前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的民俗藝術文字中廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、文字的組合變化
在中國的傳統民俗藝術中，文字福、祿、壽、囍都是人們所最為看重的，這些文字可以滿足人們的審美趣味與文化藝術需求。在五年的歷史中，五福中的“壽”字是其中最被人們看重的。調查資料顯示，“壽”字在經過了一系列的圖案化后，就會變成吉祥符號，且種類達到了三百種，其形態各不相同，且兼備了十分突出的民俗特征。在現階段，我們仍然隨處可見繪有百壽圖圖案的家具、衣料以及陶瓷等，這些都是有跡可循的。除此之外，部分現代廣告中同樣也可以看到百壽圖畫像。上述這些都明確的表示了我國人民對于長壽的意愿自始至終都沒有變過，在現代生活中人們依然在追求者長壽。不僅如此，藝術文字“囍”也是一個十分吉利的問題，人們賦予它的內涵就是雙喜，而這一文字最早是由廣大人民所集體創造的1。這一藝術文字通常在婚嫁場合使用較多，在婚嫁當事人家里的門窗、家用電器等地方都會張貼“囍”字，以此來求得喜慶、吉祥的兆頭，久而久之，也就成為了一種民俗。盡管站在文學的角度來看，“囍”字有著一定的不規范性，然而這一文字卻真實的表達了廣大勞動人民對吉祥美好生活的向往。如果將“囍”字應用到現代廣島設計中，那么它能夠充分的表現出我國民俗藝術文字所蘊含的吉祥、喜慶涵義，同時還能夠直接表達出人民的生活追求。
二、文字的諧音
對于漢字民俗來說，人們通常不會直接用文字來表達所要抒發的情感或意境，而是以各種物象為載體，通過諧音來表達心中對于生活的追求。在某些情況下，物象需要和所要表達的意愿在文字表述上達到一致。就拿“如意”一詞來說，這一詞語實際上經常出現在口語中，例如逢年過節所說的祝福語“萬事如意”等2。然而在最初的時期，“如意”僅僅是一種俗物，其原本的功能就是抓癢，在隨后的時間里變成了一種玩賞品。由于它的名字代表了吉祥的兆頭，因此在古代時期人們就已經將其作為了一種為大眾所接受的吉祥物了，并在親友之間相互轉贈。實際上在經過了對我國文字的深入研究之后我們就會發現，中國文字本身所蘊含的審美感就已經十分明顯了。諧音表意手法實際上就是通過使用文字來替代圖形來表達出所要表達的意思。中國漢語有著一個獨特的特點，那就是漢字中有不少讀音相同，但是字義卻不同3。借助漢語言的諧音來表示特定的吉祥寓意實際上已經在現代廣告設計中有所應用了。比較典型的例子包括：一只鶴鶉與九片落葉組成“安居樂業”（鶴居落葉）；喜鵲代“喜”，代表“喜上眉梢”；棗代“早”，代表“早生貴子”等。又如每到年關，人們在置辦年貨時總會捎帶上一些魚，這實際上也是來自于諧音，“魚”諧音“余”，代表“年年有余”。除此之外，中國人還十分看重數字所蘊含的吉祥寓意，包括3、6、9等。在傳統的觀念中，中國人一貫所秉承的都是同一個理念，那就是任何一個復雜性較強的東西均從簡單事物中產生。自古以來，在中國人的眼中，三為多，九為無限。同時，又因為“九”和“久”諧音，所以前者又有生命長久以及時間久遠的含義，所以它就成了一個十分吉利的數字。實際上在現代廣告中也有很多情況都使用到了民俗藝術中的“九”。
三、文字的寓意
在中國古代，“鹿”“鶴”“松”等動植物名稱都有著一定的民俗含義?，F今，在現代廣告設計中也會對其進行利用，例如“梅花”的特點就是高雅，所以也就有了梅花牌時尚女裝。不僅如此，風凰自古以來就受到了大眾的歡迎，有著高貴與美的含義，所以也就有了“風凰”牌電動車。除此之外，我國現今比較出名的一個電視品牌就是“長虹”，而這一詞語包含了企業領導人希望事業長虹、蒸蒸日上的愿望4。又如“老北京布鞋”“狗不理包子”等，這些都是一些比較傳統的品牌，有著比較長的發展歷史。在命名時，他們的初衷必然是借助傳統招牌在激烈的市場競爭中凸顯出自身悠久的品牌歷史與品牌文化，同時還大力宣傳自身的商品品質能夠保持如此久遠的歷史。上述廣告品牌中有著十分濃烈的民俗文化風采，也正是因為如此，他們在給廣大消費者留下了深刻的印象，使人們能夠進一步了解其文化歷史與企業文化，從而起到了良好的營銷效果。例如貝克生啤酒在做廣告宣傳時在文案中借用了公文“令”的寫作形式與語言風格，把廣告的宣傳語以一種十分規范的公文形式表現了出來，從而構成了一種獨特的說服力5。從整體上看，該廣告文案中所使用到的句子結構十分簡單、語言表達嚴謹，給人留下的第一印象就是貝克生啤酒企業在進行這一廣告設計時有著認真與深究的態度。不僅如此，以這樣一種嚴正的形式來設計廣告還能夠使消費者理解其中的幽默所在，在達到營銷目的的同時還能夠給人留下深刻的印象。
四、總結
現階段，現代廣告設計已經成為了企業文化中的一項十分重要的內容，它不僅有著實用功能，還有文化藝術性。廣告設計不僅能夠彰顯出企業自身的特色，還能夠突出本地區、本民族所獨有的文化特色，而這正是新時期現代廣告設計中所必須追求的。在社會主義日漸發展的今天，廣告設計應盡可能摻入人們的理性思維，同時還要突出民族性，也就是越是傳統的，就越是國際的。因此，在廣告設計中必須要傳承我國悠久的文化傳統，并在其中注入全新的設計理念，以新工藝與技術為載體，以不同的方式詮釋出我國的民俗藝術文字文化。
作者：楊雪 單位：景德鎮陶瓷學院科技藝術學院
