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摘要：報紙廣告的創新能夠極大影響廣告的投放效果。創新報紙廣告設計，不僅能夠提高廣告商品的認知度，還能更好地吸引受眾，發揮報紙廣告的優勢。本文就如何創新報紙廣告的設計展開分析和探討，提出優化報紙廣告設計的方法和策略，為創新報紙廣告設計及思維創新提供借鑒和參考。
關鍵詞：報紙廣告;設計水平;創新思維
經過多年的發展，我國的紙媒已經形成相對完整的體系。各類報紙分類明確，分眾化明顯。面對這種現象，我們需要優化報紙設計，吸引更多的讀者。對報紙進行創意性的設計，不但能給人以煥然一新的感受，而且還可以吸引大量讀者，提高報紙的訂閱量。根據不同人群的特點優化報紙廣告的設計，能夠快速抓住讀者的眼球，推動報紙得到更好的發展。
一、報紙廣告設計的重要性
報紙作為傳統信息傳播媒介，已有一百多年的歷史。在漫長的發展過程中，報紙的設計也在不斷改變。最初，報紙為了快速交換信息而出現，后來，隨著報紙的快速發展，報紙不再局限于信息傳遞的功能，晚報開始出現各種商業廣告，娛樂報紙則加入了大量服裝和化妝品廣告等，為報紙的發展帶來了全新的機遇。相比雜志，報紙具有更強的時效性，能夠對當前的事件進行快速的跟蹤報道和評論。報紙一般為每日出版，這使報紙能夠承載大量的信息。當時的報紙發展也因此達到了新的高度。雜志雖然也能夠承載大量信息，但是一月一刊的模式嚴重限制了它的發展。雜志的版面設計一般要優于報紙，但卻不能替代報紙的地位。報紙一般是由主流媒體發行，可信度和準確度更高。但是，雜志的發行卻較為隨便，受眾群體較為分散，各類雜志的發展水平也參差不齊。與雜志相比，報紙的版面設計、紙張質量有較多的限制，因此，報紙版式設計就顯得非常重要。有創意的報紙能夠更好地吸引讀者，提升報紙的質量。報紙版面設計的前提是不影響報紙的內容。例如，可以針對標題字體、圖案進行設計。對于報紙的設計來說，不僅要綜合考慮各種情況，還要考慮報紙嚴謹性、權威性的特點。改變報紙中文字與圖案的呈現效果，展現全新的設計風格，成為報紙設計的主要目的。因此，報紙中的廣告設計要簡單明了，不拖泥帶水。報紙廣告的創意設計是報紙在眾多媒體中脫穎而出的關鍵，對報紙的發展極為重要。
二、報紙廣告設計創新的方法
報紙廣告應根據商品的特點進行設計，同時，還要充分考慮報紙信息量大、發行范圍廣的特點，有針對性地投放廣告。對于報紙廣告的創意設計，要保證廣告的整體連貫性，把握版面的整體風格，文字介紹還應言簡意賅。廣告的成敗大多取決于創意，要通過不同元素的組合，設計出具有新意的廣告，吸引受眾的眼球。
1.創新設計方法
其一，水平創意法。水平創意法是指在原有創意的基礎上進行創意開發。一般來說，水平創意法是一種橫向的創意方法。這一方法是從不同角度分析商品，總結商品特征，在原有廣告創意的基礎上進行創意的再開發。例如，諾基亞手機的促銷廣告將手機與生活常用物品進行關聯，讓受眾意識到諾基亞手機也是生活常用物品的一種，從而提高手機的銷量。運用水平創意法要先觀察商品，改變原來的思維模式，從而制作具有創意的廣告作品，吸引更多的消費者。其二，比擬創意法。比擬創意法是指通過激發用戶聯想獲得廣告創意的方法。設計者將商品比擬為日常生活中常見的物品，給人聯想的空間，從而獲得更多的好感。例如，在補水化妝品廣告中，廣告模特將水撲在臉上，模擬化妝品涂在臉上的效果。比擬創意法的應用能夠為廣告營造美的意境，使讀者對廣告產生好感。第三，對比聯想創意法。對比聯想創意法主要是根據類似物品與待銷售物品進行對比而獲得創意。例如，空調廣告中經常營造人們在酷夏中享受冰雪清涼的情景，使消費者極易聯想到空調在炎熱的夏天為自己帶來的舒適感受，從而購買空調。對比聯想創意法通過對相似物品的聯想進行廣告的設計，使人們看到相似物品就能馬上想到廣告中的商品。
2.融入傳統元素
我國報紙的發展離不開中國傳統文化的熏陶。傳統文化對于報紙行業的發展至關重要。在報紙設計中，應用傳統文化元素極其重要。例如，廣告設計中可以加入不同的字體，具有文化內涵的字體能夠提高報紙廣告設計的美觀性。我國深厚的傳統文化，為整個文化行業的發展奠定了堅實的基礎。在廣告設計中，運用篆體、草書等字體可以使人感受到傳統文化的魅力。除此之外，中國的國畫也是重要的設計素材。例如，中國聯通公司的標志就是傳統圖案中的中國結。中國傳統文化具有極強的生命力，五千年的文化發展使其極具內涵。報紙對傳統文化元素的運用，為中國傳統文化的傳播提供了一個極佳的平臺。一些公司在春節期間將商品廣告融入春節的氣氛之中，從而將春節與廣告聯系在一起。
3.提高視覺效果
從近年來廣告收入統計數據來看，報紙行業的廣告收益要遠遠少于其他媒體，而且，報紙廣告的發展也不如其他行業，這主要由媒體本身的發展情況決定。報紙主要依靠每日發行的報紙獲取收益，這種發行模式使報紙的發展受到極大的限制。與其他能夠快速傳播信息的媒體相比，紙媒處于弱勢地位。但是，在各類媒體中，報紙的信息準確度較高，因此，在報紙中投放廣告仍十分必要。紙媒的廣告投放，需要對廣告的設計進行全面的考量，擺脫傳統的廣告設計理念。只有如此，廣告投放的效果才能得以提升，使受眾在短時間內對廣告產生深刻的印象。要想增強廣告的設計效果，一方面，應著手重新設計報紙的廣告，另一方面，要有獨具一格的設計理念。通過對商品進行綜合分析，找到投放廣告的最佳方式，推動報紙廣告的發展。為提升廣告設計的效果，設計者可以運用新興技術進行廣告設計。例如，應用3D打印技術可以增強報紙廣告的視覺效果，促進報紙廣告行業的快速發展，同時還可以增加報紙廣告的投放數量。
三、結語
報紙廣告的設計應富有創意。在具體的報紙廣告設計工作中，首先，要對商品進行精確的定位，再著手設計報紙版面的廣告。另外，由于報紙的發行具有一定的區域性，因此，可根據不同地域、不同民族的文化特點，開展報紙廣告的設計工作。除此之外，報紙廣告還應考慮各類報紙受眾的差異，投放合適類型的廣告。例如，在娛樂性報紙中可以投放化妝品、奢飾品等的廣告，而在日報或早報中可以投放辦公用品的廣告。另外，廣告的投放還要依據消費者的消費習慣?？傊?，報紙廣告的創意能夠極大影響廣告的投放效果。創意廣告能夠讓受眾更快地了解商品信息，加深對商品的印象，從而加快商品的推廣速度，增加商品的銷量。創意廣告對于報紙來說也極其重要，其既能為報紙帶來收益，還能夠為讀者提供更加優質的讀報體驗。
作者:雷亮 單位:商丘學院副教授
