前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計中圖形創意藝術表現途徑，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:相較于大多數社會行業，廣告設計行業無論對思維創意、表現形式和設計人員的個人能力的要求都比較較高。尤其是圖形設計創意領域，在設計廣告的過程中不僅必須滿足顧客需求，還應當具備一定的創新突破。普遍來說，廣告設計里的藝術圖形表現要具備明確性、靈活性以及藝術性，并且可以使用不同表達形式來發揮創意設計的魅力。
關鍵詞:圖形;圖形創意;表現方法;廣告
一、前言
廣告的設計表達方法很多，廣告設計中圖形創意表現方式意蘊深刻，有自身特色內容的廣告形式和設計形態層出不窮，圖形創意設計的藝術表達形式對不同構想的分析和規律的了解有利于廣告所包含信息的傳遞和認識，在設計者與觀眾間建起交流互動的橋梁，發揮了非常關鍵的作用。
二、廣告設計中圖形特點
(一)圖形創意的直觀性
直觀性是圖形設計創意主要特征之一，觀眾觀察特定圖畫可以添加更多視覺印象，體驗到圖形內在的真實內涵。圖形繪畫方便設計者改善，沒有文字形式的繁復性和管理困難，故而圖形設計法被普遍應用在各類廣告設計中，更能夠被不同區域、不同思維水平的人接納。圖形創意設計不會受語言文化不同的局限，人們可以更透徹地認識圖形內在包含的所有信息，便于相關廣告設計的進一步推廣。最常見的圖形創意設計體現于各種經典產品的品牌標識中，可以表現出商品自身的獨一性，使觀眾得以快速辨認該產品并有利于后續的產品推廣。
(二)圖形創意的感染力
各類相關創意設計的目的都是為吸引到更多觀眾的注意力，讓觀眾可以直觀理解圖形基本概念，圖形自帶屬性可以吸引到人們的注意力，憑借著圖形自身的優點可喚起人們的觀察興致。圖形可以更有效率地留住觀眾，讓觀眾對圖形進行正確辨別，以此深化對相關圖形的心理印象，達成了圖形創意設計的最初目的。創意設計更注重觀眾的心理感受，從而把設計廣告與觀眾的心理作用更好地結合在一起，在圖中形象與觀眾之間制造情感上的共鳴。利用廣告圖形之間的有規律分布，可以吸引到更多觀眾的目光，利用圖像設計俘獲更多產品受眾，進而感染到大部分觀眾的內在心理情緒，使觀眾接納廣告作品。
(三)圖形創意的象征性
象征性是創意設計領域中又一重要特性，是創意設計思維體現的重要表現形式，通過圖形語言形式向觀眾傳遞廣告的主題。通過對圖形進行創意設計把要表達的意念進行抽象轉換后再做出傳達，把抽象性概念與內在意識轉變為現實圖像，能夠使廣告受眾在視覺形式上更易理解廣告內涵。
三、廣告設計中圖形創意的藝術表現途徑
(一)腦地圖的方法
大腦作為人類所有意識和外在行動的指揮中樞，決定一切具體活動的步驟、思維的根源和所有記憶的存儲。大腦內在構造復雜無比又非常明晰，每個環節都是個體思維運作的重要步驟。就如同周而復始的銜尾蛇鏈條一樣，這類創意模式具備較強的原創性、發散性思維，日常盡量搜尋各類圖形的相關資料，全部存儲于腦部地圖里，在需要它的時候，與創意設計有所關聯的基本元素就將成群結隊地出現在腦海里，一切必要元素都來源于腦地圖。
(二)強化法
強化法是一種強化主題思想表達、盡量采用夸張形式的方法，它是在圖形創意設計中頻繁使用的設計方法，不少典型實例都來源于這種方法?？鋸埍憩F手法要求在廣告的表現中選好圖形承載廣告主題的核心內容，把最貼切、最具感染力效果的特殊圖形通過夸張的方法充分表現出來，既符合邏輯，又具備了新奇的感受，它是廣告點題的極限形式。例如，國外的水產品廣告，見圖1，手撕破保鮮膜抓住蝦、魚等海產品，海鮮就像剛打撈上來的一樣。這種加強主題表達的方法確實使觀眾無法拒絕。
(三)幽默法
一則效果良好的廣告可以使觀眾發笑，卻并不在乎廣告的創意表述形式和內在思想，這類廣告的創意設計方法就已獲得成功。這類特別的情感表達形式就是幽默，幽默手法能夠使觀眾通過廣告內的圖形設計感到愉悅、舒適，為觀眾帶來快樂和放松的笑聲，在歡笑之后還會被廣告蘊含的思想深深地感染，這種廣告具備著過目不忘的優良實效。幽默的藝術表現方法給人以親切感，可不斷拉近觀眾與設計者乃至于廣告本體的心理距離，此類矛盾的激烈沖撞可以實現設計者意料外的特殊效果。幽默式的表創意達是日常生活不可或缺的調味劑，幽默藝術隱含了對廣告受眾的深度理解和情感共鳴，有時幽默藝術還被用作解決內心的痛苦與悲傷的情感，能夠爆發出非常強大的感染力。幽默的廣告設計創意在讓觀眾感覺驚奇、可笑的同時也具備不可估量的現實教育意義。幽默的藝術表達方式不僅在廣告藝術中經常出現，并且在影視、文學創作、繪畫攝影等很多領域的藝術表達中都非常常見。文化藝術產品不能缺乏娛樂精神，日常生活中的高雅情操也是必要的。
(四)代換法
代換和縮略都是廣告創意設計表達中常用的藝術手法，兩種手法內在意蘊相似又不完全一致。前者經常縮略廣告中最明顯的形象，后者經常代換圖形中最關鍵的環節。代換的設計方式是首先尋找與藝術構思中意蘊有所關聯的具體圖形，但并不是完全進行生拉硬拽，只有尋得可以代換的圖形時才能夠嘗試，否則將會完全失效。此類方法看起來簡潔，但實際上有很高的操作難度，設計的主要靈感來來源于內涵相似的圖形，找對了相關的圖形，藝術設計也就獲得了基本成功。代換的設計不只是圖形設計中內在思想的代換，還涵蓋具體文字的代換以及字音字形的代換等。
(五)縮略法
縮略是一種頻繁使用的感情表述方法，主要用于文字表達和視覺設計。設計者為有效表述或達到特別效果，某些情況下會省略廣告圖形中能夠縮略的部分，或者削減掉沒有必要存在的故事情節，乃至于直接削減藝術構思中的主要環節，把廣告主要的圖形標志省略掉，使用其他輔助圖形和標志符號構成藝術表達的核心內容。這是對廣告內涵的高度概括，是簡單直接的藝術表達。例如，國外某環保機構的縮略法廣告，見圖2。這類廣告要表現的是要求人們減少砍伐樹木的環境保護觀點，廣告中的主體圖畫縮略了設計者要表達的主要的思想，只留有幾個鳥巢。但此類主體的縮略是有科學根據的，使觀眾感到廣告牌就是大樹，鳥是在樹上筑巢的，使用縮略法刺激起觀眾對圖形特殊設計的進一步解讀，達到深入的情感共鳴。
(六)多思維想象法
當藝術創意受到現實局限時，廣告設計師能夠從不同的維度進行藝術構思，這種藝術構思可以是時間空間上的想象，也可以是思維理念上的想象。廣告藝術設計雖然是二維平面化的，但主要內容是由廣告設計師制作的，設計師能夠在二維平面上顯示出三維立體圖形乃至四維深度空間，體現出設計者豐富的藝術創意，尋找基本途徑進入特殊的理念空間。
四、結論
隨著日常工作生活的步調越來越快，人們對廣告創意設計的要求標準也變得更高了，其緣由在于快節奏的生活方式減少了人們接收分析外在信息的時間。所以，在目前的社會環境下，怎樣使得廣告可以在短時間內吸引觀眾的注意力、激起人們的內心情感共鳴成為廣告設計領域的最高標準。在進行廣告藝術創作的過程中，圖形的創意思維是有效提升廣告效果的關鍵因素。因此，廣告設計師在創意設計時，在注重藝術表達的同時也要重視商業效果，二者深度融合交匯的同時，也將自身藝術創意融入其中。
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作者:柳智慧 單位:天津美術學院