前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的創意生產觀下文創產品的設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：文創產品指的是基于文化創意，經設計和制造加工形成的一種實體化的具有文化內涵的產品，同時，大多數有影響力、得到廣泛傳播的文創產品，往往有著比較深刻地精神消費特性，由此滿足大眾精神層面的需求。全程創意生產觀這一理念的提出，是建立在文創產品不斷發展和創新的基礎之上的，其指的是從生命全程視角對文創產品的價值開發和設計進行審讀，通過巧妙地整合創意元素，并適當添加場景、故事等的空間素材或時間素材，賦予產品更深厚的文化意義和時代屬性，以促進文創產品的深遠傳播。本文對全程創意生產觀做了簡要介紹，并基于這一視角，著重探究了文創產品設計的創新路徑，希望對相關人員有所啟發。
關鍵詞：全程創意；文創產品；開發；設計策略；傳播
一、全程創意生產觀概述
在時代不斷變換的同時，文創產品的設計理念及形式，也要得到持續性的調整，要堅持以消費者導向為重要原則，不僅要切實展現出文創產品本身的價值，也需要借助文化產品釋放出來的意義，激起大眾的文化認同，以引導消費者以購買、推薦、轉發評論等多種形式，來增強文創產品的影響力，使其更廣泛地走向社會生活。通過對文創產品開發設計情況進行詳細的分析，總結當前全程創意生產觀，它具有以下特性?；谌虅撘馍a觀的理念下，設計師首先要根據設計意圖選擇最恰當的文化符號，再采用一定的手段，對文化符號進行加工處理，使文化元素以實物符號文本的形式呈現出來；在接下來的傳播過程中，要由傳播者對符號文本實施二次加工處理，使其形成帶有媒介性質的符號文本；最終，經由消費者參觀和購買，令符號文本的意義得到切實的傳播和解讀，完成符號文本的進一步反饋。從這一整個過程來看，設計師、傳播者和消費者作為全程創意生產觀中的主體，分別對符號文本做出了不同的解釋，并且經過解釋項之間的融合，使文創產品體現出了多重價值，極大地促進了我國文化產業鏈的發展。
（一）創意符號來源單一
通過實際調查發現，現階段市面上大多數文創產品的創意設計，其創意元素基本離不開傳統書畫、傳統服飾、傳統器物等幾個方面。以傳統書畫為例，繪畫和書法都是我國傳統文化的重要組成元素，是整個民族不可丟棄的物質文化財富，其作為一種平面形式的藝術符號，首先它的特征十分鮮明，并且在如今社會生產生活中比較常見。再者，它的生產過程相對簡單快捷，有利于縮短文創產品設計和加工所用的時間。綜合上述幾點原因，傳統書畫在現代文創產品設計中的應用趨于普遍化。與此同時，在對文化元素進行處理的過程中，大部分設計師習慣于挪用藝術品本身的局部設計，整體上的設計創新力度不足，不僅缺乏新意，也沒有明顯地展現出產品的文化內涵。
（二）媒介形態集中化
在文創產品獲得持續性發展的同時，以往產品設計中存在的文化符號同質化的現象，已經得到了極大的改善，但采用的媒介形態，仍然比較固定，如浮雕、平面印刷、UV噴繪等等。結合當今的市場形勢來看，平面印刷和UV噴繪是文創產品傳播中最為常見的兩種媒介形式，同時搭配傳統繪畫等文化元素，經過設計和加工形成筆記本、圖冊等產品。與平面印刷不同的是，UV噴繪還被運用于書包、雨傘等立體化產品的設計當中，按照特定比例，對平面圖形的立體化展現。在國民文化觀、審美水平不斷提升的背景下，這種媒介形態在文創市場上，顯然不再具有競爭優勢，再加上產品本身的品質存在一定的問題，實用性方面的設計相對欠缺，致使創意符號并未與實物載體達成高度融合。
（三）符號轉化缺乏新意
目前，設計師在對文化符號進行轉化的過程中，采用的形式過于簡單化，這種單純的截取、拼貼的轉化方式，在一定程度上限制了文創產品的發展進程。具體表現為以下四種情況：在元素轉化方面，采取在素材上截取文化元素，并進行拼貼組合的方式。如將壁畫上的人物拓印下來，用于設計和制作筆記本的封面或插圖；在風格轉化方面，采用的轉化形式，主要有手繪和卡通這兩種形式，其中手繪指的是以國畫、器物等為參照物，將其中的人物或其他的文化元素手工繪制下來。而卡通變形則是通過對人物形象或動物形象進行卡通化處理，使其形成卡通形象；在創意整合方面，一般形式包括圖像整合和互動整合，前者主要是借助文物、繪畫上的創意元素進行游戲產品的設計，后者則是對不同文化元素集中化呈現的一種形式；在功能轉化方面，主要表現為功能轉藝術品鑒官網|www.yishupinjian.comAPPRECIATION17換和功能沿用這兩種情況。功能沿用簡而言之，就是借助一些傳統文化元素制作具有實用性的產品，如基于經瓷器色彩的鋼筆墨水等。而功能轉化在眼下文創產品設計中的應用還比較少見，是未來文創產品創新要側重關注的重要方向之一。由上述內容得知，當前文創產品設計中，符號轉化的形式相對老套，仍無法擺脫傳統產品設計的套路，其創意有待加強。
（四）未形成品牌意識
在文創產品生產領域，很多設計者和生產商尚并未形成科學的發展理念，使產品的營銷和推廣面臨較為嚴峻的考驗。隨著近年來社會文化形態的轉變，基于文創品牌的IP系統也陸續被落實，如故宮文創、國家寶藏等品牌均推出了電視節目，為文創產品的發展帶來了更多更有價值的跨界資源。在網絡技術發達的今天，很多生產者選擇采用網絡直播的方式來宣傳文創產品，雖然這種營銷方式能獲得一定的成效，但由于整體上的節奏較快，再加上對文創產品的講解，僅僅停留于表面，無法呈現出產品蘊含的深刻內涵，繼而阻礙到了產品銷量及口碑的提升。
三、全程創意生產觀下文創產品的設計策略
（一）優化創意編碼，實現文化意義的精準化呈現
在進行文創產品設計時，設計師應注重產品的融合性設計，通過對創意編碼進行優化和改良，進一步喚起廣大消費者的認可，從而將產品所覆蓋的文化意義，更精準地呈現出來。在這方面，應注意從以下兩個角度入手，結合上文所提到的符號文本，在文創產品設計中，通常以聚合關系或組合關系這兩種形式存在。相對于單純由多個符號構成文本的組合關系而言，聚合關系的構建和解讀，要求設計者和消費者具有一定的文化記憶基礎，這樣才能逐步參透產品蘊含的更深層次的意義。因此，從這一角度來講，設計師要積極突破組合關系的限制，多運用聚合關系賦予產品創意，由此喚起大眾的聯想力。在實踐中，可深度挖掘中華傳統文化中的美學精神，從中尋找促進消費者產生情感鏈接和文化記憶的文化符號，并讓消費者自由定義產品的屬性及價值，如以瓷器色彩為創意基礎，將其運用到墨水顏色的創新性設計中，從而引導消費者自行制作符號，同時，加深他們對傳統文化的理解；從另一個角度進行分析，設計師要善于運用伴隨文本，實施對中國故事的建構和解釋，既要體現文創產品的實用性，也要給予消費者一定的想象空間。這里所提到的伴隨文本，主要包括產品簡介、產品使用說明書、產品包裝設計等等。如蘇州博物館中的木刻鏤空冰箱，貼有籠翠珠、古蕉疊等的雅稱，其在實用方面的定性為冰箱貼，但由于文創符號的載體形狀，不同于一般的冰箱貼，是圓形木環的形狀，因此，也就產生了一定的伴隨文本。當人們看到圓形木環的時候，很大概率會聯想到蘇州園林設計中大量圓形門窗元素的運用，以及木材本身帶給人的古樸感，從而加深產品名稱和紋樣設計之間的關聯性。
（二）積極推進文創產品的全媒體創新
全程創意生產觀下的文創產品設計，其創意的體現不應一味地集中在素材的選擇上，也要注重對文創產品設計方式進行創新。在新媒體、融媒體等技術普及化的背景下，設計師應巧妙地運用智媒算法等新手段來優化文創產品的設計、生產、傳播和營銷環節，實現對文創產品的多維度呈現，帶給消費者更深刻獨特的觀賞體驗感。如在一次水墨藝術作品的創作中，設計師借鑒了齊白石創作的《蝦》的作品風格，并在此基礎上，利用神經網絡技術收集了大量的相關作品，逐步從中分析出了齊白石畫“蝦”的風格特點，最終通過AI處理使相關生物圖片具備了齊白石獨特的繪畫風格。與傳統的生產模式相比，一來這種方式的效率更高，能大大加快文創產品的產出速度，二來有利于增強產品設計的靈動特性，讓文創產品不再是“產品”，而是一種具有流動性的畫家風格。另外，在融媒體技術的支持下，還需要進一步提升文創產品服務質量，優化產品功能，為此，可打造定制化的產品服務，讓消費者充分參與到文創產品的設計和制造過程中，為消費者帶來更難忘且富有意義的消費體驗。
（三）開發文創產品品牌，促進多元媒介傳播
構建特色化的文創產品品牌，對于提高產品的受眾面及影響力具有非常顯著的優勢，能為相關企業帶來更高的經濟效益和社會效益。在實際的落實階段，首先要明確文創產品的定位，充分掌握消費者的消費水平及消費傾向，據此制定具有先進性的品牌戰略，打響企業在業內的知名度。而關于這方面的工作，要著重注意以下三點內容：一是要盡最大可能為消費者帶去一個良好的產品印象，衡量標準為產品外觀、功能性、品質、性價比等等；二是要深入分析同品牌的特點，從中總結出同品牌的設計理念、營銷渠道等等，從而更詳細的確定自身的競爭優勢以及在哪些方面存在不足，再以此為根據構建消費者畫像；三是立足于品牌內部，挖掘產品本身和品牌對于消費者的吸引點，并將品牌推廣與當前的政治環境、市場需求等因素充分結合起來，由此逐漸將品牌做大做響。此外，想要加快文創產品的發展傳播，實現多元媒介的傳播形態具有相當重要的意義，對此行業可實行“文創產品開發+影視、戲劇、博物館展覽”的營銷和傳播機制，向大眾推廣主導品牌發展的主打文創產品。同時，也可通過網絡社群等打造文創IP圈層，進一步拓寬粉絲容量，為文創產業的發展和創新提供更強大的內驅力，以促進中華傳統文化的持續傳揚。
四、結束語
基于全程創意生產觀的文創產品設計，從符號選擇到產品開發設計，再到產品營銷和品牌推廣這一整個過程，都需要加強創意的運用，同時，結合融媒體技術拓寬文創產品的傳播路徑，以促進文化創意價值的多維度轉化。
參考文獻
[1]向勇,白曉晴.全程創意生產觀下文創產品的設計策略研究[J].工業工程設計,2021,3(04):5-11
.[2]尚鑫鑫.分析“文創+”視角下文化創意產品設計策略[J].輕紡工業與技術,2021,50(06):96-97.
[3]徐嘉懌.文創產品設計及其傳播策略研究[J].明日風尚,2021(05):138-139.
作者：李婧源 單位：華北電力大學
