前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的消費語境產品包裝設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.1消費語境
產品設計是設計師的一種特定“語言”以及信息的交流活動，通過適當的語境進行思路的梳理以及情感的表達。所謂產品的消費語境，則是指人—產品在消費時代進行的信息交流、傳遞、理解時所依存的空間場所，而這一空間場所的構成因素則有很多，比如產品的功能、意象、使用方法以及使用者的身份、地位等。這些因素形成了具體的產品消費語境，將對產品的視覺感受以及產品所包含的內在信息進行有效的傳遞，影響人們的消費行為。任何一個被賦予了象征意義的產品，都不可能脫離語境單獨存在，產品肯定會與周圍的各種因素產生一定的關聯，從而構成特定的消費語境。
1.2感性消費
感性消費主要是指人們在選購產品時，以自己的感性化決策來進行選擇和購買。在物質相對富足的條件下，感性消費是一種新的消費觀。在現代社會中，人們的消費需求已經不再局限在物質上，而更多的是對于商品象征意義的考慮。這也就意味著，在消費者的眼中，商品不再是一種單獨的符號，更是一種地位、身份或者品味的象征，人們在進行產品選購時，主要就是為了通過消費彰顯出自己獨特的地位，滿足其心理上的追求。在早期社會，生產的目的只是為了滿足社會日益增長的物質需求，也就是只關注產品的數量，忽視產品的個性；而現代社會的發展，則在很大程度上提高了產品的質量，通過計算機技術的應用，生產出更多的具有個性化、時代感的商品，在一定程度上滿足了現代人們對于商品的新需求。
2現代飲料包裝的感性消費設計
隨著我國社會經濟的發展，感性消費環境逐漸影響著人們的購物行為，通過對產品的研究，結合感性消費對于人們的影響，充分利用新的科學技術進行產品的包裝設計，從而滿足人們的消費心理。
2.1知覺滿足的感性消費設計
1）飲料包裝中視覺的感性消費設計。包裝的外觀會在一定程度上影響著消費者的行為，因此，對于飲料包裝的設計，需要考慮到其視覺方面的效果，主要是指包裝上的文字、圖案以及色彩方面的設計。首先是飲料包裝設計中的文字設計。在很多時候，文字是包裝傳達信息的一個很重要的組成部分。根據不同地域的人文特點進行不同的文字設計，更有利于產品被人們接受。英國功能性飲料，西方人比較喜歡簡單莊重的文字，體現出了嚴謹的風格，因此這樣的產品包裝設計更加受到西方人的喜愛。設計師根據東方人喜歡柔和、唯美等特點的設計，另外打造了一款“可口可樂”的中文字體，符合東方人的審美。其次是飲料包裝設計中的圖案設計。不同的圖案體現不同的風格，傳達不同的情感，也會引發消費者對產品包裝的感性認知。水果飲料的圖案設計。包裝中的色彩設計也是視覺效果中最重要的一個因素，通過色彩的表現，引發消費者的情感共鳴，從而促進消費。不同的產品具有自己獨特的色調，只有采用合理的色調進行飲料包裝的色彩設計，才能夠進一步引發人們的消費欲望。
2）飲料包裝中觸覺的感性消費設計。在進行產品包裝設計時會涉及到物質材料的選擇，這在某種程度上也能夠影響飲料產品包裝的欣賞度以及關注度。一些包裝材料，例如塑料、陶瓷以及玻璃等，通過加工工藝制造出拱凹效果，影響產品的觸覺設計；而不同的印刷方式也會在觸感上給人以不同的感覺，使人產生非同一般的觸覺感受。比如磨砂質地的包裝會給人細膩柔軟的感覺，紙質的包裝會給人溫潤的感覺，塑料產品包裝則會給人隨和的感覺。這也就說明了不同的包裝材料影響著飲料包裝的觸覺感受，也在不同程度上影響著人們的消費行為。
3）飲料包裝中聽覺的感性消費設計。在很多發達國家的飲料產品設計中，已經出現了聽覺包裝，當顧客拿起產品時，外包裝就會發出音樂或者是其他的聲樂吸引消費者。除了這種高科技的產品包裝設計之外，商家還會利用媒體、音樂進行宣傳。比如農夫果園飲料的廣告“農夫果園，喝前搖一搖”，每當人們站在飲料貨架前看到農夫果園的飲料時，腦海里都會出現這句廣告語，使人們產生一種愉悅的心情。聽覺包裝與廣告媒體宣傳的有效結合，成為消費時代包裝設計的發展新方向，通過聽覺吸引消費者進行消費，促進社會經濟發展。
4）飲料包裝中嗅覺的感性消費設計。在一些禮品包裝上進行嗅覺設計，通過將食物香料在經過合格驗證之后加入到飲料包裝內，使其在銷售過程中不斷散發香味，吸引消費者的注意，在產品與消費者之間建立一個嗅覺上的聯系，推動產品的銷售。
5）飲料包裝中味覺的感性消費設計。味覺的感性消費，主要是指在產品包裝中考慮到口感和味覺的設計，通過產品包裝設計傳達出產品的口味，使人產生知覺以及其他感覺的體驗和聯想。比如可口可樂的前身其實是制藥廠，目前在可口可樂中也能尋找到藥品的味道，這樣的味覺設計使得它在同類飲料產品中具有非常高的可識別性，也因此收獲了一批喜愛這種口味的忠實消費者。
2.2飲料包裝設計中的感性設計
1）飲料包裝設計中情感滿足的設計表現。消費者在進行商品購買的過程中，很多時候都要進行產品的美觀度選擇，也就是進行一項審美活動。也可以說，人們對于飲料包裝的認知直接影響著其消費判斷能力。具體來講就是，當消費者在消費過程中感受到輕松滿意和愉悅時，這就意味著在下次進行購買時，他也會因為想要感受同樣的感覺而選擇這種產品。同時，消費者還能夠根據自身的消費行為將最終愉悅的親身感受傳遞給親朋好友，或者是更多的人，從而推動消費行為的發生。反之，消費者如果在消費過程中感受到氣憤、懊惱、失望等消極情緒，也會為了避免這些情緒的再次產生，選擇其他的產品而放棄選購這一產品，同樣的，客戶也可能會將這種不好的情緒講述給其他的顧客或者朋友，在一定程度上減少了產品的銷售數量，影響了產品的銷售。這也就表明了產品的包裝設計可以影響人們的購買情緒，從而影響著消費行為的選擇。這就意味著在進行飲料產品包裝設計時，盡可能地選擇能夠使消費者心情愉悅的設計元素，促使飲料產品能夠大受喜愛，從而推動產品的消費。
2）滿足現代感性消費時代的需求。在滿足人們物質需求的基礎上，人們才會進一步去追求產品的個性，現代消費環境下的飲料包裝設計也要滿足消費者的個性需求。以百事可樂、可口可樂為例，在進行產品包裝設計的過程中逐漸推出了限量版以及珍藏版，這也就意味著，現代產品包裝設計已經更多地融入了時代的特點，更加注重企業文化以及企業精神的傳承。在這個追求產品個性以及感性消費的年代，個性化的產品包裝設計更加能夠贏得消費者的喜愛，這也就同時滿足了消費者感性消費的需求。
3）滿足當前社會環境下的情感訴求。很多消費者在購買產品時，并不是很看重產品本身，而是更加追求內心的一種希望和情感共鳴。當消費者在市場上發現了一種能夠滿足其期待的產品時，就會產生非常強烈的購買欲望。比如，人們對于明星的追求，明星成為了一種時尚的代名詞，百事可樂公司正是抓住了這一時機，不斷推出以偶像代言為內容的宣傳活動，并且將其應用到廣告以及包裝的設計中，這在很大程度上刺激了消費者的購買力。除此之外，現代消費環境下的年輕人壓力往往比較大，而伴隨壓力產生的就是各種不同的消極情緒，因此，很大一部分產品是根據這種消極情緒而進行產品包裝設計的。例如“尖叫”就是一種情緒，一種發泄方式，而飲料產品“尖叫”通過這個品牌名字，很容易就會使消費者產生共鳴，并很快地被消費者接受，而它實際也給都市生活的工作人員開辟了一種新的情緒釋放的渠道。
3感性消費時代下的飲料包裝設計發展趨勢
1）創意產業為飲料包裝設計奠定了良好的基礎。創意產業主要是指通過個人的創造力以及天分而獲得企業發展動力的產業。企業為了提高品牌形象，可以通過產品包裝以及廣告來實現全方位的宣傳。產品包裝設計作為企業品牌宣傳的重要環節，則更多地融入到了創意產業中。設計師在進行果汁包裝設計時，通過一目了然的設計，使包裝展現出水果本身的立體形象，讓消費者在喝果汁的同時好像也在吃水果，這就是通過創意滿足感性消費需求的一種詮釋。
2）彰顯活力、切中利益需求，是當今消費時代下引領包裝設計的發展之道。根據相關的調查資料顯示，我國近年來的飲料市場在很長一段時間都是通過感性消費營銷大戰進行銷售，商品包裝則作為重要的營銷工具吸引消費者的注意力，促使客戶進行消費行為，因此，我國飲料產品如果要更具吸引力，提高銷售業績，則需要有效地抓住客戶的消費心理，通過對產品包裝的創意和創新設計，來滿足消費者視覺上的感知。樂百氏公司首先推出了功能性飲料“脈動”，從個性的商品名稱到商品標志的設計，再到包裝設計中藍色基調的大膽運用，都給消費者帶來了強烈的視覺沖擊，能夠給消費者帶來一種生命跳動、健康活力的感覺。而進行飲料產品的包裝設計時，也要考慮到消費者的利益需求。在當前環境下，人們開始追求健康和美麗，例如統一“鮮橙多”的“多C多漂亮”，在一定程度上就給消費者一種比較明確的產品利益點，受到很多年輕女性的喜愛。
4結語
隨著時代經濟的發展與進步，人們對于消費的需求也在不斷增加，而社會文化的轉變則在一定程度上促使產品的包裝設計發生了很大變化。飲料包裝是每個人都接觸的東西，而在進行其包裝設計時就要考慮到為人們生活提供便利，同時還要美化環境，才能夠進一步提高產品包裝的質量，滿足人們的需求。而感性消費時代下，人們對于產品的需求不只停留在物質層面，更多的是追求精神上的共鳴，因此，進行飲料產品包裝設計的研究是提高人們生活質量水平與精神文化的一種新途徑，通過包裝設計刺激人們消費，使其產生消費行為，推動我國經濟的發展。
作者：高雪 單位：鄭州大學西亞斯國際學院
