前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的中原地域文化在花生糕包裝設計中運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：中原地域文化具有深刻的人文內涵和獨特的情感特質，能夠為地方特產的包裝設計提供豐富的素材。該文通過研究中原地域文化在白記花生糕包裝設計中的應用，以傳承和發揚中原地域文化為出發點，探究中原地域文化在該產品包裝設計中的應用價值，提出中原地域文化在地方特產包裝設計中的發展策略，為白記花生糕的特色化品牌形象建構進行有益的探索。
關鍵詞：中原地域文化;花生糕;包裝設計
花生糕是河南省特色產品，其中白記花生糕具有悠久的品牌歷史。隨著河南省的發展和建設，旅游產業具有良好的發展前景，為白記花生糕提供了廣闊的市場空間。包裝設計作為品牌的載體，在消費市場具有獨特的作用。成熟的包裝設計不僅具有良好的保護功能與運輸功能，而且能體現文化內涵，創造附加價值，使產品從外觀上就能吸引受眾。如何提升食品包裝設計中的文化價值，無論是對白記花生糕這一經典品牌的發展，還是對促進中原地區特色產品發展而言，都是十分重要的議題。
一、白記花生糕包裝設計現狀
“白記薈萃齋”字號由白金貴師傅創立于1912年，至今已有100多年的歷史。20世紀80年代初期，隨著個體經營發展，白家傳人白全福重操家傳技藝，因其制作的花生糕酥松香甜、入口即化，“白記蕓萃齋”的花生糕逐漸被開封人熟知。經過四代繼承人的薪火相傳，其獨特的傳統風味使其逐步成為開封眾多小吃中的佼佼者。目前，“白記薈萃齋”花生糕等系列產品已經遠銷到國內近30個省、市，先后被各級部門授予“中華名小吃”“河南名吃”等稱號，并榮獲“開封風味小吃特等獎”，其傳統糕點制作技藝被收入開封市非物質文化遺產名錄，被收錄至聯合國教科文非遺數據平臺?；ㄉ馐且环N易受潮、易受高溫影響的食品，其包裝方式和產品品質聯系密切。白記花生糕的包裝經歷過幾次創新改造，由最初的油紙包裝到現今的禮盒包裝，一直以紅色為基調色。白記花生糕禮盒的包裝結構分為內包裝和外包裝，內包裝是真空的塑料包裝，以達到隔絕氧氣和水汽的目的，外包裝是紙盒包裝，主要印有裝飾與說明。從信息位置看，外包裝的左上角或中心處“百年白記”的標志十分醒目，包裝的正面以插畫為主，部分禮盒包裝的中心是無色透明的，這樣可以直觀展示產品質量，包裝的側面和背后印有產品信息，如產地、生產日期、保質期等。如今糕點市場的商品包裝較為相似，面對日趨同質化的中式糕點包裝，白記花生糕要想吸引消費者的注意，必須在傳統包裝的基礎上創新，從眾多糕點品牌中脫穎而出。白記半糖花生糕的包裝（圖1、2）升級了插畫與色彩。插畫主體為開封的歷史代表人物包拯，不同的顏色分別代表著不同的口味，直觀地表現出產品的屬性。整體設計簡約而不簡單，并將傳統文化元素與現代設計風格巧妙結合，更符合消費者的審美需求，有利于品牌形象的傳播與推廣。包裝的視覺效果體現了產品的特性，配以鮮明、柔和的色彩，改變了消費者對糕點包裝的刻板印象。雖然白記花生糕的包裝隨著社會發展進行了調整與創新，品牌也在有針對性地彌補目前發展中存在的不足，但力度不夠，包裝還存在一些問題。一是缺乏品牌文化意識。中原地區的特色食品不勝枚舉，市場上出現的花生糕品牌繁雜，包裝設計質量也參差不齊。白記花生糕的包裝設計商業味道濃厚，缺乏文化內涵，難以很好地塑造中原地域文化品牌，不利于長久發展。二是地域文化元素應用不當。花生糕作為河南省的特色糕點，具有很強的地域性，但其包裝設計未將源遠流長的中原地域文化充分體現出來，缺乏地域性文化元素。雖然部分包裝以極具開封文化特色的臉譜作為主要視覺元素，但是設計師并未深入研究和靈活應用相關元素，設計與其他品牌包裝設計大同小異，缺乏品牌的差異化設計，容易使消費者產生視覺疲勞，難以引起消費者對當地文化的認同感。三是包裝較為雷同。紙質包裝是市場上普遍存在的包裝形式，白記花生糕大多采用保守的方形紙質結構盒，沒有重大的突破和創新，過于淺顯的形式和直白的內容難以良好地展示地域特色。
二、中原地域文化在白記花生糕包裝設計中的應用價值
中原文化是中華文化的重要源頭和核心組成部分。中原地區是中國主流文化和主導文化的發源地，以河南省為中心，以廣大的黃河中下游地區為腹地，逐層向外輻射，涵蓋了民間樂舞、民間美術、神話傳說、風俗習性等不同的文化形式[1]。中原地域文化是中華文明的縮影，反映著中國歷史的發展脈絡。將中原地域文化融入白記花生糕包裝設計，既能夠增強產品的識別性，又能夠強化產品的文化載體屬性，加深消費者對產品的地域文化情懷。
1.增強產品的識別性
包裝作為地方特產的外在表現形式，不僅起著保護產品在運輸中免受損壞的重要作用，而且能夠在促銷過程中提升產品的附加值與競爭力，是獲得經濟效益的良好載體。在市場競爭激烈和人們消費需求不斷發展的商業背景下，產品的包裝設計要想在眾多品牌中脫穎而出，需要體現企業文化，將中原地域文化元素和白記花生糕包裝設計融合，使地域文化價值轉化為產品的無形力量，實現品牌價值最大化[2]。同時，將中原地域文化與地方特產文化相結合，能夠進一步提升產品的品牌形象。設計師應通過不斷探索研究產品包裝文化的深刻含義，讓產品的文化形象更加獨特，從而達到再次提升品牌價值的目的。將地域文化融入產品包裝設計，可以增強產品的識別性，讓消費者快速識別和記憶，增強消費者對產品的親切感和視覺體驗。
2.使產品作為文化載體
產品包裝的文化價值在本質上特指文化范疇中的精神層面，即產品包裝的精神文化價值。花生糕的包裝設計與普通產品包裝設計的區別，主要體現在地方特產具有的風土人情和地域文化特色方面。因此，設計師不僅要準確地呈現產品信息，而且要在設計中巧妙地融入中原地域文化，以此體現產品的文化底蘊，從而與消費者產生情感共鳴。地方特產包裝與中原地域文化相融合，可以更好地宣揚中原地域文化。地方特產包裝不僅應具有包裝的基礎使用功能，宣傳產品信息，而且要肩負傳承當地文化的重任。將地域文化特色與包裝設計相結合，使地方特產包裝設計具有和諧統一的視覺效果，有利于促進地方特產包裝設計的發展，同時能夠彰顯當地民族文化的時代性。
3.加深消費者對產品的地域文化情懷
隨著時代的發展，情感消費成為新的消費觀念?！缎睦韺W大辭典》指出，情感作為人對客觀現實的一種主觀體驗，具有激發心理活動和行為動機的作用[3]。地方特產作為一種特殊的商品，已經成為當地的文化名片，它傳達的情感與其他性質的商品不同。設計師在設計時需要重點考慮哪些情感因素可以觸動消費者的內心，它是包裝設計能夠成功的關鍵因素。地方特產包裝的情感價值定位在于滿足消費者的情感需求，將中原地域文化元素融入包裝設計，能夠使消費者產生親切感，不僅能夠拉近產品與消費者之間的距離，而且可以讓消費者感受到設計師的尊重與體貼。
三、中原地域文化在白記花生糕包裝設計中的應用策略
1.突出包裝設計的文化內涵
在品牌充斥的時代下，地方特產包裝設計不僅要有品牌文化，而且要有濃厚的地域文化特色。眾所周知，包裝設計作為商品與消費者之間的信息紐帶，它的重要功能是吸引消費者的注意，改變人們的文化環境和氛圍。不同地域的特色產品代表著不同地區的文化觀念。優秀的包裝體現出較強的品牌文化意識，而這一點往往又與本土地域文化緊密相連。因此，將傳統的地域文化精髓巧妙地運用于包裝設計，能夠增強消費者對產品的信賴感[4]。白記花生糕是中原地域特色與人文情懷的結合，是區域文化的代表，設計師在包裝設計時應展示地方文化，將歷史文化和民族風情都凝聚于包裝設計之中，從而形成具有地方特色的包裝設計作品。
2.準確應用地域文化元素
地域文化是地方特產包裝設計元素的主要源泉，可以體現出一個地區的社會經濟發展面貌與歷史文化底蘊。消費者對包裝設計的要求隨著現代信息化的發展而逐漸提升，地域文化元素的運用也將受到越來越大的考驗。中原地區有許多不同品牌的花生糕，一些品牌集中度較低、銷售量小，關鍵原因在于包裝設計多停留于表面，設計師往往將含有地域文化特征的圖形直接應用于包裝設計，對這些圖形的使用不夠嚴謹，與實際產品信人群的需要，增添具有針對性的互動裝置，促進使用者之間的交流。如今，VR（虛擬現實）互動式體驗逐漸被運用到各個場所，吸引了很多人參與其中。如，一位德國設計師在紅綠燈柱上安裝了一款名為“ActiWitsa”的小游戲（圖5），在人們等紅燈時，燈柱的屏幕上會顯示出乒乓球小游戲，其可以和馬路對面的人一起參與游戲。這增加了人們的互動，同時也減少了人們闖紅燈的次數[11]。因此，設計者可以利用VR技術，通過校園小品，構建多人參與游戲的場景。特別是在夜晚，設計者可以通過運用VR燈光技術的氛圍小品吸引學生駐足交流，營造學校的文化氛圍。
結語
新時代背景下，校園空間的質量影響著校園整體環境的建設和校園的美觀程度，良好的校園空間設計可以形成學校特色，提高學校的知名度，也有利于讓學生產生自豪感。筆者對西南交通大學犀浦校區進行使用后評價，以使用者為主體，通過整理使用后評價數據，分析校園景觀存在的問題，以為西南交通大學犀浦校區校園空間提出相應的優化改造建議，并對其他學校的更新改造提供參考意見。
作者：向菲 武倩 單位：湖北工業大學藝術設計學院
