前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的我國文化旅游產品包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
首先，一些文化旅游產品包裝缺乏文化內涵。文化旅游產品主打的是文化牌，但是一些旅游產品的包裝看不到文化的身影。其次，一些文化旅游產品包裝沒有彰顯地域特色。中國幅員遼闊，每個地域都有自己的特色，形成了不同的地域文化。但是，一些地區的旅游產品沒有注意到本地的特色，盲目跟風。第三，一些文化旅游產品包裝缺乏品牌意識。品牌能給產品帶來無形價值，是一張旅游地的名片。一些旅游景點沒有品牌意識，以為只要把產品賣出去就萬事大吉，對于旅游產品包裝的品牌價值毫不在意。旅游產品的包裝是吸引游客的重要手段，也是提升旅游景點知名度的重要手段。因此，在開發和銷售文化旅游產品時，必須結合當地實際，融合當地文化，不斷深化文化旅游產品的內涵，讓游客感受到產品的文化氣息。
二、文化旅游產品包裝設計的視覺需求分析
1.顧客喜歡有文化內涵的包裝
一種具有文化內涵的包裝，往往會讓顧客產生思考，讓顧客駐足停留。文化旅游產品的包裝設計應該盡量追求包裝形式的簡單，盡量體現地域文化內涵。旅游產品包裝的版式可以參考本地的主要風景區，對本地風景區進行開發，不斷優化。從某種程度上說，任何風景點都有其藝術特色，都是一道靚麗的文化風景線，只有具備藝術氣息的地方才能真正稱得上是風景點。因此，在設計旅游產品包裝的版式時，我們可以讓景觀凸顯出來，避免雜亂無章，讓顧客產生良好的視覺印象。不難發現，如今市場上出售的民族工藝品的包裝大都比較粗糙，有的甚至就是一個封皮而已，這些包裝體現出的當地文化傳統少之又少。旅游產品的宣傳要以地域文化為主，將地域文化巧妙地融入包裝設計，讓顧客在不知不覺中喜歡上旅游產品。
2.顧客留意有地域特色的包裝
旅游產品的銷售，一方面是為了獲得經濟利益，另一方面是為了宣傳本地的特色。旅游景點是各個地區獨有的、不可替代的資源，每個地區都有自己獨特的地域文化。目前，旅游產品包裝給人的感受是同質化問題突出，旅游產品缺乏文化內涵，讓人無法感受到當地特色。一些旅游產品在本地具有一定的發展歷史，具有當地特色。產品只有在當地的環境下生產，才能達到相應的品質標準，在其他地方無法實現。在這種情況下，當地在設計旅游產品的包裝時，完全可以利用自己獨一無二的特色，將這種特色體現在產品包裝上，以吸引更多的顧客。如，商家可以在產品包裝上印上地理標志，顧客受到此標志的吸引，更容易銘記所購買產品的特殊之處。
3.顧客留戀具有品牌效應的包裝
品牌具有持續的盈利效益，不僅普通的商品需要注重品牌效應，文化旅游產品更應如此。旅游業是服務業的一種，游客去旅游自然希望得到優質的服務，只有優質的服務才能產生品牌效應。旅游產品的包裝也是服務的重要環節，它給予游客的第一印象十分重要。雖然目前總體的旅游環境良好，旅游業收入逐年上升，但是具有帶動旅游業發展的旅游產品的重要作用并未完全發揮出來，旅游產品的包裝缺乏統籌規劃和精確定位，品牌意識不明顯。因此，商家不能認為游客買完產品離開就萬事大吉了，而要讓旅游產品產生品牌效應，要讓產品在消費者心中樹立起品牌形象。產品包裝是樹立品牌最直接也是最有效的方式，在旅游產品包裝設計時，必須考慮到本地文化的獨特性，將其融入包裝設計。
三、結語
當今社會是開放的社會，旅游市場不僅面向全國，還面向全世界。在設計文化旅游產品的包裝時，必須考慮顧客的需求，必須重視文化性、地域性和品牌性。只有具備這些特征的包裝才能調動游客的購買欲，最終實現旅游產品的最大價值。
作者：郝淑寶 單位：河套學院