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摘要：本文在我國大力發展足球運動的大背景下，以塑造中國特色的足球視覺文化為切入點，對“足球視覺文化”的概念、內涵進行了梳理，并通過平行比較多個足球強國的視覺文化對其價值和意義進行了佐證，同時對“中國特色”的足球視覺文化內涵進行了分析、梳理和設想，為構建特色足球視覺文化提供了方向和依據。
關鍵詞：足球；視覺文化；藝術設計
2015年《中國足球改革發展總體方案》通過，是我國大力改革發展足球強國的里程碑，中國足球迎來了最好的發展機遇。在《總體方案》中多處提到了“特色足球文化”的塑造，可以說是高瞻遠矚，“沒有文化的足球是沙漠足球”，“足球文化”是足球運動發展的內在驅動力，是競技之外衡量一個地區足球水平的重要標準。
文化的內涵是抽象的，而其通過各類視覺表現形式外化為極其豐富的視覺面貌，反映了不同時代的地域文化、藝術和美學特征。在信息技術飛速發展的今天，足球視覺藝術在新媒體環境中更加絢麗多姿，成為今天流行時尚文化的一抹靚麗色彩，廣為公眾喜愛。足球改革的舉措中需要富有特色的視覺文化作為傳播橋梁和精神驅動，所以就需要針對“中國足球視覺文化”的內涵、傳播體系、傳達特征、創意表現方式等方面進行系統研究，建構科學有效的傳播策略。“足球視覺文化”這一學術方向，從運動產業的宏觀視角出發，選擇最直觀的視覺文化作為研究對象，是綜合了藝術學、傳播學、社會學、體育學等多學科的跨界研究，從基礎理論體系建構、發展策略研究的角度奠定了相關領域的理論依據。該研究還有很強的應用價值。其一，建立特色鮮明的視覺文化，為國家大力發展足球運動提供有力的精神激勵和人文環境的保障，通過特色的視覺營造促進中國足球向良性發展，提高整體足球水平；第二，視覺藝術是高度商業化的現代足球產業中重要環節，本研究為商業足球中的視覺藝術創造提供理論依據和方向引導。
二、足球視覺文化的現狀和趨勢
1.國內發展現狀
從運動發展的現實來看，中國足球是一個充滿矛盾爭議公眾話題，由于成績不佳常低于公眾預期所以常淪為負面話題，一定程度上已經形成了消極方向的“馬太效應”，這與足球運動本應承載的弘揚愛國主義、團隊精神和拼搏精神的職能背道而馳，甚至成為一些群體污化社會的靶子；同時，為了快速改變現狀，相關部門陷入短期投入、拔苗助長的功利主義泥潭，缺少科學系統的長效機制，對足球運動緊密相關的文化內因和軟件建設重視不足。目前雖然也有一些優秀的視覺藝術呈現，但總是局限于個案難成燎原之勢，缺乏政策層面的鼓勵和引導。從理論研究來看，“足球文化”作為足球運動的內在驅動力，吸引了一些學者進行研究，而目前的成果大多偏向足球運動和政治、歷史、社會文化等方面關系的研究，這些研究為開拓“足球視覺文化”研究的新領域提供了豐富的背景和內涵基礎。
2.國外現狀
本研究重要的客體“視覺文化”研究是西方學術界頗受關注的跨學科、跨領域研究，它圍繞著“視覺性”的問題，對現代世界的主體構建、文化表征的運作以及視覺實踐之間的關系進行分析，相關的學術成果為研究“足球視覺文化”搭建基礎的理論框架提供了重要的依據。米爾佐夫在《視覺文化導論》中指出：“視覺文化的成敗可能有賴于它從跨文化角度思考問題的能力。”平行比較，世界上的足球強國都有獨樹一幟的足球文化，同時也催生出特色鮮明的視覺藝術。歐洲的足球視覺文化突出表現在成熟的職業聯賽商業包裝和視覺設計上，體現出歐洲國家強大的設計生產力，聯賽從賽場到媒體的各個層面都有非常高品質的視覺設計，各球隊更是結合地域文化的特征設計了風格迥異的球隊形象；南美是傳統的足球發達地區，和歐洲高度成熟的職業化足球體系不同，足球和南美民族文化中的狂野、奔放相結合而更具自由的藝術表現力，南美足球的視覺藝術自由的發展，在城市民間的街頭巷尾，在狂歡節等慶典中，足球視覺藝術自然的融入其中，；鄰國日本的足球二十年來取得巨大的進步，深入的研究和學習發現視覺文化尤其是動漫文化對足球的推動作用至關重要，相關作品弘揚堅強、奮進的體育精神，配合著日本推動足球發展的國策，營造出濃郁的足球氛圍，也鼓舞了為數眾多的青少年參與足球運動，對日本足球的飛速進步起到了強大的助力。（相關詳細論述見本人“地域文化背景下特色足球視覺文化比較研究”一文，發表于《大眾文藝》2017.23期）
三、“中國特色”的足球視覺文化內涵
在世界足球文化的版圖中，要構建獨樹一幟的“中國形象”，讓足球成為傳播中國文化的一個開放窗口。“中國特色”的建立需要結合我國國情，從社會、歷史、文化等方面發掘有意義有價值的素材，分析探究和足球視覺文化結合的傳達效果和應用前景，為實踐提供創意來源。探尋本土文化和足球文化的結合點，豐富“中國特色”的文化價值內涵，初步的設想包括以下幾個方面。
1.以中國傳統文化為核心的符號元素開發，包括哲學精神、歷史典故、傳統儀式、圖騰符號、裝飾圖案等方面和足球文化的結合。這部分內容是中國足球所代表的國家形象的重要的視覺文化源泉。路云亭在《新視覺藝術理念對足球競技的學理性干預》一文中談到：“足球中的表演性、儀式性和動感性早已為人熟知，三者合成了一種藝術風格。”足球運動通常會形成一個較大的視覺場域，而整體的文化氛圍塑造則需要多層面的文化元素共同起作用，傳統文化元素的開發在現代設計藝術中是一個老生常談的問題，在目前足球的視覺呈現中也常見到中國元素的使用，但筆者希望強調的是任何文化元素的開發和利用都應該考慮其精神內核和客體的聯系，避免停留在表面的紋樣圖案裝飾層面。比如近年來在國際足壇上大放異彩的冰島隊用獨有的北歐維京人慶祝方式給全世界留下極深刻的印象，一個政治世界和足球世界的小國，卻利用“儀式”造就的文化力量塑造了一個精神世界的強國強隊，最終取得的成績也讓人刮目相看，這給我們面對本國文化元素時提供了一個很好的角度，中國傳統文化中有很多共識的具備體育精神和團隊精神的傳說、故事、習俗，都是值得深入研究開發的。
2.特色風土人情所代表的地域文化元素的開發，如民俗、方言、城市標志符號等在足球視覺藝術和設計中的呈現。足球運動由競爭所帶來的區域認同是發展必不可少的動力，而城市競爭是現代商業足球機制的重要環節，所以這部分內容對豐富地區足球文化，建百家爭鳴的足球競爭格局至關重要。比如近年來成為中超霸主的廣州恒大淘寶隊，非常重視對視覺形象方面的提升，恒大淘寶俱樂部從內到外被包裝成一支有國際水準的球隊，同時恒大隊在重要的比賽前都會制作精良的海報用作網絡和現場推廣，5年以來共推出了200多張海報，其中相當部分融入了廣東的地域文化特色，有些標題文案是粵語的表達，有些使用了廣州標志性的文化符號進行創意設計，這對培育穩定的球迷群體和培育城市特色的足球文化都是有積極作用的。
3.足球積極融入現代社會發展進程中的流行時尚文化、創意產業文化、現代科技文化、學生校園文化、居民社區文化等文化類型，以更加豐富的視覺面貌融入社會，這也是足球運動商業運作、宣傳推廣、民間球迷文化培育的重要推動力量，為足球視覺文化注入生機。足球和時尚之間始終具有相互融通的關系，甚至可以說足球運動視覺發展的歷程就是一部時尚史，這也是足球深入到更廣泛社會生活的重要途徑，這一點在同為足球和時尚強國的意大利、法國和英國最為突出，每次重要的世界大賽，都會刮過一陣歐洲的時尚旋風，讓全世界為其足球和時尚文化所贊嘆。足球也是各大國際品牌集中力量塑造和傳播品牌形象的重要媒介，創造了大量讓人嘆為觀止的視覺藝術作品，而這種具有鮮明時尚特色的足球文化在我國尚且萌芽，和中國足球相關的元素難以真正融入時尚和民眾產生互動，但也并非沒有進步，比如近幾年開始走紅的“國潮”運動，正是民族品牌、民族文化和體育運動完美結合的大膽創造，屬于現代中國的流行符號終于走上街頭，融入時尚文化中，這些都是未來足球視覺文化建構的重要渠道和形式。綜上所述，形成中國特色的足球視覺文化，需要科學系統的建構策略和傳播體系，視覺文化可以刺激推動足球運動產業的進步，通過對“足球視覺文化”的研究，建立有特色、正能量、能給公眾帶來愉悅和娛樂感受的新足球形象，豐富人民的體育文化生活，讓人民對足球充滿信心，讓足球成為宣傳、體現社會主義核心價值觀的文化陣地。
參考文獻：
[1]路云亭.《新視覺藝術理念對足球競技的學理性干預》.《哈爾濱體育學院學報》，2017年第5期.
[2]張大志.《流行文化視野下當代體育的視覺化轉向及身體化表達》.《成都體育學院學報》，2014年第4期.
[3]李毓毅，王平主編.《文化，足球之魂》.文匯出版社，2014年5月第1版
作者:王天甲 單位:湖北工業大學
