營銷廣告的評價具有很強的主觀性。鑒于廣告效果檢測是促進廣告設計水平提升的重要激勵力量，也是設計師和廣告客戶進行溝通的重要依據，未來必將會形成完善的檢測機制，促進微營銷廣告設計的健康、有序發展。
3、深入進行心理效果研究
獨特性和超大信息容量是微營銷廣告的重要特征，這就要求廣告設計者充分研究消費者的心理，創作出更能吸引消費者的廣告作品。因此，未來可以基于微營銷廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對性等方面建立一個資訊性平臺，深入進行心理效果研究，構建微營銷廣告的心理效果評價指標體系，促進微營銷廣告設計水平的不斷提高。
四、結語
微營銷廣告是一種基于互聯網媒體的廣告形式?；ヂ摼W媒體瞬息萬變、日新月異的特征需要微營銷廣告不斷加強自我創新以獲得長足發展。因此，創新是競爭意識的體現，更是微營銷廣告發展的必由之路。為此，設計師要提高自身的文化藝術修養、開拓思維，才能不斷設計出優秀的廣告設計作品，推動微營銷廣告設計的發展。
作者：彭光榮 單位：鹽城工業職業技術學院
參考文獻
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第五篇：平面廣告設計含蓄美研究
摘要：
一副成功的平面廣告設計作品，應具備較高的審美性，此審美可以是外露的，亦或是內藏的。對于大多數受眾來說，外露之美更容易受到關注，而內藏之美則容易被忽略，殊不知內藏之美，其意在含蓄，往往更具鑒賞價值。本文在分析含蓄之美概念的基礎上，通過案例展示的形式，分析了象征、反差、暗示三種設計意境下，平面廣告作品中的含蓄美，并總結了平面廣告設計中含蓄美有效表達的方法，希望能夠為平面廣告設計師帶去一些靈感。
關鍵詞：
平面廣告；含蓄美；設計靈感
一、引言
在眾多類型時尚平面廣告充斥著受眾眼球的今天，如何設計出別具一格，給人們帶去觀賞美感的廣告，成為了擺在廣告設計師面前需要思考的問題。廣告時尚創意人葉茂中曾說過：“對美的需求，已經成為現代人生命中最主要的訴求之一，在平面廣告設計中，設計師應合理地利用這一特點。”然而，如何在平面廣告作品中恰如其分地表現美？換句話說，美的表達形式過于豐富，是粗枝大葉的外露美合適？還是隱形內在的含蓄美得當？本文的觀點認為：相比于外露美，含蓄美更能夠凸顯平面廣告審美的內在價值。
二、含蓄美之界定
含蓄美，是一種不輕易外露的隱形之美，之所以稱之為隱形，原因在于：對這種美的欣賞，需要觀賞者具備一定的審美基礎。在探究含蓄美的過程中，亦是仁者見仁，智者見智的。我國清朝學者王國維曾在《人間詞話》中提出了“意境說”的概念，認為：“對美的追求，需要進入一個意境，意境之外的美往往都是粗淺的”。西方著名哲學家海德格爾曾癡迷于“隱形之美”的研究，認為：“在隱形與顯性的不斷交換中，藝術中的美學價值才真正得以體現”。因此，含蓄之美往往是隱藏在事物內部的，需要進入一定的意境，在顯性之美的穿梭中得以體現，它可能是一種象征意境中滲透出的美，也可能是反差意境中折射出的美，亦或是暗示條件下流露出的美，總而言之，美的隱形。
三、平面廣告設計中含蓄美之滲透
1、象征設計意境下的含蓄美
象征，是一種借助某一具體事物，應用漸變委婉的方式，以抽象的手法去表現蘊含意義的藝術手法。在現代平面廣告設計中，透過象征手法的應用，表達一種內在的暗示和哲理，亦是一種含蓄美展現的形式。當然，在具體應用時，設計師需要巧妙地創設一種意境，借助創意思維描述廣告內涵，獲得“委婉表達”、“象征外露”的含蓄美表達效果，例如，在一則國外女性護膚品平面廣告中，設計者沒有按照慣性思維選擇女性模特作為主角，而在整個廣告畫面上，呈現了一位使用該護膚品后男士臉部極富女性魅力的特寫，其廣告設計所隱含的象征性含蓄美自然不言而喻。類似此種采用象征手法設計的平面廣告創意產品，可謂不勝枚舉，其所表露出的含蓄之美，隱喻其中，但給受眾帶來的，卻是無盡深思后獲取的對平面廣告美的全新認知。
2、反差設計意境下的含蓄美
反差，是一種通過對比展現美的方式。一般來說，在平面廣告的設計中，倘若設計師需要表達某種美學元素，可以選擇的方法有很多，從直接和間接展現的角度上看，大體有兩種，其一，直接表現廣告的特征，將美學元素直接滲透在廣告作品中。其二，間接地借助其他事物與廣告內容之間的對比，反差出廣告作品中的內在美，這便是一種含蓄美外露的方法。例如,設計師通過對比營造出冰與火的反差意境，火焰的炙烤，冰雪的寒冷，讓穿梭在反差意境中美人的含蓄之美在無形中透露出來，整個畫面的設計，質感細節十分完美，相互交融的過程中亦不會失真，作品審美性的表達，在隱形中不經意外露。
3、暗示設計意境下的含蓄美
暗示，亦是一種潛藏在內的表達手法，倘若運用得當，對于展現平面廣告作品的含蓄美，同樣能夠起到意想不到的奇效。具體來說，它是一種基于心理暗示的設計方式，通過某一事物外在或內在表現形式的展現，隱喻另一種事物，喚起受眾的心理共鳴，并滲透美學元素的影響力。例如：主題為禁煙的平面廣告中，設計師并沒有直截了當地用“禁止吸引，危害健康”的文字或圖案表達用意，而是展現了一只拿著香煙，在逐漸燃燒的手臂，暗示吸煙者在燃燒自己的生命。上述表達方式，間接、隱喻，卻內涵吸煙的危害性，使受眾在觀賞后，立即產生共鳴。當然，在畫面的設計上，色彩和氛圍也充滿神秘性，使含蓄之美在此種氛圍中更加彰顯。
四、平面廣告設計中含蓄美有效表達之思考
1、注重對自身審美設計素養的歷練
如何在平面廣告設計中，恰如其分地表現出含蓄美，考驗著設計師的功底。筆者認為，優秀設計師的養成，需要不斷地學習，在理論和實踐學習中提升自我的素養，這個學習的過程，需要設計師通過自學、培訓等多種渠道完成。此外，在日常的設計中，設計師還應學會從他人的作品中汲取含蓄美的元素，所謂“美并不缺乏，但缺乏的是發現美”，善于觀察、善于總結、善于為己所用，是一個設計師養成自我含蓄美素養的重要途徑，而具體的方式方法值得每一位設計師思考。
2、用創造性思維發掘設計中的含蓄美
敢于創造，是作品含蓄美發掘的關鍵環節。含蓄美是一種抽象的藝術審美形式，在很多情況下只可意會，不可言傳，因此，在作品設計中，針對含蓄美的滲透也是因人而異的。對于設計師來說，只有采用創造性思維去發掘平面作品中內藏的含蓄美，并采用恰如其分的方法表現出來，才能夠在作品中最大化展現含蓄美的魅力。那么，如何采用創造性思維發掘含蓄美呢？馬塞爾.杜尚曾經說過：“生活即藝術”，因此，學會在生活中發掘藝術中的含蓄美，并創造含蓄美是一個不錯的思路。
五、結語
總而言之，平面廣告設計作品中，滲透含蓄美元素，對于作品審美價值的彰顯意義非凡，在今后的設計中，希望所有的設計師能夠有效地發掘含蓄美的內涵，并采用科學的方法，將之滲透到作品中，為平面廣告設計帶來別具一格的美感。
作者：葉舞 王玨黌 單位：上饒職業技術學院
參考文獻
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[2]黃朝偉.論色彩在平面廣告中的運用[J].大舞臺.2015(06)
第六篇：民族圖案平面廣告設計應用
【摘要】
本文通過對圖案在桂西北白褲瑤民族銅鼓和服飾的體現分析,結合廣告設計的民族性與地域性的特點，圍繞以白褲瑤圖案所體現的民族精神鮮明地融入到平面廣告設計中進行應用方法的探討。
【關鍵詞】
白褲瑤；圖案；設計應用
桂西北白褲瑤民族居住于廣西河池南丹縣里湖瑤族鄉。長期以來白褲瑤在特定的生存環境下一直保存著獨特質樸的民族文化，保留與延續著原始社會生活形態與現代社會生活形態并存的民族文化特點。銅鼓圖案與服飾圖案是白褲瑤最具有民族代表性的藝術展現。白褲瑤民族圖案是建立在人們長期的勞動實踐過程中所創造的藝術結晶。對白褲瑤圖案元素的發掘和提煉，并將其應用服務于地域民族文化特色的平面廣告設計中有著十分重要的現實意義。
一、桂西北白褲瑤民族圖案淺析
（一）白褲瑤銅鼓圖案
桂西北白褲瑤民族銅鼓文化有三千多年的發展歷史，至今存留三百多面銅鼓。銅鼓在古代用于戰鼓，現在銅鼓作為打擊樂器作用于農閑時節和民族傳統節日，或是喪葬活動中敲打必不可少的宗教儀式。也可看成是本民族的象征，人氣興旺的寄托。銅鼓藝術是造型與圖案裝飾的高度統一，在長期的發展過程中形成了豐富多樣的圖案紋飾，是記錄民族過去的生產生活、宗教信仰、價值觀念等方面的真實寫照，也是反映白褲瑤民族文化藝術形態和思想意識的具象或抽象再現。常見的銅鼓圖案紋飾有：太陽紋、云雷紋、翔鷺紋、羽人紋、青蛙紋、十二生肖紋、幾何紋等，其藝術表現形式質樸端莊、形態浪漫、自然天成、富有美感，整體畫面蓬勃生機。
（二）白褲瑤民族服飾圖案
白褲瑤民族服飾圖案多采取雞仔花為主要紋飾，體現出白褲瑤族長久以來一直對雞的無限崇拜。白褲瑤族男子白褲的膝部繡有五條紅色花紋，此圖案就是對雞的演化而來，相傳這是瑤王與外族戰爭時留下的血手印，繡在衣上以示紀念。服飾圖案是白褲瑤長期對自然事物觀察所概括出的形態加以幾何化裝飾的結果。幾何圖形的運用使整個圖案富有秩序感。圖案內容通過比擬夸張提煉的象征手法來表現向往追求美好生活，以特有的藝術風格和民族語言傳遞著人與自然的和諧共處。服飾圖案色彩是識別該民族的重要標志。瑤族“好五色衣裳”的習俗是將色彩作為一種主觀的彩像符號賦予特殊的民族情感和文化理念，并通過對物象的感官認識轉換成對內心世界的思考認知。
二、平面廣告設計的民族性與地域性
（一）平面廣告設計的民族性
平面廣告設計的民族性主要體現在設計文化觀念上,它能反映民族的心理共性,不同民族生存的不同環境所形成各自的文化觀念,直接或間接地影響到設計風格特征。平面廣告既有民族的又是時代的，在一個民族歷史發展的各時期，民族的設計會表現出明顯的時代特征,運用傳統文化的精髓形成獨具特色的設計語言是新時代平面廣告設計的必經之路。優秀的廣告設計是來自于對民族文化融入汲取，只有植根于本土文化的土壤中并吸取外來優秀的意識、方法，才能構建出既有自己獨到之處。
（二）平面廣告設計的地域性
平面廣告設計的地域性是指本土化設計。在廣告藝術創作中具有極強的可識別性。隨著現代化社會的不斷發展，地域文化以其獨特的藝術特性從不同層面、不同角度滿足著人們的審美需求,而地域文化所蘊含的文化情感、地域特征及民族風情等元素將對平面廣告設計的視覺語言產生很大的影響,能否將地域文化的精髓加以應用于平面廣告的設計當中也是對設計師進行評價的一個重要標準。
三、桂西北白褲瑤民族圖案在平面廣告設計中的應用
（一）桂西北白褲瑤民族圖案元素的具象應用
具象應用就是根據平面廣告服務對象與設計主題需要，以白褲瑤圖案構成的具體形象形態特征進行最簡單的置換或提取，包括：圖形、色彩、線條等要素。通過對這些元素的應用來表達出自身的設計理念以及蘊藏于這些元素背后的民族特性，使人一目了然呈現出簡單明了的特征，如：將銅鼓、服飾上的一些圖案原有具體形與色彩運用到廣告畫面中，或者將民居建筑、生活用品等物象提取于平面廣告設計作品中。
（二）桂西北白褲瑤民族圖案元素的意象應用
桂西北白褲瑤圖案藝術是本民族精神的象征，代表了其民族文化發展的多樣化組成，具有多重的文化含義和民族意義。該民族元素經由圖形、色彩、結構造型等具有地域特色和民族特色形式進行民族形態表現。圖案在平面廣告設計中的意象化應用是建立在對桂西北白褲瑤民族文化認知理解的基礎上對圖案紋飾進行提煉、抽取、概括，其實質在于所能體現民族精神特征與設計者本身的主觀思想情感思考相結合，進而將其所要表達的意思進行深化和多樣化。針對白褲瑤圖案元素應用于平面廣告設計，是傳承與保護少數民族文化在現代文明進程中可持續發展的最有效的途徑之一。是少數民族文化得到更好的延續和有效的應用，同時也是促進平面廣告設計藝術創作發展的民族性與地域性傳統文化精神載體。
參考文獻：
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[2]王小營,徐建德.瑤服飾圖案的美學特征——以廣西南丹縣白褲瑤為例[J].藝術探索,2009(02).
作者：原華豐 單位：河池學院藝術學院
基金項目：
本文系《桂西北少數民族圖案在視覺傳達設計中的應用研究——以“白褲瑤”為例》，河池學院青年課題（編號：XJ2015QN016）
第七篇：互聯網現代平面廣告設計創意
摘要：
當今，互聯網與現代平面廣告設計緊密相關。優秀的現代平面廣告設計必須富有創意，借助互聯網承載、傳播更多的信息，讓受眾獲得更多、更美的感受。文章闡述了平面廣告設計創意的基本內涵，分析了平面廣告設計的創意元素、創意風格和創意方法，以期使融入新手法、新理念的現代平面廣告設計收到良好的效果。
關鍵詞：
互聯網；現代平面廣告設計；創意元素；創意方法；創意風格
平面廣告是廠商與受眾溝通交流的媒介，是傳遞信息、達到商業目的的一種宣傳方式。在互聯網飛速發展的今天，平面廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，在日常生活中隨時隨處可見。一幅優秀的平面廣告設計作品在思想上要有時代感和新奇感，在設計上要有獨特的表現手法和藝術情調，信息傳達要簡潔明了、扣人心弦、富有創意。
一、平面廣告設計創意的基本內涵
在現代頻繁的商業活動和豐富的社會文化生活中，平面廣告設計隨處可見，它通過圖形、色彩等元素向受眾傳達特定的意圖和信息。平面廣告設計的創意將一些舊的元素進行重新組合，使作品具有思維創造力和視覺沖擊力。優秀的廣告需要有好的創意，風格要獨特，信息易于理解與記憶，內容便于快速、廣泛傳播。創意設計目前已經成為廣告行業的主流。
二、互聯網時代平面廣告設計的創意風格
1.創意性
在互聯網時代，富有創意的平面廣告才能受到目標受眾的注意?；ヂ摼W廣告采用圖形圖像美化畫面效果，吸引用戶眼球；利用聲音使受眾心情愉悅、減輕壓力。產品的視聽語言動靜結合、聲畫并茂，能升華品牌宣傳，實現廣告本身的價值，展現出互聯網廣告的獨特優勢。
2.互動性
在互聯網時代，具有互動性的廣告具有市場優勢，受眾可以選擇親身體驗，廣告商與受眾可以在這個平臺上隨意溝通、交流互動、傳遞信息。
3.整合性
在互聯網時代，網絡廣告要整合文字、圖形圖像、聲音三大傳播元素，整合多媒體，交叉運用不同要素和不同符號，在給受眾帶來多樣化的視覺感受的同時，也帶給受眾豐富的廣告信息，進行全方位廣告宣傳。
三、平面廣告設計的創意元素
1.圖形
無論什么時代，平面廣告設計都離不開圖形，圖形是平面廣告設計中必備的構成元素。平面廣告設計中的圖形有繪畫、攝影、標志和象征性的符號等。一幅優秀的平面廣告設計作品是對圖形承載內容與表達含義的完美運用。
2.文字
這里的文字是指廣告中的標題、正文、廣告語等文案部分。其中，廣告標題與廣告語是設計作品的精華，是創作的重點。如，農夫山泉礦泉水的廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”就表達出農夫山泉堅持水源地建廠的理念。
3.色彩
色彩具有情感功能和象征意義，色彩是創意的無聲語言。設計者在廣告設計中可以借助色彩的冷暖色調、對比、面積，將信息傳遞給受眾。
四、現代平面廣告設計的創意方法
在互聯網時代，現代平面廣告設計要根據企業營銷目標和廣告戰略，通過新穎獨特、引人入勝、富有創意的藝術表現傳遞信息，促進企業樹立良好的品牌形象與企業形象。
1.形狀
形是視覺表現的基礎，可以被人的視覺感知與捕捉，引發人們的思維活動。所以，設計作品中的各種圖形圖像、文字，均可被提煉為形的要素。所有的形都可以歸納為點、線、面、體，它們之間相互聯系、影響與制約。設計中應把握秩序和整體兩點，秩序為美，整體為宗。只要設計歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會呼之欲出、不言自明。
2.色彩
色彩是設計創造的生命，色彩的直感性很強、通感度很大，是設計師最細膩、最微妙、最見功力的表現。色彩是受眾視覺感受的第一印象，淺層知覺是人的視覺經驗的積累，進一步思維會直達具象的物體，這一過程謂之情感聯想。色彩設計應注重色彩的節奏與韻律，節奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化，應把握畫面色彩的主從、基本色調以及色彩的對比與調和，強化各種色彩在環境中的魅力。
3.質感
在平面設計中，設計者要注重主要元素質感的再現或創造，以強化主題、拓展內涵和揭示本質。設計者要提煉設計元素，發揮想象能力，利用空間轉換意識和各種手法強化各種對比，調動形狀、色彩、光影等設計元素，采用分割、層次、疏密、重疊等特殊結構形式，再現質感，實現知覺遷移，調動情感聯想，強化內蘊。
結語
無論什么時代，創新是永恒的，創意是作品永葆生機與活力的源泉?，F代平面廣告設計師必須大膽嘗試和探索，通過對點、線、面、體的組合，迎合大眾口味，以達到設計者和受眾在審美要求與傳播需求方面的統一。廣告標題要簡單清晰，信息內容要簡潔凝練，廣告畫面要符合穩定、統一的品牌個性和品牌定位策略，保持宣傳的一致性和連貫性，讓受眾能迅速理解并產生強烈的印象。
作者：魏揚 單位：江西外語外貿職業學院
參考文獻：
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