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包裝設計研究論文范文1
關鍵詞：旅游紀念品包裝設計構思創意與表現
一、旅游紀念品的意義、特點
旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。
旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。
由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。
目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。
二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意
包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。
另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。
所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。
1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。
2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。
3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。
4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。
5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。
6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。
7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。
8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。
設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。
三、旅游紀念品包裝設計的表現
目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。
1.突出重點，以少勝多
在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。
2.突破常規，強化個性
包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。
3.創造情感，渲染情調
設計并不是在抒感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。
4.主題深化，圖案裝飾
將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。
圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。
隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們永久的設計基奠。
參考文獻：
[1]趙長華主編.旅游概論,旅行團教育出版社.
[2]雙陽子等.包裝創意,遼寧出版社.
包裝設計研究論文范文2
關鍵詞：儺面具；儺服飾；包裝設計；裝飾藝術
包裝設計在國內外不斷地發展創新，包裝設計的創作從文化背景來說是不可缺少的一面。各國有各國的文化背景，創作出來的包裝風格也有著不同地方。隨著藝術設計的理念和教育觀念發生了巨大的變革，商品經濟的國際化趨勢暗示著商品商業價值里蘊含的巨大文化價值潛力。包裝的文化背景可以使產品很快建立起別具一格的風格。在藝術包裝文化背景下，有些成分可能不會改變商品的實質，但卻能使商品具有與眾不同的獨特色彩。儺文化被譽為古代文化的“活化石”，作為一種古老的民俗文化曾被多次邀請到日本、法國、韓國、新加坡以及臺灣、香港等地區訪問交流，備受國際矚目，有巨大的國際影響力。[1]因此，選擇儺文化來融合到產品的包裝設計中，不但符合產品包裝設計民族文化內涵延伸的趨勢，且極富商業價值，是包裝設計藝術融入民族文化藝術的典型代表。
1 民間傳統文化在包裝藝術設計中的發展趨勢
（1）中國包裝設計的民族化趨勢。包裝設計隨著不斷的發展和變化，風格越來越表現多元化，各種民族文化符號與形象設計種類繁多。最近，在包裝設計的民族化與本土化設計趨勢中，中國的傳統圖案以及各種形象符號的應用已經達到一個高峰，特別是民族文化圖案在各種高端禮品的包裝設計中層出不窮，成為一種最具中國民族化的主流包裝風格，在包裝設計藝術領域極富代表性。最近幾年，中國傳統文化圖案在商品包裝上的設計手法與題材形式有了新的突破，各類題材都是通過對傳統文化圖案設計來表達對吉祥的寓意，表達對美好生活的祝福等等。民族文化圖案本身對文明的傳承功能與承載性使民族傳統文化應用到包裝設計中之后，使設計的圖案或者符號成為一種中國文化標志性的體現，也成為眾多設計師設計的焦點和設計趨勢。[2]我國的現代商品包裝已經日益成為表達中華民族文化精神的一種全新方式。
（2）包裝設計觀念的內涵延展。民族傳統文化符號或者圖案在服裝、面具、飾品等物品上的出現均源自于豐富的民族文化內涵，隨著中國歷史的進程和潮流的發展，其已經具有了穩定性和時代特點，同時雅俗并含，也具有受各個社會階層追捧的特點。作為傳統文化圖案與符號所體現的民族文化內涵，表達了不同時期不同階段下的群體，群眾意識行為，表達了我國獨有的民族文化魅力和民族凝聚力，成為我國傳統文化不可或缺的部分。近年來，幾乎世界上所有的平面設計都以圖形的視覺表達為設計重點，加入傳統文化元素之后的視覺表達帶來了一種全新的觀念和設計方式，也給產品的包裝設計帶來了全新的機遇和商機。最終，那些消極的拜金意識和通俗概念都會被極富積極內涵的傳統民族文化所取代，帶來產品包裝設計領域的新時代，也代表著新時代特征感極強的，積極健康文化事務象征的開始。
（3）民族文化在包裝設計發展中的體現?，F代產品的包裝設計一度被商品消費文化所左右，拜金主義和享樂主義盛行導致了包裝設計奢侈化的現象，最終導致大量文化垃圾的產生。同時，在消費文化的錯誤導向下，傳統文化在商品包裝上體現為高利潤與高附加值，特別是一部分設計師對民族傳統文化的片面了解更造成了華而不實包裝垃圾的產生。應該說這是最初市場經濟導向下，傳統民族文化在產品包裝領域的糟糕體現。
為了迎合社會新形勢發展趨勢下的包裝設計工藝要求，民族文化圖案與象征符號等有民族內涵和民族文化象征意義的圖案代替了倡導高貴化奢侈化的民族文化圖案的包裝，這是民族文化在產品包裝設計中的自然體現，自然，樸實的材質和圖案在包裝設計中已經成為被重視的焦點。
2 什么是儺
儺，是一種有主圖騰神、季節性的農事祭祀活動。在人類文明萌芽的最初，為了在強大的自然面前得以生存，求助于自然界的萬事萬物并認為自然有靈，以此來慰藉內心的愿望，從而形成了巫術行為，最初的巫術心理和巫術行為是對“自然靈”的膜拜，而到了巫文化發展到一定成熟的階段，人類的生產力有了一定的解放和認知，則形成了對動物和植物的選擇性崇拜，于是有了象征民族精神的圖騰，即最初的儺文化?！皟庇种浮叭吮芷潆y之謂”意為“驚驅疫厲之鬼”。作為一種古老的祭祀活動，長期以來，儺文化就傳承和融入我國傳統習俗之中，即使到了現代也以一種傳統民俗文化形態流傳于民間，在這里我們主要從對包裝設計工藝有借鑒意義的面具和服飾進行簡略的介紹，如贛東儺文化中的儺舞面具與儺服飾。
儺文化藝術主要源自與儺神面具造型、儺廟造型以及儺舞、儺舞道具的造型和服飾色彩等。這些文化藝術以及傳統造型和圖案均可以有效地被借鑒到產品的包裝設計中去。與儺文化相關聯的儺舞道具可謂造型獨特，儺舞時佩戴的面具共有24種之多，其中有來自于遠古神話人物的儺舞面具現象，也有表示世俗人物和歷史名人的面具形象，面具大小不一，均系樟木材質制成，除紫金色的儺神之外，其余的儺舞面具大致可分為四大色系：紅色系以褐色為主色調，以表達上下關、判官和開山形象為主，顯示精神為雄壯威武；黑色系則展示一種令人恐懼而面部詼諧幽默的小鬼、雷公、天將形象為主，它們面部表情夸張兇悍，眉毛粗厚，目瞪唇闊；白色系神態與人類相接近，受民間通俗傳說影響較大。
3 儺視覺藝術與對包裝設計的融入
（1）古儺文化圖騰的造型意向。我國儺文化源自于對自然的崇拜，像對神雀的崇拜就是儺文化的崇拜典型，雀、雒、鸞、丹雀、彩鸞、鸞鳳、丹鳳、鳳凰等神鳥圖騰均表達了對自然的崇敬和追求天人合一的我國傳統文化思想。這種與自然高度協調的傳統文化精神可以被很好地應用到產品的包裝設計工藝中去，表達熱愛自然，尊崇自然的意識，具有較高的商品價值和人文價值。不得不說，這些造型秀美，頗具民族文化內涵的圖騰形象給我們設計包裝時帶來了不錯的靈感和創造的源泉。
（2）精美的儺舞面具和服飾造型意向。我們在上一節提到了儺舞面具具有豐富多彩的色系和深刻的文化內涵，儺舞服飾也是優秀的民族文化傳承，構思奇妙，樣式繁多新穎。對于包裝工藝設計來說是不可多得的民族文化題材，給設計師帶來了非常多的設計啟示。作為中華民族優秀的文化傳統，自殷商發展至今的文化產物，其豐富多彩的表達方式和造型裝飾藝術，其工藝之精湛，裝飾紋樣之美侖，無不令人震撼和贊嘆。依據儺舞面具和服飾紋樣造型帶來的啟示，以及在圖案、造型、色彩、紋樣、雕刻、材料、傳統紋樣上給設計師帶來的影響，筆者從實踐應用主要來自于以下幾個方面：
首先是儺文化相關文化飾品在中國現代包裝設計中傳統包裝材料的運用。包裝材料可分為自然材料和（下轉第頁）（上接第頁）再造材料兩種。天然材料則屬于傳統包裝材料的一個重要環節，屬于一種用料廣泛和生存率較穩定的材料，幾乎貫穿了整個包裝工藝的歷史，如果在包裝材料上運用民族傳統文化材料則可以達到追求自然意識，返璞歸真的效果。儺文化面具所應用的樟木材質便可以有效地運用于現代商品的包裝材質中去，還有儺文化中的服裝蠟染工藝以及扎紙藝術都可以運用到現代包裝工藝中去，即達到了傳承民俗文化的效果，也符合當代工藝對綠色和低碳意識的倡導。
其次是儺文化獨特的造型和文字，圖文形象在包裝設計上的運用，儺舞面具造型涵蓋了多種神態和色彩，而恰巧在現代包裝設計中要求合理的運用色彩，如果圖形和文字能夠得到最好的色彩配合，則可以最大程度上地引起人的習慣性聯想，也可以是作品散發出地域性的民族藝術魅力，提高產品的人文藝術價值，表現對濃烈地域風俗產生的審美趨向，儺文化服飾的傳統色彩也有著很強的塑造性和裝飾性，作為一種吸收了大量古代中國戲劇服飾元素的儺文化服飾，在色彩的運用上以赤、黃、青、白黑為主要色彩，再搭配以橙色、綠色等表現色彩可以體現出喜慶、快樂、吉祥、紅火等等（下轉第頁）（上接第頁）寓意，這也是我國產品包裝設計所追求的一種設計理念和潮流方向，樸實的儺文化藝術會給產品的包裝設計在造型和色彩表達上帶來意想不到的效果。
所以，無論是材質還是色彩圖紋，儺文化所傳承下來的民族精髓都將能在各個方面給現代產品包裝工藝帶來優秀的題材和創意。我們在傳統用色的習慣上去結合傳統儺文化的色彩概念，在圖紋樣式以及造型上可以完全或部分借鑒儺文化的裝飾工藝，可以在視覺傳達上展現強烈的民族文化氣息。而且跟隨國內為對神秘文化的研究趨勢也能大大提高產品的商業價值。例如，貴州的儺公儺母酒產品就成功的對現代包裝工藝和古儺文化做了很好的融合，從整個外型上完全采用了儺神面具的造像，外形優美，線條節奏感強，作為酒的容器包裝，達到用視覺語言直接傳遞出酒的歷史、品質和文化價值，達到產品與包裝的和諧與統一。
中國傳統文化從內容上豐富多彩，從表達上迥異萬千，可謂給產品的包裝設計靈感帶來了取之不竭的源泉。我們有培育現代文化和傳統文化共同繁榮的土壤，在我們了解傳統民族文化背景的前提下，我們可以結合現代藝術設計出極具傳統民族藝術風格的產品，形成自身的產品文化意識以及獨具中華民族氣息的獨特藝術風格，表達我國民族文化兼容并包，和諧發展的特點。因此，我們應該牢牢地把握住自身民族文化的特點和內涵，不單單只是在儺文化上有所傳承和創新，我們要立足于整個中華民族傳統文化的根基，融合現代文明，再通過自身的創新和發展，去形成全新的民族傳統文化表達意向，真正地做到民族文化的傳承和發揚，做到商品人文價值和商業價值的提升，不斷地設計出構思新穎，含義深刻的經典作品。
4 小結
儺文化背景下的包裝設計創作應當是開放的，多元的，現代的，永久的，個性的，普遍的，不關門自賞，不（下轉第頁）（上接第頁）刻意建立“自我”陷阱，而要面向自然和大眾，真實和存在。儺文化背景下的創作離不開兩個基本因素：一是生活的現場，即商品所在的生存空間和生存狀態。二是心靈的現場，商品的先天因素、品質等構成了商品的內涵。儺文化背景下的包裝設計是“原生回歸”，就是要回到藝術設計環境的“存在性”和藝術設計創作的“意識性”兩方面要求，也是儺文化或者包裝設計理念的根本要素，是包裝設計蓬勃發展的脈搏。
參考文獻：
包裝設計研究論文范文3
唐山蜂蜜麻糖的包裝設計上要在緊隨時展的基礎上充分體現地域特色，要深入挖掘唐山皮影等唐山當地的文化藝術符號，以達到傳遞情感，滿足大眾審美，來彰顯唐山蜂蜜麻糖的魅力，讓消費者為之傾心，積極購買。
關鍵詞：包裝設計；地域性；蜂蜜麻糖
中圖分類號：J525 文獻標識碼：A
一、唐山蜂蜜麻糖包裝設計的目的和意義
地方特色糕點作為特定區域的招牌，顯著區別于其他地區的同類食品，它與當地的文化有著非常密切的聯系。2016年的世園盛會將在唐山召開，屆時，幾十個國家和地區抵達唐山參展，參觀觀眾預計可以達到1500萬人次以上。旅游紀念品的需求將明顯提高，特別是既有唐山特色，又拿得出手的特產更會備受青睞。
唐山蜂蜜麻糖是冀東地區的特色名吃，是唐山人民饋贈親友增進感情的重要紐帶。蜂蜜麻糖的包裝對麻糖本身具有保護作用，包裝在營銷上也有宣傳性，設計優良的麻糖包裝可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，刺激購買欲望。又能體現唐山地域文化特色，給人留下深刻的印象，形成特色品牌，只有這樣才能在眾多的食品包裝設計中脫穎而出，讓蜂蜜麻糖走出唐山，讓更多的消費者喜愛和購買。
二、地域文化在食品包裝設計中的應用
日本是世界上最為講究包裝設計的國家之一，該國以地域文化元素作為創意的出發點的包裝設計不在少數，很多覺的平淡的設計卻總可以給人留下深刻的印象。以日本的修野株式會社生產的點心包裝為例，整套包裝中提煉了太宰府天滿宮、京都歌舞伎、札幌計時臺等7處代表性地域文化元素，色彩是以黑色、正紅色，黃色為主，這樣使整個點心包裝看起來視覺沖擊力強，充滿了日本民族文化色彩，正是這樣的設計拉近了點心與消費者的距離。
美國是最發達的國家，其歷史相對來說不長，美國食品包裝設計的特色是具有很強的商業氣息，在強烈現代商業氣息中，也很注重地域文化的應用，如“落基山”糖果點心包裝設計采用點心圖案與當地自然地理風貌元素相結合的方式，簡潔明了，展現食品特色，目前該產品銷量穩定。
中國地大物博，各地食品特產眾多，一些優秀的包裝設計很好的展現了品牌形象。比如北京好利來生產的京八件，其包裝以京劇戲曲人物為造型，生旦凈末丑，品神飽滿，給人以大氣的歷史厚重感，蘊含了濃厚的“京”文化，體現了北京地域特色，將京劇文化融入包裝中，傳統與現代和諧之美并存的特色，提升了產品的品味和檔次。
三、蜂蜜麻糖包裝設計分析
3.1蜂蜜麻糖包裝設計的圖形分析
圖形元素是包裝設計的重要視覺要素，可以有效傳達信息，增加被包裝產品的個性特征，提升視覺效果，刺激消費。唐山“新新”牌蜂蜜麻糖包裝的圖形設計中，提取了唐山城市最具代表性的鳳凰圖案和該麻糖廠所獲的榮譽獎牌兩大元素，并采用現代圖形創意設計的重構、對稱等方法讓包裝簡單明了。唐山“影頭人”牌蜂蜜麻糖包裝設計選材于唐山皮影藝術，提取了唐山皮影中旦角造型的影人頭部圖案，周圍環繞吉祥圖案，對點、線、面設計元素進行了概括和梳理，體現品牌的同時又具有唐山特色。
3.2 蜂蜜麻糖包裝設計的顏色分析
色彩是包裝設計中敏感的視覺元素，其蘊藏了當地的文化內涵，給人聯想，具有獨特藝術特點。唐山人對紅色和綠色有著崇敬和熱愛的感情，這可以體現在唐山地秧歌和唐山皮影戲中，這一色彩偏好也讓蜂蜜麻糖的包裝偏向紅綠黃等顏色。唐山皮影這種獨特的藝術形式，蘊含的的深刻文化內涵，與蜂蜜麻糖相結合，紅、黃、綠色三色的合理匹配，對比強烈，又渾然融合，有效的傳達了唐山熱情。紅色給人熱情團圓的感覺，在蜂蜜麻糖的設計中多以紅色作為主色調，該色調視覺效果上吸引人，還給人一種積極和喜慶的心理暗示。黃色是蜂蜜麻糖的顏色，也象征富貴的，深受人們的喜愛。綠色代表希望萌芽和生機，傳達一種健康長青的信息。
3.3蜂蜜麻糖包裝設計的差距分析
包裝的藝術通常以創新性和獨特性相結合的方式展現的，任何簡單的、雷同的或者模式化的創作設計都是無法想象的。通過考察走訪和對唐山蜂蜜麻糖的調研，發現蜂蜜麻糖包裝設計的一些不足：唐山蜂蜜麻糖包裝設計存在同質化的現象，地域性特征不高，從現有的蜂蜜麻糖產品包裝來看，其風格大體相同。從唐山現有的蜂蜜麻糖的包裝形式來看，長方形盒裝是主流的趨勢，刻板缺少創意，降低了消費者的購買欲望；從包裝規格設計來看，現在蜂蜜麻糖的包裝定量太大了，一般家庭很難一次性吃完，獨立小包裝的組合款尚不多；從版面設計方面來看，視覺要素的組合還有待斟酌，美感尚需要提升；從蜂蜜麻糖包裝的檔次上考量，感覺其層次劃分不夠細，針對不同層次需求的消費者的包裝設計還可以再豐富。
結語
通過此次對唐山蜂蜜麻糖包裝設計的研究，對唐山的地域文化有了進一步的認識，希望研究能改進唐山蜂蜜麻糖的包裝設計，傳達其獨特的文化氣質和地域特色，使蜂蜜麻糖這一傳統名吃，既有舌尖上的享受又有視覺上的美感和精神層次的眷戀，做到內外兼修，讓更多的消費者感受到唐山蜂蜜麻糖的獨特魅力。
參考文獻
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包裝設計研究論文范文4
1.“條件反射”的味覺
攝影技術在糕點包裝設計中的運用已經逐步成為糕點商品包裝的重要表現手法，具有暗示消費者的作用。糕點實物的圖片會使消費者的味覺產生一系列的微妙變化，甚至是能夠觸動消費者的味覺神經系統，產生一種良好的心理暗示，稱為“條件反射”。攝影圖片應用與糕點包裝設計中，以此來暗示消費者的“味覺”。從而影響消費者的行為活動。天津十八街麻花的包裝設計，對天津麻花的實物進行拍攝，并將拍攝的圖片合理地應用于設計中。攝影圖片的“直接性”使產品和消費者近距離的接觸。從而產生“味覺”的一系列反應，也就是上面所提到的攝影圖片對味覺的影響。
2.“情感味覺”
所謂“情感味覺”通俗的解釋就是通過視覺上的感受產生心理上某種情感。它相當于上面所提到的“條件反射”味覺，并上升到另一層次，即精神層次的享受，這主要體現在地方特色的糕點包裝上。這些糕點包裝往往和旅游相結合，在旅游風景勝地會借助當地的糕點食品推出一系列結合當地風景的特色而設計的糕點包裝禮盒。設計師運用這些獨特的攝影圖片來為當地的糕點進行“情感味覺”的包裝，使消費者感覺來到這里旅游就必須購買當地的糕點，給消費者一個獨特的心理暗示：“別的地方買不到”，使人們形成因攝影圖片而去購買帶有這些圖片的糕點。北京土特產“茯苓夾餅”的包裝設計就采用了以上所提到的“情感味覺”這一概念。“茯苓夾餅”是清朝宮廷糕點，在包裝設計上體現出清朝的景象。為此，通過以上的論證可以總結出攝影圖片可以帶動消費者的“情感味覺”。通過對“條件反射”的味覺、“情感味覺”的闡述，我們知道攝影圖片在糕點的包裝設計中體現味覺。將攝影圖片應用于糕點的包裝設計，這一獨特包裝設計手法產生的商品利潤是豐厚的。為此，設計師和商家在糕點的包裝設計上利用這一手法往往屢試不爽。他們主要是利用攝影圖片的“直接性”與“聯想性”的特性使消費者產生“味覺”。
二、運用“時代性”圖片烘托糕點的歷史背景
《現代包裝設計的文化觀》這篇論文把“時代性”作為關鍵詞，提出“包裝設計文化既是民族的，又是時代的”的論點，并進行了深刻的闡述。對于“時代性”圖片往往多用于傳統的糕點包裝設計中，無論哪個民族的傳統糕點在包裝設計上都能體現該民族獨有的“時代性”。這種“時代性”圖片已經是糕點歷史的無言的宣傳者，甚至形成了一定的品牌效應，是經典的呈現。它是圖片充當言語功能的最好例證，而且成為糕點的獨特歷史背景。面對當今社會糕點包裝設計上大融合的趨勢，我們更加能夠體會“時代性”圖片應用與包裝設計中作為宣傳“歷史背景”區分民族特征的重要性。
三、實踐教學巧用圖片來連接系列糕點包裝設計
通過對包裝設計的研究發現，巧用圖片可以很好地解決系列包裝的統一性這一重要的設計課題，在設計課題上選擇“系列糕點包裝設計”來進行深入的研究與探索“如何巧用圖片來打造系列糕點的包裝設計”。首先，針對選定的課題進行市場的調查研究發現：“元祖食品”有著自己的品牌設計路線，有著很強的品牌效應。除了要解決圖片在系列糕點包裝設計中應用的問題，要注意使產品保持品牌形象。從“元祖食品”部分系列圖中我們發現“元祖食品”的包裝設計主要是通過色彩和圖片的結合來宣揚一種情緒和氛圍。其中圖片的應用主要起到的是連接和畫龍點睛的作用。對于系列糕點的包裝設計，最為注重的是如何使各個獨立的包裝在設計上具有相似性，在包裝設計三元素中圖片無疑是最為直接有用的方式之一。針對圖片如何在系列化的糕點包裝設計中的應用起到承上啟下的銜接作用，可以運用以下幾種方式來呈現。首先，利用圖片的重復出現在系列化的糕點包裝設計中，讓獨立的糕點小包裝相互之間有一種相似性。從設計作品的包裝效果圖中找到第一條中所提出的“利用圖片的重復出現來連接以及體現糕點包裝設計的系列化”。從圖中可以發現效果圖上的兩個獨立的外包裝都保留了月光和飄落的花。而這一特征在手提帶的包裝設計上也得到了延續。其次，將一幅圖進行“打散重組”，再有意地運用到系列化糕點包裝設計中，同時要保證打散后能夠重組成一張完整的圖片。從圖中可以體會到“打散重組”的概念。正是運用了這一概念很好地將圖片與“抽屜式”盒型完整的結合到一起。不僅是外包裝同一載體中運用這一概念，在外包裝與外包裝之間也運用這一概念來解決系列糕點包裝設計中怎樣體現“系列”的問題。這里的“打散重組”的出發點還可以從設計的定位來進行構思。這次的設計主要是針對“六一兒童節”的系列糕點設計，為此這里的“打散重組”實際上內有構思在里面就是運用“拼圖”這一簡單而又有樂趣，并可以開發智力，這三個元素作為賣點來滿足消費者的物質和心理需求。綜上所述針對系列糕點包裝設計能否巧妙的將圖片應用于設計是一項需要花心思的事情。從對同一品牌糕點的包裝設計的調研中，我們足可以找尋到一些有用的規律。從上面一系列的論證可以看到包裝設計不僅僅是要符合所包物品的內在意蘊，并使其形式上好看，同時在設計時還應該遵循人體生理方面的因素，這里的生理方面的因素多傾向于迎合人的視覺習慣。
四、總結
包裝設計研究論文范文5
關鍵詞：傳統裝飾紋樣；現代包裝；設計；風格
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0170-02
包裝是產品或商品的外在形象的組成部分，“包裝是無聲的推銷員”?，F代包裝作為商品的重要組成部分，不僅體現著產品內在和外在的形象。還從一個側面體現了企業的形象。在今天市場經濟活動中，包裝發揮著越來越重要的作用。它是現代消費者選擇商品的基礎，是市場銷售戰略的有力武器。一個成功和出色的包裝設計所帶來的市場效益是一般平俗包裝所遠不能及的。包裝設計的優劣在一定程度上決定了產品的成功。
由于各國的歷史背景不同，各國的設計都會打上本國的文化烙印，這也正是廣大消費者喜聞樂見的設計。最民族的才是最世界的、最國際的，只有這樣的設計世界才是豐富多彩的。包裝文化既應是民族的，又應為時代的。
中國傳統圖案是具有中國民族性、地域性的傳統藝術，與現代圖形造型方式有著許多不同之處。傳統圖案講究完整性、裝飾性、對稱性，數字上又講究對偶成雙。從古到今，傳統圖案經久不衰，不僅因為它外形具有欣賞價值，更重要的是其背后蘊藏著更多更深的吉祥意義。如：壽桃代表著“福壽呈祥”，牡丹代表“雍榮華貴”，荷花代表“清明廉潔”，明月代表“花好月圓”等。使用這種傳統的圖案，用其精神屬性上的某種特征，來傳達商品信息，更能深入人心。然而傳統文化的寓意諧音也代表著中國民間的文化內涵和心理特征。
圖案紋樣是包裝設計中常用的一種裝飾手法，也是最能體現民族風格的藝術效果，如云紋、雷紋、渦紋、陶紋、磚畫紋樣、銅器紋、藻井紋等，都是極具民族風格的典型圖案紋樣。在應用這些傳統元素進行包裝設計創作時，應以現代圖形設計簡潔、規范的視覺標準對其進行改造。我國的傳統民族裝飾圖形，積淀下一些恒遠的主題，并已具有一定的世界認知度，如龍、鳳、獅子、麒麟、蓮花等的圖形，它們的表現形式及造型方式，隨著每個歷史朝代的更替轉變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點。
運用中國圖形于包裝設計上，是設計師經常遇到的，是否隨意就把圖形套入設計上，還是經過縝密選擇，從百千圖形中選出優秀美觀而有特性的，以新的手法和透過精工制作處理，讓圖形散發感染力，在視覺中浮現印象美的回蕩，或以嶄新的造型觀念，重新創造圖形，皆因藝術是需要個性的表現，可令舊圖展新顏。綜合所述，若能在實踐中善用中國傳統圖形與圖案，其價值是永恒的。我們更應重視傳統優秀圖形，廣覽并了解圖形的源流出處，以敏銳的觸覺，從中提煉其藝術精華，吸收養分，而不墨守成規。
包裝設計是直接裝飾美化商品的一門藝術。圖形、色彩、文化是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管什么風格的包裝，其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形尤為重要和難得。這一方面是有圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今快節奏的信息社會的需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。
現代包裝高速發展，設計師根據產品的不同需要一方面積極、大膽學習借鑒西方科學文化精華，為我所用；另一方面努力挖掘中華民族傳統文化遺產，在造型上借鑒古典容器的特點，在圖文設計上，又巧妙地將中國書畫融人進來，創作設計優秀的包裝。從近幾年優秀包裝作品來看，具有鮮明的中華民族傳統文化特色的約占一半以上，從繪畫上看，除了借用古代繪畫外，還有許多現代畫家的創作。中國書畫在現代包裝設計中大放異彩，呈現出百花齊放，爭奇斗艷的景象。
中國民間裝飾字體是中國漢字藝術中重要的一支，有著豐富的民俗文化內涵和民族情感，為人民大眾喜聞樂見而廣為流傳。在運用中國民間裝飾字體進行包裝設計時，必須深入研究民間裝飾字體的民俗內涵，結合具體的表現內容、形式，運用現代化的手段設計出具有時代性、民族性和獨特視覺效果的優秀包裝設計作品。
我們要努力挖掘這些優秀的傳統文化遺產，借鑒傳統的民間裝飾字體的造字規律，結合具體的表現內容、形式，發揮我們的思維想象，靈活運用，使我們的包裝設計既符合商品市場定位又富有鮮明的視覺形象和藝術效果。
民間美術，是產生于勞動者之中的藝術。是勞動群眾在生產勞動、社會活動之余，為滿足精神生活的需要自己創作，并在他們當中應用和流傳的一種樸素的、自由的表意形式。民間美術包含面很廣，常見的種類存年畫花紙、門神紙馬、剪紙皮影、陶瓷器皿、雕刻彩塑、印染織繡、編結扎制、兒童玩具等等。民間美術藝術造型很大程度地反映出一方人的審美情趣和民俗心態，它的清新質樸的風格與民眾親近。使民眾的生活更為豐富多彩 它的精神性的目的和審美判斷振奮鼓舞了中國平民百姓，使他們樂觀向上。因此，它具有著其它種類的美術所不具備的親和力、感召力。正因如此，中國民間美術對現代包裝設計才會產生巨大的沖擊。
民間工藝美術圖形，裝飾性極強、簡潔單純、稚拙生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。通過采用龍鳳、麒麟、松鶴等題材，寓意“龍鳳呈祥”、“松鶴延年”等美好意愿；民間美術中蠟染、扎染、織染、剪紙、臉譜、彩畫、皮影圖形更是廣泛應用于傳統包裝設計。中國的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙，流傳于歷代民間。在簡潔明了的構圖和造型中表現勞動人民生活中的各種喜怒哀樂，是勞動人民所喜聞樂見的藝術風格。
在包裝上追求民族氣息，是我國包裝走向世界的關鍵，能否形成獨特的設計形式，做到既保存自己的風格，又具備與國際潮流同步的能力，具體地說是一個中國傳統審美與現代思維如何結合的課題，現代的中國包裝設計應將民族性與國際性融為一體，將東方傳統與西方模式，優秀傳統圖案與流行時尚緊密結合，作出有價值的實踐與研究，我們應該漢學為體、西學為用，探索出適應時代、開創潮流，敢為天下先的包裝設計理念，研究中國傳統圖案的特點，把其中的文化內涵及精華提煉出來，結合現代工藝手段，然后運用到現代包裝設計中，從而美化人們的生活環境，改善人們的生活質量，同時，中國傳統圖案在現代包裝設計中的運用，不但能豐富了現代包裝設計的面貌，而且還能開辟出一條設計探索的新路，為中國平面設計的發展帶來新的風格形式。
參考文獻：
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包裝設計研究論文范文6
關鍵詞：黑龍江地區；地方特產；包裝；設計；應用
一、包裝設計的原則
當下人們普遍處在一個“讀圖時代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關信息，當下諸多外界信息都是由視覺傳達來表現的。而插畫作為一種主動的、積極性的視覺藝術，被廣泛應用到如今的社會生活中。它可以完整地傳達各種信息，并且賦予產品更深層次的審美意味，這也就是為什么當下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現。利用圖片的形式對產品進行說明、傳達相關主題，利用色彩實現對產品的美化、優化，這是一種全球通用的語言，一掃區域之間的語言障礙，在促進國際經濟貿易往來，世界文化交流上起到重要作用。
1.注重信息傳達
現代的產品包裝設計的視覺語言必須有信息傳達的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設計師進行相關設計，引導消費者展開與產品有關的想象，進一步豐富消費者對產品的了解情況，實現對文字的補充和說明作用。
除了信息傳達，產品包裝設計還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費者的注意力。在當下的產品包裝設計設計中，如何使人產生藝術與物品的交合，引發消費者的消費欲望，這對于包裝設計師來說，首要任務就是以強烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。
2.彰顯個性與獨特
隨著人民物質生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產品特性，更希望通過包裝來體現一定的藝術追求，從審美上獲得享受。產品包裝設計就良好地實現了這一點，它具有很強的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現都有著直觀的特點，是動感色彩與藝術張力的結合。準確的信息傳遞、獨特的個性彰顯，正是當下包裝所帶給受眾的藝術美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。
這就要求設計師，必須具有聯想能力，打破對傳統空間、實踐的束縛，從一個事物能聯想大千千萬萬個事物。但是要遵循因果關系，以因果關系來利用發散思維，從而創造視覺圖形。
3.恰當的表現語言
我們走進商場之后，會面對琳瑯滿目的商品，讓我們應接不暇。各種花哨的現代產品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個性的產品包裝逐漸成為市場的領軍者，這也迎合了大眾追求個性的需求。蘊含創意語言的產品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設計師思想的精華體現。產品的創意靈感不能缺少想象，設計師需要通過對自身思維的培養、增強，利用豐富的想象力和創造力實現對圖案語言的表達。包裝設計與現代產品包裝，可以有效表達產品主體之余，更能夠為設計注入新鮮血液。
當下社會，我們正處于一個多元的信息時代，產品包裝設計是有力的信息表現形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時代的發展推動著產品包裝設計的創造，豐富現代產品包裝設計的語言體系，使得產品包裝設計包含藝術氣息，并廣泛地被運用于各個領域當中。包裝設計中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術形式，的追求，以包裝的形式實現對內心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習慣。包裝設計設，通過豐富的想象力，創造出時代產品的個性化，充實了商品市場，推動著市場經濟的革新，就這樣在一個循環的模式中，逐漸推動時代的發展。
二、黑龍江地方特產包裝設計的應用
1.突出生態特色
黑龍江獨有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生B環境良好，孕育了豐富的綠色物產，是中國正在建設的生態示范省。良好的生態環境為經濟的可持續發展，特別是為綠色食品、有機食品和畜牧業的發展提供了得天獨厚的條件。黑龍江生產的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產都具有極高的藥用和滋補功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產品具有很高的開發潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價值和文化內涵根本沒有體現，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產品的建設，就需要從包裝設計入手，將地方特產的品質突出出來。當下一些地方特產還沒有完全地體現出一些原生態理念，更缺少原生態的創意設計，沒有充分地將黑龍江地區的特色文化與生態發展相結合。目前這些問題，都需要與產品的包裝設計相協調，有關部門要加強在生態設計方面的投入力度，鼓勵企業包裝要嘗試走生態設計的道路，以為黑龍江的地方特產包裝打造高品質的品牌。
2.利用網絡因素設計
隨著計算機的廣泛運用，世界范圍內已經進入網絡時代，人們之間可以通過網絡進行無邊界溝通。網絡成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現代包裝藝術的發展方向之一。以用戶為主體，通過個性設計，實現用戶體驗的絕佳視覺效果。有些網頁的設計過于紛繁復雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時候就可以利用風格魅力的包裝來運用于網頁設計中，讓用戶在體驗的過程中，有一個身心愉悅的效果。
通過互聯網手段來對地方特產包裝進行設計已經成為了不少企業的選擇，這在很大程度上促進了地方特產包裝設計的順利進行，為后續地方特產的銷售和市場化發展打下了堅實的基礎。借助于網絡化手段來實現產品的密封、保護、介紹、信息傳遞等多方面內容的重新設定和規劃，從根本上保證產品包裝設計的現代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據主動權。網絡時代電子商務背景下地方特產包裝設計來看，具有較強的畫面感和文化性，已經成為了所有產品包裝設計過程中的共同特征。第一，在電子商務背景下作為一種重要的營銷戰略，不斷增強地方特產包裝設計的視覺效果和畫面感已經在所有的設計者觀念中達成了共識，這在很大程度上提升了其藝術效果和藝術感染力，從而為消費者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產包裝設計來說，準確地把握地方特產的地域文化特征已經成為了不可缺少的重要原則，也是增強產品發展效果的關鍵所在。充分地體現農產品包裝設計的視覺感和文化性，在目前電子商務背景下地方特產包裝設計定位中有較強的體現。
3.走人性化設計道路
人性化的設計，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產品的時候，可以感受到更多的人文關懷，這也是設計者需要貫徹落實的設計原則。我們需要注意的一個重要方向是，地方的特產包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結合當地的民俗基礎、合理地利用包裝材料進行設計，體現出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風格，將黑龍江人民的生活習氣與包裝有機結合，充分地建設地域品牌文化效應。以此來形成一個整體性的風格，完善包裝產業鏈的建設。隨著經濟社會的不斷發展，各式各樣的地方特產設計層出不窮，要想在諸多的地方特產包裝設計中脫穎而出，就需要在產品設計上體現出人性化原則，讓人們對地方特產形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關懷。人性化產品設計，要求地方特產的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區的地方特產品牌建設打下了良好的基礎。
4.完善產業鏈
商品經濟的繁榮，促使著大眾消費欲望不斷高漲，需要有新的形式的產品包裝來滿足消費者的購買需求。包裝藝術，是現代商品包裝的主流藝術，也需要一些載體來實現自身價值。推廣產品塑造正是滿足了這種應用需求。黑龍江地區要想實現包裝設計的全面提升，就需要做好包裝產品的周邊產業鏈發展，促進包裝設計更加深入人心的同時，也可以作為一種藝術傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動經濟效益，滿足消費者的購買欲望。
結語：
包裝藝術的表現形式是不能脫離當下時代科技和經濟的發展而獨立存在的，必須順應其發展勢，它們之間是相互依賴，共同發展進步的隨著社會競爭日益激烈，人們對地方特產的包裝設計也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現代包裝設計要素，進一步實現可持續發展戰略。
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