前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的消費心理養生產品包裝設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1現代消費心理的特征
現代消費者主要被分成兩種類型。一種是將消費者當做單獨的存在，他們會在自己的主觀意識下選擇購買哪種產品，被自己生理和心理等眾多因素所左右，這是消費者完成消費最基本的心理變化。另一種是將消費者當做社會生活中的一部分，這樣他們的購買情況會在本身心理變化的基礎上受到社會各方面因素所左右，他們的購買行為是經過社會指引的。這種消費心理是一種更加高級的現代消費心理。
2不同消費心理下養生產品的包裝設計
2.1地域性劃分的現代消費心理下的養生產品包裝設計
（1）國外現代消費心理下的養生產品包裝設計。
現在是全球經濟時代，國外人們的消費心理也深深影響著我國，在我們的日常消費生活中不難發現國外消費者消費心理的影子。國外的消費者比較注重自我消費，他們推崇個性、時尚。這點也被我們所認可。因此，在國外現代消費心理因素的影響下，產品包裝設計更應注重體現出它的個性與時尚。養生產品的包裝設計也是如此，消費者們在這種情況下更加側重于情感的選擇，因此包裝設計應該體現出它的個性與時代性。
（2）國內現代消費心理下的養生產品包裝設計。
國內現代消費心理會被社會中各種因素所左右，養生產品要想在消費市場中占據一席之地，就必須將消費者消費心理考慮周全，投其所好，這樣才能贏得消費者的青睞。在求名心理方面，養生產品需要先打造出一個高檔的品牌形象。在養生產品包裝設計方面可以選擇系列化設計，在產品包裝上印刷一致的圖案、文字排版、產品標志，應用統一的色調，可以使消費者加深產品印象，方便企業品牌形象的樹立。在求美心理方面，要求養生產品包裝設計要擁有一定的設計美感，要符合消費者的審美?？梢詮陌b造型、整體色調、包裝材料以及包裝設計風格入手，創造出養生產品包裝設計的審美價值。
2.2經濟收入劃分的現代消費心理下的養生產品包裝設計
（1）小康型。
這類人群生活質量普遍較高，對養生也有一定的認知。他們追求品牌的高檔，產品的高質量，他們也追求食物營養搭配均衡。因此，針對此類消費者的養生產品應該有一個系統性的品牌形象設計，再將產品包裝設計系列化，印刷統一的圖案、標志，來增強視覺感染力，提升品牌認知度，使得品牌被消費者所熟識。
（2）中等型。
此類消費群體也就是我們口中的普通消費群體，不到小康水平，卻也不至于貧困，他們的經濟能力一般，溫飽沒有問題，偶爾會調理養生。從這個因素考慮，養生產品的包裝設計不能太過浮夸，包裝成本要有良好的控制。
3現代消費心理在養生產品包裝設計中的影響及應用
3.1現代消費心理對養生產品包裝設計的影響
（1）消費者的購買緣由。
現代消費者的消費心理大多出自情感，也許當時他們并沒有購買某種產品的需要，僅僅是因為產品的品牌形象、包裝造型等吸引了他，使得他們購買了該產品。市面上養生產品有系統化品牌形象設計的并不多，但是能刺激消費者情感消費的就是讓人過目不忘的品牌形象。
（2）不同的消費需求。
現代消費者，有的要求滿足生理需求，有的要求滿足精神需求?？傊?，不同的消費者對產品有著不一樣的消費心理。這就決定了養生產品在保證產品質量的前提下，產品的包裝設計還要能夠符合消費者的審美，不能在一群同類產品中淹沒。
（3）消費者的色彩情感。
當消費者選擇貨架上的產品時，首先看到的就是產品包裝上的色彩設計。色彩會影響人們的情緒，因此，包裝的顏色會直接影響到消費者的情感。反過來說，消費者的色彩情感也會影響他們的消費選擇。養生產品本就是食品，并且是健康的綠色食品。因此，在養生產品的包裝設計上，色彩設計要避免使用深沉、陰暗的顏色。
3.2現代消費心理在養生產品包裝設計中的應用——以“杞參瑰寶”包裝設計為例
（1）現代消費心理在包裝色彩設計中的應用。
色彩，容易影響人們的情緒。在包裝設計中，色彩設計占據了一個非常重要的位置。色彩具有一定的視覺識別能力，能夠直接對人們的心理產生影響，也能對人們的情緒產生相應的作用。養生產品包裝設計的關鍵所在是包裝設計中的視覺聯想，利用適當色彩的抽象的想象，將和事物相關的色彩以及心理感受合理運用。色彩可以帶給人們不一樣的視覺形象，不一樣的心情，只有心情狀態佳的人才會被事物所吸引，才會進一步的去了解產品，審視產品的細節。對于養生產品，它的包裝色彩設計的選擇，也會影響渴望健康長壽的人們。
（2）現代消費心理在包裝圖形設計中的應用。
圖形是最容易讓人記住的信息符號，它是最具視覺沖擊力的元素之一，是包裝設計中不可或缺的內容。市面上養生產品包裝的圖形設計中，這樣的設計雖然便于人們了解產品內容物，起到簡單的裝飾作用，卻沒有能夠很好地與同類型的產品區分開來，沒有強有力的品牌識別度，不能在消費者心中留下深刻的印象。“杞參瑰寶”包裝造型設計中的圖形設計大多采用簡單的圖形設計。簡約勾畫出圖形的某個具體特征，使圖案有一定的識別度。“貴玫人”玫瑰花茶的包裝造型是花苞里包著一個裝滿玫瑰花茶的透明圓形球，因此它的圖案設計以球和花為主要設計元素，進行排版與整合。市場上售賣的枸杞大多為干枸杞，消費者并不清楚曬干之前它的質量狀況是怎么樣的。因此，在設計“杞皇后”的圖案時選用新鮮枸杞為素材，設計出鮮枸杞的簡化圖案形態。海參的造型本不吸引人，因此將海參設計了一個卡通形象的造型，既有產品識別度，還能帶給消費者趣味性，從而給人們留下深刻的印象。
（3）現代消費心理在包裝文字設計中的應用。
眾所周知，文字不僅僅是信息交流最重要的方式之一，人們只有通過閱讀產品包裝上的文字信息才能明白自己手中的產品到底是什么，才能清楚地了解產品的特性。因此，文字也是包裝設計最重要的組成部分之一?，F代消費者對包裝字體的審美要求很高，包括字體的設計、編排、顏色等。當今養生產品包裝中的文字設計大多為品牌形象文字。這款海參包裝的品牌形象文字設計就是運用了形象化的表現手法。把文字與具體的產品形象相結合，從而使得文字本身的含義更加形象化，也更加便于信息的傳達。“杞參瑰寶”包裝造型設計中的字體設計就是其品牌的標志設計，一共四個，一個大品牌的LOGO，三個子品牌的LOGO。這四個標志都是在手寫體的基礎上，融合各自的風格設計出來的。手寫體富有節奏感和變化，擁有著極為豐富的視覺表現力。
4現代消費心理下養生產品包裝的發展趨勢
（1）綠色化設計。
綠色包裝指的是對人體健康沒有危害，對自然不造成污染的，可以重復再利用的包裝。當今社會是一個以人為本、可持續發展的和諧社會，人們對綠色生態環境日益重視，保護環境、節約資源的口號此起彼伏，影響生態環境的包裝將逐漸不被消費者所認可。因此，綠色化包裝設計是養生產品包裝設計發展道路上必然的前進方向，也是必然趨勢。
（2）性別化設計。
養生產品中有些是專門針對女性消費者的，比如玫瑰花茶。玫瑰花茶具有美容養顏、調理氣血等功能，深受女性消費者的青睞。當今的消費群體中，女性占據了絕大部分比例，她們的購物欲以及購物能力不斷提升。所以，針對玫瑰花茶這種養生產品的包裝設計應該迎合女性消費者的口味，參考她們喜愛的樣式來進行設計。因此，性別化設計也成為包裝設計的必要發展趨勢。
（3）職業化設計。
當今社會正在朝著多元化發展，不同的職業決定了人們工作時間與工作休閑質量的不同，有的高薪階層的消費者在選擇購買產品時，比較注重品牌的檔次以及產品的質量，屬于求名又求實的一類。而白領階層更加享受舒適愜意的生活，他們的審美能力也比一般人高一個層次，因此，他們比較注重產品包裝的外形，注重包裝設計風格的優雅簡潔。針對不同職業層次的消費者，設計出符合他們消費心理要求的養身產品包裝設計，也是養生產品包裝設計發展的必然趨勢。
5結語
好的包裝能夠吸引顧客，從而刺激消費，有利于企業的長遠發展。這就需要產品包裝的色彩、字體、造型設計等各方面互相協調，還需要在包裝材料上推陳出新。當今社會，產品包裝更新換代的速度很快，消費者對產品包裝設計的要求也越來越多樣化。隨著養生文化的傳播，養生產品包裝已經隨著養生產品進入社會的各個角落，它必定會以嶄新的面孔、獨特的作用在市場上活躍下去，這是在現代消費心理背景下養生產品包裝設計發展的必然結果，也是它在市場上立足的必經之路。
作者：楊磊 單位：南京藝術學院
