前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的攝影在廣告設計中的作用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：目的分析廣告設計與攝影的緊密關系，并結合相互之間碰撞出的火花探析兩者在外在和內在方面的深度融合。方法從社會快速發展的大環境著手，分析在此背景下所出現的攝影藝術與廣告設計藝術的融合趨勢及發展，指出攝影在視覺上對廣告設計所提供的吸引受眾注意力、彌補文字不足等現實優勢，接著以此為基礎，探討攝影藝術在公益廣告、商業廣告等方面的具體應用方向與路徑，總結現實經驗與不足，深度挖掘未來兩者融合發展的新方向。結論攝影與廣告設計的結合，彼此擺脫了獨立存在的形態，在相輔相成、互相融通中實現了視覺上的豐富和藝術效果上的升華，甚至被作為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，不斷影響著大眾的社會生活方式和審美情趣變化，給人們的生活帶來了新的方向和契機。
關鍵詞：攝影；廣告設計；趨勢
隨著知識經濟時代的到來，人們的生活出現了新的方向和契機。在這一形勢下，作為與人們生活密切相關的藝術設計領域也開始了更加新穎的應用與實踐，尤其是廣告設計領域更是出現了各類廣告新形式，令人目不暇接[1]。從效果上看，一個成功的廣告作品需要具備一定的吸引力，給受眾帶來視覺的快感，同時能夠進行宣傳與推廣，刺激人們的思考與購買行為。而這與廣告中的攝影分不開，無論是室內室外、報張雜志還是電視熒幕、廣告展示屏，攝影作品的直觀性、豐富性、傳播力和美感都是其他技術所不能與之媲美的，其與廣告作品中的其他元素相輔相成，不僅豐富了廣告作品的內容，而且在視覺上也更加真實，更容易直抵人心。可以說，攝影已經與平面廣告緊密相連，沒有攝影的存在，廣告作品的整體效果將大打折扣[2]。為了實現兩者之間更好的結合，促進視覺效果的提升，下面主要針對攝影在廣告設計中的作用及具體應用路徑展開深入探究。
1攝影與廣告設計概述
所謂攝影技術，主要是指進行影像記錄的一種專門設備，如機械照相機或者數碼照相機等。其原理主要是通過物體所反射的光線對感光介質進行曝光的過程。其精髓就在于將人們日常生活中稍縱即逝的平凡事物進行定格，成為不朽的視覺圖像[3]。數碼攝影的出現將攝影技術上升了一個層面，所拍攝的作品可以借助投影機、電子相冊、顯示器等進行直接展示，也可以將作品轉化為各種形式在網絡上進行或者通過郵件進行傳送。廣告顧名思義，就是廣而告知的意思，是以一定的媒體形式公開向公眾傳遞信息，以滿足某種特定的需要的宣傳手段[4]。無論是媒體廣告、展示廣告還是二維廣告、三維廣告，這些形式大都需要經過從創意到制作的中間過程，即廣告設計。一般而言，廣告設計包含主題、創意、語言文字、形象、襯托等5要素，其直接目的就是吸引人們的眼球，達到理想的展示、宣傳效果。
2攝影在平面廣告設計中的重要作用
當前，平面廣告中采用最多的圖形表達形式就是攝影。這是因為攝影在視覺上有很強的吸引力，其所表現出的快捷性記錄和再現功能，具有一定的商業魅力，能夠滿足消費者的視覺需求，而這也是其取代傳統繪畫成為平面廣告的主要組成部分的關鍵所在[5]。具體來看，攝影在平面廣告設計中的重要作用主要表現在以下幾方面。
2.1快速吸引觀者注意力
在當前這個讀圖時代，海量的信息充斥著人們的生活，但在豐富多樣的信息世界中，人們更加希望能夠快速、直接地獲取信息?？梢哉f，一張圖片的影響力有時會遠遠超出一千個字，其所展現的信息量簡單直觀而豐富。對于平面廣告設計而言，恰恰需要這樣一種形式的存在，能夠使自身在圖形、圖像的展現和消費者之間迅速建立起溝通的橋梁，提高廣告的可信度和注目率。同時，由于數碼技術的發展，攝影逐漸升級為數字攝影，其實現了與計算機三維圖形等設計元素的結合，創作出了藝術風格多樣化的廣告作品，這遠比文字形象，比繪畫生動，在表達廣告主題的基礎上，成功吸引了觀者的注意力[6]。
2.2彌補文字語言的不足
文字是平面廣告設計中必不可少的元素，尤其廣告文案更是承載著廣告的創意、訴求、廣告語、品牌名稱等信息，是廣告作品與觀者進行信息互通的關鍵因素[7]。但是，過于單調的文字雖然具備基本的信息傳遞功能，卻也顯示出較為生硬枯燥的劣勢，加之廣告的受眾面廣、傳播范圍大，如果廣告文案深奧、隱晦，那么其中的精妙將難以直觀表現，甚至會出現觀者理解錯誤的現象。但是，攝影技術的應用在很大程度上解決了這一問題[8]。商業攝影所提供的圖片、色彩等視覺元素，給廣告文案提供了良好的輔助元素，有了這一視覺元素的配合，廣告作品的整體效果才變得更加直觀生動，即便觀者在欣賞廣告時也會不自覺地被其視覺元素所吸引，徹底轉變對文字印象較淺的現實弊端。
3攝影在廣告設計中的應用方向
攝影在廣告設計中的應用并不是盲目的，其也要講求一定的規律及原則，從細節著手，做好信息傳達，保持真實記錄，進而借助更加優秀的技術手段，實現自身的存在價值，促進廣告藝術效果的提升。
3.1傳達信息
直觀、逼真的形象語言是攝影技術的強大優勢。在廣告設計領域，由于不同國家、地區、民族之間存在文化與思想上的差異性，導致整體的信息交流存在諸多不便，有的甚至對某一事物的認知完全相反，無形中降低了廣告的設計效果和宣傳價值[9]。攝影圖片可以跨越地域、人文的局限，以一種無師自通的“世界語”形式展示信息，并且可以運用夸張、變形、組合等特殊手段，進行藝術化的改造，從而與作品的設計初衷相吻合，實現了信息傳達的巨大價值。
3.2真實記錄
對客觀事物的真實記錄，使得攝影在廣告設計中形成了一種紀實性的存在，它讓人相信照片上的圖像是現實中客觀存在的事物，無形中提升了廣告作品的可信度。正因如此，即便有時的攝影圖像已經進行了一定的處理和美化，但人們仍然認為該影像是真實的。這就大大地拓展了廣告作品的表現能力，其所展現的事物也因此從抽象變得具體可信[10]。
3.3優化技術
攝影技術在平面廣告設計中的應用與其設計意圖直接相關，尤其是那些商業廣告中的攝影元素更是一種形式上的優化和技術上的輔助，其所帶給廣告作品的是一種更高層次的美化與升華。無論在光線的處理、色調的搭配還是襯景飾物的點綴，抑或是與文字的相互配合，都對商品的裝飾性和形式美有促進作用，營造了一種美的氛圍，實現了藝術設計效果的升華。
4攝影在廣告設計中的應用路徑
作為廣告設計中的重要視覺元素，攝影的應用價值逐步被廣大設計師發現，并在眾多的領域進行了深入的挖掘與應用。無論是商業廣告還是工藝廣告，都對攝影尤其是數字攝影技術進行了有效融合，創作出了許多具有代表性的廣告設計作品，完美地實現了廣告的宣傳意義與市場價值。
4.1攝影在公益廣告設計中的應用
市場經濟的發展，在給人們的物質生活帶來翻天覆地的變化的同時，也助長了一些不良社會思想的產生，公益廣告就是在這一現實背景下產生并發展起來的。作為為公眾謀利益的廣告形式，其不存在商業傾向，更多的是對一些社會問題和環境問題的關注，抑或是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任的一種存在，其有著主題現實性、表現號召性和社會效益性3大特點[11]。在創作過程中，公益廣告必須在遵循一般廣告的創作原則的基礎上，以極強的親和力，倡導健康的社會風尚。攝影藝術的融入同樣需要與公益廣告的創造原則相一致，互相配合，互相促進。例如，在倡導性方面，公益廣告可以借助攝影的直觀性進行主題的宣傳，讓大眾從中看到更多的信息，樹立正確的思想認識。一則警告吸煙危害生命的公益廣告，在設計過程中就將攝影元素進行了應用，將吸煙危及健康的組合畫面進行藝術化、夸張化的展示，那熊熊燃燒著的香煙燒出了一連串驚人的數字，直接的畫面配合深沉的畫外音，將吸煙的危害進行了展現，并向人們發出了振聾發聵的警告，得到了良好的宣傳警示效果。
4.2攝影在商業廣告設計中的應用
廣告設計之所以“鐘情”于攝影，就在于其直觀、逼真的形象語言。這一點在商業廣告設計中同樣有著直接的表現。商業廣告借助攝影技術的助力，讓自身的形式更加具有說服力，成功實現了視覺傳達的作用與價值。無論是汽車、時裝、珠寶首飾還是手表、工藝品等產品的廣告宣傳都離不開攝影技術的存在[12]。例如，先鋒牌音響廣告設計就將兩個處于不同空間的景色進行了有機組合，紐約的摩天大樓和世界著名的尼亞加拉大瀑布的結合給人們帶來一種視覺快感，畫面上的瀑布穿越在樓群中，似乎也讓人們在視覺的基礎上實現了聽覺的升華，很好地展現了先鋒音響的音響效果，直觀又逼真，達到了廣告的真實可信性與藝術的假定性的統一。另外，商業廣告設計還追求一種藝術性，希望借助攝影藝術將產品的美直觀地展現出來，以賞心悅目的形式美吸引大眾的注意力，刺激他們的購買欲望。在香奈兒化妝品廣告中，攝影技術將女模特的美進行了完美展現，那優美動人的風采、懾人心魂的眼神，讓人忍不住受到感染，在獲得精神美享受的同時，也在無形中實現了對人的感染，影響了人的情感，接著在情感的驅使下使人產生強烈的購買欲望。這就是攝影的魅力，這就是商業廣告的價值所在。有時，商業廣告設計也會利用一種錯位錯覺對作品進行個性化拍攝，以實現“移花接木”的效果，給作品增添一種愉悅和驚嘆。Wondersoft手紙的廣告設計就將拍攝角度進行了特定的選取，將草地上奔跑的女孩與遠處天空中漂浮的云朵相聯系，清新、自然的畫面將手紙的柔軟、潔白等特性展示了出來，給人一種柔軟舒適的愜意感覺。
5結語
在當前這個物質生活現代化高度發展的社會中，攝影的存在并不是靜止的，而是隨著人們審美需求的提升而變化的，其與廣告設計的融合便是重要的體現[13]。作為一種信息交流方式，攝影的直觀性、真實性、有效性給了廣告設計獨特的美，同時與大眾建立了一種愉悅的心靈與視覺溝通。無論是公益廣告還是商業廣告，攝影正以其自身獨特的優勢與作用在其中不斷發展變化著，不僅實現了符合價值美的廣告作品來滿足人們的需求，而且引導了受眾的審美意識，向更高層次邁進，這一點毋庸置疑，它所帶給廣告設計師的靈感與輔助是難以衡量的，也是值得大力弘揚和發展的。
作者:趙羽中 單位:內蒙古農業大學職業技術學院
