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【摘要】消費者不再滿足于基礎的生活所需，更加注重生活的質量，消費者十分看重產品性能的優化提升和產品的個性化，處于這樣的環境當中，市場營銷理念和模式必須及時轉變。本文主要分析新經濟背景下企業市場營銷戰略新路徑。
【關鍵詞】新經濟；企業發展；市場營銷；新路徑
處于一個高速發展的時代當中，傳統的企業營銷模式早已無法滿足現階段的經濟發展趨勢，單純的商品銷售方式滿足順應企業市場營銷的方式，因此，有很多的商家為了追求經濟效益，推動企業的發展，就必須要在市場營銷過程中制定新的策略，讓企業在激勵的市場環境當中具有較強的核心競爭力。隨著全球經濟一體化進程的加快，各個國家的商品都在向中國涌入，這就使得原本頗為激烈的市場環境變得越發的復雜，處于這樣的市場環境當中，傳統的市場營銷模式必須要進行創新和改革，這樣才能夠提升企業的競爭力，促進企業的可持續發展。
1新經濟環境下的市場營銷分析
隨著社會經濟的發展，企業的市場營銷面臨著諸多的挑戰，與此同時也為企業的發展帶來了很多的機遇，處于新經濟環境當中，當前的市場營銷模式和以往的市場營銷模式有著很大的差異，傳統的經濟模式下的市場營銷十分注重商品的銷售，想要通過簡單的交易來提升企業的經濟效益，市場環境已經發生了改變，信息技術的發展和互聯網的普及，使得社會的各行各業都產生了一定的變化，行業與互聯網的結合是一種全新的模式，兩者之間的有效融合，很大程度上推動了經濟發展?；ヂ摼W在市場營銷方面有著十分重要的作用，但是互聯網在市場營銷中的應用受到了很多條件的限制，這些問題的出現阻礙了市場營銷的順利進行。
2企業市場營銷創新的必要性
市場營銷重點考慮的是要生產什么樣的產品，如何將產品進行交換，從而傳播出去，讓企業獲得收益，為社會創造價值。目標指引著人們的行動，市場營銷理念同樣是引導企業發展的方向，企業需要緊隨時代的變革，更新市場營銷戰略，做到與時俱進，只有這樣企業才能夠取得進步，墨守成規會阻礙企業的長久發展。處于新經濟背景下，經濟的增長速度很快，產品的更新換代極快，市場的變化過于豐富，并且涌現出很多的競爭者?，F階段的市場競爭十分激勵，怎樣在市場中保持較高的競爭力是企業必須要思考的問題?？茖W水平的提升和創新技術的出現，使得產品的出現速度加快，互聯網技術、多媒體技術等現代化手段和經濟發展的結合，使得經濟的增長相較于以往有了明顯的提升，處于這一趨勢下，企業必須順應時代變化的潮流，進行創新。隨著社會的進步，人們的消費理念也出現了變化，當前社會整體的需求不再局限于經濟的高速發展，而是更為注重生態環境的保護，人們將目光更多的放在了環保、綠色、可持續發展上，不再滿足于基礎的生活所需，他們更加注重生活的質量，消費者十分看重產品性能的優化提升和產品的個性化。由此可見，處于這樣的環境當中，市場營銷理念和模式必須要進行及時的轉變，不然就會被市場所淘汰。
3新經濟背景下企業市場營銷的現狀
3.1營銷觀念較為落后
科學技術的不斷發展和經濟條件的進一步改善，使得人們的思想發生了很大的變化，這些都為企業市場營銷模式的更新帶來了機遇和挑戰，當前的市場營銷模式雖然說已經取得了一定的成果，但是必須要認清當前經濟市場發展的趨勢，及時作出調整。市場環境受到了各方因素的營銷，處于快速的發展和變化當中，處于這種大環境下，傳統的市場營銷觀念會阻礙企業的發展。市場在不斷的變化，顧客的需求也在變化，經營方式等都處在動態化的變化過程中，企業若是無法涮贏時代的變化趨勢，必然會被市場所淘汰。傳統的營銷模式下，企業在產品的生產方面耗費的時間多，創新元素不足，消費者對于產品的要求越來越高，這樣的產品無法滿足消費者的需求，這就使得經銷商會失去客戶，同時企業也會失去市場[1]。處于競爭激烈的市場環境當中，企業若是沒有可以攻占市場的商品，就只能用較低的價格來吸引客戶，搶占市場，這樣的模式會造成企業的嚴重虧損。在此同時，企業的商品不具備據傲氣的競爭力，就會導致經銷商大范圍的退貨，產品的積壓使得企業無法收回成本，最終很有可能導致資金鏈的斷裂，將企業帶入到虧空的境地當中。
3.2對營銷的認知不明確
很多企業無法跟上當前的市場發展趨勢，對于營銷的認知有著一定的局限性，在他們看來營銷就是銷售，這種觀念是十分錯誤的，正是由于這種錯誤觀念的存在，企業的決策者才會作出不正確的判斷，危險的想法導致企業的決策者十分看重商品的產量，忽視了產品的更新升級和品牌的創立，更不會將關注點放在企業的社會影響方面。市場的競爭是十分激烈的，在面對同種類型商品競爭的時候，很多企業都會選擇價格戰的方式進行營銷，一旦進入到價格戰當中，企業大多數會招架不住，處于這種背景下，只有懂得變通的企業，才會從中獲勝，企業管理者對于營銷認知的不正確導致企業的發展面臨著很多的問題，無法在市場的大環境中脫穎而出。
3.3營銷策劃缺少專業性
現階段有很多企業的營銷策劃人員缺少專業性，營銷策略制定不夠準確，甚至會作出錯誤的判斷，阻礙到企業的進一步發展。很多企業策劃人員在工作過程中墨守成規，很少進行創新和改革，制定的營銷策略缺少時代性和科學性，無法對企業的市場營銷進行科學合理的引導，專業性人才的缺失是阻礙企業市場營銷改革的關鍵。
4新經濟背景下企業市場營銷的新路徑
4.1立足企業發展實際，樹立合理的營銷理念自從改革開放以來，企業的發展面臨著諸多的問題，企業缺少發展的經驗，在市場營銷戰略的制定過程中只能借鑒國外先進的企業營銷方案，很多企業不懂得變通，只會生搬硬套，這樣的方式導致企業無法形成自己發展的優勢，在市場上不具備較強的綜合競爭力。由此可見，成功的企業市場營銷方式并不是說不可以借鑒，企業需要根據自身的實際情況進行相應的變通，不能全盤照搬，必須要將優秀的營銷方式和自己的技術水平以及資源儲備等結合起來，分析對方營銷理念中存在的問題，以此為依據，制定出符合自身發展的市場營銷策略。
4.2創新市場營銷策略，結合現代化的手段
信息技術的發展速度很快，處于互聯網的大環境下，電子商務經濟的發展勢頭正盛，線上營銷和線下營銷相結合的模式受到了很多企業的推崇，利用現代化的信息資源平臺，不僅可以幫助企業實現產品的增值，還能夠促進企業的進一步發展。處于新經濟的背景下，企業必須要創新市場營銷理念，善于應用互聯網技術和科學技術等，通過大數據來分析消費者的心理和需求，進行信息的整合，將此投入到產品的設計和開發當中，從而提升產品的質量，滿足消費者的需求，在此過程中，將產品的售賣從線下轉入到線上與線下結合的模式當中，只有這樣才會具備核心的競爭力[2]。企業不能停留在不符合時展趨勢的營銷方式當中，不進行創新就會落后，落后必然會被時代淘汰。企業可以利用現有的互聯網技術，借助手機、電腦等移動終端進行產品的宣傳，讓消費者了解產品，愿意進行購買，由此可見，樹立正確的市場營銷方式是企業發展的重中之重。
4.3進行市場考察，順應社會和消費者所需
處于新經濟背景下，大多數人的需求不再局限于衣食住行等基礎生存條件的滿足上，而更加注重生活品質，追求精致的生活。因此，市場營銷必須要考察市場所需，從消費者看重的地方進行考察，開發多樣化的產品，滿足消費者的需求。只有不斷的進行更新，立足于市場的發展趨勢，滿足消費者的內心需求，才能夠制定出一套切實有效、科學可行的市場營銷策略，讓企業在復雜的市場環境當中站穩腳跟，
4.4樹立公益意識，促進企業的可持續發展
隨著人們物質生活水平的提升，他們對于周圍的生活環境更加關心，消費者的環保意識相較于以往有了很大的提升。企業在市場營銷戰略的制定過程中，必須要遵循環保原則，始終堅持綠色、低碳、節能等理念，只有這樣生產出的產品才能夠得到消費者的青睞，現階段，政府也在推崇環保，提倡環保商品，由此可見，環保對于企業的市場營銷有著十分重要的作用。企業需要在市場營銷策略的制定過程中引入環保意識和低碳理念，只有這樣企業才能夠取得消費者的信任，同時也能夠提升自身的形象，企業的公信力在消費者當中也會有所提升。處于新經濟背景下，對環境造成嚴重污染的企業必須要進行全面的改變，優化自身的生產模式，始終堅持環保理念，積極開展一些公益活動，為社會作出自己的一份貢獻，改變自己在消費者眼中的形象。
4.5培養專業的營銷團隊，提升團隊專業素養
市場營銷的工作一直以來都是由工作人員來完成的，企業在市場營銷過程中必須要堅持“以人為本”的原則，當前有很多企業對市場營銷隊伍的建設重視力度不足，導致企業的營銷成果與預期不符，培養一個專業可靠的市場營銷隊伍對企業的發展有著十分重要的意義。企業必須要從市場環境的角度來考慮，轉變市場營銷理念，一支優秀的市場營銷團隊在工作的過程中需要始終堅持正確的營銷的理念，將此應用在實際的營銷工作當中，企業需要重視市場營銷團隊的建設，在人才選拔方面花費時間和精力，打造一支高素質的市場營銷團隊，通過科學合理的獎罰、升級制度，提升員工的工作積極性。企業還需要根據市場的變化，對營銷團隊定期的開展培訓，提升他們的專業能力。
5結束語
綜上所述，新經濟背景下進行市場營銷策略的更新是十分有必要的。市場營銷工作對于企業的發展有著十分重要的作用，企業必須要正確的認識市場營銷，更新市場營銷理念，創新市場營銷方式，采取多樣化的市場營銷方式來提升自身的競爭力，在市場營銷工作中融入環保意識，樹立良好的企業形象，打造一支專業化的隊伍，促進企業的長久發展。
參考文獻
[1]張宇.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探究[J].財富生活,2020(20).
[2]周國新.創新發展理念下湖北體育彩票運營管理機制[D].武漢體育學院,2020.
作者:李雄 單位:湖南科技職業學院商學院
