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摘要：
近年來，隨著科技的不斷發展，我們進入了一個全新的信息時代。信息技術為人們的工作、生活帶來了巨大的改變。但目前的信息時代與之前任何時代均有所不同，在信息時代中人們的生活、工作、學習等均受到新技術與新媒體等快速發展的影響。在這種情況下，傳統的標志設計雖然具有穩固的地位，但已經無法完全適應現代社會的發展。因此本文主要通過對信息技術的理論研究進行分析，從而提出標志設計的實質是信息設計，分析標志設計的可行性。在現代信息理論發展的背景下，對標志設計這一門學科進行研究，也是對標志設計理論研究的一種擴充。
關鍵詞：
信息技術；理論；標志；設計
目前，標志設計是現代社會發展中的一種重要標志。標志設計屬于我國企業的無形資產，也是企業信息傳遞的一種中介，由于標志設計的主要目的是實現現代化信息與傳達信息，標志設計作為CIS戰略的重要組成部分。同時，標志還可以不斷向公眾傳達著企業的強大實力與完善機制、優質的產品和服務等信息，并且通過不斷的反復刺激與強化，深深印在人們的心中。本文主要從現代信息技術理論出發，思考如何將標志信息進行有效的傳達，并更好的進行標志性設計，從而為后期標志設計理論研究提供有效的參考依據。
一、信息的概述
“信息”并不是現代信息理論產生的一個新詞語。在信息理論誕生之前，“信息”一詞就已經存在，并且被人們廣泛應用。根據《新詞源》的介紹，大約在1000年前，我國唐代詩人李中在他的詩中就已經使用了“信息”一詞，信息的近義詞是消息。這是我國古代詩詞中首次出現信息的記載，與現代的信息，在意義與內涵中具有相似之處1。
二、標志設計的理論結構
標志，在現代漢語詞典中的解釋是表明特征的記號，同時，標志還具有表明事物特征的功能，將事物的特征用標志圖形表現出來就稱為標志設計。從信息的角度來看，標志設計主要是指一種可以被看作是標志信息的設計，同時也是信息的一種形式。標志設計的理論結構主要有以下三種：
（一）標志設計理論中的信息設計
近年來，人們主要采用信息技術理論來對標志設置進行分析，而不是通過主觀的臆想或者隨意拼湊，主要是通過相關信息理論進行深入研究標志設計的一項實踐，從而獲得的一種自然結果。根據標志設計的起源、實質、目的等方面分析信息技術和標志設計兩者之間的關系，結果發現兩者之間存在著密不可分的相關性。標志主要是一種圖形符號傳播，它可以非常形象的向人們表達出相關的含義，通過創新典型符號來傳達特定的信息，其主要體現在人們對標志設計的認識由之前的‘形象記號’逐漸轉換為‘圖形傳播符號’，同時這也是對標志設計的一種認識，或者通過‘識別記憶’轉為‘傳達信息’。通過以上這幾種觀點可以看出，標志設計也可以看作是標志信息的一種設計2。
（二）標志設計的起源主要來自信息的需求
為了滿足人民的信息傳播需求，人們對標志進行了設計，從而創造了標志。早在文字創造之前，人們就開始使用標志來進行傳播信息，例如：人們通過堆石與刻畫、結繩等為標志來傳遞或者記錄某件事情，這些標志在歷史上均有記載，這就證明標志設計的起源主要來自信息需求3。
（三）標志設計的主要目的是傳達信息
在當代信息社會中，信息技術越來越受到人們廣泛的使用與關注，目前，信息傳遞已經成為人們生活中必不可少的組成部分。在現代信息社會的背景下，標志設計的主要目的就是有效的傳達信息，另外，標志設計還要講究傳達信息的速度，這對標志設計帶來了一定的挑戰4。
三、標志設計中信息理論的分析
在信息理論中，信息可以劃分為語義信息、語法信息以及語用信息這三個層次。這是對信息最本質的一種分類方法；這種分類方法可以研究標志設計中的信息構成，從而明確闡述標志設計的信息構成。
（一）語法信息分析
語法信息是信息中最基本的層次，也是事物變化與運動狀態的一種認識論信息。語法信息在標志設計中主要是指信息形式的一種，它涉及標志的本身，且不需要過多考慮標志的效用與定義，是最簡單、最抽象的一種信息層次。標志設計中的語法信息可以分為色彩信息、圖形信息、文字信息這三種信息形式，具體為：①色彩信息。色彩是最能迅速表達信息的情感的一種，也是語法信息必不可少的重要組成部分。在語法信息傳遞的過程中，色彩具有醒目的視覺效應，其中多樣的心理效應還可以發揮出巨大的威力5。因此，科學合理的進行色彩定位，可以準確傳遞色彩信息，也是標志設計中色彩使用是否成功的重要關鍵，可以左右人們的聯想、情感、記憶以及感知等心理。所以，在標志設計中，色彩使用的好壞與標志的內容、含義以及情感等具有密不可分的聯系，在一定程度上，還可以決定標志的使用的好壞。因此，在標志設計中，色彩信息主要有三種特征：一是識別；二是感應；三是適應。②圖形信息。標志設計主要是一種獨具藝術符號的圖形設計。由于圖形是一種象征性符號，信息傳遞迅速，語意豐富多彩，是一種可行的交流橋梁。標志作為現代視覺的一種重要元素，它與圖形具有密切的相關性。在標志設計的過程中，圖形具有千變萬化的形態，題材豐富多彩，語言特征簡明直觀與通俗易懂，可以使不同人群均能接收與采用，圖形可以分為抽象圖形、具象圖形這兩種形式。③文字信息。文字是人類最古老的一種語言符號，可以直接表明其含義，具有傳達信息的作用。標志設計中的文字，并不是簡單的對文字進行復制，而是承載原始信息還原的一種特殊思維過程，在文字的基礎上，根據標志設計的理念，進行創造性的設計，并創造出具有強烈形式的美感，且個性鮮明的一種漢字標志。因此，這種信息還原的結果不單單是簡單的文字復制，而是一種加入了設計者的一種思維產物，也可以稱之為一種特殊的圖形設計6。
（二）語義信息分析
語義信息是信息理論認識中的第二個層次，與含義中的因素具有一定的聯系，主要是指標志所表達的意義與相關內容。其中語義信息主要是利用語法信息來傳達相關信息，通過可視的語法信息，傳達可領悟的信息，最終目的是為了有效的傳達信息，并使受眾利用“形”的標志來傳達“意”。所以，在語義信息中要考慮標志本身與語義之間的關系。同時，語義信息要比語法信息更加豐富與復雜，兩者之間即可補充也可相互促進。
（三）語用信息分析
語用信息是指與效用相聯系的一種認識論信息，具體為標志所帶來的功能與效果。語用信息在使用中主要考慮的是語法、語義、語用這三者之間的聯系，涉及到受眾的個性因素，因此標志性的語用信息具有較強的主觀色彩。同時，語用信息密切的依賴于受眾，所以才能有效實現標志的相關效用。
四、信息理論背景下的標志設計方法策略
（一）詳細了解信息的簡潔是標志設計的重點
在現代化信息時代背景下，標志設計中傳遞信息的準確率與快慢，是衡量標志設計制勝的關鍵所在。換而言之，及時傳遞信息與準確有效的傳遞信息已成為衡量標志設計成功與否的一種標準。因此，標志設計中傳遞的信息越簡潔明了，越能促進人們快速記憶與接受，所以，信息傳遞簡潔是標志設計中的重點。
（二）加強設計師與受眾之間的溝通
標志主要是指設計師們給受眾發的一種信息。同樣一種類型的標志，由于背景文化與審美、知識結構以及生活經驗等方面存在差異，設計師與受眾之間對標志信息的理解就會存在差異。所以說標志信息的傳達，就是設計師與受眾之間傳達信息的一種活動。想要成功的利用標志傳達信息，就要建立一個設計師與受眾們共通的信息空間，而這共通的信息空間主要包括兩個方面：①設計師與受眾之間具有接近的生活經驗、社會背景文化等；②設計師與受眾之間對標志有著共通的理解。這個共通的信息空間越大，傳達的信息就會越快。
（三）利用文字、圖形、色彩等各自優勢進行互補
由于文字、圖形、色彩等都是標志設計中語法信息的一種形式。而圖形是一種比較直觀的視覺圖形；文字只是約定俗成的一種符號；色彩不僅有直觀的視覺沖擊，還具有一定的感染力，還可以與文字、圖形相結合進行表達。所以，在標志設計的過程中，既要有效利用圖形、文字、色彩之間的優勢，又要發揮出圖形、文字、色彩之間的優勢互補，科學合理的進行標志設計7。
五、結語
綜上所述，在信息技術理論背景下，信息地位具有一定的基礎性，并具有決定性的作用。所以，信息傳達與標志設計具有密不可分的聯系。伴隨著信息傳達方式的變化，正在潛移默化的對人們的生活方式進行改變。與此同時，標志設計也從各個方面滿足現代信息社會的需求。根據信息理論的角度來看，標志設計的信息傳達現已成為標志設計的重點研究對象，由于標志設計不僅要考慮到圖形、文字、彩色等的結合，還要充分考慮到標志傳遞的信息意義與內容是否及時有效，標志設計是否能帶來功能效用。同時，還要對標志的傳達進行深入研究。明確標志信息傳達的各個環節，并確立標志信息傳達的相關規律。因此，標志設計主要是藝術設計的一種形式，既要重視標志設計的信息因素，又要重視信息傳達的規律，這些是每個設計師都要考慮的問題。近年來，信息就具有一定的基礎地位，并且有著決定性的作用。
作者：張箏 單位：洛陽師范學院
注釋：
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4.張嫻.標志設計中的書法意蘊——從北京奧運會標志設計談起[J].湖南農業大學學報：社會科學版，2007,06:110-113.
5.張建設,初冬.基于系統思維理念的現代數字化標志設計發展趨勢研究[J].藝術教育，2013,08:166-168.
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