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【摘要】平面廣告設計，是一種視覺傳達效果的創意文化輸出，其圖形結構和圖像信息的架構與再造，必須符合互聯網思維，才能在網絡媒體中吸引更多的終端用戶關注。為了解析這種創意性的表達手法，本文分析了網絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化，解讀了網絡媒體平面廣告設計融入互聯網思維的切入點，總結了網絡媒體平面廣告設計中互聯網思維創意圖形圖像的應用策略。以期優化平面廣告設計理念，延伸互聯網思維，增強其設計效果的創意性。
【關鍵詞】網絡媒體；平面廣告；互聯網思維；創意設計；圖形圖像
0.引言
網絡媒體對平面設計廣告的要求不斷增加，創意設計真正吸引終端用戶的前提是對互聯網思維的開發。這種互聯網思維體現為內容承載量、短時記憶力、素材吸引度、以及主題連貫性。圍繞以上設計維度，本文分析了網絡媒體平面廣告設計中，互聯網思維創意圖形圖像的應用策略，希望通過解讀經典設計案例，分析平面廣告設計創意路徑，支持平面廣告設計中對于互聯網思維的開發，達到更強的傳播性與設計價值再造效果，消解網絡媒體終端用戶審美疲勞，增強其受眾感知性和體驗度?，F做如下分析。
1.網絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化
網絡媒體技術不斷更新，平面廣告設計的需求也在隨受眾感知變化而發生轉變。這種基于終端用戶視覺傳達的體驗需求變化，主要表現為四個層面，分別為：內容承載量需求擴增，短時記憶力需求上升，素材吸引度需求更高，主題連貫性需求增加。
1.1內容承載量需求擴增
以往時期網絡媒體所傳播的平面廣告信息，主要為商品本身的功能或價值介紹。類似的網絡平面設計案例，可參考淘寶、京東、蘑菇街、拼多多等商品鏈接設計形式。但在社交媒體快速吸引終端用戶流量之后，發現更多用戶對于商品本身的連帶屬性或特征關注度更高。例如，微信公眾平臺，在鎖定了終端用戶群體之后，將適合該類用戶群體商品需求信息平面廣告作為主流推送內容。此時，推送內容的信息承載量要求更高，用戶不僅需要了解商品價值，更加需要一種情感傾向，從客戶喜好程度上給予感官設計，方能提升平面廣告終端用戶接受度。
1.2短時記憶力需求上升
以往時期平面廣告設計可通過極為豐富的元素吸引用戶，但后期發現用戶短時記憶在明顯下降。例如：同類型商品平面設計方案雷同度較高，差異性商品設計角度趨向度較高，同屬性商品價值的設計手法極度相似等。這種極度雷同、趨向、相似的設計手法，令終端用戶產生較為明顯的審美疲勞。很大程度上降低了用戶對平面廣告設計的記憶效果，很難衍射出后續的消費行為，或者直接被其他同類型商家誘導消費。因此，網絡媒體當前對評估廣告的設計要求主要為，終端用戶的短時記憶效果。
1.3素材吸引度需求更高
平面廣告設計是將諸多素材內容集中在同一界面之內，令終端消費者對商品價值產生感官認知。網絡媒體中潛在客戶群體，對素材本身的吸引度要求在不斷上升。這種趨勢從未改變，且在自媒體社交平臺出現后愈演愈烈。自媒體具有個性化設計的典型特征，對商品詮釋的價值維度或主觀視角滿足個體消費需求。那么這種基于小眾的審美價值認可，成為對沖宏觀設計理念的一種刺激。審美取向在不斷從大眾審美轉化為小眾審美，素材吸引度即便滿足大眾審美需求，其小眾文化的感召力并不足以呈現。故而，平面廣告設計的吸引度與終端用戶需求呈現明顯反差。
1.4主題連貫性需求增加
網絡終端用戶每日瀏覽大量信息，對某一商品的瀏覽時間不會超過百分之一。當平面廣告設計的主題性不強，用戶從首頁面瀏覽至中間頁面時，便早已失去了欣賞興趣，甚至可能出現誤以為發生了跳轉頁面的可能性。當廣告主題并未形成較強的連貫性時，其平面廣告設計的效果亦然無法突出，也很難吸引用戶長時間瀏覽的關注度。因此，在網絡媒體視域下，平面廣告設計的主題連貫性需求在不斷增加，需予以完善，方可達到更為優質的設計效果。
2.網絡媒體平面廣告設計融入互聯網思維的切入點
創意性是平面廣告設計的重要基礎，是吸引用戶關注的重點，是整合互聯網思維的先決條件。優化平面廣告設計效果，加強網絡媒體對于平面廣告設計的認可度，需考量其創意效果的互聯網思維是否運用得當。結合互聯網思維對平面廣告設計的諸多訴求點，應當以平面廣告設計中的圖形結構和圖像信息為核心創意理念的輸出路徑，亦然是互聯網思維最為關鍵的切入點。
2.1圖形結構設計元素的創意性
圖形結構是互聯網思維的創意起點，通過引入附加圖形結構，引導消費者關注妙趣橫生的視覺元素。奧迪創意廣告三維平面設計效果圖中，對純二維設計圖形進行了三維加工，將綠地、沙漠、冰面、跑道、土地等多種路面設計元素融為一體。引導消費者感知車體所存在的多種駕駛樂趣。這種融合多種視覺元素的圖形結構調整，可增強平面廣告設計的內容承載量，以及終端消費群體的短時記憶效果。
2．2圖像信息設計架構的創意性
圖像信息是平面廣告設計中融入了其他附加設計元素，將多種設計元素融會貫通之后，可增強素材吸引度，以及主題連貫性。面包創意廣告平面設計效果圖中，引入了瓶裝牛奶、深秋麥田、金黃色樹葉、農場風車等視覺圖像信息。這些信息是對于商品價值的創意再造，附加細節元素與全麥面包的營養價值形成連貫性主題，引導用戶關注其深層的食品健康價值。進而在架構了諸多設計元素之后，形成了更為鮮明的素材吸引度，體現出了平面廣告的創意特征。
3．網絡媒體平面廣告設計中互聯網思維創意圖形圖像的應用策略
3.1擴充容量，消解疲勞
通常情況下，設計師認為擴充了大量輔助設計元素，可能會增加終端用戶的審美疲勞。但是首先必須明確的是，審美疲勞的產生，與設計元素的單一性有關。如果某件商品的設計內容僅為商品本身，其審美疲勞才更加容易快速產生?；ヂ摼W思維中，擴充設計元素容量，并不一定完全造成審美疲勞，甚至可能消解用戶的疲勞感知。圖3為某品牌洗衣機創意廣告設計效果圖，該平面廣告設計中，設計者引入了從原始到現代的洗衣機技術升級素材，令消費者回顧往昔，認知該品牌洗衣機為一種最前沿的科技表現。這種使用觀念的平面設計圖像信息傳達，具有一種非主體功能性的解讀參照，亦可令網絡終端消費者感受到不同的設計理念與創新性。那么與商品本身關聯度并不高的設計元素，反而激發了網絡用戶的主觀認知情緒，并未產生審美疲勞，反而在擴充了設計元素容量之后，消解了用戶此前對于商品廣告平面設計的審美疲勞感知。因此，互聯網思維是一種創意性的升級，需要圍繞商品價值，盡量尋找和甄選多維視角的設計元素，才能在擴充設計容量之后，起到降低和消解審美疲勞的作用，并積極的增加了平面廣告設計中的內容承載量。
3．2化繁為簡，以偏概全
以往時期平面廣告設計為了解讀商品的固有價值，融入了諸多設計元素，其創意性固然存在，但也容易造成用戶反感。在部分具有網絡消費普遍共識的商品價值中，其設計角度亦然可以化繁為簡，以偏概全，達到更為突出的平面廣告設計效果。雖然從創意性角度并未增加內容承載量，但是主題鮮明性更為突出，增強了用戶對于商品價值的短時記憶效果。圖4為某品牌牛奶創意廣告設計效果圖，該平面廣告設計中，設計者并未引入大量的設計元素，反而降低了所有與之相關的連帶內容。僅以地球、奶牛、牛奶、奶杯為設計元素。雖然設計元素不多，但主題鮮明度極高。引導網絡用戶關注該牛奶品牌來自世界各地的優質奶牛，具有100%的純牛奶營養價值。尤其在設計圖形結構和圖像信息時，更是化繁為簡，僅采用了天藍、白色、黑色。這樣的設計手法，對于加深網絡終端用戶的短時記憶具有較強的針對性效果，在最為簡單的設計元素中，反而增強了用戶對于商品屬性和價值的集中記憶，故而其設計效果更加突出了互聯網思維，更加衍射出現代美學的廣告設計水平和創意度。
3．3標新立異，增加關注
網絡媒體平面廣告設計中，對于商品價值的開發，并不一定完全拘泥于商品價值的普遍社會共識?；ヂ摼W思維下，素材吸引度需求更高，吸引網絡用戶的關注度才是第一設計原則。創意性的圖文結構，需突出創意本身的非理性思維，突出現實世界中某種不可能達到的主觀臆斷，增強商品價值的連帶屬性，吸引用戶關注度。圖5為某品牌洋酒創意廣告設計效果圖，該平面廣告設計中，設計者將耳機這一毫無關聯的設計元素引入其中。其設計目的在于向網絡消費者傳遞一種信號，說明飲用此洋酒后，可達到感知樂曲韻律的效果。這種引申關系的圖像信息傳輸，是一種標新立異的創意設計引導，而后的網絡流量快速增加，也證明了其增加用戶關注度的效果，是互聯網思維的延伸，亦然是網絡媒體視域下增強平面廣告創意性的重要應用策略。
3．4延伸主題，豐富素材
主題連貫性需求增加的互聯網思維，是集中于整體設計效果、風格、素材、意境等關聯設計要素的思維整合。在網絡媒體平面廣告設計中，其設計元素如果必須在擴充之后，達到豐富主體商品消費價值，則需要全面考量整體風格的統一性。在統一性的基礎之上，延伸其設計主題，再豐富設計元素，便可完善圖形設計框架而不突兀，改善圖像輸出信息而不另類，達到綜合性的體驗美感。表6中為三組巴黎迪斯尼樂園創意平面廣告設計效果圖，該平面廣告設計中，設計者將迪士尼三種娛樂屬性分開設計，同時以連貫性較強的設計路徑和統一風格，加強了三組圖示廣告的內在聯系。首先，游玩娛樂素材中，平面廣告設計表達了從大型娛樂設備初期構建，到后續的游玩服務，為消費者提供的諸多精細加工。其次，居住環境素材中，平面廣告設計表達了從居住環境的理論研究，再到后臺維護討論，最終完成了終端居住環境的改善。最后，飲食用餐素材中，平面廣告設計表達了從食材選取到加工，再到消費者餐桌的服務流程。那么縱觀三幅設計廣告，其表達的在于細節流程的把控，引入了精益求精的服務價值引導，故而貫穿始末的設計圖形結構，乃至圖像信息輸出，都并未脫離主題，同時加強了視覺傳達的內部聯系。因此，其延伸性的主題結構相互輔助支撐且形成較強的連帶性，可在豐富圖形圖像素材信息之后，達到更強的連貫性，進而突出設計創意，為網絡終端用戶帶來既然不同的視覺體驗。
4．結語
綜上所述，增強平面廣告設計的創意性，需要契合網絡媒體的針對性需求，同時需要擴增互聯網思維，讓設計元素契合主題、迎合個性化審美、符合大眾消費感官?；诙喾N設計需求的互聯網思維轉化，在網絡媒體中加強平面廣告設計效果的策略為：擴充容量，消解疲勞；化繁為簡，以偏概全；標新立異，增加關注；延伸主題，豐富素材。進而優化平面廣告設計理念，延伸互聯網思維，增強其設計效果的創意性。
【參考文獻】
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作者:蔡瓊 單位:安徽農業大學經濟技術學院