前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的我國企業網絡營銷發展策略研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、企業網絡營銷現狀分析
我國的網絡營銷起步于20世紀90年代初，依托于互聯網，網絡營銷方式展現出了強大的生命力和廣闊的發展前景。首先，通過網絡營銷，企業將營銷范圍迅速推廣到全國，甚至走向世界，大大提升了產品的推廣效率，提高企業產品銷量，加速了企業的市場部署；第二，網絡營銷節省了大量的人力資源，節省了營銷成本，基于網絡的產品信息形式更加靈活，同時自助式線上購物方式興起，大幅縮短了產品銷售流程；第三，我國是世界上網民和手機用戶最多的國家，網絡營銷依托于龐大的用戶群體，實現了宣傳和銷售的整合，且宣傳效率遠高于傳統營銷方式。網絡營銷帶來了營銷方式的深刻變革，目前，各企業網絡營銷所占比重不斷增加，全國各企業的互聯網接入率已經接近，且已經有接近一半的企業擁有自己的在線銷售網站或者依托于B2C網站進行產品銷售。此外，已經有超過一半的企業建立電子商務平臺，為用戶提供產品咨詢、反饋等服務。隨著網絡營銷方式的成熟，在線購物的用戶也呈現出幾何式的增長，網絡營銷蘊含著無限的商機。
二、企業網絡營銷存在的主要問題
近些年，我國企業網絡營銷發展迅速，基于網絡營銷方式的交易額屢創新高。然而，我國的網絡營銷仍處于起步階段，迅速發展的背后暴露出了許多問題，不利于我國企業網絡營銷的健康快速發展。
1.網絡速度慢。
相比起發達國家，我國的互聯網接入速度水平較低，遠低于世界平均水平。在網絡用戶的調研中，超過八成的用戶對網絡速度慢的情況表達了不滿。網絡營銷依托于網絡狀況，網速慢的問題是網絡營銷進一步發展的瓶頸之一。
2.網絡安全問題。
網絡安全問題隨著互聯網絡的發展日益嚴重，各種病毒和木馬的更新速度加快，對企業和用戶的計算機安全提出了新的挑戰。在調查中，有左右的用戶有過賬戶被盜取的經歷。網絡環境的惡化和網絡安全問題的突出，會使得用戶對在線購物的安全性表示質疑，不利于網絡營銷的發展。此外，通過網絡的入侵還會導致用戶資料和企業機密的泄露，這給網絡營銷留下了巨大的隱患。
3.網絡立法和監管不足。
由于我國企業網絡營銷剛剛起步，且發展迅速，相關的法律法規仍然很不完善，同時也存在對網絡營銷的監管不足的問題。立法和監管不足，容易使得不法分子鉆法律空子攫取利益。同時由于網絡營銷不存在面對面的交易，通過虛擬網絡的銷售欺詐行為頻出，極大地損害了消費者的合法權益，不利于網絡營銷的健康發展。此外，網絡營銷作為一個新興行業，存在著人才不足的問題，拖慢了行業的發展腳步，且不利于行業自身規范化和全面化的發展。另一方面，網絡營銷作為一個新鮮事物，對網絡營銷產品質量、價格等方面的擔憂使得很多消費者仍對其保持著謹慎觀望的態度，傳統消費理念仍然制約著網絡營銷的發展。
三、我國企業網絡營銷的發展策略
1.加大對網絡營銷的投入力度。
各企業要重視網絡營銷這種新的營銷模式，網絡營銷已經成為降低營銷成本、提升營銷范圍、擴大產品知名度的重要手段，對于企業長期發展具有重要的戰略意義。為此，各企業需要加大對網絡營銷的投入力度，完善企業的網絡基礎建設，提高企業的信息化水平，奠定網絡營銷的硬件基礎；加強網絡安全技術的研發，打造安全的網路營銷平臺，消除消費者網絡消費的顧慮。
2.立法和監管的完善。
面向網絡營銷的快速發展，政府相關部門要加快法律法規的制定速度，規范化網絡營銷模式；加強網絡營銷監管力度，嚴肅查處違規行為，凈化網絡市場，保護消費者和企業雙方的合法權益，建設規范、健康的網絡營銷環境。
3.人才的引進和培養。
人才的引進和培養關乎網絡營銷的長遠發展，企業和相關部門應該建立一套完善的人才引進和培養方針，在細化網絡營銷行業分工的基礎上，對人才進行按需引進和培養。同時，為了建立完整的網絡營銷體系，要注重人才專門化和全面化知識與技能的培養。
四、結語
我國的企業網絡營銷仍處于起步階段，但表現了出旺盛的發展潛力，對各企業的運營策略的制定造成了深刻的變革。隨著網絡技術的進步和企業投入的增大、相關法律法規和市場監督的完善、消費理念的轉變，網絡營銷的市場份額將會不斷提升，并走上規范、健康、長久發展的道路。
作者：蔡婕 單位：宿遷學院