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摘要：傳統民俗藝術圖形在平面廣告設計中的應用為廣告的創意提升增加了新元素，符合現代平面廣告行業的發展需要，對提升平面廣告品質起到重要作用。本論文主要從民俗藝術圖形在平面廣告設計中應用的現實價值、民俗藝術圖形在平面廣告設計領域中的實際應用進行闡述傳統民俗藝術圖形在平面廣告設計中的應用，希望為研究平面廣告設計的專家和學者提供理論參考依據。
關鍵詞：民俗藝術圖形；平面廣告設計；傳統文化
中國的傳統文化具有十分深遠的發展歷史，其中蘊含了多種多樣的民俗藝術，這些民俗藝術經過世代改革和積累之后，形成了大量的民俗藝術圖形。這些藝術圖形是建立在客觀人、事、物的角度進行提煉設計出來的，與人們的生產生活息息相關。與此同時，也逐漸向文化領域以及第三產業領域進行發展，因此在當前的新媒體環境下，平面廣告設計領域也逐漸與民俗藝術途徑相融合。因此探究民俗藝術圖形在平面廣告設計中的實際應用方式以及具體價值，不僅是本文論述的重點，也是進一步提升民俗藝術圖形社會影響力的重點研究課題。
一、民俗藝術圖形在平面廣告設計中應用的現實價值
隨著互聯網體系的發展，當前在文化全球化的發展環境下，我們的生活已經發生了諸多的改變，而新媒體是為人們的生產生活帶來巨大便利的重要體現，新媒體呈現出了多樣化和實效性的特點，是我國落實藝術傳承和文化傳承的重要載體，因此在新媒體廣告設計的過程中融入中國民俗藝術圖形是傳統文化發展的必然途徑。經過這樣的融合發展，能夠進一步發揮民俗藝術圖形的文化傳播價值以及文化底蘊，同時也可以為新媒體廣告設計提供更加多樣化的選擇，能夠借助傳統文化的加持，增強品牌影響力，實現現代審美和傳統審美的有機結合，打造企業經典，可以實現新媒體發展和傳統文化傳承的雙重目的。
二、民俗藝術圖形在平面廣告設計領域中的實際應用
平面廣告設計的領域多種多樣，和人們當前的生產生活各個方面都有聯系，因此民俗藝術圖形的應用載體也趨于多樣化。平面廣告設計需要具有一定的創意，同時平面廣告設計需要根據實際情況進行設計，民俗藝術圖形在平面廣告設計中的應用，為平面廣告設計增添了新元素，對提升平面廣告設計的品質，實現廣告設計多樣化方面都起到重要作用，對提升平面廣告設計人員的創意起到保障作用。廣告設計人員的創意對廣告的質量，提升廣告的品質都起到重要作用，民俗藝術圖形在平面廣告設計領域中的實際應用提升了廣告的品質，對企業的宣傳起到促進作用。與此同時，我國的傳統民俗藝術圖形多種多樣，使人們在生產生活過程中不斷積累并且進行藝術加工形成的主體元素，它蘊含了中國文化體系中的悠遠歷史和極致韻味，在當前的平面設計領域中有極強的應用價值，因此具體來講可以從以下三個方面進行代表性分析：
（一）飲食領域平面廣告設計的民俗藝術圖形應用。隨著人們生活方式的改變，對于飲食的理解和創新已經逐步成熟，在單純追求溫飽的同時，更追求營養精致和健康。因此當前在平面廣告設計過程中，也始終是占據主體地位的重要組成部分，而宣傳形式也在進行不斷的創新，為了進一步吸引消費者的眼球，全面打造多種文化相融合的飲食廣告設計體系，必須要綜合傳統的民俗藝術圖形進行融合性分析。例如，當前家喻戶曉的筷子符號已經成為飲食平面設計中經常用的重點元素，與此同時，具有極強傳統民俗色彩的印章，圖形也成為了美食節目宣傳中的必要成分。首先，這些傳統民俗藝術圖形的應用，能夠進一步提升整體廣告的平面視覺效果，更加直觀易懂，民俗藝術圖形應用直接明了，用戶對其有一定的了解，設計人員在設計的過程中直接引用民俗藝術圖形，更符合現代廣告設計的需要，對提升廣告的美感，能讓用戶了解廣告的創意，符合現代廣告設計應用的需要。其次，這些民俗藝術圖形涵蓋了中國飲食文化的精髓，是發展過程中逐步積累下的典范，能夠進一步提升平面廣告的文化底蘊和社會影響力，不僅能夠凸顯飲食品牌的社會形象，也可以實現產品的重點突出起到事倍功半的效果。中國的飲食文化歷史悠久，在設計中國飲食文化的廣告過程中，引入民俗藝術圖形是為現代廣告設計增添了新元素，對廣告設計品質的提升起到保障作用。民俗藝術圖形豐富，根據中國飲食文化宣傳的重點進行選擇，對提高廣告宣傳力度，吸引用戶都起到重要作用。在中國飲食文化廣告設計中引入民俗藝術圖形提高了廣告創意，提升了平面廣告設計品質。
（二）服飾領域平面廣告設計的民俗藝術圖形應用。在社會主義新時期，新媒體領域的發展進一步推動了多領域的文化融合，由中國少數民族文化體系打造的多樣服飾領域已經成為了大眾文化選擇的主要形式。人們對于美的追求，更進一步，有了更加精準的目標，因此在服飾品牌的平面廣告設計過程中，更加追求獨特性和創意性。但是這種創新并不是憑空捏造的，而是要建立在既有的文化體系和文化元素的基礎上進行二次加工，進一步凸顯文化體系的重要影響力，同時也要凸顯服飾產品的個性和風格。因此在服飾領域的平面廣告設計過程中，所采用的相關元素都需要為整體的服飾產品而服務，同時也要符合當前的社會文化環境以及生活環境發展趨勢。從視覺角度來看，當前服飾平面廣告更重視色彩的搭配和線條的美感，那么必須要合理的設計，相關圖形元素的組合和搭配方式，例如服飾品牌單農在進行平面廣告設計的過程中所采用的民俗藝術圖形，是建立在該服飾品牌自身理念和布料以及相關工藝的基礎上進行提煉的，該服飾品牌面向大眾，以復古風格為元素打造現代旗袍、禮服等系列的服飾。在選擇民俗藝術圖形時，利用了中國的“墨”作為主體，黑白對比意為層次分明，墨的暈染更彰顯了服飾的魅力，這種將實體進行抽象化的藝術圖形選擇，更凸顯了整體服裝品牌的底蘊和神秘感，同時利用實體的刺繡圖形作為服飾廣告的附加元素，通過刺繡線條的合理搭配，不僅體現了中國傳統技藝的高深莫測，也體現了服裝設計過程中的相關工藝和技巧，兩種元素的搭配運用，不僅讓整個平面廣告的質感提升，也真正突出了服飾的實際質量，對于提升品牌的經濟效益有一定的促進作用。
（三）娛樂領域平面廣告設計的民俗藝術圖形應用。娛樂領域涉及到的分支眾多，例如音樂、舞蹈、書籍等文化產業，又涉及到了旅游、消費等第三產業。這是當前與人們的實際生活關聯最大的領域，同時也是平面廣告設計必須要落實創新的重點環節。在娛樂領域人們對于產品的消費觀念以及消費選擇會受到視覺聽覺以及情感認同的影響，這其中的視覺便是建立在平面廣告的基礎上提煉出來的。若娛樂類別的平面廣告設計符合人們的審美認知，能夠起到心靈共鳴的作用，便能夠增加消費者的選擇幾率，可以有效提升領域內的經濟效益和受眾性，因此在娛樂領域平面廣告設計的過程中，必須要建立在地方風俗、產品實用性、消費者心理認知、大眾文化體系等元素的基礎上進行選擇和提煉，要合理的進行色彩、符號、形象、線條等元素的搭配，不僅能夠起到宣傳功能，也可以進一步凸顯文化產品的實際本質和內涵。例如，在某旅游產業進行自身的民宿宣傳時，首先分析了民宿的實際地理位置，民宿為山區酒莊，依山傍水，景色優美，為了凸顯山水的靈動，選取了中國文化藝術體系中的青花瓷作為主要的設計理念進行藝術加工，利用青花瓷的柔和線條和青色基調，凸顯山水相依，同時也描繪了淡雅清新的環境特點，再配合上中國傳統寫意畫的筆觸，讓整個平面廣告更具中國人的審美特點，能夠凸顯淡泊，寧靜，清新脫俗的意蘊，這迎合了當前人們的旅游消費觀念和對于環境景物的要求，更能夠提升人們的選擇幾率，同時也可以提升整體產業的競爭實力。
三、結語
綜上所述，在平面廣告設計過程中，必須要結合不同產品，不同領域以及不同發展方式進行綜合分析，選擇具備契合性的傳統民俗藝術圖形進行二次加工，迎合產品的設計理念，迎合消費者的實際選擇需求，實現文化體系和具體藝術形態的有機結合，能夠進一步提升平面廣告的視覺美感和文化底蘊，這對于發揚中國傳統民俗藝術圖形的社會影響力有一定的促進作用，同時也能夠實現文化體系的傳承和新媒體的高質量發展。
作者:劉曉丹 單位:哈爾濱商業大學
