節日營銷論文范例

一、如何打造民族節日品牌

像產品一樣，民族節日也可以成為一個品牌，需要人們像打造產品或企業品牌那樣來經營。具體來說，打造民族節日品牌時要以民族文化為依托，融入歷史、藝術、美食、民族風情、名勝古跡等多種元素，統一規劃、系統開發，加大宣傳推廣力度，抓好民族特色商品開發，完善旅游基礎設施，提高當地群眾素質。除此之外，還要注重以下三點：

1．要樹立品牌意識

國外在節日經濟營銷中非常重視品牌建設，而在我國恰恰忽視了這一點。實際上，品牌是一個節日的無形資產，一旦消費者和某個民族節日建立了無形的情感關系，讓其產生信任、喜愛、回憶和擁有的感覺，那么這個節日在消費者心中就變成了一個品牌。在市場經濟中，品牌意識奠定了競爭理念的基礎。當地政府、企業、民眾要樹立統一的民族節日品牌意識，建立全民營銷觀念，努力尋求與市場需求一致的品牌定位。

2．要樹立創新意識

毋庸置疑，民族節日營銷需要與當地的歷史、文化、傳統風俗和自然風光相結合，但是，如果歷年的主題和活動雷同，就會在市場競爭中漸漸失去吸引力。從總體來看，云南民族節日活動還處于不成熟階段，缺乏好的理念和創意，導致多數民族節日知名度低，吸引力小，無法保持持久、旺盛的生命力。當地組織者要樹立牢固的創新意識，要把當地資源和民族節日的文化內涵與節日活動結合起來，找到多個創新點，要讓民族節日常辦常新，這樣才能讓其一直保持強大的吸引力。

3．要對民族節日實行市場化推廣

一、swot分析

(一)優勢分析

首先分析品牌優勢。藍村大米品牌在本地市場知名度和美譽較好，有一定的群眾基礎。藍村大米作為一種地方特產，在當地市場的定位為高檔節日禮盒，被消費者作為饋贈禮品來購買，認可度較高。其次從產品特色方面分析。大米采用綠色無公害的耕種方式，保證了品質的健康。得益于堿性黑土地的優勢，大米口感有獨特的清香味道，使大米具有一定的標示度。再次就是技術優勢明顯。技術上，水稻基地擁有自己的規模化種植作業方法，由于地勢平坦，面積廣闊，采用大規模的機械作業，人力需求變少，邊際成本變小。但是初始投入高，這也提高了進入門檻。最后，縱向一體化程度高。合作社不僅擁有水稻基地，而且擁有倉庫和加工車間。大米收割后，直接運至加工車間進行脫皮包裝，然后物流銷售。這種做法保證了大米的原生態質量，利于產品質量控制。

(二)劣勢分析

首先從產量限制分析。目前基地只有1000畝，產能有限，所以價格比較高，5Kg的禮盒裝接近100元，平均10元/斤。但是由于初期造勢效果好，消費者有追求新鮮事物的刺激感，所以銷量比較不錯。但是消費者普遍反映價格過高，所以如何維持住品牌效應，創造更大的經濟效益是目前合作社想要解決的主要問題。其次，營銷能力弱，營銷手段簡單。目前的宣傳噱頭還是藍村大米的老品牌復活，沒有持續的進一步的品牌塑造。由于剛進超市，促銷方式并沒有跟進。再次，品種單一，包裝檔次不高。目前大米有兩種禮盒包裝，一種為5Kg大禮盒，一種為1Kg的小禮盒，但是設計并不新穎。最后，渠道單一。合作社在當地的一個門店進行主要銷售，依靠小螺號進行市內配送，沒有自己的銷售網絡，沒有市內的專賣店。渠道的限制使產品無法在市場上迅速鋪開。

(三)機會

第一，綠色有機食品發展前景廣闊，市場潛力巨大。消費者需求層次不斷提高，對飲食的健康產品的口味與營養更加的關注，更需要放心品牌的產品滿足他們的需要。第二，地方政府扶持農產品品牌創建，農業政策較好。當地政府今年啟動農村生態環境整治工程，進一步保證了大米的優質品質。第三，合作社與媒體的關系很好，半島都市報、青島日報等多家媒體競相報道。此外，大米還依靠半島都市報“小螺號”名優特產配送渠道進行銷售。第四，藍村大米只有青香合作社種植，沒有當地的競爭對手。

摘要：

悠久的民族歷史和各具特色的生活方式為廣西民族地區提供了豐富多彩的民族風情，但是，廣西少數民族特色產業的發展的過程中，存在文化內涵挖掘不夠，文化產品缺乏創意、技術含量低、藝術感染力不強，國際化品味不足等問題。本文以廣西少數民族特色文化產業為研究對象,發現廣西少數民族特色文化產業發展主要依托本地區資源優勢,有效整合區內各種各樣優勢文化資源，發揮比較優勢，不同的文化資源應有不同的發展途徑發展模式，因地制宜地打造適合廣西少數民族特色文化產業發展的模式。

關鍵詞：

少數民族；產業模式；特色文化產業

一、少數民族文化產業發展模式相關概念

1.少數民族文化產業的概念。

少數民族文化產業是文化產業的一個重要組成部分，是文化產業的一種特殊形態，是生產少數民族文化產品和提供少數民族文化服務的行業，在對各少數民族文化資源的開發的基礎上進行產業化運作。民族文化的定義：各族人民在長期體力勞動和腦力勞動過程中所創造的物質文化和精神文化，以及各族人民所具有的生產技能、社會經驗、知識、風俗習慣等。

【摘要】企業組織文化是指企業在長期發展過程中的企業員工與外界消費者對企業總體的文化形象的認知，是企業各方面在長期發展中形成的產物。企業文化是企業在一個地區甚至國家進一步發展的重要工具，起到了提高企業組織凝聚力、員工整體素質以及消費者對企業的忠誠程度的作用，進而提高企業整體效益。論文分析了國際品牌酒店企業組織文化現狀，最后有針對性地提出了企業文化本土化的對策和建議，以使國際品牌酒店適應本土，更近一步地得到發展。論文以煙臺南山皇冠假日酒店為例，從企業文化視角探討國際酒店品牌本土化現狀，剖析存在的問題，進而提出建議。

【關鍵詞】企業文化；本土化；煙臺南山皇冠假日酒店

1國際酒店品牌本土化發展現狀

在中國旅游業迅速崛起的同時，中國的酒店行業也迅猛發展，致使國際酒店品牌不斷入駐中國，目前的本土化國際酒店有希爾頓、萬豪、香格里拉、洲際及其旗下各大國際知名酒店管理集團，例如，在煙臺，有煙臺鑫廣萬豪酒店、煙臺南山皇冠假日酒店、煙臺世貿希爾頓酒店、煙臺金沙灘喜來登酒店等國際知名品牌與當地開放商合作的豪華酒店，在本地的認知度比較高，所占的市場份額較大，在當地的影響力也較大。國際品牌酒店的擴張速度也日益加快，在我國改革開放和“引進來”政策的推動下，國際酒店管理集團在我國得到了快速發展，根據相關數據調查顯示，自改革開放以來，有40余家國際酒店管理集團進入我國市場。

2煙臺南山皇冠假日酒店企業文化的主要內容

酒店企業文化主要包括4個方面：物質文化、行為文化、制度文化及精神文化。第一，物質文化包括酒店的建筑裝修風格、陳列方式。在體現酒店管理品牌的特點后，還會融合本地特色，以沿海地區為例，在酒店房間設置上，會安排海景房和陽光房（市景房）；在酒店餐飲部設置上也會融合當地美食，體現當地特色。第二，行為文化包括員工的整體素質、儀容儀表、行為規范等方面。在體現不同酒店品牌特點后，也要結合當地文化特色。行為文化，主要體現在員工身上，在服務業中，員工與客人的主要接觸方式為溝通交流。第三，制度文化包括酒店的管理、運營制度等一系列國際酒店管理品牌在長期的管理經驗下形成的獨特的制度體系，包含了管理集團的管理經驗以及每個酒店總經理自己獨特的管理方式和管理理念，并且也隨著時代進步而不斷改進。第四，精神文化，即國際品牌酒店在長遠發展以來形成的價值觀、經營理念等。精神文化同時也作為區分不同國際酒店管理品牌企業文化的重要依據之一。

3煙臺南山皇冠假日酒店企業文化在酒店經營過程中的作用

[摘要]介紹了高校圖書館服務營銷的必要性。通過對安徽大學圖書館在閱讀推廣活動中營銷體系構建實例的分析，提出了目前高校圖書館閱讀推廣服務營銷中存在的問題。

[關鍵詞]高校圖書館；服務營銷；閱讀推廣

隨著信息時代和多媒體時代的到來，人們獲取信息的途徑劇烈擴增，各類型圖書館（高校圖書館、公共圖書館、企業圖書館等）紙質圖書的借閱量明顯下降。如何將圖書館豐富的館藏資源和服務推送到讀者手中，以提高圖書館的存在感是圖書館亟待解決的問題。面對這一挑戰，越來越多的圖書館界學者意識到在圖書館服務中引入“營銷理念”的必要性。市場營銷是為了將商品推送給用戶，而圖書館職能就是將館藏和服務推送給讀者，因此兩者在某種程度上來看是相通的[1]。

1營銷對高校圖書館的功能分析

1.1營銷是高校圖書館可持續發展的需要

高校圖書館是一個不以盈利為目的的公共機構，看似與“營銷”沒有關系。但是若不把圖書館的資源與服務以營銷的方式推送給讀者，高校圖書館在師生讀者心中的地位將越來越低。高校圖書館的經費來源主要是學校的財政撥款。學校是根據本校學科建設的發展、讀者對圖書館資源的使用率等情況給予圖書館一定的支持，經費多用于圖書館的各種資源采購和配套設施的建設。若讀者對圖書館的需求度降低，勢必會影響圖書館經費額度。額度減少，圖書館購買資源也會相應減少，圖書館的相應配套建設也會隨之減少，讀者使用圖書館的頻率毋庸置疑會更少。如此惡性循環下去，圖書館的維持都難以保證，談何發展？

1.2營銷可以創新圖書館服務，增強讀者對高校圖書館的滿意度

摘要：我國倡導創建文明城市的推展,主要以實踐新時代中國特色社會主義思想及黨的精神為主旨，針對整治市容、強化交通秩序、無障礙設施建設管護、環境衛生治理、國民禮儀素質教育等相關工作和活動增進人民參與的意愿和行動?，F有的研究顯示,創建過程中面臨的難點及挑戰，必須藉由提出長效機制的策略來解決。本文將以音樂教育結合國家核心政策的視野，論述音樂教育對于倡樹文、明新風的影響性及應用前瞻性。本研究的結構共含四個章節，第一章陳述我國音樂教育與文明倡議相關性；第二章從傳播倡導、心理衛生、美學思想等三個層面，探討音樂教育于創樹新風之相關應用；第三章闡述基于國家經濟發展政策視野下的音樂教育目標，提出教育策略；第四章總結論文，期待未來能增強藝術教育相關的產業，用以輔助國家政策發展架構，積極培育耳濡目染的創文環境，厚實文化底蘊與推廣政策，提升國民素質與文明習慣。

關鍵詞：音樂教育創建文明策略研究

自古以來，音樂教育被中西方史學家認為是文明思想的泉源?！妒酚?middot;樂書》記載：“德者性之端也,樂者德之華也”，顯示出音樂是追求道德文明衍生出的體裁，中國又有金石之聲及周公制禮作樂等古文明史料，可從鐘、磬等代表性樂器，察覺出精準的音律計算，已運用先進的科學度量衡法則與精巧的制作工藝技術。另外，中國音樂文化中，宮廷禮制和社會禮法的象征意義，呈現出儒家雅樂以“仁、義、禮、智”和道德自覺做為音樂的核心思想。以古希臘哲學家蘇格拉底及柏拉圖等人提出的西方思想體系理論認為，音樂是宇宙天體運行規律下衍生出的系統化頻率，蘊藏數學和天文學的根本奧秘。綜觀中西方的學術論著可見，音樂是文明的先聲，是音樂文化的呈現，能夠反映出一個城市在文明整體綜合水平上的發展潛質。目前，國內在建立城市發展時,已制定許多獎懲規范與評鑒制度，但是每個新政策在實施的過程中，大多需要歷經各種優化改革，管理制度有限，短期內施政效果難以立竿見影，繁瑣的改革程序使國民投入創文活動的積極性受到影響。因此，為達到長期落實創造文明進步的效果,更需要建立能夠對國民素質造成潛移默化功能的教育體系,而音樂教育體系在人格教育當中，扮演著極為關鍵的角色。我國的音樂教育重視技能訓練和基礎理論知識的培養，近年來在國際樂壇上孕育出許多表演型及研究型專業人才，相比之下，音樂教育對國民普羅大眾的教化性和影響性易受忽視，值得多數音樂教育工作者重新思考音樂教育的本質和理想。從中國哲學及歷史宏觀的格局來看，音樂不論在孔子儒家、荀子法家的理念主張中，皆有不可或缺的教化意義。中國古代有虞舜太平和諧的韶樂,倡導安泰祥和的禮儀風尚,也有武王伐紂述功正名的武樂,用以鼓舞士氣、振奮人心。由此可見,音樂藝術對于人民的教化及疏導必須自然而然地融合法制,音樂基礎理論知識和創作功能，能夠輔助應用于推廣實踐文化發展,使藝術生活與文明精神相輔相成。觀察我國現如今的音樂活動,已有許多將歌曲創作、音樂展演內容配合國家政策倡導的實例,例如愛國歌曲《義勇軍進行曲》、衛教歌曲《洗手歌》、防疫勵志歌曲《你有多美》等,其中的歌詞陳列出與社會發展息息相關的應對舉措及民生改善議題。除此之外,另有軍歌比賽、奧運及市運慶祝演出、文旅宣傳紀念音樂會、城市主題歌曲征集等活動，將音樂與城市文明形象以及鍛練身體心智的精神融合,豐富了音樂演出的形制和特色。從這些實例當中,可以了解音樂產生的過程,除了社會功能,也兼具審美需求,不同情境的歌詞內容運用的音樂素材和韻律節奏也有所差異,結合多元音樂并將其實踐于文化推展,使音樂活動和創文精神相得益彰，是音樂教育長效的實踐目標與理想。

一、音樂教育于創樹新風之相關應用

音樂教育與城市發展有什么相通之處？隨著國民經濟的不斷發展，人們更加關注對精神生活的追求。除了學校的音樂教育外，音樂節和大師班開始盛行，這種學習與演出相結合的形式，為音樂文化的傳承滋養了良好的環境，同時也促進了音樂教育與城市文化的和諧發展，帶動了音樂文化產業的繁榮。這種教育與文化產業有機互動的發展模式，將會實現經濟效益與社會效益的雙贏。就音樂教育對創建文明城市的主要推動力,分別在下述幾項層面中發揮作用：

(一)音樂傳播倡導。音樂結合政策標語口號,不僅能將制式化的文字敘述以更平易近人的方式表達給群眾,也由于音樂的表現及風格更貼近生活,結合大眾網絡平臺宣傳優勢后,能夠形成具有創新性的傳播載體,更容易朗朗上口。將音樂輔佐搭配口號宣傳,優化教條式的文宣系統,有助于建立創文環境中的整合營銷傳播策略和管理。

(二)心理衛生輔導。中國古籍紀載,五聲調式“宮、商、角、征、羽”的音律特性可與五行五臟相對應,具有“五音療疾的概念”,將音樂與人之間的密切性敘述至相當深厚的程度。音樂最重要的功能之一是抒發情感、撫慰心靈,同時提供給人們一種健康的管道宣泄情緒?，F有的研究顯示,音樂及藝術治療已在臨床實驗中證明對心理疾病患者產生效應與作用,而具有娛樂性的音樂種類也有助于放松并減輕生活壓力,促進人類身心健康。音樂能夠激發大腦想象力,活化思維,讓精神生活更充實美好。學習樂器的過程也必須養成良好的生活模式和紀律訓練,因此,將音樂教育引進創建文明的實踐方式中,更能夠培養國民內省自律的好習慣。

[摘要]基于高校圖書館傳承和弘揚優秀傳統文化的作用和優勢，結合高校圖書館的工作實踐，分析和探討高校圖書館弘揚傳統文化的幾種主要模式：傳統文化空間建設、傳統文化體驗、新媒體平臺宣傳、文創產品推廣，并提出開展傳統文化教育的若干保障措施。

[關鍵詞]中華傳統文化;高校圖書館;工作模式

黨的十八大以來，在多個場合談到中國傳統文化，表達了他對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇。黨的報告5次提到“中華優秀傳統文化”，其中鮮明指出：“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”。優秀的傳統文化蘊含以愛國主義為核心的民族精神，蘊含崇高的理想信念，蘊含中華民族傳統美德。開展傳統文化教育可有效提高大學生的人文素養，強化大學生的愛國精神和民族認同感，推進大學生社會主義核心價值觀認同，對于推進中國特色社會主義現代化，特別是推進建設文化強國的進程，具有重要的現實意義。近年來，高校圖書館非常重視中華優秀傳統文化傳承與弘揚工作，發表了一定數量的研究成果。這些研究和探討推動了高校傳統文化教育工作的深入開展。王小影提出，圖書館加強為中華傳統文化傳承服務的建議[1]；劉仲林提出，應開通“中華文化大學博客”，建設中華文化大學網站，普及和創新中華文化[2]；肖希明認為，要重視開展各種讀者文化活動[3]；王晴提出，應開辦文化講壇，利用網絡互動平臺，推廣文化共享[4]；張浩提出要打造立體文化服務體驗[5]；賀森林認為，圖書館要營造傳統文化閱讀氛圍、組織開展社會活動[6]；崔和軍提出要設立傳統文化專區[7]。但這些研究成果比較關注傳統文化教育具體活動，關于傳承和弘揚傳統文化工作模式的探討較少。筆者結合高校圖書館傳統文化教育的相關實踐成果，探討多種可供業界同行參考和借鑒的工作模式，思考圖書館應融合多種傳統文化教育傳播模式，以期更好地發揮高校圖書館的教育職能。

1傳承優秀傳統文化，推進大學生對社會主義核心價值觀的認同

1.1傳承文化是高等教育的精神內核

高等教育承擔著傳承和發展科學文化知識、訓練理性和邏輯的思維方法、培養科學創新能力的使命，以滿足社會進步和科學文化知識發展的要求[8]。高等教育的實質是文化的價值判斷與選擇、傳承與創新的過程，文化的傳承、整理、應用和創新，是高等教育的發展方式，自然科學和人文社會科學素養的培養，都必須貫徹對文化知識的揚棄繼承，傳承文化是高等教育不斷發展進步的精神內核。

1.2優秀傳統文化教育可以推進大學生對社會主義核心價值觀的認同

摘要：故宮博物院文創產品的創意設計開發體現出了明顯的地域性、民族性與創新性的特征，同時也展示出了我國旅游產業發展過程中文創產品開發的總體水平。通過探討故宮博物院文創產品創意設計的具體特點與方式，在我國旅游產業發展過程中，為其他地區博物院、旅游景區文創產品的開發與創意設計提供借鑒。

關鍵詞：故宮博物院；文創產品；創意開發；借鑒

1依托博物院進行文創產品的開發

文創產品不僅是文化本身的一種標簽與時代化產物，同時也是文創產品創意的一種展示，在文創產品開發的過程中，也能夠帶動文創產品創意開發主體的盈利能力，進一步為文創產品創意開發與發展注入活力。就現有發展情況來看，博物院作為文化旅游發展中的重要主體，其本身蘊含著豐富的文化和創意資源，依托博物院進行文化創意產品的開發，已經成為文創產品發展的關鍵路徑之一[1]。在我國強化文旅結合發展的背景下，各個博物院充分將自身資源和現代文化創意相結合，研發出大量的文化創意產品，不僅提升了博物院本身的知名度，同時也進一步帶動了博物院的收益，延伸了博物院的產業鏈，對博物院的整體發展提供了助力。如，故宮博物院、陜西省博物院等主體，將自身的館藏展品與現代文化創意進行結合，推出了文創類服飾、化妝品等，取得了良好的社會效益。依托博物院進行文化創意產品的開發，同時也能依托館藏品本身的名氣和文化底蘊，在滿足游客群體消費需求的同時，打造博物院的文化品牌，強化游客群體對博物院本身的認識。以故宮博物院為例，在文化創意產品開發的過程中，將故宮本身的建筑特色、藏品等進行現代工藝化轉型，如，與花西子化妝品品牌進行合作等，贏得了多數消費群體的認可，并促成了旅游、文化產品以及文化傳播之間的循環。一方面，故宮博物院設立了專門的文化創意團隊，對館藏展品的元素特征進行收錄，并根據元素的具體類別、消費群體需求以及現代文化創意理念，進行文創產品的研發與生產，在景區、網絡上進行銷售，通過小物件的營銷為博物院文創產品創意開發提供經濟支持；另一方面，故宮博物院也將展品中的相關人物角色應用到博物院宣傳等的過程中，并與相關企業聯合，開發了故宮主題的產品，這不僅能夠突出故宮的特色，同時也可以拓寬博物院文創產品創意開發與傳播的渠道，打造出故宮博物院的文化衍生創意產品系列。

2突出地域特征，打造多元文化創意產品開發體系

地域特征是能夠實現與游客群體地域接近性和心理接近性的關鍵方式，同時也是能夠凸顯博物院和景區特色的關鍵因素。充分把握地域特征，打造多元文化創意產品開發體系，能夠從根本上解決當前文創產品同質化、模仿化的問題，進一步迸發出文化創意產品的活力，為游客群體打造出認知上的“關鍵詞”，引導游客群體從消費中感受景區的特征[2]。從故宮博物院的文創產品開發創意來看，有著明顯的地域特征，其文化創意產品的開發均是以故宮博物院的展品內容為基礎，結合市場本身的需求，進行多元文化創意產品開發體系的打造。此外，在地域特征凸顯的過程中，故宮博物院方面也強化了對多元文化創意產品開發建設的制度與體系保障，來引導博物院產品創意開發的實現。一方面，故宮管理層不斷加大對博物院創新的支持力度，通過獎金支持、政策支持，調動群體對博物院本身的創新開發積極性；另一方面，故宮博物院管理層方面，也積極結合現有的文化創意基礎，加強對文創產品的宣傳與推廣，如，通過博物院自媒體、邀請國內主流媒體，對文創產品進行集中的宣傳報道，提升社會大眾對文創產品的認知。

3豐富多元的內容與形式