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摘要：近年來，我們國家在經濟領域當中取得了突破性的成就和發展，人們的生活水平相對于過去有了一個質的提高，與此同時，人們看重生活的質量。在當下這個時代背景，人們在表達自己的個性過程當中，最主要的一個方式就是服裝的設計。簡單來講，服裝設計在無形當中會影響人們的美感。通過實際的調查可以看出，當下的服裝設計藝術風格和整體的時代對于個性的要求會有一個非常直接的聯系，服裝設計的藝術風格需要和品牌的文化內涵相吻合。
關鍵詞：服裝設計；藝術風格；文化內涵
我們時代的發展腳步越來越迅速，人們對于美的追求從來就沒有停止過，在時代的背景之下，我們也能夠明顯感覺到不同時代的人對于美感的要求和需求都不一樣，和過去十幾年相比，當下人對于美感的要求和實際的需求會比以前更高，這樣高標準的需求反而會促進服裝設計的進步和發展，服裝設計也不像以前一樣單調無味，當下的服裝設計不僅僅能夠滿足現代人的功能需求，還會盡可能地達到當下人對于服裝設計藝術風格的要求。服裝設計可以反映出一個人的個性與美感，每個人不一樣的服裝穿搭可能會體現出每個人不同的個性，因此，在面對不同藝術風格的相關需求時，我們需要不斷地發展品牌的文化，每個品牌文化都有自己獨特的服裝藝術風格。
一、服裝設計藝術風格和品牌文化的相關概念
（一）服裝設計藝術風格概念分析。服裝藝術設計風格和品牌文化內涵，從本質上來講是聯絡表里的，服裝的藝術文化在某一定程度上可以反映出品牌文化的相關內涵和具體內容，因此我們可以理解為服裝設計藝術風格，也是品牌文化內涵的一個載體，我們可以借助于復古的藝術風格去表達品牌的文化內涵。在服裝設計藝術風格的應用過程當中，相關工作人必須要了解到整個服裝的藝術風貌和相關的特色，借助于服裝設計的格調與氣派，反映出整個服裝設計的相關理念。所以我們可以通過看出服裝的整體藝術格調，了解到設計師的相關藝術理念，因為設計當中的設計理念也能夠反映出品牌文化內涵，因此，品牌文化的內涵和服裝設計的藝術風格二者之間其實是互相促進共同進步的。服裝設計的相關藝術風格必須要在整個品牌的內涵基礎上來完成，它必須要反映出品牌文化的相關內容。與此同時，品牌文化的相關內容也可以給服裝設計傳達更多藝術設計理念，這些藝術設計理念其實是本著品牌文化的內涵產生的，藝術風格本來就是一個綜合性的整體，它有著自己非常獨特的藝術特色和作風，一般情況下，藝術風格都有非常強烈的個性和特點，服裝設計藝術風格可以很好地滿足當下這個時代人們對于美的相關需求，人們在追求個性的同時，往往會非常關注服裝設計的藝術相關風格。因此，在這樣一個背景之下，服裝設計藝術的風格可以根據當下人們對于服裝設計的美感需求做進一步的調整和完善，從外界渠道獲取一些信息，可以更好地用于自己的設計理念當中，在提高藝術風格的過程當中，也可以看到相關的理念和作品本身的意義。在服裝設計當中，我們必須要保證設計的藝術風格是貼近品牌化內涵的。簡單來講，服裝的整體藝術風格必須要融入整個品牌的文化內涵和相關思想上，將整體的藝術風格和品牌的理念做到根源上的統一，才能夠設計出更加有深度的服裝設計藝術風格。
（二）品牌文化的概念分析。一個品牌的文化和內涵可以表現整個品牌的審美觀和價值觀，一般情況下，一個品牌的文化內涵是在很多因素的影響下綜合形成的，所以說大部分的品牌文化都具有非常多的特點，而且品牌文化的呈現內容非常廣泛和復雜，但是從大角度上來看，品牌的文化內涵必須要有一定的深度而且有非常高的豐富性，這種深度和豐厚性往往可以和消費者產生心靈上的感情共鳴，在這個過程當中，也可以表明該品牌的定位方向。除此之外，品牌的相關文化也可以在經營觀以及價值觀上體現出來，從服裝藝術風格設計的角度來看，設計師必須要將該品牌的文化內涵和服裝設計的藝術格調做到很好的統一，而且我們也知道文化的內涵和定位在一定程度上，可以直接決定整個服裝的設計風格和藝術風貌，所以二者之間只有互相配合，才能夠形成一個非常完善的文化內涵整體。服裝藝術的風格和相關的設計理念可以體現出品牌的相關文化，設計者需要在設計當中融入整個品牌的文化定位，這樣才能夠很好地向消費者傳達一種獨特的文化寓意，讓品牌的文化變得更加有深度，有內涵。服裝設計的藝術風格如果不能建立在相關品牌的文化內涵上，那么整個服裝設計的藝術風格將會顯得格外空洞和乏味，這樣設計出來的服裝產品往往不能夠激發消費者的消費心理。如果我們能夠在服裝設計當中融入品牌的文化內容，那么整個服裝產品將會顯得格外有質感，消費者也愿意為服裝產品買單。
二、服裝設計藝術風格和品牌文化內涵構建的相關分析
（一）服裝設計藝術風格和品牌文化的聯系分析。通過當下的調查，可以看出服裝設計藝術風格和品牌文化的內涵二者之間可謂密切聯系，共同發展共同進步。簡單來講，服裝設計藝術風格可以從外表上讓消費者直觀地感受到整個品牌的文化內容，服裝設計的藝術風格在一定程度上可以體現出整個品牌的文化外表，大部分的消費者，他們在整個過程當中最先接觸的其實是服裝設計本身的產品，對于該品牌的文化內容了解并不是很深入，大部分的消費者在了解藝術風格的時候，一般都是通過服裝設計的設計理念和藝術設計還有服裝產品本身的款型和顏色等途徑了解的。因此，從品牌文化以及服裝設計藝術風格上來講，人們最先觀察的其實是服裝的藝術風格，就單憑這一點因素來講，我們也能夠明顯感覺到服裝設計的藝術格調，對于整個品牌文化來講，顯得至關重要。品牌文化的內涵和相關的文化意義其實必須要通過服裝設計的藝術風格呈現出開，消費者在服裝產品當中才能夠了解到品牌的文化，一般情況下，只有消費者非常喜歡服裝藝術的設計風格，才會愿意更進一步地去了解背后的品牌文化。所以就服裝設計藝術風格和品牌文化之間來講他們的聯系非常的密切，在日常生活中，消費者如果非常喜歡某一個品牌的某一個風格，如果該品牌所生產的所有產品都和這種風格貼近，那么在這個基礎上就可以很好地反映出品牌文化的相關內涵，消費者也會更深入地去了解品牌文化的具體內容。但是我們也知道品牌文化的相關內涵其實是很難融入服裝設計藝術風格當中的，這非常考驗設計師的專業能力和綜合素質，但是如果能夠將二者做到真正的融合，那么會吸引更多的消費者來了解相關的藝術格調，也會加深對品牌的文化內涵理解程度。從根本上來講，品牌文化內涵和服裝設計風格藝術之間的關系十分密切，二者之間共同依存相互體現。
（二）服裝設計藝術風格與品牌文化內涵構建的具體分析。服裝設計藝術風格和品牌文化內涵，二者之間的關系，我們可以用一種比較生動的方式進行相關的闡述，他們之間更像是數學函數當中一個變量與另一個變量之間的聯系一樣，如果服裝設計藝術風格發生了變化，那么會給整個品牌的文化造成一定的影響，倘若品牌的文化內容發生了變化，那么也會影響服裝設計的藝術風格和藝術理念。我們可以站在服裝設計藝術格調的角度來看，藝術格調的內在核心就是整個品牌的文化內涵，核心的變化肯定會對外在的內容帶來一定的影響和改變，影響和改變跟著核心的變化一同發展。服裝產品是我們生活當中的生活必需品。簡單來講，服裝也能夠體現出當代世界文明藝術與個性的凝縮精華，服裝產品正是因為有這一特點，所以服裝的藝術格調在品牌文化和內涵的發展過程當中扮演著至關重要的角色，在構建一個品牌文化的時候，我們必須要全方位地分析整個設計的理念和藝術的整體格調，設計師要懂得站在消費者的角度去敏銳地察覺品牌的文化內涵，以及服裝的設計藝術格調，如何才能夠和消費者在心靈或者思想上產生共鳴。如果品牌的文化內涵和服裝的設計藝術風格不能很好地滿足消費者的相關需求和購物體驗，那么這樣的服裝設計注定是失敗的。除此之外，服裝設計藝術的風格，如果能夠容納更多的元素，在一定程度上還可以不斷地擴充品牌文化的豐富度，設計師可以根據設計藝術的風格和相關的藝術因素，不斷地打造更有深度的品牌文化，在無形當中也會讓品牌文化更加貼近于服裝產品的發展。品牌文化的相關內涵其實是和服裝設計的藝術風格密切聯系，我們在構建一個品牌文化的時候也需要基于服裝設計藝術的格調，文化的內涵必須要考慮到設計當中的藝術格調和藝術理念。同時，充分發揮出品牌內涵主導的作用，這樣才能夠讓文化的內涵發揮出它自己應有的作用與價值，只有這樣才能夠在服裝設計藝術格調中充分體現出品牌的文化內涵，讓整個服裝產品得到一個質的提升和升華，在這個過程當中設計藝術的風格從整體角度來看會取得非常好的消費效果。深受大眾喜歡的服裝設計，藝術風格很重要的一個原因就是因為得到了品牌方的擁護和保障，這樣的藝術風格往往會更加受大眾的喜歡和接納，也會有越來越多的消費者愿意在這方面進行消費。文化內涵的關鍵可能會給藝術格調的發展帶來非常深遠的影響，所以設計師必須要保證文化的內涵和設計的藝術風格做到根本的統一，不同類型的文化和不同類型的藝術格調會產生不同類型的格調服飾，在這樣的一個背景之下，文化的內涵需要和服裝設計做到統一。二者共同發展，才能夠保證藝術格調的豐富性和文化內涵的豐富性。
三、結束語
服裝設計當中的藝術格調和品牌文化的內涵之間有著數不清的聯系，但是我們也能感覺到二者之間是相互促進，共同進步的。服裝設計的藝術格調，只有真正意義上做到與品牌文化內容的統一和融匯才能夠獲得更多消費者的喜愛。反過來也是如此，消費者只有非常喜歡某些服裝的設計和藝術風格才愿意更加深入地去了解相關品牌的文化內涵。我們國家在服裝設計當中還存在很多問題，設計師也要充分地將藝術風格和品牌文化進行融會貫通，這樣才能夠很好地實現二者共贏，共同發展，互相促進的友好局面。
參考文獻
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作者:李穎 張初陽 單位:泉州師范學院
