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摘要：近些年來，伴隨著我國社會經濟的不斷發展與進步，消費者對包裝的要求也越來越高。在包裝設計當中，由于商品的外包裝能夠極大的體現商品的價值與形象，因此新時代各個行業對自身的包裝設計越來越重視。但是由于包裝袋的丟棄，使我國的自然生態環境遇到了極大的挑戰，為此，文章將針對新時代生態環境保護視閾下的包裝設計進行探究，希望能夠促進我國包裝設計行業與自然生態環境的同步發展。
關鍵詞：生態環境保護；包裝設計；問題與策略
20世紀中葉以后世界日益面臨嚴重的環境與生態問題，包裝設計也包含其中。我國是消費大國，人們隨著生活水平的提升對物質要求也越來越高,但產品過度包裝設計已經成為人們詬病的話題之一，過度包裝設計會產生大量的垃圾，造成不必要的浪費，也是對社會資源的一種浪費和嚴重污染人類生存的環境。經濟高速增長的當代社會，人們對物質的需求也越來越豐富，所以在發展過程中，為了滿足現代人的需求，包裝設計行業有時一味地追求經濟效益而忽視了對生態環境的保護。商品與包裝作為不可分割的一個整體，在包裝設計當中融合生態環境保護的發展理念是尤為關鍵的，我們都知道，對生態環境的保護是我們人類賴以生存的重要前提，因此，我們應該從生態環境保護的角度對包裝設計進行重新審視和深刻反省，從而形成一種全新設計理念[1]。
一、商品包裝的重要作用
產品本身除具備基本功能、壽命要求、低成本及環境友好性等屬性外,在某種程度上,作為產品“嫁衣”的包裝對產品的整體形象、產品競爭力等具有重要影響。包裝設計可以說是產品的“靈魂”[2]。第一，包裝具有儲藏與運輸商品的作用。包裝的起源最早可追溯到原始社會時期，祖先們開始運用一些樹葉、樹皮、貝殼類東西來儲藏與運輸食物，盡管這些所謂的“包裝”都是沒經過細致的打磨與加工，也沒有將它們進行命名，但是它們將包裝的功能體現得淋漓盡致，所以即便是到了現如今科技發達的現代社會，包裝的儲藏與運輸作用仍然是最為主要的功能之一。第二，能夠在一定程度上提高商品的價值。隨著經濟貿易全球化的發展，在新時代，包裝有了全新的含義，對提高商品價值、增強購買者消費意愿等方面起到了積極作用，以獨特的包裝風格來吸引消費者的眼球。第三，能夠更好地保護商品。由于很大一部分商品本身是具有化學特征與物理特征的，因此通過適當的商品包裝能夠減少商品的損失，發展到新時代，一些新的商品包裝材料已經能夠在防塵、防輻射、防光等方面做得很好[3]。第四，能夠在一定程度上保護環境。由于一些商品本身對生態環境有害，所以合理的使用包裝能夠很好地保護生態環境。比如電池，電池的外包裝能夠有效阻止對水源與土壤的危害。
二、商品包裝對生態環境的破壞
第一，包裝的廢棄物對生態環境的破壞。一些固體的包裝廢棄物往往在回收與再利用的過程中需要使用焚燒、絞磨與掩埋等手段，而這些手段當中，焚燒與掩埋往往會給生態環境帶來嚴重的影響。第二，包裝對水源的污染。由于我國許多的商品包裝沒有一個強制的丟棄手段，導致隨意亂丟的現象時有發生，在這個過程中，商品包裝隨著降雨或者是一些自然的河水流動等，進入我國的湖泊與河流當中，久而久之一些包裝廢棄物甚至會漂浮在水面之上，對人們日常的生產生活造成了惡劣的影響。第三，商品包裝對土壤環境的污染。經研究表明，一些真菌往往會在土壤當中聚集與繁殖，這些真菌為土壤的活性與功能的保護起到了積極作用，但是一些商品包裝的不合理排放，導致有毒有害的物質進入到土壤當中，嚴重地影響了真菌的生存環境，進而導致土壤的活性被破壞。第四，我國的商品包裝當中，紙質類包裝基本占據了一半的數量，在生產過程中往往會排放一些廢氣與灰塵等，嚴重地影響了空氣的質量。
三、我國生態環境保護中存在的問題
（一）消費者生態環境保護意識淡薄。就我國生態環境保護的現狀而言，其中最主要的一個問題就是消費者的環境保護意識比較淡薄，并且由于缺乏環保意識，導致一些生態環境的決策者們都普遍存在著生態環境理念落后的現象，在發展過程中對生態環境的保護意識十分淡薄。另外還以一些企業也為了自身的經濟效益而忽視生態環境的犧牲，久而久之，這種現象已經成為我國生態環境保護工作當中的難點問題。具體的意識淡薄表現基本可以分為以下幾個方面：首先，就是我國部分地區由于經濟壓力較大，不得以犧牲生態環境為基礎，發展地區的經濟建設。其次，就是消費者在生活當中沒有長遠的發展眼光，往往只重視自身的經濟利益，在商品的包裝丟棄上沒有合理的環保觀念。最后，就是相關包裝設計企業，在設計商品包裝的過程中一味地為了吸引消費者的眼球過度包裝，忽視了對生態環境保護方面的設計[4]。
（二）在包裝設計中對資源的不合理開發。在相關企業的包裝設計當中，往往以粗放的手段來進行資源的開發與利用，進而導致了環境的惡化加劇。盡管現如今我國已經加強了對生態環境的保護工作，但是要將這些生態環境保護手段進行具體實施，還需要一定時間，另外也對一些不合理的資源開發進行了制止，但是進展速度相對緩慢。就比如，目前我國對于一些工業企業的污染物排放與治理工作上得到了良好的反饋，但是當我們將目光轉向我國居民的日常生活中的包裝垃圾丟棄方面，我們會發現這其中仍然存在著嚴重的不足之處。還有就是相關包裝設計企業在設計過程中，采用的設計原材料往往是生態環境當中的最需要重視的問題，但是為了企業自身的經濟效益，他們往往忽略了合理的開發方式，而進行過度的原材料開發，導致我國的生態環境保護工作的難度加大[5]。
四、新時代生態環境保護視閾下包裝設計策略研究
（一）將“生態綠色包裝”的理念滲透進包裝設計當中。究其本源，包裝的設計是整個商品包裝設計當中的首要步驟，因此在實際設計過程中需要相關的人員將商品包裝的使用周期與污染浪費力度作為設計的最主要原則，從而進行科學合理的包裝設計?？梢跃唧w從包裝的材料選擇、包裝的結構設計以及包裝的回收與利用等方面進行“生態綠色包裝”的設計。這就要求設計師們在包裝設計的初始階段，就要有一個明確的設計規劃，對包裝材料的污染性、可回收性以及包裝的整體構架進行詳細的匯總，最終結合實際情況，有效地將“生態綠色包裝”的理念滲透進包裝設計當中[6]。
（二）選取“生態綠色包裝”的包裝設計材料。在包裝設計材料的選擇時，那些可再生、可回收再利用的綠色材料，應當是相關包裝設計師的首選，并且在實際的選擇時要充分結合不同商品對包裝的不同要求。其中，我們日常生活當中最常見的就是食品包裝，在這方面的包裝材料選取上，最好選取一些綠色無污染的包裝材料，這樣做能夠在很好的保護食品原有的食用價值，更加綠色健康；而在一些瓶裝飲料、啤酒等食品上，則可以選取一些綠色環保的玻璃制品，避免一些難以降解的塑料制品污染環境[7]。
（三）設計“生態綠色包裝”的包裝設計結構。包裝結構，是最能體現商品個性的方面，但是在包裝結構的設計選擇上，要盡量避免盲目的復雜結構設計，而要進行結構的簡化，從而降低包裝材料的浪費，使商品包裝的污染物排放做到最小。因此，為了更好地滿足“生態綠色包裝”這個設計理念，可以設計一些可拆卸的外包裝，這樣做既能夠增加商品包裝的層次感，也能夠大大地提高包裝材料的使用率，這就要求包裝設計師要在構思整體包裝結構時，要時刻注重對生態環境保護理念的滲透，在減少包裝材料使用的同時確保包裝的整體強度，以便于儲存與運輸。
（四）將包裝設計進行簡化。商品的包裝設計只要能夠滿足自身的基本需求就夠了，不再需要過渡的包裝材料的使用，進而實現包裝設計的簡化，盡量做到“減少包裝用量、使用可回收利用包裝”的包裝設計理念。例如：某品牌的糖果紙盒，在包裝設計過程中，運用先進的防油紙內襯包裝，從而減少了以往的鋁箔使用，據統計，該品牌一年時間內最少節省了近十萬公斤的鋁箔使用量[8]。
（五）提高消費者的包裝環保理念。“綠色”包裝在市場競爭中發揮著重要的作用，已經成為國際貿易中“綠色貿易壁壘”的極其重要因素,所以綠色設計也是產品包裝設計未來的必然發展趨勢。因此，要提高消費者的包裝環保理念，讓包裝設計的生態環保“苦心”能夠得以體現。對此，就需要進一步加強環保工作的宣傳力度，促使消費者對垃圾進行分類丟棄，以此來促進全民環保。
五、結語
當今社會，包裝設計在提高產品銷售和創建品牌中扮演著重要的角色。據統計，產品競爭力的30%來自包裝，63%的消費者是憑借商品的包裝做出購買決策，那么不可避免的，商品包裝在一定程度上引導著大眾的消費觀念。既然如此，現代包裝設計就有義務承擔起引導大眾理性消費的責任，倡導綠色環保的消費理念。在現代的包裝設計當中，對于生態環境的保護仍然存在許多問題，伴隨著人民的生活水平的不斷提高，對于生態環境的保護理應引起足夠的重視，在新時代，生態環境保護視閾下包裝設計同樣需要得到新的發展以適應時代的需求，所以包裝不是簡單的一門學科，而是關乎著人類未來，對社會產生深遠的影響，這是涉及根本意義上的生命問題。
作者:周瀟 鄭冠宇 單位:牡丹江師范學院
