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摘要：客家是世界上分布范圍最廣、影響最深遠的漢族民系之一，其已經形成自己獨特方言、風俗習慣及文化內涵?？图遗诳图野l展演變的歷史中占有重要的地位，在客家日常生產生活中扮演著重要的角色，客家女勤勞、堅韌、樸素，是中國勞動婦女可貴品質的集中體現?？图遗膭?a href="http://www.www-68455.com/shejilunwen/chanpinshejilunwen/169916.html" target="_blank">產品設計可以促進客家文化的傳承，發展經濟，打造“客家古邑”城市品牌。
關鍵詞：文創產品；客家女；客家文化；應用
客家是以客家方言為母語的一個漢族民系，是唯一一個不以地域命名的民系，也是世界上分布范圍廣闊、影響深遠的民系之一。客家是南方漢族的一支，客家先民從中原遷徙而來，歷經千年演變，形成了固定的風俗習慣、飲食特點及文化形態，歷史上開始于秦征嶺南融百越時期，客家先民與當地少數民族融合、演變，最終形成了相對穩定的漢族民系。客家人具有忠義節儉、詩書傳家、耕讀尚武的精神內涵，這與他們的發展歷史息息相關?？图胰擞芍性w徙而來，為躲避戰亂歷經艱辛、千里跋涉，最終聚居于此，因而形成了勤儉節約的品質，這種品質在客家女身上更是得以充分體現。在客家人發展演變的歷史過程中，客家女承擔著重要的角色，她們在內是家庭的重要角色，承擔著養育兒女、孝敬公婆、照顧丈夫的責任，在外又是勞動的主力軍，這樣的社會分工和家庭角色，也是由客家這一特殊的民系所決定的?？图胰瞬皇峭林用瘢途佑诖?，更加品嘗了生存的艱辛，需要女子也參與到田間勞動中，客家女沒有纏足的習俗，也是為了方便勞動。客家女勤勞質樸、堅忍頑強、自立自強、聰明進取等品質，典型地塑造出了客家人的形象和精神風貌。羅伯.史密斯說：“在我所見到的任何一族的婦女，最值得贊賞的當推客家婦女了。”英國學者愛德爾在他所著的《客家人種志略》中稱：“客家婦女是中國最優美的勞動婦女的典型。”客家女與客家特色緊密相連，客家女的性格特征、服飾特色，折射出客家人的文化精神內涵。在對客家特色旅游的提倡與推廣的背景下，客家女旅游文創產品的開發與設計順應時勢。
一、文創產品現狀、意義和價值
文創產品設計目前廣泛盛行，在各大著名旅游景點，以及城市休閑書店，都能看到許多形式各樣的文創產品設計，它們以獨特的趣味性，將文化與創意、產品三者結合起來，吸引著人們的目光。尤其對于年輕人來說，各式的創意產品具有很深的吸引力，使他們不僅成為文創產品的消費者，同時也是文創產品的設計者。文創產品正以其獨特的魅力吸引著更多的消費者，并且逐漸成為文化消費的主體。文創產品可以通過實用的產品，把傳統、嚴肅的文化與具體的生活需要聯系起來，使文化的了解和傳承變得不那么正式，以一種通俗易懂，易于接受的方式呈現給大眾，大眾也樂于通過產品這一媒介，認識和了解文化，從這個角度講，文創產品的設計給文化的傳輸找到了一個很好的渠道。這也就是為什么文創產品如今如此火熱的原因。但由于目前文創產品設計還沒有形成規模，只有較少的人參與文創產品的設計，產品數量也比較有限，導致價格較貴，人們往往喜歡卻不得不因為價格放棄。但文創產品的設計，確實是在傳統文化的繼承與旅游產品的創新之間建立了良好的橋梁，讓傳統旅游產品注入了新的活力。根據國內外各大博物館和旅游景點的銷售統計，文創產品的銷售逐年遞增，逐漸成為吸引人們消費的主體，人們愿意通過購買文創產品留下美好的回憶，同時又能獲得產品的實用性，而不是單純地藝術欣賞。故宮文創產品的成功就是很好的例子，通過平民化的渠道，使得藝術親民地走入人們的視野。
二、客家女文創產品的設計應用
（一）產品的種類。文創產品的設計是將創意與實用相結合，多為生活中具有實用功能的產品，如文具類，包括書簽、便簽、筆墨紙硯等學習用品；生活類，包括環保袋、抱枕、眼罩、雨傘、扇子等，還有飾品類，包括掛飾、首飾、徽章等；還有些紀念類產品，有徽章、紀念模型、復制模型等。作為客家特色文創產品，除了從以上產品種類中開發新產品，還要嘗試設計更有新意、較為少見、有特色的產品，才能吸引旅游消費者的注意力，喚起人們的購買欲。應避免常見的產品種類和創意方式，走出自己獨特的客家特色，才能在眾多的文創產品市場一枝獨秀，通過獨特的客家風味展現自己的魅力而不被替代。如比較新的產品有創意收音機、創意鐘表、創意音樂盒等滿足現代生活需要的產品，將全新的產品融入文化創意，使產品重新煥發生機。
（二）產品的材質?？图姨厣膭摦a品的材質要緊貼實際，反映出客家特色、特點。產品通過不同的材質制作可以體現完全不同的感覺，給人的感官感受也具有很大差異，如木材質，由于取材自然，有天然的花紋和本身的木質肌理，給人以天然、溫暖、自然的感覺，是很好表現鄉土、原生態的材質選擇?？图胰藗鹘y保守、在偏遠地區聚居，以田間勞作為生活主要方式，“詩書傳耕”是客家人生活的真實寫照，木質材質給人的感受能很好地與客家人生活方式相結合。另外布藝材質易于折疊、攜帶，由天然材料紡織而成，也是很好地體現天然原生態的材質?？图胰藶榱硕惚軕饋y，居住在偏遠的山區，交通不便，生活上基本自給自足，因此紡織也是客家人必不可少的生活生產內容。由于生活的需要，作為必需品，誕生了一些以紡織出名的地區，如河源地區的“墩頭藍”，就是用一種天然染料，將紡織的土布染成深藍色的一種布料，這種布料色彩一般為深藍色，結實耐臟，適合勞作穿著，是客家人主要的服裝布料。因此布藝材質也是和客家特色緊密相關的一種材質。通過布藝，可以充分體現客家人天然質樸的生活方式。還有陶土材質，陶器是新石器時代人們制作的生活用具，由于歷史久遠，給人以神秘、原生態的感受，用陶質材質制作的文創產品，能夠使人們感受歷史文化積淀，被其久遠的特質吸引?？图沂菨h族的一個民系，有自己的方言和習俗，經過近千年的演變而形成，很好地保持和繼承了漢族文化，并和當地土著文化交流融合，用陶泥材質設計文創產品，能夠充分體現客家文化特色，反映客家歷史久遠、源遠流長的特點，從而突出產品的地域特色。
（三）產品的色彩。任何產品的設計都離不開色彩的運用，色彩能夠賦予產品新的生機，色彩同時要和產品的特點緊密結合。客家特色映射在文創產品的色彩設計上，主要體現在對紅、藍、白三色的運用。紅色是中國傳統色彩，中華民族崇尚紅色，認為紅色是吉祥、美滿、喜慶的象征，在喜慶氣氛中常用紅色。在客家習俗中，同樣用紅色體現喜慶吉祥的氣氛，河源忠信的“花燈”，就是中華民族賞燈習俗的一種。忠信花燈的主要顏色為大紅色，配以對聯和吉祥圖案，表達節日喜慶氣氛。因此紅色是傳統文化的代表色彩，客家人傳統保守，對紅色更是情有獨鐘。藍色是客家人服飾的主要用色，藍色給人以清醒理智、踏實穩重的心理效應。在物質短缺的時代，人們得到的染料種類非常有限，藍色是一種采自天然的染料，由于就地取材，被客家人普遍使用在布料的染色上。經過浸染的布料色彩深沉穩重，實用耐臟，適合客家人生活勞作的生活方式，也成為客家人典型的服飾色彩特征。用藍白兩色、一深一淺對比強烈，運用在產品設計上，能夠很好地體現客家特色，在色彩感覺上給人突出的感受。“遠觀色，近觀形”，人們往往是先被色彩吸引，進而注意產品的，所以紅、藍、白三色的運用，能夠從色彩給人以深刻的第一印象，抓住消費者的眼球，識別客家特色文創產品的特點，從而緊緊抓住消費者的購買欲，產生吸引力。以上是客家特色文創產品設計應用的重點，客家女文創產品的設計離不開客家本身固有的特色，只有牢牢抓住客家特色，才能具有地域特色，吸引消費者?？图遗膭摦a品設計，可以將客家女的形象應用在不同的產品上，將客家女造型特征，如涼帽、大襟衫等造型和產品造型合理結合，設計出極具有客家女特色，又能體現產品實用性的產品，滿足消費者的需求。
三、客家女文創產品的商業價值和文化效應
客家女作為客家文化的典型代表人物，被應用在許多商業產品和公共宣傳場合中，被人們廣為熟知，有一定的群眾識別度和認可度。常見的有客家土特產品包裝、視頻宣傳卡通形象，以及城市公共空間繪畫形象等，作為文創產品的設計較為少見，有很大的應用空間?？梢詫⒖图遗蜗蠛臀木摺⑸钣闷废嘟Y合，參考較為成功的設計實例，如各大博物館的文創產品設計，可以為客家女文創產品設計提供源源不斷的創意思路，最終由模仿走向原創，成為具有獨特風格且不可復制的特色文創產品。通過對客家女文創產品的設計與研發，將客家文化通過文創產品得到傳承與弘揚，越來越多地被人們所了解認識，熱愛客家文化，了解客家這一特殊的漢族民系，為推動客家文化的宣傳起到積極促進的作用。
四、結語
對客家女文創產品的設計和開發，不僅順應時展的需要，而且可以加強資源節約和環境保護的社會共同理念，建設生態宜居城市，并推進生態文明建設。全面提升文化整體實力和競爭力。加強對河源形象包裝和宣傳推介，提升河源人文精神和歷史文化的知名度，繁榮發展文化、旅游事業，從而更好地推動客家文化歷史名城的建設，弘揚和傳承客家文化。
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作者:傅冬花 單位:河源職業技術學院
