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【內容摘要】
藝術通感是一種運用到包裝設計領域中的表現方法，運用藝術通感對事物信息的傳達，可以更完善地建立起產品和產品的目標群眾之間的連帶關系，吸引目標群眾的注意，從而引起目標群眾的共鳴，達到傳遞產品信息和情感的目標。
【關鍵詞】
藝術通感;包裝設計;表達形式
一、引言
“通感”是對我們所能看到的感官對象的感知，它能夠讓感受者更好地去體會了解它的感受對象，利用不同感官的觸覺與感受對象進行溝通和交流。目前來看，現代的產品信息，包裝設計，它們不僅要利用感官來吸引群眾，還要通過目標和受眾實現信息之間的交流，這就需要通過藝術通感來實現。藝術通感把需要推廣的產品進行包裝設計，上升到美學層面，這樣就可以讓受眾的審美體驗得到另一個層面的升華，從而實現了產品的設計者和消費群眾之間的情感溝通。
二、通感的含義
通感是一種修辭手法，它可以把人們的感官融合起來，把視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等等融合在一起，利用感覺來描述。通感一般是建立在以往所有經歷的感官基礎之上的，或者說，它通過展示和接觸，引導人們把不同的感官融合在一起。舉個例子來說，當人們吃完糖果之后，它的甜甜的味道會彌漫在空氣中，當人們聞到空氣中的糖果味道的時候，會覺得空氣聞起來是甜甜的，這就是人們在日常生活中對于感官的認知。然而感官對于心理學來講，是一種人們內心認識世界的心理活動，在哲學中，通感被認為是一種連接世界的紐帶，世界上的所有事物都是能夠互相聯系的，通感是連接不同感官的一種手段，它是對于認知世界上復雜事物中互相聯系的現象的反映。在藝術現象中，通感不僅是一種心理基礎，而且也是認識物品特殊性的一個過程，引發人們對美的感受產生影響的一種心理。
三、藝術通感在現代包裝設計中的表達
在現代包裝設計中，要形成所謂的藝術通感，并不是一件簡單的事情。藝術通感受到很多因素的影響和作用，它需要對環境、目標受眾之間進行溝通而形成。當人們在對產品進行認知的過程中，可以通過對包裝設計品進行直觀的觀察，這種直觀的了解是讓人們對產品產生初步的直觀感覺，進而引發人們對產品的關注度和其他感官功能的感受，人們通過直觀的觀察進行思維的想象，從而實現人們對事物的現實情感之間的共鳴，最終實現藝術通感。通過藝術通感，它能夠深入人們對事物的認知能力，人們在面對產品的包裝設計的時候能夠感受到來自美學獨特的魅力。要實現藝術通感，不能只依靠人們對產品直觀的觀察，還需要借助人們自身的想象力，利用通感把各種感官結合起來，最終達到綜合性的效果。舉個例子，可口可樂的外包裝就是個很好的例子，可口可樂公司利用包裝設計，通過白色紅色的顏色對比，與可樂的顏色產生色彩上的強烈反差，對購買的群眾來說，可口可樂的包裝給人一種熱情、歡樂的氣氛，可以說，可口可樂成功利用現代包裝的藝術通感抓住了人們所關注的焦點，在包裝設計上為產品的銷售和熱賣打下了基礎。
四、藝術通感在包裝上的運用
在包裝設計的過程中，藝術通感能夠運用在很多方面，它不僅僅利用外表進行簡單的包裝，它還利用材料、顏色和色澤等等多方面進行綜合性的分析，從而實現包裝設計上藝術通感的運用。
(一)通過色彩的搭配實現藝術通感的表達。
色彩是最能夠抓住人眼球的東西，對于一件事物，人們在感官上沒有弄清楚它是什么時候，留給人們印象深刻的就是色彩的沖擊。色彩具有很強的表達能力和視覺上的沖擊力。通過色彩的碰撞，能夠引起人們對于產品包裝設計的共鳴。不同的顏色給人們不同的感覺，鮮艷的顏色會給人明亮、活潑的感覺。就比如可口可樂的包裝瓶，紅色的外包裝通常會給人熱情、活力、激情的感覺，這樣的包裝更能夠吸引年輕消費者的注意。冷色調的顏色就會給人清涼的感覺，比如勁涼或者雪碧設計的包裝，通過偏冷的色調給人一種清涼的感覺。藍色和綠色的搭配，在夏天更讓人聯想到涼爽、清涼的感覺。我們在進行產品的包裝設計的時候，一定要考慮到色彩在大眾感官中的重要性，抓住色彩對于人們視覺上的刺激感，引起人們感官的共鳴，從而吸引人們注意，使銷售的產品能夠引起目標群眾心理的需求，最終更好地銷售產品。
(二)通過包裝設計的圖形進行藝術通感的表達。
色彩是進行藝術通感傳達的視覺基礎，那么對包裝設計進行圖形的藝術通感表達則是讓目標群眾對產品進行進一步了解和溝通。圖形就是傳達進一步溝通的橋梁和紐帶。我們在各色各樣的包裝中，能夠看到千變萬化的圖形，為了使產品能夠讓人耳目一新，不僅要在包裝設計上下功夫，圖形的個性也要突出，利用個性化的方式來表達產品中所蘊含的信息。圖形有抽象化的圖形，也有具體的圖形，每種不同的圖形的表現方式都是為了能夠更好地和目標群體達到交流的方式，通過藝術通感進行信息的傳達。色彩的表達可以讓多數人注意到產品的包裝，圖形則更加具體化，通過圖形的樣式來吸引目標群眾的關注，從而引起目標受眾的心理反應，最終達到產品推廣的目的。所以，在對現代產品包裝的時候一定要考慮到所推廣的目標群眾是誰，他們的喜好是什么，通過對不同圖形和圖案的組合，利用圖形對人們視覺的沖擊性和色彩的碰撞，引起人們對圖案的注意，這樣才能夠使圖案達到其包裝設計的意義，引起群眾對圖案的關注，圖案才會被譽為更深層的含義，吸引群眾的注意。
(三)通過包裝設計的包裝材料進行藝術通感的表達。
包裝材料也是吸引人們注意的重要因素之一。不同的包裝材料會給人不同的視覺感受。比如說，我們在買一本書的時候，有的書用最普通的塑料材料進行包裝，而有的書皮是利用牛皮紙進行包裝。相比之下，利用塑料材料進行包裝的書從質量來說就沒有牛皮紙的書質量好，相反，用牛皮紙包裝的書會顯得更加高檔，讓人們從感官上感覺到更喜歡牛皮紙的包裝，因為從表面來看質量不在一個層面上，相應地，這種材料的書也會支付更高的價錢。此外，因為不同的包裝材料也會給人們帶來感官上的嗅覺，還有視覺的感受，人們在選擇產品的時候也會通過觸覺來感受產品的外包裝，通過觸摸感受到牛皮紙的包裝比塑料的包裝更讓人感覺舒服，因此，產品的包裝材料在產品的選擇上也有很重要的作用，它會影響人們對于產品的喜愛程度，為目標群眾帶來不同的視覺體驗。在進行產品包裝材料的選擇的時候，可以針對產品的群眾特征來選擇，比如目標群眾是低消費水平的群眾，那么在進行產品包裝的時候就沒有必要把包裝做的華麗隆重。比如簡單的塑料包裝就適合大眾的口味。而當產品針對于消費水平高的目標群眾的時候，可以選擇較為高檔的材料進行包裝，比如可以選擇木質的材料等等，這樣不僅滿足了目標群眾的需求，同時提高了產品的檔次，為目標群眾帶來了包裝上的享受。
作者：萬佳 單位：南昌工程學院
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