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漢字文化標志設計范文1
【關鍵詞】標志設計 漢字 藝術魅力 漢字裝飾化 漢字圖形化
隨著中國經濟的全球化、自由化發展，世界對中國的關注也越來越多。中國的標志設計在準確、及時地向世界傳遞信息的同時，也面臨著新的挑戰。它不再是依附于產品的識別符號，更重要的是它需要不斷超越傳統、不斷創新，向世界傳達中國企業的理念與文化。作為中國傳統文化傳播的獨特符號——漢字，在標志設計中被廣泛應用，展現了漢字的藝術魅力。
一、“字形”的創新
現代標志設計是由文字或圖像組成的大眾傳播符號，其完美的形象和構圖，將設計創意視覺化、符號化，具有很強的藝術表現力和視覺感染力，能給人留下深刻的印象和美好的記憶?？v觀歷史，圖形化的漢字在人類還不會使用語言文字的時候，同時起著記錄、交流、傳達信息的重要作用?？梢姡\用漢字進行標志設計，對漢字進行挑選、變換、創新，有利于標志設計更好地表達其意趣、情感和思想。但是，漢字和拉丁字母相比，有著筆畫多、結構復雜、形態方正等諸多限制，因此，在標志設計中，如何從客觀條件出發，自然、合理、創新地進行漢字設計，對現代設計領域體現民族文化和民族精神有較高的學術價值和參考價值。
（一）漢字裝飾化
漢字裝飾化是指以漢字印刷體為基礎，以漢字的字形結構和書寫規律為根本，對其進行裝飾或變形，運用夸張、筆畫減省等設計手法重構字形。這類標志，不僅可以增加標志的可識別性，同時還賦予了標志形式美和意境美。例如，2008年北京奧運會標志（圖1），紅色印章中間一個“京”字，設計成一個奔跑的“人”形，整體簡潔大方、視覺沖擊力強，粗線條筆畫強勁有力，體現了奧運會的運動精神以及中國的傳統和特色。從這個標志設計中還可以看出，漢字裝飾化的標志通過筆畫還可以表達不同的感彩，筆畫纖細的漢字容易使人想到浪漫和優雅，筆畫渾厚粗實的漢字則表現出穩重和強勁。
可見，經過精心設計的漢字標志，形式、結構有了明顯的變化，更重要的是它可以體現深層次的精神、特征以及含義。只有對筆畫的走向、漢字的形態、線條的粗細等方面反復做嚴謹細致的推敲，這樣的標志設計才更美觀、更具特色、更有識別性。
（二）漢字圖形化
漢字圖形化是以漢字的外形、結構為設計的核心元素，運用抽象、截取、變異等設計方法，將提取的元素重新整合成新的圖案。這類標志設計立意高遠，以現代的審美觀念對漢字的形式進行提煉和運用，能夠充分體現出標志所蘊含的理念、個性、時代特征。例如，中國銀行的標志（圖2），采用了中國古錢幣與“中”字為基本形，圓形錢幣，中間方孔，從總體上看是古錢幣形狀用來代表銀行，上下加垂直線，形成一個不貫通的“中”字代表中國，頗具中國風格。經過這樣的藝術加工，中國銀行標志給人的感覺是簡潔、凝練、易識別，寓意深刻。
靳棣強先生曾說：“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。要在充分理解傳統文化的基礎上延其意、傳其神”。標志設計中漢字的應用也是如此，現代設計師按照平面構成的原理和美學原則，利用漢字結構的圖案性，在字形、結構、筆畫上加以改變，創造性地繼承和發揚我國的傳統漢字文化，讓世界通過圖案化的漢字認知中國，讓中國傳統漢字文化傳遍世界。
二、漢字的藝術性
華夏文明，源遠流長。悠久的歷史和深厚的文化積淀是祖先留給我們的巨大財富，中華漢字書法藝術便是這其中最絢爛奪目的一部分。標志設計中的漢字可以借鑒中國書法（包括篆刻）藝術，將漢字書法篆、隸、楷、行、草的各種字體靈活地運用于標志設計中。這些字體都有各自的藝術內涵和視覺美感：篆書齊整圓轉、古樸高雅；隸書渾穆古拙、遒勁凝重；楷書端正平直、氣勢莊嚴；行書舒展流動、蒼勁多姿；草書瀟灑奔逸、飄動狂放。標志設計可以根據主題的需要選擇不同的漢字、字體和書法形式進行創意，如廣州2010年亞運會標志，草書“廣州”二字，其流暢飛動的藝術特征得以充分發揮，整個標志自由、活潑、靈動，向人們傳達著強烈的現代城市精神、人文精神和運動精神。
在我國的傳統文化中，還有一個藝術寶庫——漢字圖形，也有著各種各樣的表現形式：鳥蟲書、銅洗文字、瓦當字、飛帛書、蝌蚪文、剪紙字、年畫字等，數不勝數。用現代的眼光看，漢字圖形具有極強的標志設計意識。例如傳統“萬”字剪紙將文字適合于圓形，又飾以花卉紋樣，猶如一個現代標志；又如明代年畫“福祿壽”，“?！弊种星度胂扇蓑T鹿圖，“鹿”音同“祿”，寓意吉祥，內涵豐富、深邃。
不論是中華漢字書法藝術還是傳統漢字圖形，將其融入現代標志設計中，借助發達的傳播媒介，沿用和延伸中國傳統文化，都可以為現代標志設計增添藝術神韻。
結語
總之，運用現代設計意識繼承中國漢字文化、超越中國漢字文化，設計出可識別性高、具有視覺沖擊力、具有美感和感染力的漢字圖形標志，可以幫助標志設計突破地域和文化背景的限制，成為具有時代性、國際性的視覺傳達語言。
目前，標志設計中拉丁文字的運用可謂鋪天蓋地，我國的很多企業也隨波逐流，缺少或不再具有中國特色。作為現代平面設計師，在世界對中國關注、在多元化設計風格的大背景下，我們必須充分挖掘漢字的文化底蘊，利用漢字的藝術魅力，設計出更多符合時代精神和審美要求的標志。
參考文獻：
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漢字文化標志設計范文2
1.中國漢字的演變
在專業人士的考古研究中，距今大約7000到5000年的新石器時代的仰韶文化遺址出土了一些珍貴的早期陶瓷，上面就刻有一些具有文字形式的圖形或者圖畫符號，這些是早期漢字發展的萌芽。通過這些考古發現，我們可以推測出，漢字的出現很有可能是在夏代的中早期，距今大約有4000年的歷史。戰國時期，各方諸侯割據爭霸，在漢字的使用上發生了混亂的狀況，經常會出現一個詞語包含多層意思或者多種詞語表達相同概念的情況，這種狀況給漢字的流通和使用帶來非常大的麻煩。秦始皇大一統之后，將小篆作為統一的文字在全國推廣使用，這種小篆和之前的象形文字相比更加簡潔明了，但是還是有些繁瑣。隨著時間的推移，隸書這一字體慢慢被人們創造出來。到了魏晉時期，人們又創造出了楷書這一新型字體，這種字體更加簡潔和美觀?？瑫某霈F正式將漢字的形態確立為方塊狀，漢字也逐漸有了間架結構。
2.漢字的精神含義
在漢字的演變和發展過程中，漢字的形體由復雜慢慢轉變成簡化字體，逐漸形成了較為完善的漢字體系，漢字的符號性也逐漸增強。漢字具備非常獨特的表現形式。漢字的構成和“六書”是密不可分的，所謂“六書”就是象形、指事、會意、形聲、假借、轉注，其中象形是漢字最重要的特征。象形主要是對自然界中的物體加以模仿，并且通過較為抽象的形式將其提煉出來，通過簡單的筆畫書寫出來。漢字本身就是藝術文化的體現，我們可以通過漢字的書寫形式，直接或者間接地表達出我國傳統文化以及民族精神。
二、漢字和現代標志之間的關系
1.我國利用漢字作為標志的發展歷程
標志是物體本身的標明符號。它將較為單一、明顯以及容易被人們識別的物體形象、文字符號以及圖形和圖畫等作為直觀表現的語言，除了表示和代替，也具備表達含義、表現情感以及指令和動作等方面的作用。在日常生活當中，標志具有非常獨特的作用和含義，如公共場所標志、交通路標、商標以及店面標志等。這些標志從不同角度或直接或者間接地體現出人和人、人和物之間的溝通以及宣傳交流的作用，促進了我國社會的經濟、文化以及政治方面的發展，對人們的合法權益也起到了保障作用。標志的起源可以追溯到古代以圖騰為主的表現形式，考古人員在古埃及墳墓中就發現了具有象形文字的標志圖案。早在古希臘時期，標志已經被人們廣泛應用，在古羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古建筑中也都發現了當時的石匠所刻的專屬標志。在南京明城墻的每一塊磚體上都刻有由漢字書寫的燒造者的姓名、住址，這雖然算不上非常嚴格和正規的標志，但是同樣會起到一定程度上的標志性作用。我國古代已經形成了設定自己專屬的標志，與他人進行明顯區分的習慣。在我國唐代的紙張制造業當中，紙張中已經出現了暗紋標志；宋代，商標的使用非常廣泛，將漢字當作標志的例子更是廣泛，如，將“當”字、“茶”字以及“酒”字等作為店鋪在行業中的標志。
2.標志和漢字具有共同的符號特點
標志屬于一種非常普遍的傳播符號，通過對特殊圖形以及文字的組合，以一種簡潔明了的語言表達形式體現出其所要表達的獨特的信息和意義。標志的設計主要注意四點，即標志的識別性、標志的象征性、標志的審美性以及標志的符號性。我們從這四點具體分析，通過對藝術形式的處理，使漢字和標志的特性完全一致。這里以“合”字為例進行分析。“合”屬于會意字，其本義是閉合、合攏的意思，引申過后的詞義可以理解為配合、合并、集合等。和以字母組合為文字標志的語言相比，漢字的組成有著得天獨厚的優勢。
三、現代標志設計中對漢語的具體應用
伴隨社會的不斷發展，我國正朝著國際化的方向飛速發展，各方面都逐漸走向全球化，尤其是在標志設計方面。但是，由于受西方設計理念以及世界文化融合背景的影響，一些設計師不知道如何彰顯中國標志設計的特色，這時可以順其自然地與我國傳統文化聯系起來。德國設計師霍格•馬蒂斯說過：“在任何國家的標志設計中，都需要展現出國家的根，這個根就是自己的文化。”在我國現代標志設計當中，如何展現出民族特點是標志設計設計者需要重點思考的內容。對于漢字本身來說，其實就是一種平面設計，通過巧妙的構思、較強的寓意以及簡潔的形象表達一定的含義，這正是現代漢字標志的設計特點和風格。但是，漢字在具備了圖形的所有特性的同時，還具備了圖形圖畫所無法取代和表現的內容，這正是現在漢字可以作為現代標志設計中的應用元素，且其他的標志設計元素所不具備的表現形式、視覺的審美原因之一。漢字本身就具備了圖形的美觀特性，漢字在表現形式上具備視覺審美功能，并且漢字在信息的傳遞方面具有較強的準確性和直接性等。此外，漢字所具備的圖形化特性，使漢字從其字意的傳遞到圖形的傳遞變成了可能，而且具備了較強的可塑造性和想象性。在運用漢字進行標志設計的時候，首先可以從漢字本身表達出標志性目的。如中國銀行的行標，設計人員就借鑒了古代象征財富的錢幣作為標志的外在形象，在錢幣的形象中以“中”字作為基本的形狀，古代錢幣中間的正方形孔洞在豎直方向加上垂直的線條，形成“中”字的形狀。這一標志的含義就是天圓地方，以經濟為根本，簡潔明了，大氣穩重，識別度較高，寓意豐富，且具備了較強的中國傳統特色，可以給人留下非常深刻的印象。在幾千年的發展和演變的歷程中，漢字在字形方面不斷變化，直到今天發展成一種具備一定層次和標志性的符號以及圖像化的方塊字。現代漢字注重強調字體的符號感，還有其內在的藝術造型和價值。幾乎每一個漢字都包含了許多層含義，所以設計師在選擇漢字的時候必須著重考慮一些一語雙關的詞匯，從而帶給人們更為廣闊的想象和發揮的空間。正所謂“仁者見仁，智者見智”，一個好的創意首先應該具有一種朦朧美，可以激發人們的想象，引發人們思考。從當代的漢字設計中我們發現，運用漢字元素進行設計的作品具有簡潔、富有意境美、結構較為豐富的特性，而漢字和其他圖形相結合可以增強人們的視覺觀賞效果。漢字的含義通過標志的設計充分展現出來，使所要表達的意境個性化，讓人們感受到藝術的魅力。
四、結語
漢字文化標志設計范文3
漢字標志對于企業形象傳播的重要性
1.漢字標志的實際是建設企業形象的關鍵渠道
當前，企業如何在眾多的競爭對手中脫穎而出，將自身的特征及優勢直觀的展示在群眾面前，成為企業面前急需解決的重要問題。隨著人們思維方式的轉變，以及對精神生活的追求，人們在關注實質產品的同時，也開始關注與一個企業的形象定位。而漢字標志的設計能夠將企業個性特點直觀的展示出來，是企業形象建設的關鍵渠道。它在企業形象建設的過程中占據著基礎性的位置，能夠將企業本身的內涵加以形象化，生動化，轉變成為群眾所能夠接受認知的形式，讓群眾能夠借助漢字標志更加深刻的了解到企業所蘊含的精神文化。
對于現代企業而言，漢字標志的設計能夠給企業形象的宣傳帶來正面效應，對于企業形象的樹立和傳播都有積極作用，不僅可以體現企業深厚的文化底蘊，還能讓人們感覺更加親切易懂。站在藝術的角度來看，“廣州中國大酒店”的漢字標志設計無疑是一個成功的案例，它的漢字組合形式整體看來就像是一個交談的學者，極富特色與渲染力，能夠在第一眼就抓住群眾的眼球并留下深刻的影響力，同時借助這一漢字標志，將酒店本身的文化性質也生動的展示出來。就是由于漢字標志的設計師藝術最直觀的表現形式，是藝術魅力的充分展示與融合，這樣才讓漢字標志相較于別的藝術方式而言，具有更加鮮明的特征。作為漢字標志的設計者，將自己的思維想法融入企業文化，借助漢字的形式去將藝術展示出來，最終實現深化企業影響力的效果。
2. 漢字標志是企業創造經濟利益的基礎手段
對于企業而言，漢字標志是整個企業精神的濃縮與表現。所以說在現在的市場競爭形勢中，群眾是把握企業生死大權的關鍵，只有讓消費者看到自己，認可自己，信任自己，一個企業才能夠真正的得以生存發展。企業形象的建設在很大程度上影響著消費者對企業的觀點與認識，所以通過漢字標志的設計，能夠將其企業所特有的文化與榮譽展示在消費者面前，從而更利于獲得消費者的青睞，并確保企業經濟利益的創造。
漢字圖形化在商標設計中的應用
1.上世紀，我國三大名牌自行車之一的永久牌自行車，其漢字標志“永久”家喻戶曉，“永久”二字組成自行車的形象，同時也象征著永久耐用。整個漢字標志的形象通過設計師運用形象化藝術概括的方法一氣呵成，簡潔、鮮明的藝術造型，再現了獨到的審美情趣和時代文化氣息，漢字和圖形的巧妙鏈接，構成了人們情不自禁的向往。
2.中國工商銀行選用漢字“工”字，整體漢字標志是以一個隱性的方孔圓幣，與古代銅幣吻合。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系，也是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧妙應用，強化了漢字標志的語言表達力，而中國漢字與古錢幣形的運用則充分體現了現代的文化傳承氣息。
漢字標志對于企業形象樹立的優越性
1.信息實質清晰
在漢字標志設計的時候，所應該遵循的原則首先就是要將企業的實質及特色展示出來，讓群眾能夠通過漢字標志，明確一個企業的文化及定位，了解一個企業的實際內涵，并催化出相應的思維想法。
2.創意新鮮特色鮮明
在漢字標志設計的時候，設計者必須具備一定的創造能力，將自己獨特性的思維想法融入到創作當中，將藝術與趣味性進行有效融合，引導消費者的積極思考，讓消費者能夠對設計衍生出美好的延伸遐想。
3.具有較高的辨識度
一個成功的漢字標志設計一定要讓消費者可以在眾多的標志中注意到其存在，并快速的理解到一個企業想要傳遞的信息。因此，漢字設計成的標志圖形在造型上應單純明快，高度概括提煉，不繁瑣堆砌，易讀易認，才能使消費者的視線在瞬間的接觸中很快地把握，并在腦海中留下深刻的記憶，有良好的回憶值。
4.個性十分突出
漢字標志圖形無論在意念內涵或形態表現上都有與眾不同的鮮明個性，有很強的原創性與獨特性，獨創精神十分明顯，視覺語言表達奇巧，在眾多的品牌漢字標志展示中能以其強烈的魅力抓住人們的眼球，能有效地激發消費者的興趣與注意。
5.造型美觀大方
漢字標志在設計表現形式上十分考究，造型別致，形態美觀，語言優美，獨具一格，具有中華民族特有的古典美，有獨到的審美價值，能夠給消費者相識恨晚的親切感，從而及時捕捉消費者的青睞與偏愛，成為張揚個性并揮灑個人生活品味的象征物。
結束語
漢字文化標志設計范文4
關鍵詞：品牌形象漢字標志中國特色中國服裝品牌中華民族文化
隨著社會經濟的不斷發展，服裝品牌競爭日趨激烈。對于中國一些服裝企業，品牌的成功塑造將使企業獲得打開市場大門的金鑰匙。成功打造自身品牌的服裝既能贏得消費者的信任和追隨，也能提升自己的知名度和美譽度。如何塑造品牌，尋求準確的市場品牌定位，樹立良好的品牌形象，已成為服裝企業參與市場競爭的重中之重。與此同時，服裝品牌的標志無疑是個重要的因素，因為它是服裝品牌在視覺和語言上的表達，對服裝品牌起著支持、表達、傳達、整合與形象化的作用。它是最短小、最快速、最常見的宣傳方式，它始于服裝品牌的名稱，并且以幾何級的速度成長為各種工具和宣傳方式的母體。從名片到網頁，從廣告宣傳到立體包裝，服裝品牌標志能提高人們對服裝品牌的認知度，并為企業帶來巨大的利潤空間。
好的服裝品牌標志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨特性，令人難忘、與眾不同、內涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志設計中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。
一、中國服裝品牌的現狀分析
中國已成為世界上最大的服裝生產國、出口國和消費國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產仍是以服裝生產加工為主，中國只是一個服裝加工大國，而絕對不是一個服裝強國，中國服裝產業如果不想在加工這個低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強國就必須創世界級品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用，創造更高的市場價值。在服裝品牌運營領域里，近幾年中國還處在一個發育階段，有些服裝品牌往往出現“抄貨”“抄牌”的現象，而且這成了不少中小規模企業在激烈的市場競爭中采取的生存手段。從長期品牌發展來說，這其實是走進品牌經營的誤區，并最終斷送了企業的品牌經營發展之路。這暴露出國內服裝服飾品牌缺乏創造能力和深度系統規劃能力的問題。
眾所周知，美國可口可樂公司的市場總價值中，情感實體遠遠大于物質實體，它的價值是無形的，是一種品牌文化感受。同樣，服裝服飾更是以品牌文化感受為主要實體的商品，它更需要品牌“咒語”（指品牌靈魂訴求點，斯科特·貝德伯里的定義是可以俘獲品牌定位的真實本質和精神）的支撐。所以要想發展中國服裝品牌，也必須注重品牌文化的感受。中國的服裝品牌多得數不勝數，但給人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中國是個歷史悠久的國家，有著很多屬于自己的文化。要想加強中國服裝品牌在世界市場的競爭力，就必須弘揚自己的民族文化，汲取傳統藝術的精華。
那么，我們要如何樹立具有中國特色的服裝品牌形象呢？在當前全球文化交流、文化互補的大背景下，各種文化作為各個民族精神的綜合反映，其價值引起了各民族的空前關注。民族的就是世界的，也就是說如果想讓品牌世界化，我們就要將品牌形象民族化，將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志中，從而打造具有中國特色的服裝品牌形象，形成鮮明的品牌個性。
二、漢字設計的特點和方法
中國漢字是歷史上最古老的文字之一。漢字是流傳到現代的歷史碩果，是文字中的壽星。漢字具有抽象性和形象性、哲理性和藝術性相統一的重要特征，是連接所有中國人的文化紐帶和文化標志。作為標志的漢字還是一種提升民族文化內容、思想價值的富有感染力的設計。傳承與發揚它，把其精神元素融入現代企業形象設計之中，必定會使企業形象設計更具有文化內涵。中國漢字資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。漢字標志是以漢字的形式作為標志的主體所形成的，所以漢字標志的設計主要是漢字設計。漢字設計具體地說就是研究字體的合理結構、提煉字形、建立字形之間的有機聯系，確立情調、想象構圖和表現形式的過程。以漢字為主體，可以設計出很有中國特色的標志，漢字設計可以從“形”和“意”的認知和再創造入手，從而使漢字的信息傳達更準確、迅速、豐富、獨特。漢字設計的“形”是設計的外表構成，或美觀、方便、實用；或個性、獨特，是直觀造型的靜止之美；漢字設計的“意”是設計的內在構成，或具有豐富的信息傳達，或可感悟到傳統的文化意蘊，或有著超凡脫俗的創意，或給人以潛意識的啟示，是內容活性化的流動之美。只有“形”和“意”的完美結合，隨人們的視覺、心理、應用及審美的需要而發展，才能形成以形表意、以意傳情的好的漢字設計。
具體的設計方法中“形”的變化有：變形變異、異形同構、置換同構、圖底反轉、共用一形、將虛擬實（筆畫減?。?、分解重構、節外生枝、以圖結字等方法。以上“形”的變化是以漢字的基本字形為基礎進行各種裝飾、變化的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其他圖像點出主題。它往往以豐富的想象力，運用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，重新構成字形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是“以形寫意”。這種漢字字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點，其筆畫本身也有較強的感彩。
“意”的設計方法就是利用象形設計、書法、民間文化等形式體現漢字的中國意味。這里中國意味是中國民族文化的氣息與風格，它主要是指體現在平面設計中的中華民族性，亦即中國人的思維方式和文化心理沉淀。如書法，書法在我國具有三千多年的歷史，早已發展為一門多姿多彩并可鑒賞把玩、陶冶性情的藝術，其內容十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。書法字不但點畫結構章法很美，還能體現一種修養和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優勢。
四、漢字在服裝品牌標志設計中的應用
漢字標志應用在服裝品牌中除了發揮其實用的推廣目的和傳播的標志功能以外，更重要的是載負著提升和反映民族文化內容、思想價值的責任。漢字是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。
根據服裝企業或品牌的個性而精心設計的漢字標志，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它對筆畫的形態、字間的連接、造型的統一、意境的營造等方面都作了細致嚴謹的設計，比普通字體更賦藝術性，滲透出民族文化的特征，使服裝品牌具有了傳統文化的依托，更具特色，更有韻味。
例如“結”服飾坊的標志設計，以中國結的特征與漢字“結”結合起來，經過藝術手法夸張、變形，蘊含著濃重的中國韻味?！爸袊帧焙汀爸袊Y”都是中國傳統文化最典型的元素，充滿了中國文化特色。這個漢字標志的應用，體現了該服裝品牌古樸典雅的特點，并且還體現了該服裝品牌的服裝風格為民族服裝，反映了產品的特色。“食草堂”服飾利用書法字體進行設計，增加祥云和印章等中國傳統元素，具有民族特色的設計韻味，視覺沖擊力強，沉穩、獨特、內涵豐富。
中國品牌服裝市場競爭激烈，一些洋品牌大行其道，部分原因歸于在中國品牌服裝領域，中國服裝品牌的品牌形象做得不夠好，沒有屬于自己的特色之處。所以，要想更好地發展中國服裝品牌，打造具有中國特色的服裝品牌形象，在世界的服裝市場上立足，就必須樹立鮮明的中國服裝品牌形象，尤其是針對品牌標志的設計，歷史悠久的漢字將充分地發揮出其潛在魅力，最具表現力地體現出中國的文化，弘揚東方文化精髓，體現中國人獨特的理念與智慧，以本民族獨特的視覺思維方式引領時代潮流。漢字標志必將以其獨特的形式美在世界服裝品牌形象中占有重要的地位。
參考文獻：
[1]成朝暉.平面港[M].中國美術學院出版社，2004.8.
漢字文化標志設計范文5
關 鍵 詞：傳統文化 生命力 標志設計 民族特色
在中華民族五千年悠久的歷史文化中，傳統文化具有明顯的民族特征和民族風格，并具有特定豐富的民族語言。傳統優秀圖形源遠流長，體現著本民族的精神文化，是經過歷史的沉淀堆積而成的中國傳統文化的豐富寶庫，是我們今天取之不盡、用之不竭的寶藏。在現代標志設計中，通過學習、借鑒我國優秀民族傳統文化，在設計中體現出鮮明的歷史文化內涵和強烈的民族個性，體現出傳統文化在標志設計中的生命力，也是標志設計開拓民族設計風格進而走向世界的一個重要橋梁。
中國傳統的“太極圖”就是一個最常見最具有傳統風格的圖形，在現代標志設計中被廣泛運用。太極圖反映了宇宙的普遍規律，一陰一陽、一正一反、一明一暗……是一個統一體中存在著的矛盾對立的、生生不息的生命力的表現。太極圖這一S形圖案，在民間又稱為“喜相逢”，在民間美術剪紙、藍印花布上也常常運用這種構圖，如一對魚、一對蝴蝶、一對鸞鳳等。一對蝴蝶就是兩枝花用一根S形線串在一起，聯成一體，構成飛舞的蝴蝶，難分難舍、你追我趕，形成和諧運動的圖案，這種構圖體現了典型的中國民族風格。鳳凰衛視中文臺的臺徽，運用“喜相逢”這種構圖形式，用一對中國特有的吉祥圖案鳳凰鳥的形象，恰當地體現出民族個性和中國傳統文化特色。我國現代圖案學奠基人雷圭元先生這樣說：“由于S形是從太極圖演變而成的，它代表了‘生生不息’的宇宙規律，為我國廣大人民所喜聞樂見。所以，人們給它一個美名：‘喜相逢’……它也正代表了相反相成，運行不息的宇宙之美。因此，這個美的法則是中國圖案設計中最根本的法則，如果能善于應用，可以變化無窮?！?/p>
標志是具有象征性的造型符號，是人類社會具有識別和傳達信息作用的象征性視覺符號，由經過設計的特殊圖形或文字構成，是用象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息，表達某種特定的含義和事物的視覺語言。標志作為一種視覺識別符號，它具有獨特的藝術語言表現形式。人類社會在自給自足的自然經濟初期，生產的目的主要是為了滿足自需，產品沒有使用識別性的商業符號。隨著人類社會經濟、生產力的發展，開始有了交換、銷售，逐漸出現了帶有商業性標記的產品，使用各種商業標志符號的目的是為了讓消費者辨認、識別，以便招攬生意、提高知名度，商品的消費者也逐漸地養成了認牌購買的習慣。
我國最早的商標“白兔兒為記”產生于北宋時期，是山東濟南一家專造“功夫細針”的劉家針鋪，在針的包裝紙上印有兔子的形象和文字組成的標記符號。到20世紀80年代改革開放以后，隨著我國經濟的不斷發展和對外的開放交流，企業才開始了解、認識到塑造品牌、設計標志對企業發展的重要性。80年代末廣東的太陽神率先引入了CI策劃，并成功地塑造了企業形象，打響了太陽神品牌，為企業帶來了巨大的效益。這一舉動也影響了中國大江南北，推動了中國企業導入實施CI戰略，在全國范圍內興起了CI熱潮。CI策劃中視覺識別VI是設計的重點，標志是VI設計的核心，也是大眾心目中企業和品牌的象征。成功的標志設計能準確地傳達企業的經營理念、企業文化內涵以及產品的品質等，消費者透過標志能感受并認知企業的內在力量。
標志作為一種視覺符號，傳遞著大量的信息和特定的內涵。以漢字為母體的標志設計，是標志設計的一種重要設計形式。中國漢字有著悠久的歷史和演變過程，在漢字發展過程中，充分體現了中華民族的創造精神和民族智慧。中國的漢字起源于“圖畫文字”，具有象形、象意、象聲等特點。漢字的這種形態與結構特點，使漢字具有很強的塑造性和創造性，為標志設計提供了有利的條件。漢字是中國傳統圖形中最富想象力、最具概括性的抽象圖形。漢字既是一種抽象圖形又是一種抽象符號，是傳遞信息的重要載體，人們憑借對漢字“形”的理解轉化為對“義”的認知，漢字作為人類傳遞信息的一種工具，具有簡單方便、交流迅速、直接明了的特點。漢字的演變經歷了由具象到意象再到抽象的過程，經歷幾千年的錘煉，漢字已經擺脫自然形態的束縛，形成了以橫豎為主要框架結構的方塊圖形，并形成了漢字特有的書法、印章、篆刻等藝術。漢字是客觀世界和主觀世界高度藝術化的信息符號的代表，這種符號以形表意、以意傳情，具有視覺感召力。
現代的標志以漢字為載體顯示出了它獨特的魅力和中華民族特有的風格。中國香港平面設計大師靳埭強先生所設計的中國銀行的標志就是以中國古代錢幣與漢字“中”字相結合，巧妙地運用對稱形式反映中國銀行的特征和個性。以中國印章作為標志設計的表現形式，具有獨特的內涵。印章是中國傳統特有的一種文化，帶有“承諾”“信譽”的含義，印章的作用在中國傳統文化中是一種誠信的表現。如拍賣會的標志以漢字“拍”作為主體，整個標志形式以圓形印章為外形，拍的一撇用一錘子，點明了拍賣會一錘定音的誠信內涵。中國申奧標志就是運用漢字結合中國傳統印章的一個典型例子，以篆書書寫出“京”字，經過設計處理后像一個舞動向前奔跑的人形，體現了奧運的運動特征。整個申奧標志除了具有一定地域性、時代性等特征外，還具有中國傳統文化特色的內涵，標志在傳統文化的底蘊中得以升華。
我們所處的這個時代，是一個信息化、數字化的時代，新材料、新技術、新媒介不斷涌現，隨之而來的新思想、新觀念，以及外國的各種設計浪潮也在不斷沖擊著我們的傳統文化和設計，標志設計應加強運用傳統文化，吸取中華民族傳統文化的精髓，并融入到標志設計當中，形成具有現代感和帶有中華民族文化風格特色的標志設計。
漢字文化標志設計范文6
【關鍵詞】民族 個性化 漢字標志
【中圖分類號】J04 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2012）14－0013－02
一 當今設計現狀
如今不管設計些什么，大行其道的都是“洋文”，而且這種趨勢大有愈演愈烈之勢！比如企業標志、廣告，諸如此類的東西，名為與世界接軌，追逐世界文化主流，其實是在迎合國人的崇洋心理，以為“洋文”就是流行！
二 標志設計中漢字較拉丁字母所具有的獨特優勢
1．拉丁字母在標志設計應用中的弊端
歐洲的拉丁字母最初起源于圖畫，后來為腓尼基字體，最后演化為古羅馬體，逐漸形成水平位置上的正方、長方、三角、圓、垂直、水平、統一斜度的規范性字體。它以最簡潔的符號形式表現，具有高度識別性，這種強化視覺識別或閱讀的成功演變，在現代世界通用語言中一直被沿用。拉丁文字由26個字母組成，為了更加簡潔易記，以單個字母為設計元素的文字標志非常普及，然而企業太多，字母又有限，用得過多就會有雷同感，甚至相互混淆。26個字母不管怎么翻來覆去、怎么變化寫法，總是缺乏個性，總令人覺得千人一面。
標志及其延伸而來的各種設計就是企業的形象識別系統。它不僅能充分體現企業的形象和本質，還能充分體現企業的文化精神。標志在不同時代都會有不同風格的設計出現，把握時代脈搏，賦予標志設計新的精神風貌，這樣的標志設計才會具有生命力。
2．漢字在標志設計應用中的優勢
漢字具有悠久的歷史，是世界上非常獨特的象形文字，但它并不僅是象形而已，更具有會意、形聲、指事、轉注、假借的構形特點，所以說它是表義的，可以充分、準確、生動地揭示物的本質及特點，為創造具有民族風格的標志提供了良好的條件和途徑。
從黃帝時期的倉頡造字，到商周時期的甲骨文，再到秦漢時的小篆、古隸和宋、明時期的印刷字體，直到現在常用的宋體、黑體、仿宋、綜藝、琥珀、圓體等，漢字經歷了幾千年的發展和演變。文化現象是隨著人類的觀念而產生的，中國自古就有“天人合一”的觀念，即人類并非宇宙創造的中心，而是自然中的一部分，能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。世界上沒有一種文化如此強調自然的形態與模式，漢字的創造無疑也遵循這一法則，即模擬自然，將物的形簡化地融會于方正的字體符號之中。這種特征在逐漸演變的漢字構成中也能看出幾分，漢字的構成分六部分，古稱“六書”，其中象形、會意和形聲的構字特點，充分說明了漢字不但是一種符號，而且最重要的是具有表情的意義。象形是指模仿自然物形，以簡單的筆畫書寫而成的字，它不僅表達了自然物形的含義，還具有文字符號的性質。會意是指將兩個字的意義組合成一個新的文字，如“二木成林”，“三木成森”等。形聲是指形與聲結合構成的文字，如“悶”字，為“門”之形與“心”之意構合而成；“河”字為“水”之形與“可”之聲合而為之。
漢字的另一個特點是，漢字的一個字本身就代表一種或多種意義。這一點，拉丁文字的一個字母卻不能完成。在文人士大夫創造了優秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設計出無數巧妙而極富視覺意趣的字體圖形。漢字不只是交流信息的語言符號，更被作為個性品位極強的藝術品而大放異彩。如用來招攬顧客的幌子、節慶與民俗活動中的吉語、吉祥紋樣中的連筆字等，具體來說，如早期的蝌蚪文和鳥蟲書（最早的物形字）；秦漢時宮殿上的瓦當字（一般為吉祥語，如千秋萬歲、延年益壽等）；錢幣字（如圓錢紋中“唯吾知足”四個字都有一個口字，以口字為中心，互相借用）；剪紙字（如“飛龍戲珠”，以雙龍盤繞表現草體飛字）等。均是反映日常生活形態的杰作，具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。
漢字運用于標志設計，可以準確、鮮明、簡練地表現主題，能達到充分體現企業形象和本質及體現企業的文化精神的要求。文字標志同時具有語言形式、語音形式和圖形形式。雖說拉丁文字源于圖形，但經過長期的演變，基本上已失去了原來的圖形意義，但漢字卻是一種兼表音、表意于一身的文字，仍然保留有許多圖形的特征。
三 漢字標志設計經典案例分析
以漢字為主要元素的設計比比皆是，其中不乏堪稱經典之作，以下是三個經典案例分析。
1．中國鐵路局標志
中國鐵路局的標志用“工人”二字變形而成，恰似行駛在“工”字鐵軌上的火車頭。它同時還令人聯想到，工人階級就是時代前進的火車頭。設計得簡練、形象、文化蘊涵豐富，至今仍堪稱典范。
2．中國銀行行徽
中國銀行的行徽是另一個以漢字為主要元素的設計典范。它外圓內方，儼然是一枚古錢幣，中央的方孔幻化成“中”字，似兩扇上了鎖的門，這樣把中國和銀行連在一起，象征安全與守信。同時，古錢幣不僅代表銀行業，還代表中國古老文化。中線象征聯系，外圓象征天下，寓意中國銀行是為中國金融業開展全球金融活動的企業。中國銀行的基本要素、本質盡收于以一個漢字為中心的簡潔的行徽之中。寓意清晰，耐人尋味。
3．2008年北京奧運會會徽
2008年北京奧運會會徽是從1985件中外候選會徽作品中經過慎重評選，經國際奧委會批準確定下來的，名為“中國印?舞動的北京”。奧運會是國際上最隆重、影響最深遠的體育盛會之一。它的會徽不僅要能為主辦國民眾所認可，還要為全球所接受?！爸袊?舞動的北京”做到了這一點。國際奧委會主席羅格曾高度贊揚說：“北京奧運會會徽將成為世界上最引人注目且最為人們熟悉的標志之一，將成為奧林匹克運動史上最出色且最有意義的標志之一?！?008年北京奧運會會徽以印章作為主體表現形式，用中國傳統書法加以表現。它古樸、典雅，體現出了中國數千年悠久深厚的文化神韻，因為主題是運動會，它又不失靈動、熱烈。藝術字“京”自然代表了該屆奧運會的舉辦地北京，同時，又巧妙地幻化成一個人形，仿佛在向前奔跑，熱烈地舞動，這不僅體現了奧林匹克精神，也表達了13億中國人民對奧林匹克運動的美好憧憬及歡迎八方賓客的熱情與真誠。它將中國特色和奧林匹克運動元素巧妙結合在一起，不失為中為洋用的典范。
四 漢字標志將成為未來標志設計的大趨勢
當前設計界有這樣一個論調，就是隨著世界經濟一體化進程的加速，漢字標志將逐漸失去它存在的價值。究竟是不是這么回事？還未待弄清這種說法的對錯，許多企業早已“防患于未然”了。無論從事什么，經營什么，其“代表符號”都堂而皇之地冠以英文字母，似乎這才是一個跨世紀的時髦企業。
中國的實力與日俱增是有目共睹的，隨著我國科學技術及經濟的飛躍發展，國人中唯洋貨可居的心態正逐漸減少，洋文不再令我們見而起敬，反而是越來越多的洋人鐘愛“中國制造”。漢字成為世界設計的重要元素，中為洋用，世界與中國接軌肯定將成為一種趨勢！其主要依據是：中國的國際地位迅猛提高，以及古老神州文化的無比深厚的底蘊。若不明了其中奧妙，中國企業也許會在市場競爭中繞一個大彎子。
眾所周知，標志對于塑造品牌、塑造企業形象起著舉足輕重的作用，標志的設計方法有多種，如采用幾何形、自然形、人物形、動物形、花木形等，文字標志以其文化性、時尚感及表形、表義的雙重作用，在標志“家族”中占據重要的位置。如世界十大著名企業及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志。隨著時代的發展，從信息化、視覺化、藝術化的視角來看，漢字無疑是一種具有巨大生命力和感染力的設計元素，作為高度符號化、色彩豐富的視覺元素，漢字越來越成為一種有效的信息傳達手段，有著其他設計元素、設計方式所不可替代的設計效應，具有強大的說服力和感染力，尤其廣泛地運用于現代企業的標志設計中。漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具魅力，失去個性的設計也就失去了它的存在價值。在中國加入WTO以后，漢字標志設計是否會脫穎而出，就讓我們拭目以待吧！
五 結論
漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具競爭優勢，漢字標志將成為未來標志設計的大趨勢！
參考文獻
［1］王亞非.美術字設計基礎［M］.沈陽：遼寧美術出版社，1989
［2］劉乙秀、毛德寶.裝潢設計［M］.杭州：中國美術學院出版社，1995
