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摘要:論文在闡述打造沈陽社區文化品牌對踐行“兩鄰”理念、提高居民思想和文化素質、增強城市文化軟實力等重要意義的基礎上，依據社區文化和品牌建設理論，對社區文化品牌及社區文化品牌建設的含義進行界定，對沈陽社區文化品牌建設中取得的成績進行闡述，提出沈陽社區文化品牌建設層次還有待提高，文化內涵、品牌知名度都需要提高等問題，并提出以社區文化品牌建設為抓手，推進沈陽社區文化建設上臺階，多主體、多方位建設沈陽社區文化品牌的主要建議。
關鍵詞：社區文化品牌“兩鄰”理念一社一品思政工作品牌
1建設沈陽社區文化品牌的重要性
1.1建設特色社區文化品牌有利于踐行“兩鄰”理念
2013年8月30日，來到沈河區多福社區看望居民時指出，“社區建設光靠錢不行，要與以鄰為善、以鄰為伴”的“兩鄰”理念。積極培育“一社（村）一品”、一區（縣、市）一特色的鄰里文化，加強社區文化建設，注重以優秀文化涵養人、感召人、教育人、引導社區居民崇德向善、樂善好施、推動形成倡導真、善、美的良好社區風尚，是沈陽市積極以黨建為引領，構建新型鄰里關系的重要任務。
1.2打造特色文化品牌有利于提高居民思想和文化素質
社區文化建設的根本目的是為了給社區居民的生活提供良好的文化氛圍,為了陶冶人、提升人、塑造人。豐富的社區文化是對于改善社區居民的生活質量，提升社區居民的精神境界，具有重要意義。通過打造特色文化社區品牌的創建活動，把特色文化的思想貫徹到社區工作中，能夠使居民更加清晰自身的文化特色，強化創建特色文化型社區意識，提高居民的政治思想素質和文化素質。
1.3打造社區文化品牌有利于增強城市文化軟實力
社區文化品牌作為城市文化品牌的一個子部分，是城市文化在基層社會的集中體現，凝聚著城市文化的內涵與特質。社區文化品牌建設既是城市文化建設的基礎性措施，又是基層群眾文化建設的先導性舉措。在當前新時展背景下，城市想要不斷提高自身的競爭力，就需要加強城市基層群眾文化建設工作，打造屬于特色的社區文化品牌。
1.4打造特色文化品牌有利于增強社區居民的歸屬感
通過社區文化品牌的打造，形成一個帶有社區特色要素的文化理念、文化符號，通過社區文化品牌創建過程的潛移默化影響，有助于居民深入在了解其所在的社區文化內涵基礎上，加深對品牌的認知和理解，深入影響到居民生活的方方面面，使居民能夠在日常生活中增強對社區的歸屬感。
2有關社區文化品牌及其建設概念的界定
2.1社區文化品牌含義的界定
社區文化是指在一定的區域范圍內，在一定的社會歷史條件下，社區成員在社區社會實踐中共同創造的具有本社區特色的精神財富及其物質形態[1]。社區文化包括環境文化、行為文化、制度文化和精神文化。品牌則是一種名稱、術語、標記、符號或設計，品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。當前有關社區文化品牌及其建設概念的研究還很少見，陳春蓮、李呈新(2016)提出社區文化品牌是指基于社區區位要素特征、經濟社會特征、歷史傳統特點形成的具有聚集效應、規模效應和輻射效應的文化品牌[2]。聶晶磊(2008)社區文化品牌是社區文化發展的高級形態，具有外在的表現形式和深刻的文化內涵[3]。我們結合社區文化和品牌的內涵，將社區文化品牌界定為是社區成員在社區文化建設實踐中共同創造的具有本社區特色的識別標志、價值觀念等深刻文化內涵和外在識別形態。社區文化品牌是社區文化的一種識別標志，而不等同于社區名稱，是具有文化內涵的社區品牌。
2.2社區文化品牌建設的界定
品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等過程。論文將社區文化品牌建設定義為品牌建設者通過挖掘、提煉、開發、整合等逐步形成社區文化品牌的過程。社區文化品牌建設既有社區文化內容建設，又包括社區文化品牌過程建設。
3沈陽社區文化品牌建設的主要成就
為提高社區文化品質，實現社區文化個性化發展，沈陽市市委、市政府出臺了《社區文化建設“五個一工程”》以指導全市的社區文化建設工作，其中“五個一”即“出臺一批文化支撐政策；建設一批社區文化設施；打造一批文化惠民活動；創建一批特色文化基地；培育一批基層骨干隊伍”[4]。幾年來，沈陽市在城市社區文化品牌建設方面取得了顯著的成效。
3.1注重社區“黨建+文化”特色品牌建設
社區思想政治工作與社區文化建設之間是相互交叉、互為依存的關系。沈陽社區注重創建黨建特色社區，積極打造思想政治工作品牌活動。如，以紅巾社區為代表的志愿服務型，以回民社區為代表的民族促進型，以雙路社區為代表的在職黨員凝聚型，以凱旋社區為代表的區域共建型，以溪林社區為代表的黨建文化融合型[5]等社區黨建+文化品牌建設，帶動社區文化建設，沈陽社區在“黨建+文化”品牌創建方面的成果較為突出。
3.2打造了一批具有文化內涵和影響力的社區文化品牌
沈陽市通過充分挖掘社區文化資源，從自己的地域環境、歷史淵源、人文特色、成員價值取向等實際情況出發，在全市范圍內開展“一社區一品”活動，初步形成了一批特色社區文化品牌。（1）形成了一批具有傳統文化內涵的社區文化品牌沈河區是一個具有兩千多年歷史的古老城區，沈河區以創建國家公共文化服務體系示范區為牽動，打造具有優秀傳統文化內涵的社區文化品牌，如多福社區的“福文化”、溪林社區的“孝文化”、三八南社區的“中國節”（或道德文化）、福陵社區的“滿族文化”、山東堡社區的“家文化”等特色社區文化品牌已經小有知名度。（2）注重打造人文特色的現代社區文化品牌沈陽和平區注重打造現代社區文化品牌，突出“家”文化、“和”文化品牌形象，在注重“家”文化品牌的同時，開展“品質社區”建設，通過建設以“和文化”為內涵的“家庭和睦、鄰里和善、小區和美、社會和諧”品質社區，踐行時代文明建設，打造現代社區文化品牌。
3.3形成了一批各具特色的社區文化活動品牌
近幾年來，沈陽市先后推出“沈陽首屆社區文化節”活動，“沈陽市社區文化藝術節”、“沈陽首屆鄰里·家文化節”等社區文化品牌活動，打造了一批常年化、常態化品牌文化活動如“文化四進社區”、“歡樂進農家”、“全民讀書活動”、“千團百場群眾合唱”等多項市級品牌活動。和平區南市場八卦街街區，打造神秘文化品牌，渾河之夏文化藝術季、鐵西區的工人文化周、大東區的企業文體聯合會、遼中的近海文化節、法庫東湖文化節、沈河區文化社區創新活動等都各具特色，活動品牌多樣化?？傮w來看，沈陽的社區文化品牌創建工作取得了一些成績，社區文化品牌的文化內涵還有待挖掘，知名社區文化品牌的數量、社區文化品牌的影響力還有待加強和提升，還需要進一步加大社區文化品牌建設力度，以提升社區文化建設整體水平。
4打造沈陽社區文化品牌的對策
4.1以打造特色社區文化品牌為契機，提高社區文化建設質量
文化品牌是文化建設的重要組成部分，社區堅持走品牌化建設之路，能在彰顯社區文化品牌個性的進程中，豐富和完善社區文化，進而提高社區文化建設效果。當前沈陽社區文化品牌影響力有待提高等問題與對社區文化品牌建設重視不夠有關，因此，基于沈陽大多社區已經有了社區名稱的基礎上，需要進一步增強品牌認知，以打造社區文化品牌為抓手，通過文化挖掘、品牌定位、品牌培育、品牌溝通等努力，豐富社區文化品牌內涵，培養社區文化品牌，打造獨具特色的社區文化品牌，實現“一社一品”發展戰略。
4.2讓社區文化成品牌，創建沈陽社區文化名牌
品牌不等于牌子，品牌的底蘊是文化，如果社區僅僅是有了一個牌子，這個牌子沒有讓所轄居民認可或者沒能喚起社區居民感情的共鳴，那么，這只社區品牌建設的“商標”階段。只有通過對與社區居民關系的有效管理，使其擁有品牌的內涵，并持續堅持品牌價值、個性和文化，才能成為品牌、名牌。沈陽社區需要進一步做好社區文化品牌內涵建設、做好社區文化品牌價值、個性化的培育、傳播，打造更多的沈陽社區文化品牌、名牌。
4.3多主體建設社區文化建設品牌
社區文化品牌建設是一個系統工程，需要社區工作者、所轄單位、政府部門、物業管理部門的共同努力。尤其需要堅持以社區居民為中心，脫離社區居民的實際需求而盲目發展社區文化的品牌是沒有生命力的。通過實際調查發現，沈陽社區文化建設的主體還較為單一，因此，需要通過經常性的調查研究，實際傾聽和了解社區居民需求和意見，探討建立社區文化建設激勵機制，讓更多的人參與社區文化品牌創建活動中，增強社區居民的參與感和歸屬感。
4.4全方位建設社區文化品牌
（1）營造社區文化品牌建設氛圍，打造沈陽社區文化名牌通過社區文化品牌的學術交流活動，加深對社區文化品牌創建的理論和實踐研究，營造良好的社區文化品牌創建氛圍。積極總結和推廣社區文化品牌建設經驗，發揮群體力量，共同打造獨具特色的社區文化知名品牌。（2）打造一批精品社區文化活動品牌社區文化品牌是基層群眾文化的歸納與升華，其符號特征必然反映和引領某一社區群眾的文化素質特征和文化訴求特點。沈陽社區已經在社區活動文化品牌方面取得了一定成績，還需要，整合社區文化資源、精心打造一批彰顯社區特色，市民喜歡的、具有良好社會影響和較大發展前景的社區文化活動品牌。（3）整合資源，做強社區廣場文化品牌廣場文化以其最活躍、最生動、最易于為人們接受的活動方式滿足廣大社區群眾的精神需求。尤其是在北方人喜歡湊熱鬧的文化心理背景下，通過整合社區人文、主體資源優勢，共同打造獨具特色的社區廣場文化品牌，讓廣場文化品牌成為名牌，是豐富社區成員精神和情感體驗,增進社區文化品牌影響力，提高沈陽城市文化品牌知名度的有效途徑。（4）多方位做好社區文化品牌傳播利用電視、廣播、報刊等傳統媒介及網站、微博、微信公眾號、抖音等新媒體，傳播社區文化品牌建設的特色社區和個人，及時發現鮮活典型、總結提煉成功經驗，提升社區文化品牌建設的知名度和美譽度。
參考文獻
[1]姬璇.淺論打造社區文化建設特色品牌[J],品牌（下半月）,2013（12）:91
[2]陳春蓮;李呈新.時期城市社區文化品牌的價值維度和構建路徑[J],北京政法職業學院學報,2016(06):106
[3]聶晶磊;王秋艷.區域文化品牌建設的探索與實踐[J],商場現代化,2008(12):232
[4]李慶禹.遼寧沈陽實施“五個一工程”推進社區文化建設[EB/OL].中華人民共和國文化和旅游部,2017-04-12
[5]沈陽沈河區：打造特色品牌創新社區黨建[N],沈陽日報,2015-06-18
作者:王海鷹 廉輝 單位:沈陽城市建設學院
