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摘要：
由于多元化的信息膨脹和市場競爭的日益激烈，充斥眼前的部分平面廣告呈現出缺乏創意、缺少藝術性美感、制作低劣等問題，影響著平面廣告傳播信息的效果和大眾的視覺感受，形成一種廣告資源的巨大浪費，影響廣告行業的持續健康發展。而隨著3d繪畫藝術在我國的興起和發展，其大大受歡迎的程度決定著這種藝術可以成為一種有價值的傳播媒介，將平面廣告設計與3D繪畫藝術相結合既可以提升平面廣告的藝術性，又可以增加平面廣告的創意。因此，利用3D繪畫藝術的媒介來傳播平面廣告是一種科學的選擇。文章探討了二者結合的條件、方式、意義。
關鍵詞：
平面廣告設計；3D繪畫藝術
一、引言
包豪斯提倡藝術與技術的結合，可見設計與繪畫藝術的緊密聯系。除了使用文字，繪畫是廣告設計表現的重要形式，平面廣告設計是利用繪畫藝術的表現方式來傳遞信息而達到特定的商業或公益目的。3D繪畫藝術，也稱3D魔幻藝術、3D立體畫藝術、3D錯覺藝術，是一種創作在公共空間和公共場地的繪畫，它利用畫面的明暗陰影效果和焦點透視，巧妙結合公共空間而產生三維錯覺效果，達到三維立體的空間體驗。自3D繪畫藝術傳入我國起，在我國發展迅速，受到了極大的歡迎。3D繪畫藝術具有強大的娛樂性、互動性、公共性、創新性、藝術性等特點，而這些特點正是當前中國平面廣告設計所欠缺的，因此，將平面廣告設計結合3D繪畫藝術是提升平面廣告設計效益，促進我國平面廣告設計健康發展有效手段之一。
二、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的條件
1）平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的可能性。前面提到，設計離不開繪畫，繪畫是設計的重要表現手段，3D繪畫藝術是一種特殊的繪畫藝術，是一種創作在公共空間的大型繪畫藝術，因此，它可以成為平面廣告設計表現的手段和方式。
2）平面廣告設計與3D繪畫藝術的共同點。首先，平面廣告設計是通過繪畫和文字的手段而實現特定的實用目的，它的畫面包含繪畫藝術的表現；3D繪畫藝術是一種通過公共空間的繪畫給大眾帶來樂趣的表現藝術，二者都包含繪畫藝術的表現，這是共同點之一。其次，平面廣告設計面對的是廣大的消費者，因此它具有強大的公共性和大眾性；而3D繪畫藝術也是提供給廣大的民眾娛樂和休閑，是制作在公共空間的繪畫藝術，其公共性和大眾性也是顯而易見的，這是共同點之一。再次，創意是廣告的靈魂，平面廣告設計和創意緊密聯系；3D繪畫藝術也是通過在公共空間巧妙創意的繪畫才會產生神奇魔幻的3D繪畫場景，因此，創意是溝通二者的共同點之一。最后，沒有創造出美的平面廣告是沒有吸引力的廣告，而美也是3D繪畫藝術的重要追求，二者都具有藝術性美感，是共同點之一。除了以上共同點以外，還有其他的共同點，比如娛樂性、教育性、傳播性等。這些共同點緊密聯系二者，證明二者的結合是可行的、合理的、科學的。
3）平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的實現條件。創作3D繪畫廣告的技巧和創作3D繪畫的技巧是一樣的，只是繪畫內容和繪畫目的發生了變化，繪畫內容是平面廣告傳達的具體內容，繪畫目的也很明顯，不再只是單純美觀和娛樂動機，繪畫目的是具體的商業和公益目的。因此，二者的結合需要平面廣告設計團隊和3D繪畫藝術家團隊的共同努力與合作。
三、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的方式
1、平面廣告到立體廣告的轉變
將平面的廣告變成有三維效果的3D繪畫廣告，立體空間感的把握是關鍵的。平面廣告設計其實是在平面上表現的空間設計，它本身就存在著立體的空間，比如前實后虛、近大遠小的空間對比和明暗光影的空間效果。將平面廣告轉變成3D繪畫廣告，需要將平面廣告的畫面搬到人流豐富的公共空間和場所，具體指公共場所的建筑、地面、墻體等，而三維空間效果的把握主要依靠加強廣告畫面的明暗對比、色彩對比、透視對比。
2、主題的把握
平面廣告設計具有明確的廣告主題和表達內容，實用性目的很明確，3D繪畫藝術更注重視覺效果的把握，它的主題內容不是主要的，繪畫技巧顯得更重要。因此，平面廣告設計與3D繪畫藝術的結合就是用3D繪畫技巧來表達平面廣告的主題內容，明確的主題加上三維空間效果的廣告畫面立即將平面廣告變成活生生的立體廣告，在大眾體會神奇魔幻3D繪畫藝術的同時收獲了畫面帶來的廣告主題思想。
3、文字的增加
平面廣告設計的畫面主要由繪畫和文字組成，而3D繪畫藝術是單純的繪畫，沒有文字，因此，在二者結合的時候，可以加上立體效果的文字，可以點明廣告的主題，一目了然，這樣有利于廣告內容的傳播，增強廣告的效果。
4、互動性的創造
再有創意再絢麗的平面廣告設計也沒有3D繪畫藝術的互動性優勢，創作在公共空間的3D繪畫藝術有親近大眾得天獨厚的的條件，加上它的畫面與公共空間的巧妙結合，創造出適合和大眾進行良好互動的繪畫場景，既給人們帶來刺激和娛樂，又拉近了與大眾生活的距離。平面廣告和3D繪畫的結合使平面廣告變成具有互動性的廣告，拉近了與消費者的距離，使廣告傳播變得更加容易和充滿樂趣，使大眾接受廣告信息由被動變主動。
5、創意的結合
創意的結合是指二者內容創意的結合。廣告內容的創意是決定廣告勝敗的關鍵，3D繪畫內容的創意也決定著它的成敗，二者的創意都不能缺少。創意的結合又是一個新的創意的創造，例如，平面廣告中的繪畫背景可以和真實的類似公共空間替換，廣告中的人物可以留空讓真實的人去補充畫面等都是二者創意結合的例子。
四、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的意義
平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的意義是多方面的，主要包括以下幾個方面：第一，增加了平面廣告的藝術性，廣告畫面完全由藝術家創作而成，3D繪畫藝術所帶來的濃濃的藝術氣息是顯而易見的；第二，增加了平面廣告的互動性，互動性的增加是前所未有的，它能吸引消費者的注意力，拉近與大眾的距離，使廣告的傳播變得更便利；第三，增加了平面廣告的娛樂性，互動性的增加同時帶來娛樂的功能，使以往靜止的平面廣告變得更加有趣，使消費者更樂于去接受廣告的信息；第四，美化了城市環境，公共空間的3D繪畫廣告不僅增加了廣告的藝術性，同時也給城市的公共環境增加了不少的藝術氣息，一定程度的美化了公共環境；第五，增加了平面廣告的創意，兩種藝術創意的結合必然使人腦洞大開，給人帶來無限驚喜。
作者：文明潔 劉雪梅 單位：中南大學建筑與藝術學院
參考文獻
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