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摘要：
本文以山東東阿阿膠包裝設計為切入點，從地域文化的角度分析其包裝設計，對具有本土地域文化特色的山東東阿阿膠的包裝為出發點，結合現代包裝特色進行詮釋。將阿膠文化與阿膠包裝設計結合，對于阿膠不同類型的包裝進行分析，讓消費者通過對東阿阿膠的產品包裝去傳承獨特的地域文化，同時，可以進一步促進東阿阿膠這種具有深厚文化內涵的本土特色商品深入人心。
關鍵詞：
阿膠包裝設計；地域文化；包裝設計；設計定位
阿膠最初是產于山東東阿，東阿阿膠發展到目前為止，已經名冠于天下?，F在，山東東阿仍是阿膠的主產地，這里生產出來的阿膠質量得到了人們一致的認可，具有顯著的療效，傳承了千百年。雖然全國各個省市的藥廠幾乎都在生產阿膠，但是在各個方面都比不上山東東阿阿膠。山東“東阿阿膠”在阿膠領域已經有了自己特殊的地位。東阿縣是正宗的阿膠生產地，被譽為“萬戶喜鵲吉祥地，千年阿膠福壽鄉”。
一、“東阿縣東阿阿膠”的地域文化特色
要想帶動某個地域的全面發展一定要帶動地域文化的發展，它是最不可或缺的一個重要部分。發揮著重要作用的地域文化是中華民族的寶貴財富。在我國，地域文化一般是指與人文、環境相結合，在一定的地域范圍內打上獨特性的地域烙印的一種文化，是集生態、民俗、傳統、習慣等在特定區域內的一系列文明的表現。東阿縣的東阿阿膠，在阿膠產品領域已經占有了很大的市場。山東東阿縣的地域文化資源雄厚，東阿縣的東阿阿膠就具有三千年的歷史，文化底蘊濃厚。阿膠之名因源于山東東阿縣，故名“阿膠”。阿膠與人參、鹿茸一起被譽為“中藥三寶”，是傳承三千多年的滋補類名貴中藥材，這便形成了豐富多彩的醫藥文化。另外，人們還可以以阿膠滋補，作為一種滋補佳品使用，用阿膠入膳，便形成了獨特的阿膠藥膳。阿膠在制作的過程當中用到的東阿水在其中起著關鍵性的作用，東阿水來自于東阿縣，東阿縣有阿井，地下水系泰山、太行兩山山脈交匯之潛流，泰山之陰，太行之陽，陰陽相濟，相對密度是1.0038，比重較高，礦物質和微量元素豐富，用東阿水熬膠，可以把里面多余的雜質去除，可以得到上好的膠質。自古以來，阿膠一直被奉為皇家貢品，唐太宗還曾經為阿井“官封”。阿膠文化包含了阿膠的傳承發展史、阿膠的藥用等品質，具有濃厚的養生保健文化在里面，同時也包括了阿膠千年的生產應用所積淀的厚重的人文精神等，在基于阿膠文化的基礎上，加強其地域性、民族性的特點，在其包裝設計的形式和風格進行創新，讓獨特的阿膠文化在此品牌包裝中得到運用。
二、東阿縣東阿阿膠系列產品包裝設計的定位思考
1、東阿縣東阿阿膠市場定位
東阿縣東阿阿膠系列產品主要針對中高端人群市場和旅游市場，來到山東旅游或者是探親訪友的人會去了解并購買東阿縣東阿阿膠作為饋贈好友的最佳禮物或者是自己進行食用。大部分消費者主要以女性為主，主要是因為阿膠的補血效果顯著。隨著社會的發展，人民文化生活水平的提高，保健意識也不斷地融入到人們的日常生活中。阿膠的美容養顏、強身健體、抗衰老等保健養生的功效，在目前應用廣泛。
2、東阿縣東阿阿膠系列產品基本情況
東阿阿膠作為中華老字號品牌以及國家非物質文化遺產，東阿阿膠主要做的是阿膠的系列化產品，分為傳統中藥、保健品、食品等，主要有阿膠塊、復方阿膠漿、桃花姬、九朝貢膠等。
3、東阿縣東阿阿膠系列產品包裝設計的表現思路
獨特的地域文化資源可以提升設計的附加值，不僅讓包裝設計更加貼近于東阿縣東阿阿膠的市場，符合產品的定位，同時又凸顯出特有的地域文化內涵。以傳統中藥東阿阿膠塊的包裝為例，標志以印章的形式出現，標志字體選用中國“古字體”進行設計變形，古樸之風體現阿膠文化的悠久歷史，古老的中國傳統文化與國際接軌的發展潮流在字體與英文結合的設計形式中了傳達出來，展現了阿膠文化的影響力及傳承性。其包裝上采用精致鐵盒制作，以烏驢純正的黑色為主，表面印有凹凸紋理，簡單大方的幾何形狀為阿井圖飾，凸顯道地底蘊，簡單大方的排版貼近于中高端市場。但在醫藥文化的表現方面較弱，只是單純的用幾個字進行展現。“九朝貢膠”的包裝是香港著名設計大師陳幼堅親自設計，適合高端市場銷售。“人中有龍鳳，膠中有極品”，阿膠中的極品就是“九朝貢膠”。在古代，九朝貢膠只有每年冬至子時才會生產，歷經九天九夜，取冬至子時阿井水，用至陽桑柴火，方能煉就。煉出來的膠質色如琥珀，晶瑩剔透，至極的純度，更容易進入人體血脈。以之滋補，至上；以之饋贈，至雅；以之收藏，久之。九朝貢膠的包裝用錦盒包裹古韻十足，且有聚財，聚健康之內涵，內盒紋理圖案也是古阿井的圖飾，采用環保的材質，耐熱抗壓，通透如琥珀，充分體現了“九朝貢膠”的文化品質。東阿縣東阿阿膠包裝設計應主要關注對地域文化元素的應用，巧妙地運用獨特的地域文化，給消費者留下深刻的印象。東阿縣地域文化中的圖形元素的運用可以提取阿膠文化中的元素以及本地的自然物與人造物為視覺符號，還可以通過考察當地的人文風情、景觀及特色文化高度概括地域文化視覺符號進行使用。
三、結語
關注地域的文化特色，讓地域文化充分體現在東阿縣東阿阿膠系列產品的包裝設計中，將產品包裝設計與地域文化元素相聯系，使東阿縣阿膠包裝設計擁有典型的文化符號內涵，突出東阿阿膠產品品牌的個性化。作為一名設計師，在趨于國際化的大形勢下，要認清歷史與現實之間的緊密關聯，挖掘本土文化底蘊，關注其特色，不斷傳承傳統的地域文化，分析內在的發展規律。
作者：張艾琪 單位：湖南省株洲市湖南工業大學包裝藝術學院
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