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企業網站建設要求范文1
[關鍵詞] 中小企業 網站 探討
在信息時代，互聯網的發展為中小企業實現跳躍式發展提供了一個很好的平臺。建設網站、開展網絡營銷、電子商務，成為眾多中小企業尋求快速發展，建立競爭優勢的一個重要途徑。
雖然中國中小企業的網站普及率已較高，但其在網站建設和網絡營銷中仍面臨很多問題，諸如如何選擇網站建設服務商，在網站建設上投入多少資金和人力、物力，如何選擇有效的網絡營銷方法，如果避免網站建設和網絡營銷中的種種誤區和損失等。
一、中小企業網站建設的現狀
1.建站目的
從中小企業建設網站的主要目的看，按照重要程度依次是：企業形象宣傳；產品和服務信息；提供在線客戶服務；滿足內部信息共享需要；開展電子商務。由此可見，大多數中小企業建網站的目的是比較簡單的，由此其對網站功能的要求也就相對較低。
2.建站考慮因素
中小企業在建設網站時最多考慮的因素還是費用問題，特別是軟件及服務所需的費用，其次是硬件設備的費用，再次是功能能否滿足應用，以及更新是否方便。
3.網站建設發方式
有60%～70%的中小企業都會把建站工作外包出去，其中有50%左右是外包給專業的建站公司，20%左右是外包給私人朋友。另有30～40%的企業選擇自己招專業的網站技術開發人員，自己建站，這部分中小企業往往是對網絡營銷有較多依賴的。
二、中小企業網站建設存在的主要問題
1.建站目的不明確
一些企業在網絡熱潮中盲目跟風，只為有個網站而已，沒有制定明確的目標，最后導致浪費了很多人力和物力。企業為什么建網站？網站有沒有用等一些問題應該是中小企業建站首要考慮的事情，企業要根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是哪種類型，比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。
2.缺少必要的網站策劃
網站策劃往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。
一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行(當然是要比原來的網下操作更好)，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。
3.忽視網站可用度和可信度建設
一些企業追求形式，網站看起來花里胡哨，但有效的信息卻很少，不能有效吸引客戶，為客戶提供真正需要的信息。網站可用度（Usability）這個詞在國內比較陌生，在西方互聯網水平發達國家，網站的可用度建設被提到一個極為重要的高度。因為這是直接影響網站效果的關鍵?？捎枚戎笜税ㄒ幌盗猩婕暗接脩羰褂镁W站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果你的網站在搜索引擎中的可見度很高(比如排名好、做了廣告等），但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度是否出問題了。
4.網站內容更新不足
企業網站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。實際上網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。自己不懂網頁技術，不會更新，建站服務商不提供更新后臺，維護成本高，是中小企業自己不便更新網站的主要原因。改進網站的維護和使用功能，使其便于維護和更新，是增加中小企業網站活躍度的關鍵。
5.網站缺乏必要的推廣
很多網站做好后沒有進行必要的推廣(包括做網站優化），“酒香不怕巷子深”早已過時，做好的網站不進行推廣、優化，網站就象“石沉大?！薄＠缁谒阉饕鎯灮乃阉饕鏍I銷策略是常用的網站推廣手段之一，搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略，導致很多企業網站不能夠在搜索引擎上獲得好的排名，失去了很多被目標客戶搜索到的機會，這些企業應該對網站進行搜索引擎優化診斷后及時做出改版。否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優勢，網站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。
總之，隨著信息化程度的進一步提高，企業建站是大勢所趨，但是要充分發揮企業網站的作用，必須充分認識到目前中小企業網站建設存在的一些問題并逐步加以解決，才能促進中小企業網站建設的進一步發展。
參考文獻:
企業網站建設要求范文2
【關鍵詞】網站策劃 網站建設 中小企業
當今社會，互聯網的發展為中小企業實現跳躍式發展提供了一個很好的平臺。建設網站、開展網絡營銷、電子商務，成為眾多中小企業尋求快速發展，建立競爭優勢的一個重要途徑。雖然中國中小企業的網站普及率已較高，但其在網站建設和網絡營銷中仍面臨很多問題，使企業網站的作用沒有得到應有的發揮，從而阻礙了中小企業網站建設的進一步發展，其中很大一部分原因在于網站策劃沒有做好，好的網站策劃是中小企業網站建設至關重要的一環。
一、中小企業網站建設的目的和存在的主要問題
1.網站建設的目的
從中小企業建設網站的主要目的看，按照重要程度依次是：企業形象宣傳；產品和服務信息；提供在線客戶服務；滿足內部信息共享需要；開展電子商務。由此可見，大多數中小企業建網站的目的是比較簡單的，由此其對網站功能的要求也就相對較低。
2.網站建設存在的主要問題
建站目的不明確、缺少必要的網站策劃、忽視網站可用度和可信度建設、網站內容更新不足、網站缺乏必要的推廣這是目前中小企業網站建設中存在的五個主要問題，也是導致許多企業在信息化道路上“花了冤枉錢”的主要原因。
二、企業建設一個網站需要策劃
網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。為什么？因為它不外是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。
一個實用的、有價值的好網站，特別是企業網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產物，它是實實在在有用的|西。
一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行（當然是要比原來的網下操作更好），可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。
由此可見，網站是需要策劃的。而了解市場規律，具有豐富的傳統營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業道德觀念，這些是一個在線營銷企策劃人所必備的。企業建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網站的主要欄目設置，網站的主要功能，網站的整體結構等多方面的內容。由此可見，做好一個企業的網站策劃并不容易。
三、如何做好一個企業的網站策劃
如果制作一個企業的網站策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：
1.明確企業建立網站的目的
根據企業的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。
2.了解企業的目標市場
企業的客戶是企業還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經常上網嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。
3.明確企業自己的競爭優勢
企業的網上、網下競爭對手是誰？與他們相比，自己在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢？競爭對手的優勢自己能否學習？如何根據自己的競爭優勢來確定自己的營銷戰略？
4.企業如何為客戶提供信息
企業的網站信息來源在哪里？信息是集中到網站編輯處更新、還是由各部門自行更新、？集中可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。比如，某產品已經售缺，但網站編輯卻不知道，仍在網上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。
5.規劃好收款與配送事宜
如果企業建設的是一個銷售型網站，顧客購買自己商品的頻率如何？自己是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，最好能接受）？自己的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？
6.評估企業的獲利能力
企業的網站是單獨的業務，還是傳統業務的一部分？自己希望從哪些方面獲得利潤？自己的獲利能力如何？
如果企業在建設網站之前，循著我們的提示將上述各個環節思考清楚，并找出相對準確的答案，企業的網站建設就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性的問題了。
參考文獻：
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出版社，2014 年9月
[2]謝松杰，網站說服力：營銷型網站策劃，電子工業出版社，
企業網站建設要求范文3
關鍵詞：營銷視角；茶企；網站設計
近年來，網絡技術發展迅猛，迅速滲入到社會生活的各個領域當中，深刻地影響著各行各業的發展路線。在這其中，互聯網的出現與崛起，對茶企產生了顯著的沖擊。茶企紛紛意識到，唯有迎合互聯網的發展大勢，抓住互聯網中蘊含的豐富商機，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，通過互聯網創造更好的營銷效果和更大的收益。在互聯網營銷中，茶企網站起到了營銷門戶的作用，可以最為直接、最為全面地展示茶企的全部產品、企業文化和發展軌跡，可以說是茶企網絡營銷的大本營和重要基地。因此，有必要通過良好的茶企網站設計策略，挖掘茶企網站中蘊含的營銷潛力，提升茶企的營銷價值，擴大茶企的營銷前景。
1茶企網站設計的現狀與改進方向
近年來，隨著企業網站營銷效果的集中體現，茶企對企業網站設計工作越來越重視，并投入了大量的人力、物力與財力，取得了豐碩的網站建設成果。毫不夸張地說，現在中國境內的茶企，無論大小，基本都擁有自己的網站以及網站維護隊伍，這是茶企順應時展的體現，也是茶企積極借力互聯網的體現。但客觀來看，由于網站設計經驗與專業人才的限制，不少茶企在網站設計中仍然暴露出一些明顯的問題。一方面，由于企業管理層懂網絡的人不多，對網站設計缺乏規劃，導致網站雖然設計出來了，但是存在內容混亂、與營銷脫節、更新不及時甚至癱瘓的情況，對茶企的網絡營銷造成了非常不利的影響。另一方面，不少茶企在企業網站的定位上存在搖擺不定、含混不清的情況，在企業網站中的內容缺乏質量，沒有意義，在產品欄目擺放的產品內容單一、介紹不夠詳細，甚至一些茶企完全不知道應當在企業網站當中放什么內容，內容的僅僅是隨意為之，這些都限制了茶企優勢功能的發揮。此外，茶企尤其是中小茶企由于缺乏專業的網站建設人才，在網站設計方面方法簡單，往往是用風格單一的模板直接制作，難免落入大眾化、單調化的泥潭，使得網站的魅力大幅削弱，甚至在一定程度上損害了企業在地面營銷中塑造的高端形象。與高端的企業網站設計案例對比可以發現，以上都是茶企在網站設計中需要改進的方向。及時改進、及時通過網站設計提升網站營銷效果，是茶企長遠發展的必然要求。
2營銷視角下茶企網站設計原則
企業網站設計的最終目的，是為了幫助企業進行展示和營銷，不重視營銷效果的企業網站設計，將喪失企業網站設計最核心的功能，對企業的營銷乃至長遠發展不利。從營銷視角來看，茶企網站設計應當遵循以下一些原則：
2.1明確的設計目的
在茶企的網站設計之初，就應當對網站設計的目的做出明確的規劃。因為網站所能實現的功能是非常多的，可以進行展品展示，可以進行信息，也可以直接在網頁中實現成交，也可以在線和企業客服人員進行交流，而企業在網站設計之初，就應當將企業網站設計需要達到的功能明確下來，方便網站設計人員有的放矢，選擇性價比最為合適的網站設計方式。一般來說，展示產品信息和企業咨詢的網站，所需要的費用更少，適合小型茶企，而能夠在線完成支付功能的企業網站，所需的費用較多，適合較大型的茶企。只有在明確了網站設計目的的前提下，茶企的網站設計工作才能實現最高的性價比。
2.2專業的設計方式
茶企網站設計的專業性，具體包括頁面布局的專業性、欄目設置的專業性、信息展示的專業性、圖片植入的專業性、產品展示的專業性、在線交流的專業性等內容。當前消費者對于互聯網的理解越來越深刻，對于互聯網中品質較高的網站的瀏覽非常多，這就無形中拔高了消費者對企業網站的審美能力，而企業網站的專業性就是非常影響消費者對于企業形象的一個因素。往往專業性越強的企業網站，更加能給消費者傳達一種嚴肅、認真、踏實、積極的企業文化與企業形象，這對企業的營銷來說，其影響是巨大的。茶企的網站設計專業性，看似不起眼，實則在無形之中，影響了一大批的潛在消費者，必須引起茶企的重視。2.3實用的功能布置當前，一般的企業網站都可以實現信息、產品展示、內容查詢等基本功能，也正是這些基本功能，讓消費者在企業網站中駐足并瀏覽相關信息。對茶企網站來說，網站中的功能布置除了要具有專業性，更重要的是要有實用性。即茶企網站中所提供的功能，能夠讓消費者更加方便地使用，如消費者在眾多的信息中找不到所需信息時，可以使用頁面頂部的查詢功能快速定位信息位置，又如消費者對企業有意見建議時，可以通過留言功能或者在線客服功能，與企業實現便捷的信息溝通。茶企中的功能布置，要以消費者為基本主體，讓消費者用起來簡單、方便，提升消費者對于企業網站的好感度。
2.4詳細的產品展示
對茶企來說，其基本的利潤來源是茶葉產品的銷售利潤，而產品能否銷售以及銷售量的多少，在很大程度上決定了企業的發展現狀以及生存狀況。因此，從營銷視角來看，茶企最核心的功能，應當是產品展示與宣傳。一方面，茶企必須對企業的所有茶葉產品進行全面展示，包括產品圖片、產品資格證、產品加工原理、產品生產流程、產品中運用的先進技術等等，讓消費者全面了解每一款茶葉產品，提升企業網站對產品展示的綜合效果；另一方面，要突出自身產品的優勢點，在與其他類型產品以及同類型不同企業的產品的對比中，凸顯自己的優勢，給消費者以深刻的影響，提升消費者購買欲望。
3營銷視角下茶企網站設計策略
從營銷視角來看，茶企網站的設計應當將重點放在風格的渲染、信息的提供以及在線溝通的實現等方面。這些都是可以幫助茶企網站最大限度地增加產品好感度、企業文化影響力的內容，是非常有助于茶企網站營銷效果的提升。
3.1茶企網站風格的渲染
茶葉產品是一類特殊的產品，尤其對中國人來說，茶葉產品中蘊含著豐富的傳統茶文化、傳統中國文化內涵，抓住茶葉產品的這一特殊文化內涵，在茶企網站上進行集中渲染，可以顯著增加茶企網站給人帶來的文化感染力，在消費者心中建立良好的第一印象，展現出茶企“用心做事、富有內涵”的形象感。茶企網站風格的渲染，首先要做好的是網站背景的設計，應當運用富有中國茶文化韻味的圖案元素，以模糊、含蓄的構圖方式植入網站背景當中，作為網站的風格“底色”，傳達茶葉產品的文化背景，讓消費者初次到訪即被網站濃厚的中國茶文化風格所吸引，對茶企產生文化層面的認同感。其次，茶企網站的欄目框、文字風格等，也要和網站的茶文化背景圖案相符合，讓風格的渲染面面俱到，讓網站的細節設計都融入風格當中產生良好的化學反應，如欄目框可以采用“樹枝圖案”的設計風格，文字可以采用具有中國書法韻味的毛筆字，欄目邊框可以適當布置一些茶葉葉片元素等，這些都可以幫助網站細節設計融入茶企網站的茶文化風格，塑造完整的茶企網站茶文化氛圍，吸引訪客的關注。當然，茶企網站風格的渲染適度即可，不可過于追求完美反而畫蛇添足，網站的信息以及產品展示仍然是更重要的。
3.2茶企網站信息的提供
茶企網站中的新聞信息、產品信息、行業信息、營銷信息等，是茶企網站的核心內容，也是顧客到訪茶企網站的核心信息訴求，這是茶企網站設計的重中之重。具體來說，一方面，茶企網站設計要做到信息的全面性，即和茶企相關的、和企業產品相關的信息，要盡可能全部到茶企網站當中，充實網站的信息儲備，并采用適當的布局和排布方式，結合網站的搜索功能，向顧客充分展示，使消費者可以全面了解茶企的相關信息內容，感受到企業的“真實感”和“網站誠意”，這將非常有助于顧客建立對企業的良好印象；另一方面，茶企網站設計要做到信息提供的精準性，即了解什么樣的信息才是顧客真正想知道的，而什么樣的信息通常是被顧客一眼帶過的，顧客關注的信息主要集中在產品信息方面，因而茶企網站設計應當在茶品信息的介紹方面做到位，對產品進行科學分類，將產品信息與產品圖片準確鏈接或者配套展示，總之要讓顧客在對某種產品產生了解欲望后，可以通過最為直接的方式迅速了解產品的全部信息以及突出優勢，這將可以有效增加茶企產品的宣傳效果以及成交率。
3.3茶企網站在線的溝通
隨著互聯網的發展以及人們對網站要求的提高，企業相對“靜態”的頁面已經無法滿足消費者了解企業產品和服務的需求，在線客服功能的植入，已經成為了大部分企業網站的選擇。對茶企網站來說，在線客服功能的植入更是必不可少。因為缺乏在線銷售功能可以通過鏈接的方式引導顧客進入企業在電商平臺的店鋪，而在線溝通的功能，只能通過植入在線客服功能來實現，留言的方式溝通效果較差、效率較低，基本很少有顧客選擇留言，在線客服功能更加容易被消費者接受和選擇。在線客服功能的植入方式較多，可以是植入到網站邊側，也可以設計成懸浮式的移動提示框，但必須遵循醒目、便捷、不影響顧客瀏覽頁面的原則。這樣消費者在有問題或者產生咨詢意愿時，可以第一時間通過在線客服鏈接打開聊天框，和客服人員進行交流，非常容易達成購買。而在茶企網站背后，企業也必須配備專門的客服人員，在工作時段內及時回復顧客的問題，讓顧客第一時間獲取想要知道的產品信息、優惠情況、購買途徑等。對茶企這種以銷售茶葉產品作為主要利潤來源的企業來說，企業網站的營銷必須有專業的在線客服功能作為支撐，這樣將有效提升顧客在瀏覽網站之后的成交率。
4結語
在互聯網時代，企業網站是企業營銷的重要陣地，萬萬不可忽視。茶企在營銷過程中，也必須重視企業網站的科學設計，從營銷視角探討科學的企業網站設計方式，通過良好的網站設計策略，最大限度地通過企業網站引流，提升顧客對企業形象、企業產品的認可度、好感度，提升企業網站的綜合營銷效果。從營銷角度來看，目前茶企尤其是中小茶企在網站設計方面暴露出的問題不小，阻礙了企業網站營銷功能的發揮。在未來，茶企應當重視網站建設人才的引進，適當增加網站建設資金的投入，積極吸收營銷實力強大的企業的網絡營銷經驗，增強自身企業網站的營銷實力、營銷效果，以企業網站為良好窗口，實現企業經濟效益與綜合實力的提升。
作者:方嬙 單位:天津職業技術師范大學
參考文獻
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企業網站建設要求范文4
但另一方面，對于大多數的中小型企業經營者來講，電子商務和網站營銷還僅僅停留在一個概念階段，他們也知道通過上網，通過建設網站和推廣網站可以銷售產品，但在具體操作方面卻沒有自己的規劃和投入，說白了就是沒有引起企業高層的足夠重視。那么做為企業，特別是電子商務意識比較淡的中小型企業來講，應該通過怎樣的方法來實現電子商務和網絡銷售呢?
一、企業經營者應加強網站營銷和電子商務意識。
大多數的中小型企業管理者對“電子商務”的理解還停留在“網站建設”和“企業上網”上，首先做為企業管理者要通過學習和培訓系統的了解電子商務和網站營銷的概念、理論、方法，并通過學習一些網站營銷比較成功的企業案例，制定本企業網站營銷的具體方案和投入計劃。
二、建設營銷型網站
如果說企業網站營銷是一場市場戰爭的話，那么企業網站就是這場戰爭的陣地，傳統的企業網站建設往往在視覺、功能方面考慮的比較多，把企業網站做得很花哨，當然，從豎立企業形象的角度考慮，這也無可厚非。但企業網站做為一個電子商務營銷平臺，在網站設計時我們應該把“潛在客戶”訪問體驗放在第一位，把網站結構是否為搜索引擎所喜歡放在第一位，盡量把網站做得簡單易用，把客戶關心的產品信息放在醒目的位置，讓客戶一目了然，增強客戶的訪問體驗。這就要求企業在選擇網絡公司的時候一定要進行細致的考察，以筆者所在網絡公司來講，現在的網絡公司制作的網站大多是只考慮美工和視覺效果，很少考慮企業的營銷需求。
三、招聘網站營銷人才
任何銷售模式都應該是以為本的，單純的建設一個企業網站是無法實現電子商務的，專業的電子商務銷售人才是企業實現電子商務的條件之一，如果有必要的話，可建立一支電子商務銷售團隊。企業在招聘電子商務人才的時候應充分考慮到該類人才的“網絡技術”和“銷售技能”這兩方面的能力和經驗，光懂銷售不懂網絡甚至不懂電腦肯定不行，但如果只是喜歡網絡和電腦技術而對銷售知識一無所知，也就無法與客戶進行溝通和談判，也就無法把潛在客戶變為真正客戶，所以，做為電子商務從業人員，這兩方面的才能必須兼具。同時、電子商務人才還必須具備一定的文字編輯和寫作能力，因為電子商務工作的重要一環就是企業網站內容的更新，對于搜索引擎來說，一個經常更新的企業網站更容易在海量的同行網站信息中脫影而出。
四、購買專業的營銷軟件
一套專業的電子商務營銷軟件是企業電子商務必不可缺的利器，該類軟件的主要作用就是以整個網絡為對像把企業的產品信息和供求信息發送到網絡的角角落落，在更多的網站留下企業的痕跡，這樣，我們的產品才會被更多的網民知識和了解，同時這也是提高企業網站知名度的最有效的方法。
五、制定具體的網站營銷計劃
企業網站建設要求范文5
關鍵詞：ACCESS ASP；產品管理；名稱錄入；多用戶留言；附件上傳
中圖分類號：TP312.2
本方案主要特點如下：（1）可以實現如：管理員管理、數據庫備份、上傳文件管理等一些公共設置。（2）可以在后臺設置修改企業的各類信息及介紹。（3）本頁面有強大的產品管理功能可以進行產品類別和詳細產品的添加、管理、刪除等操作。（4）可以在后臺設置公司名稱以及各種聯系方式。（5）本頁面使用有本人開發的功能強大的多用戶留言系統：可管理留言、留言可在線回復、支持ubb代碼、有豐富的發帖表情、支持個性化頭像、可以免費申請新用戶等功能。（6）前臺有詳細的公司介紹從中可以看到公司及本中心的介紹。（7）前臺詳細介紹了公司的服務宗旨用于顧客監督。（8）前臺中有本公司的服務項目的介紹便于顧客查看。（9）本系統使用了技術成熟功能強大的動網論壇系統。
1 緒論
1.1 信息時代的互聯網現狀。（1）在如今的信息時代，信息的快捷傳送和客戶的直接介入都與互聯網的快速發展有著密不可分的關系。絕大部分企業的系統中的各部門人員的信息相對獨立而且互不兼容，是因為其沒有一個統一的系統能讓訪問者根據自己的需要來獲取自己所想要的信息。這樣并不利于企業在互聯網時代的商業發展，商業網站便是在這種情況下所誕生，它可以為企業的信息整理并創建一個單獨的界面為企業的合作伙伴、客戶、供應商等提供他們所需要的服務。（2）信息時代的網絡經濟，速度和知識是網絡經濟的兩大特點。這就要求企業必須借助于網絡才能獲得發展，而且哪個企業能夠以最迅捷的動作聯系到客戶、供應商和商，組織生產和銷售，這個企業便能在競爭中占領先機。毫無疑問，建立企業網站是實現上述目標的最佳途徑。（3）企業網站是為了以最小可能成本去實現最大程度開發利用現有資源目標。企業網站是集合多個系統為一體的，這樣能夠節約企業投入，減少維護成本。其目的是為提高企業在商業市場的競爭力而最有效的辦法。（4）企業網站功能強大，而成功部署企業網站需要幾方面：1）企業網站前期調查。每一個企業在建立企業網站之初，都必須進行大量的信息調查。信息調查是為了企業分析信息后統計，這是企業網站創建的重要前提。而調查的信息必須真實可靠；2）網站技術。在調查了解信息的真實性后，企業就要選擇合適的門戶網站技術。目前，有很多網站建設公司提供許多的企業網站建設方案，企業網站的產品良莠不齊，企業有很多的選擇，但必須根據自身的實際情況去建立適合自身的企業網站；3）企業網站的中期建設。有了好的網站建設方案，那么接下來就需要合理地去建設企業網站了，這里要注意將企業的信息進行相關的篩選、集成，然后合理地劃分，以方便用戶和訪問者可以迅速地找到其需要的信息。同時，信息的組織、應用、服務都必須能夠滿足用戶的需求；4）企業網站的后期推廣。在建立好企業網站之后，為了使其充分的發揮作用，讓更多的群體了解、享用它，就必須將網站進行有針對性的推廣。
1.2 商業網站如何定義。目前，我們還不能對商業網站下一個準確完整的定義，IT業和商業網站在一些名詞應用上有一些大體相似，不同的機構和專業人士也有對其不同的理解?，F今普遍將商業網站按照功能的不同分為企業信息網站、企業知識網站和企業應用網站。
（1）企業信息網站。企業信息網站（Enterprise Information Portal，EIP）它的基本作用是為訪問者和用戶提供企業的相關信息，用戶和訪問者可以通過這樣的一個入口而獲得自己想要了解的企業信息（2）企業知識網站。企業知識網站（Enterprise Knowledge Portal，EKP）企業為各部門員工和用戶提供一個交流信息、分享信息的平臺。這里的"知識"不單單是指過程手續、企業政策方針、文檔和數據庫等，還包括一些非具體化的信息資源如：員工的專業技能和工作經驗。（3）企業應用網站。企業應用網站（Enterprise Application Portal，EAP）是企業業務流程的集成，也是企業信息系統的集成。網站可以通過互聯網技術把企業的應用和商業流程這一核心集成在一起。企業應用網站也可以看成是企業信息系統的集成界面，通過企業應用網站合作伙伴和企業員工對相應的應用系統可以訪問，真正實現了網上交易和移動辦公等。
企業信息系統固有的復雜程度的不斷增加，這3類門戶雖然應用范圍有所不同，但有機地將這3類門戶整合在一起形成通用型商業網站已經是一種趨勢，我們統一稱他們為商業網站。
2 網站規劃設計要點
企業的商業網站建成后，網站的規劃必須注意以下幾方面：
2.1 有明確的目標和準確的定位。很多網站的實際效果不如預想的好是因為缺少了用戶的反饋和對用戶的需求理解的偏差。也正是因為設計者對用戶消費心理的需求缺乏了解，從而導致他們忽視了用戶需求而將企業的商業目的、市場營銷設為重點。所以企業在建站之初就應該調查、了解本網站的瀏覽群體，如消費和收入水平、接受教育程度、所需要的信息范圍等，這樣才能夠分清主次、有得放失。
2.2 形式內容和諧統一。設計網頁的基本原則之一就是形式與內容的和諧統一。形式服務于內容，內容服務于目的。為了將內容的含義豐富，可以在畫面的設計過程中，將豐富的意義和多樣的形式統一，并創造出符合頁面內容的形式語言。通過圖形、文字、空間之間的相互關系建立整體的均衡狀態，運用色調對比、對稱平衡、節奏韻律等手段，使頁面整體和諧。如對稱原則在頁面設計中，可以通過加入一些圖案，動感的文字會達到更好的效果，不會使頁面顯得單板。點、線、面是組成視覺語言的基本元素，在頁面中使用點、線、面進行補充、襯托、穿插可以使頁面效果更佳。在網頁設計中有時需要將點、線、面結合起來從而表達出完美的設計意境。
2.3 合理的編排版式、布局。網頁設計是一種視覺語言，需要講究編排和布局，應當充分加以利用和借鑒平面設計的技巧在主頁設計上。多頁面站點需要把頁面之間和頁面內的內容和秩序聯系起來所以頁面之間的有機聯系需要編排設計能夠很正確的反映出來。可以通過前翻頁和后翻頁按鈕對關系十分緊密的有上下文關系的頁面進行瀏覽。
2.4 色彩和諧重點突出。在色彩的繪制方面應合理運用色調及紅、綠、藍關系。要想在頁面上構成空間層次就要有明確的調性。
3 網站的規劃與設計
人們越來越追求高格調，高品位的設計作品。那么，就需要設計者有更高水準的設計水平，而版式設計的產生滿座了設計者的要求。在網頁設計上，為了能夠產生更好的效果，網頁的設計必須有很好的創意才能讓瀏覽者的視線久久難移。為了能夠表達出和諧與美版面設計是很重要的。
4 網站的具體實現技術
應用CSS與HTML的結合設計網頁：（1）CSS。CSS是Cascading style Sheets的簡稱，中文譯作“層疊樣式表單”，更多的人把它稱作樣式表。顧名思義，它是一種設計網頁樣式的工具。借助CSS的強大功能，網頁將在您豐富的想象力下千變萬化。（2）CSS與HTML的結合方式。一個外部的樣式表可以通過HTML的LINK元素連接到HTML文檔中
5 結束語
Web應用程序的開發需要借助ASP這一功能強大的開發壞境，但是Web服務器目前還不支持ASP的運行。但是隨著設計者的需求，越來越多的Web服務器開始去支持ASP。運用新技術開發應用，以信息網站為核心建立Web信息系統，這將是為來發展的重要課題。
參考文獻：
[1]劉合翔.政府網站用戶行為特性及其應用研究[D].北京大學，2013.
企業網站建設要求范文6
[關鍵詞] 河南?。晦r業企業網站；現狀；因子分析；聚類分析；網站評估；發展建議
[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] B
一、農業網站建設概況
互聯網的高速發展，各行業信息化的推進，也促進了農業網站的飛速發展。近年來，農業網站建設受到各級政府部門的重視，目前全國涉農網站總數近4萬個，其中農業行政主管部門建立的網站達4000多個[1]。農業網站建設水平和當地經濟及農業發展水平緊密相關[2]，同時我國農業網站發展具有以下特點[3-4]：地域分布不均，多集中在北京及沿海發達地區；以企業網站為主，質量參差不齊；網站內容以市場信息為主，如產品、市場行情及供求信息；頁面設計單調，形式不豐富；使用脫節，農民使用率低；網站定位不清晰、訪問量低，盈利能力差。
在農業信息化發展初期，農業網站數量少，對全國范圍內的農業網站進行概況調查尚可實現；隨著互聯網在農業領域的快速應用并逐漸深化，農業網站的數量由零到快速增長，要在全國范圍內確切了解網站建設基本情況幾乎是不可能的，收集到的數據也是不完整的；故目前研究者多從某一角度出發對特定網站進行調研。比如易法敏使用聚類分析對廣東省農業企業網站進行分析[5]；熊曉元等運用鏈接分析和信息構建方法，對西部12省市區政府農業網站進行評價[6]；孫艷玲等[7]構建了農業網站效率評價指標體系，利用DEA分析模型，對我國西部11個省級政府農業網站的運行效率進行評價。
目前農業網站對農業經濟發展發揮著越來越重要的作用，尤其是數量居多的農業企業網站。河南作為農業大省，農業發展對整個中原經濟區崛起具有重要的戰略意義。2012年，河南省公布了635家農業產業化省重點龍頭企業，這些企業是發展現代農業的骨干力量，在經濟發展和農民增收方面做出了突出貢獻。
二、研究方法和指標選擇
調研小組首先對635家的企業進行信息化摸底調查，發現絕大多數企業僅是在行業信息網站注冊信息，僅有約19%的企業有獨立官方網站；接著按地區等距隨機選取69家網站作為調研樣本，其覆蓋河南各地市縣，涉及農業各領域，有較強代表性。
這些網站為農業實體企業的官方網站，建站目的主要是信息、品牌形象展示及在線客服服務，主要訪客是網站企業客戶及部分消費者客戶，普遍缺乏在線交易、社交及移動應用功能；由此網站發揮的基本功能是信息、客戶互動和品牌展示，所以調研主要考察這三項基本功能及網站運營效果。本研究采用以下指標：內容質量，應包含企業簡介、產品介紹及聯系方式等基本信息內容，從用戶角度判斷信息功能的易用性和有用性；客戶服務質量，網站與用戶的交互溝通應具有多樣性和有效性；頁面設計，基于用戶和SEO（即搜索引擎優化）角度的瀏覽體驗；連通率，首先使用站長之家中的死鏈檢測工具（http：///Links/），利用百度蜘蛛模擬爬行每一個站內鏈接，檢測網站的死鏈數，通過“死鏈數÷站內鏈接數”計算出死鏈率，最后將死鏈率轉化為連通率，計算公式為“連通率=1-死鏈數÷站內鏈接數”；GooglePR值，用于判斷網站受歡迎程度的指標，從0-10，PR值越高代表網站訪問量越大，越受網民歡迎；外部鏈接數，即其他網站鏈接到該網站的連接數，目前外部鏈接受到普遍重視，它不僅能帶來更高訪問量、知名度的提升，而且也能取得搜索引擎更好的排名權重；搜索引擎收錄頁面率，即網站被主流搜素引擎收錄頁面數的百分比，通過收錄數÷站內頁面數計算獲得，收錄率越高說明網站在SEO上表現越好，本研究采用百度收錄頁面數來計算。有些研究者直接使用“收錄頁面數”來評價不同網站，顯然是不科學的，比如同時上線的A、B兩個.com網站：A網站有頁面數100個，被百度收錄50個；B網站總頁面數50個，被百度收錄48個；很明顯，B網站在搜索引擎上的表現更好；同樣，有些研究者直接使用“死鏈數”來評價不同網站也是不合理的。GooglePR值、外部鏈接數及搜索引擎收錄頁面率，使用站長之家中的“SEO綜合查詢”指令，更新網頁緩存，使用“Baidu蜘蛛模擬”獲得最新數據。
由于搜索引擎爬蟲原理和網站可能隨時更新，不同時間獲取的數據可能會有變化，為保證數據一致性，調研在同一時間（一天之內）、地點進行數據采集；整理之后，將數據進行無量綱化處理，采用5級Likert量表打分，分“差、較差、一般、較好、好”5個等級。
三、實證分析
（一）因子分析
利用spss17.0軟件，采用方差最大正交旋轉法進行主成分分析，樣本數據的KMO值為0.688（大于0.5），Bartlett球體檢驗的卡方值為155.094，對應概率為0.000（小于0.001），可知各變量的獨立性假設不成立，故因子分析的適用性檢驗通過。
以特征值大于1為標準提取出3個公因子，累計方差貢獻率達到75.861%（表1），基本能反映原始變量的大部分信息。
提取方法：主成分分析。
將因子載荷矩陣旋轉后更能直觀反映公因子在各變量上的載荷分布（表2）。因子F1在內容質量、客服質量、頁面設計上載荷最大，這是網站應具備的基本功能，可稱為基本功能因子；因子F2在PR值、外鏈數和收錄頁面率載荷大，這些指標是網站SEO的重要內容，反映網站在搜索引擎上權重和良好表現，可稱為SEO因子；因子F3在連通率上載荷最大，可稱為連通性能因子。
提取方法：主成分分析；旋轉方法：具有Kaiser標準化的方差最大正交旋轉。a.旋轉在4次迭代后收斂。
采用回歸法計算各網站因子得分，spss軟件可直接計算出3個因子的得分。以3個因子的方差貢獻率為權重計算各網站綜合得分F，函數如下：
F=（31.530%F1+28.955%F2+15.376%F3）/75.861%
最后，各網站因子得分、綜合得分排序如下（表3）。
（二）聚類分析
根據各網站三個因子得分，采用K-Means聚類算法，將農業企業網站分為5類，方差分析表顯示顯著性水平均小于0.1%，表明聚類效果很好；根據F值的大小可知，三個因子在聚類中的作用幾乎同等重要。
第一類：源源乳業、淇花食用油、普瑞蜂業、三門峽市金秋果業、南陽市雙鳳明膠、駐馬店頂志食品等16家；
第二類：鄭州天地人面粉、想念食品、安陽天尊生物、湯陰縣德源畜牧、濮陽市綠源畜牧、禹州市實佳面粉等29家；
第三類：大陸農牧技術、春天牧業科技、牧鶴飼料等8家；
第四類：金星啤酒、眾品、雙匯、賒店老酒、米多奇食品、羚銳制藥、后羿制藥等9家；
第五類：洛陽東漢禽業、淇縣易普森鴿業、河南黃志牧業等7家。
四、結果分析
從表3可看出，綜合得分前15名多是河南知名農業企業，企業綜合實力強，重視網站建設，網站也較好地發揮了基礎功能，如產品信息、品牌形象展示及客服服務；除了平安種業、春天牧業、牧鶴飼料外，其余均為農副食品加工和制藥企業；而排名后十位則多為畜牧業（含禽業），說明農業基礎行業的信息化水平整體較落后。
根據最終的類別中心點（表略），可看出各類別的特征：
第一類，F3得分較高、F2居中，說明網站連通性較好、網站SEO優化一般；F1得分最低，網站基本功能實現差，未實現建站的基本目的；網站綜合排名較落后，多在50至60名左右。這類企業規模小，網站功能簡單，網頁數少，故連通率高；未來要在內容質量、客服質量、頁面設計方面加以改進。
第二類，F3和F1得分較高，網站頁面連通性和基本功能實現較好；F2得分最低，說明網站在SEO方面表現最差，網站PR值、外鏈數和收錄頁面率得分最低，綜合排名集中在20-40名左右。這類網站滿足了企業基本的建站要求，但是訪問量低，未來發展應重視SEO優化。
第三類，F2、F1得分較高，說明網站在基本功能實現和SEO優化方面做得較好，但是在F3表現較差，這類網站綜合排名較靠前，一般在十幾名。這類企業一般是行業內有一定知名度的中等規模企業，如王守義十三香，網站功能較好，建站時間也較長，頁面內容較豐富，未來建設中應注意頁面鏈接有效性檢測，防止出現過多死鏈接，影響用戶瀏覽體驗和降低搜索引擎排名權重。
第四類，相對來說在三個因子上均表現最好，綜合排名幾乎都在前十名之內，為河南知名農業企業，除一家（安陽市全豐生物科技）外，其余全為農副食品加工及制藥企業。
第五類，在F3上得分最低，F2、F1得分也較低，網站連通率最低，基本功能未實現，搜索引擎上也表現不好，綜合得分排名最后。這類企業多屬于農業基礎行業，對網站建設重視不夠導致網站質量整體落后。
五、發展建議
綜上所述，河南農業企業整體建站率低，在所有農業龍頭企業中，僅有約19%的企業有官網，而截止2014年12月，全國有41.4%的企業建立了獨立企業網站[8]；在網站質量方面，農副食品加工和制藥類企業要整體高于農業其他行業（尤其是畜牧業）企業；同時調查中還發現，網站普遍缺乏在線商務、社交及移動應用功能。說明除了少數幾家知名的農業企業外，絕大多數企業對網站建設重視不夠，網站建設仍主要停留在信息的初級應用階段。影響網站質量的主要因素是基本功能因子和SEO因子，其次是連通性能因子，因此未來發展建議如下：
首先，內容質量、客服質量、頁面設計是網站應具備的基本功能，要保障基本功能實現，這是企業建站的直接目的，是流量和知名度提升的前提；要保證各頁面鏈接的有效性，失效或錯誤的鏈接會大大降低用戶的瀏覽體驗和搜索引擎排名權重，所以頁面更新時，要注意死鏈檢測。
其次，重視SEM（搜索引擎營銷），從用戶和搜索引擎角度進行網站建設、優化和推廣。搜索引擎付費推廣和SEO都可直接帶來網站流量增加，企業知名度提升，在F2得分較高的企業如雙匯、金星、王守義、羚銳、后羿、賒店老酒、眾品等，在全國都享有一定知名度。SEO具有投放用戶有針對性和成本靈活控制的特點，全國有56.0%的企業正在使用[8]。增加網站外部鏈接數，提高連通率，扁平化、條理清晰的網站結構都有利于搜索引擎更好的收錄和展示網站。
最后，不能停留在“有網站就行”的初級應用階段，應緊跟互聯網發展和網民需求，不斷完善網站功能，比如增加web2.0應用和移動社交功能，充分發揮互聯網在提升知名度方面的優越性；隨著企業業務發展需要，可逐步上線“在線交易”功能，促進網站向深層次商務應用發展。
[參 考 文 獻]
[1]李想.牽上“連心線”架起“致富橋”――12316三農信息服務平臺建設綜述[EB/OL].http：//.cn/bencandy.php？fid=33&id=25983.2012-08-24
[2]熊金輝，肖凌，孟憲峰，等.中國農業信息網站的發展現狀與評價[J].農業網絡信息，2006（2）：4-7
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