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摘要：
隨著我國綜合國力的不斷提升，我國承辦世界大型體育賽事的數量和類別也在逐漸增加，人們對與體育運動和健身也越來越重視。大大小小的體育運動會也隨之到來，體育運動會的標志也越來越多。因此也出現了因為過度設計，抄襲模仿而同質化的現象。時代是不斷進步的，很顯然這種現象已經阻礙了體育標志設計的良性發展。本文通過對體育運動會標志設計的現狀了解，近一步的探索研究體育運動會標志設計的新規律。
關鍵詞：
體育運動會；標志設計；過度設計
一、關于體育運動會標志設計
談到體育運動標志設計，應該有一百多年的歷史了吧。體育運動標志設計使體育與設計有機的結合在了一起。體育運動會是指把若干運動項目結合在一起組成一個規模較大的競技比賽，其實質是為了增強體質，使運動的技術水平得到近一步提升，并豐富人們的文化生活和陶冶道德情操。標志也可稱為標識，是人們在長期的生活經驗中，形成的一種視覺上的信息傳達方式。它具有一定的含義，并能夠通過自身簡潔的圖形及文字達到一種清晰明了的視覺效果。標志一般多用于企業品牌宣傳，以其便于識別的視覺圖形，和簡潔的優美造型語言，表達這一個企業的文化和特點。對于體育運動會標志的含義，不管是在體育專業還是藝術專業都沒有明確的定義。不過通過對體育運動會和標志定義的理解，我們大致可以推出體育運動會標志的定義。體育運動會標志是指不同于其他的體育賽事而區別與不同體育賽事之間的文化內涵，用于特定的賽事標識，以特定的符號，將體育相關的內容及信息準確、快速、有效的傳達給廣大人民群眾。簡單點說，就是組織開展體育賽事時所用的標識，同時也為了達到宣傳的效果。
二、當代體育運動會標志設計現狀
一個新的事物的到來必將取代舊的事物，同時這個新事物也是對舊事物的繼承與革新。當代的體育運動會標志設計正處于這個階段，在過去體育運動會標志的基礎上進行繼承與革新。繼承很重要但是創新更重要，我們不能一味的模仿，這樣就會使得大部分的體育運動會看似雷同。出現一種“同質化”現象。過度的抄襲和模仿只能讓我們越走越遠，而忽略了體育運動會標志設計的意義。這種同質化現象正是我國當代體育運動會標志設計的現狀，沒有太多的創意，停頓在抄襲與模仿。也許與過去的體育運動會標志設計相比已經有很大的提升，但是顯然這是不夠的。這種現象依然嚴重的影響了現代體育運動標志設計的良性發展。任何一種設計的生命都在于創造，然而體育運動會標志設計也是如此，如果總是停滯不前，沒有創新，沒有發展，而一直沉迷與老舊的表現形式和設計理念，體育運動會標志必然會失去它的生命力。任何一個新時代的到來都是對過去的突破和否定，即使追求體育運動標志的民族性也不該放棄創新和尋找新的設計手法。對于中國傳統元素的使用泛濫、造型的復雜化、以及圖形形式的相似化，已經成為我國當代體育運動會標志設計的普遍現象。這種現象將無法滿足人們日益增長的審美需求和信息傳達的豐富化。主要體現在對中國書法筆觸效果的應用，這種效果在很早之前的巴塞羅那奧運會時就已使用，在那個時期這種表現形式似乎很新穎而放在現在應該有所突破了。擬人手法的運用也體現出一種同質化現象，許多體育運動會標志的設計都在運用各種變形把文字和圖形有機的轉換成一個跳躍的人形。并且這種標志還被認為是好的標志設計。對中國傳統元素“龍”的應用也特別廣泛，因為龍寓意積極向上，奮勇拼搏的體育精神，是一個很好的代表，但是表現形式很單一。如何使體育標志設計得到一個良性發展的狀態，這是一個值得思考的問題。
三、當代體育運動會標志設計發展趨勢
在這個經濟全球化發展的時代、新媒體的時代，世界早已是一個整體，科技縮短了你、我、他，之間的距離。體育運動會標志的國際化趨勢是不可阻擋的。運動會標志設計的國際化重要的特征就是具有開闊的視野和一流的品質，這一類的標志主要就是從人們共知的信息出發進行創意和設計，能使人們很好的識別。主要體現在兩方面：一方面運動會標志運用英文字母為設計的創意點，因為英文具有廣泛的認知性。另一方面運動會標志設計采用世界通用的藝術符號，運用符合人類審美的體育符號，來傳達體育比賽的相關信息。并與當地的民族文化相結合，展現其特有的特征表現出其獨特的個性，這是運動會標志設計追求的重要目標。當前品牌文化盛行，對體育運動會標志的發展有一定的影響。標志是品牌視覺形象設計的一個重要組成部分，而品牌視覺形象設計是通過視覺形象的系統化，來宣傳這個品牌，增強它的競爭力，加強它的識別力，使之更有影響力。在這以主流的影響下體育運動會標志設計也將展現它系統化的趨勢。由于互聯網的普遍使用，多媒體時代下的體育運動會標志設計將呈現多元化，多維化的構架方式。不再只停留在平面上，而是多維的表現形式，由靜到動，不斷播放，以這種多維的圖形表現方式開啟人們想象的大門。體育運動會標志設計理念、標志設計形態、標志設計表現的多維化就是不一樣的視覺享受。
四、結語
現代體育運動會標志設計的現狀“同質化”現象泛濫，作為設計師的我們應該時刻警醒身上的責任，洞察當代設計藝術的動態，盡力把體育標志設計推向一個更為廣闊的領域。新的時代已到來。探索新的設計形式，推陳出新，設計出適合新時代符合時代需要又具有其個性的新作品是我們需要努力的。
作者：岳思娟 單位：吉林體育學院
參考文獻
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