前言：中文期刊網精心挑選了app營銷推廣方案范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
app營銷推廣方案范文1
主流應用商店如iTune，Google Play中app數以萬計，你的App想要脫穎而出絕非易事。但往往推廣策略總被公司當馬后炮，甚至根本沒有給予重視。剛剛進入這一領域往往容易犯錯，所以我在這里也將種種誤區羅列出來，希望你的努力或是營銷啟動不要付諸東流。
1.單純寄希望于業界關注或是病毒式傳播
被應用商店置頂或是有強勢媒體關注當然是好事。但是如果不結合明確的推廣活動，那你只是在白日做夢——做夢可不算是營銷策略。成功的App營銷包括良好的媒體推動和社交推廣，但是營銷啟動的核心方案應該包含有付費的推廣。
2.過分關注CPI(cost per installation)
低水平的CPI固然很好，我們也是拿它作為其中一個衡量預算最大產出的指標。但如果用戶只是安裝你的應用并不能說明問題，真正高質量的用戶才會帶來收益。所謂高質量用戶是指那些注冊了，使用了應用內的付費服務還經常使用你的App的人——或者其他任何符合你App模式的用戶。所以關注CPLU(cost per loyal user )才是王道。
3.廣告投放渠道過于狹小
如果只是挑選一兩個表現最好的廣告渠道來投放所有的預算，確實是非常省心。從收效上看，這幾個渠道也許也還不錯，但是這樣就不可能最廣泛地覆蓋你的潛在用戶群了。所以本土和全球的渠道都應該納入你的方案之中：比如在印度你就要考慮與Admob， InMobi， Komli的這樣的渠道商合作。
4.忽略渠道間的優化
只是采用多種渠道推廣還是不夠的：某些渠道可能針對特定的某款應用更為有效。所以定期比較各項支出和收效會讓你更清晰地把握最優的投放方案。
5.忽略渠道內的優化
把資金轉移到表現最好的渠道上只是第一步——真正要獲得收益最大化，你還要跟深層地追究直到某個特定的廣告，競價和目標選項。也許某一渠道上最有力的廣告會在另一渠道上失利，也許你會在某個表現低迷的渠道上發現最有價值的一部分流量。
6.最有力的廣告持續飽和
是個人都愛千里馬——但是如果你發現了一支表現出眾的廣告，要留意不要過度依賴于它以免導致受眾疲軟。要定期地更新你的廣告來避免收效衰退。
7.多種分析和報告混淆判斷
絕大多數的廣告渠道都會提供一流的回饋來追蹤你的收效，但是對于整個戰役你要有綜合的視角。不幸的是，如果把各種迥異的渠道紛紛都列出一份報告，那面對所有的數據和分析你就會惡心地一塌糊涂。所以你要做的是找一個靠譜的合作伙伴能把你的整個營銷戰場整合在一起，讓你一目了然(包括激勵、無激勵、實時競價、社交、電郵、2D和其他所有的應用營銷手段)。
8.激勵渠道的投放過于吝嗇
激勵性的下載渠道對于刺激下載量和忠實用戶的產生都非常有效——但是不包括半途而廢的情況。當你投放激勵渠道的時候，要保證投入足夠資金達到在App Store的排名爬升：你在排名爬升中獲取到的有機用戶才是這個渠道的真正財富。
9.爆發過快
爆發是指將你的營銷資金在非常短的時間間隔內投放來拉動下載量和忠實用戶的手段，這會帶動你的應用排名，隨后進一步產生更多的有機下載。但是如果只是在排行榜前端短期停留而耗盡資金不會帶來最好的收益：這樣的有機反應需要一段時間來醞釀。我們的經驗表明“爆發然后維持”才是最好的策略，前期的推動要配合后續數日的廣告推廣來支持新的排名，這樣才能生成更多的收效。
10.沒有100%專注移動的媒體伙伴
app營銷推廣方案范文2
與此前的互聯網營銷相比，移動互聯網的精準營銷對于數據的依賴性更高。移動互聯網的數據中蘊含著更大的挖掘空間，數據挖掘的價值超越了以往搜索引擎和社交網絡，高效精準的數據挖掘能為開發者和廣告主帶來價值，而這也對移動廣告平臺提出了更高的技術要求和標準。
日前，國內領先的數字營銷專家艾德思奇(adSage)公司公布了一組mobiSage智能移動廣告平臺數據。數據顯示，來自Andriod智能系統終端的APP廣告流量接近50%，遠超于iPad和iPhone終端平臺；而在各類移動終端APP廣告流量增長趨勢對比中，Andriod平臺也是增長最快的。
這從一個側面體現出了adSage作為一家跨中美兩國的網絡營銷技術服務商所具有的強大數據挖掘能力。adSage基于多年互聯網營銷經驗，傾力打造了精準智能廣告平臺mobiSage，力求打造一個廣告主、商、開發者各方共贏的移動營銷生態鏈。
2010年，adSage正式推出針對移動互聯網的廣告營銷服務，并為此開發了思奇移動廣告平臺mobiSage。除了為廣告主提供移動互聯網中廣告與管理服務外，還為開發者提供全面的移動運營解決方案。如應用的跟蹤與監測功能，為開發者打造全面、及時、清晰的統計報表，讓開發者更好地了解自己的應用，幫助其更加游刃有余地進入移動營銷領域；廣告的投放與監測功能，通過廣告獲益分成的方式實現開發者的流量變現。通過這兩方面功能，思奇移動廣告平臺為開發者提供了查流量、養流量、賣流量的全面運營解決方案。
app營銷推廣方案范文3
1月15日晚，以創造性和革新精神著稱的卡西歐“TOUGHNESS WATCH”G-SHOCK與亞洲最具影響力的音樂頻道Channel [V]聯手傾情打造的“SHOCK THE WORLD[V]音樂派對”終于登上海MAO LiveHouse，卡西歐G-SHOCK品牌代言人黃立行親臨派對傾情獻唱，將TOUGHNES的核心理念與時尚態度傳達給每一位熱愛時尚的潮人。
營銷目標
以告知“SHOCK THE WORLDlIV]音樂派對”即將舉辦日黃立行將作為嘉賓親臨現場等信息為前提，針對目標受眾宣傳此次音樂派對信息，聚集公眾及媒體關注度，兼顧新品信息預告并全程貫徹黃立行與卡西歐G-SHOCK的代言關系，形成濃厚的搶票氛圍。
推廣策略
易傳媒移動廣告平臺針對目標受眾――18―35歲之間，追逐最新潮流和時尚，愛好音樂和藝術并喜歡與好友分享相關信息和生活方式的偏男性年輕群體，組合利用國內最火的LBS(Location Based Service)應用平臺，跨PC端和手機端向目標受眾告知活動及明星代言人出席信息，吸引受眾關注和參與線下活動，并形成后續的病毒傳播。
解決方案：易傳媒整合LBS營銷平臺為卡西歐“SHOCK THE WORLD[V]音樂派對”提供360°全方位宣傳
精妙執行
一 基于LBS平臺主動推送硬廣信息，有效宣傳活動?；顒油茝V期間，LBS平臺針對所有經過G-Shock音樂派對場地――MAO LiveHouse的用戶，主動推送活動信息，用戶點擊廣告即可在相關LBS APP內置Landing page上查看活動信息。(見圖1)
二，用戶可同時在多個國內領先LBS平臺上通過相關AP參與活動，卡西歐“SHOCK THE WORLD[V]音樂派對”活動信息通過易傳媒移動廣告平臺的整合，同時在多個領先LBS APP上，期間在任一APP上參加活動的用戶都有機會獲得大獎。(見圖2)
三，設置模塊和機制促動用戶將參與信息同步到各大SNS，實現病毒傳播。推廣期間設置巧妙的活動機制，需同時在相關LBS平臺簽到活動(check in)并同步到各大SNS的用戶，才能獲得徽章，藉此通過規則和獎品激勵用戶主動分享活動參與信息，最大化曝光活動，實現病毒傳播(見圖3)
四，推廣平臺跨PC與手機端，兼結合軟資源資源與硬廣同步宣傳?；顒悠陂g充分利用LBS平臺自身的號召力和吸引力，軟硬結合。全面向目標受眾推廣活動和品牌信息。(見圖4)
app營銷推廣方案范文4
1月20日，個人護理專家屈臣氏新版手機客戶端最近全新上線，顧客可根據本人手機的型號或是使用體系(Iphone／Android／Java)挑選使用屈臣氏的手機客戶端軟件。隨時隨地搜羅個人護理最新資訊，最合適白領一族忙里偷閑時做做功課，既便于隨時選擇所需求的護理產品，又能夠及時掌握最新、最專業的潮流資訊及優惠運動。HOT熱賣產品、美麗秘籍、美麗大講堂美麗資訊及秘笈等多項功能為女性消費者提供全方位的個人護理顧問服務，真正實現一機在手，美麗隨享。
營銷目標
有效提升新版手機客戶端的下載量，吸引屈臣氏既有客戶中廣大的手機網民體驗屈臣氏手機客戶端，體現屈臣氏始終致力讓每一位顧客時刻都能歡欣自在、儀表出眾、身心健康，從而享受更豐盛的人生的品牌使命和產品價值。解決方案
易傳媒針對目標受眾為18--40歲之間，對屈臣氏品牌和產品有一定認知，且擁有iPhone和Android智能手機的白領用戶，利用PC互聯網+移動互聯網對該群體進行360度覆蓋。PC互聯網結合極富視覺沖擊力的富媒體廣告創意形式，配合絕妙的創意互動內容，在第一時間與受眾產生互動；移動互聯網采用創新手機廣告形式，以高關注度的動態通欄廣告和投放在優質媒體上，與此同時，針對用戶APPT下載習慣，結合硬性和軟性廣告資源深度推廣屈臣氏品牌APP，從而提升屈臣氏手機客戶端的認知度和曝光效率，吸引受眾關注和下載客戶端軟件。
精妙執行
整合多種渠道鎖定目標用戶，高效推廣屈臣氏手機客戶端。現代消費者的日常生活被數字媒體包圍，PC和手機成為兩種最重要的媒體接觸設備，易傳媒結合PC互聯網和移動互聯網跨媒體追蹤，整合多種渠道最大程度覆蓋目標受眾：移動互聯網采用優質手機媒體資源直接推廣APP，在PC互聯網則通過知名下載站和手機論壇等主流下載渠道覆蓋和傳達品牌信息并提供下載方式。
移動互聯網：高關注度廣告結合機型定向直接引導下載
PC互聯網：軟性及硬性媒體資源結合有效推廣屈臣氏手機客戶端
上傳屈臣氏APP到國內領先應用商店，并結合推薦位推廣促進下載。易傳媒與國內領先APP商店建立了戰略合作關系，將屈臣氏APP迅速上傳到各大應用商店，同時利用應用商店推薦位，最有效推廣APP下載。
app營銷推廣方案范文5
接手這家工廠時，它的年銷售額是200萬元，到現在，四維印刷板塊的年銷售額是4.8個億，其中海外業務占到了2000萬美金。
2005年，四維提出了數碼工作站概念。我們以前是廣告傳媒公司，增加印刷基因后，四維就打通了產業鏈，我們形成了從前端設計制作、數字資產管理，到印刷，再到發行的完整解決方案。這是四維的傳統事業。過去，商超印刷業務占到公司業務九成左右，現在大概兩三成，不是說這塊業務掉了，而是其他業務增長很快。
四維擁有不少數字出版方面的專利，現在我們擁有國內相當完整的商品圖庫，這個圖庫在上海版權局登記了版權。國內排名靠前的大型商超的商品圖大部分都在四維，這形成了我們的數字資產庫。從建設數碼工作站開始，四維就在這方面增加研發費用。我們已經搭建了適合印刷行業的數字出版平臺，可以實現自動拼版、圖文信息便捷搜索、印刷全數字流程管理。通過數字平臺，我們還可以與分印點合作，四維在北京、廣州、杭州、上海、成都已有分印合作伙伴。
我一直跟公司印刷事業部的老總說，印刷板塊是我們最重的資產，也是成本最大的板塊。我們針對印刷，做了很多生產管理和流程上的優化和創新。我們印刷板塊是靠數字出版和數字傳媒業務板塊帶動的，四維印刷板塊的利潤完全來源于印前和印后，印刷環節的壓力還是蠻大的，這逼著我們去找利潤。四維要把印刷做扎實，我們在前端和后端有很多創新。印前這一部分，四維構建了在線服務平臺，可以實現移動辦公，客戶拿著手機和iPad就能在線改稿。這個平臺實現了超高效率，10個人可以完成50個人的工作?，F在這個平臺叫四維平面資訊數字傳媒綜合服務系統，在這個系統，3秒鐘可以拼好一個版面。以前一個大的商超客戶項目，我們大概需要15天時間，利用平臺，時間縮短為5天?，F在我們的平臺已經不僅僅服務于商超客戶，拓展到其他很多行業，比如建筑設計院，幫它們做數字資產管理。
3年以前，我們獲評中國印刷業年度創新10強，3年后，我們在新三板登陸上市。四維目前是新三板交投活躍度很高的明星企業。
這三年時間里，四維發展很快，我們沒有停下腳步，并且在移動互聯網浪潮中抓住機遇，加快布局。公司的App應用“GO省”很快將正式上線，這是我們的移動互聯線上服務平臺。這個App根據客戶需求定制研發，為他們提供立體營銷解決方案。App也會實現在線購物功能。
大家可能好奇為什么我們在印后也能取得高額利潤，因為我們為客戶做數字發行管理。四維每年大概幫助客戶發行5億冊商業DM，這還要得益于我們數字發行平臺的運用。四維在印前和印后都找到了突破口，只是遺憾在印刷生產環節沒有找到突破。
Q：四維O2O模式，到底是線上服務線下賺錢，還是線上線下都賺錢？
A：這個問題，跟我們布局移動互聯有關。我們在線下為客戶提供營銷服務、廣告服務、印刷服務等，開發App是為了迎合移動互聯的發展趨勢，目前，我們是希望通過App來對線下服務做一種線上補充，但我相信，未來App不會僅僅是補充手段。四維目前擁有全國商超企業幾千萬的會員數據，我對App推廣獲得巨量注冊用戶的信心很足。App未來的增長，一定是會全面覆蓋，而不是補充我的線下業務。這也是符合趨勢的，因為企業還都是往輕資產方向走。
如果我們印刷、出版、廣告行業再不向移動互聯領域發展、突破，這塊蛋糕會被其他相關行業分走。我已經發現，有很多非印刷行業的公司在移動互聯網上為印刷行業定制App，提供個性化解決方案。如果我們再不行動，未來會很慘。
Q：我想請問，四維的數字發行服務具體如何展開？
A：我們主要是做第三方監管服務。大家可能都對期刊、出版物印刷品，包裝印刷品的物流發行有一定了解。我以《巧虎》這本書舉例，它在全國有幾千萬的會員訂戶，經常遭到不少會員投訴，“為什么該寄到的時候，收不到書？”巧虎進行的是點對點發行，客戶就提需求，“我能不能監測整個物流過程”？我們就搭建了一個物聯網體系，不是給客戶送快遞，而是幫客戶監管，為客戶提供物流相關信息。這類需求以后會越來越多的。
Q：很多物流公司在官網上提供便捷的實時貨品查詢服務，您的平臺與他們有什么區別呢？
A：這個問題非常好。我們不一樣，強調的是第三方監管。你幫我運貨，你提供給我的信息，我其實是不能完全相信你提供的信息完全正確。四維為客戶提供第三方真實、全面的監管信息。
Q：對于您布局的App，我可能理解得還不全面。你線上推廣越成功，是不是意味著你線下業務會越來越少？這是不是也會沖擊到其他DM印刷廠？1號店、沃爾瑪在網上也有超市購物平臺，您的這個平臺跟它們又有什么區別？
A：線上App終有一天會完全取代線下業務，但這個過程是漫長的。閱讀習慣需要好幾代人的時間去改變。所以現在沒有任何一個商家敢大膽地說，“我要拋棄線下DM”?，F在情況是倒過來的，很奇怪的現象，所有線上公司開始做DM。大家可能不知道，我們著名的淘寶網，它創辦的《淘寶天下》，2014出了好幾本了，它是與浙江日報合作在做紙媒。
我再和大家分享一個數據。上海的電視購物頻道東方購物，它1個億的銷售中，65%來自電視購物平臺，而35%來自手冊營銷。所以，線下DM營銷依然還是會有市場，當然未來App發展會和它產生激烈沖突。
我們和1號店的超市平臺當然完全不同。1號店的App，管理的是它自己的會員。我們是一個大平臺，我們的App里有家樂福、大潤發、沃爾瑪等等，還有很多其他的像咖啡店等這樣的商業連鎖。注冊用戶在我們的App，不是單純地獲得它在一個超市購物平臺上可以得到的服務，它能享用我們的所有資源。
app營銷推廣方案范文6
在增強現實技術中，最關鍵也最多樣的步驟是三維注冊，不同的三維注冊實現方案將產生不同的增強現實技術的應用。三維注冊指的是通過計算機圖形學的分析過程，獲得三維空間中具體物體準確的坐標，然后根據獲得的坐標把計算機生成的虛擬物體拼接到實景空間中去，使得真實環境和虛擬物體能夠準確地無縫融合。
1.1基于圖像識別的三維注冊通過攝像頭讀取、識別真實對象后，再顯示相關的信息與圖像，例如通過識別書的封面，結合互聯網搜索技術，進而展示書的出版信息、作者信息和價格等；又例如Fitnect通過識別人體，實現虛擬服裝的試穿。該方案強調的是虛擬對象與真實對象的結合，弱化了與環境的關系，因此多用于展示與真實對象相關的信息。而難點在于該方案需要強大的圖像識別技術，要求硬件擁有強硬的計算能力，因此目前大部分基于該方案的增強現實軟件都僅針對一個類別的物品進行識別（例如圖書、人體等）。
1.2基于標識的三維注冊通過攝像頭識別一個特定的標識，進而在標識上方顯示與標識對應的信息與圖像，例如Tissot提供的虛擬試戴手表體驗，試用者需要先在手腕處佩戴印有特殊圖案的紙質“手表”（如圖1所示）。該方案優點在于虛擬對象定位非常精確且穩定，特別是在展示三維圖像時，虛擬對象可以隨著標識的移動而改變、旋轉圖像，因此能夠大幅度提高用戶體驗。而缺點在于該方案總需要用戶預先準備好標識，且通常需要用戶自行打印標識，這在一定程度上提高了用戶的使用成本。
1.3基于GPS定位的三維注冊如今大多數移動設備都具備GPS（GlobalPositioningSystem）定位功能，因此當需要展示與地理位置相關的信息和圖像時，可以獲得設備當前所在位置和虛擬對象所在位置，計算出相對的距離、方位，進而在屏幕上進行展示。該方案多用于基于地理位置的服務(LocationBasedService，LBS)，例如展示某景點的歷史信息、商家的打折信息等。該方案的缺點在于所展示的虛擬對象也需要具有地理位置信息，此信息需要人員提前準備，在用戶需要顯示虛擬對象時再即時獲取，這也意味著在地點A展示的信息，用戶在地點B是無法看到的。
1.4基于相對位置的三維注冊該方案需要利用大多數移動設備具有的陀螺儀、重力感應等傳感器設備，獲取設備的旋轉數據。相較于其他三種方案，該方案可以不需要得到用戶、真實對象以及虛擬對象的位置，而直接在屏幕上展示虛擬對象，甚至可以由用戶操作來移動虛擬對象、調整大小、旋轉角度。該方案多用于展示靜態的、與環境關系較小的信息或圖像，例如一款玩家需要擊落在空中飛翔的敵方戰機的增強現實游戲；雪佛蘭(Chevrolet)公司2013年初推出一款名為“雪拼季”的APP，用戶可以在APP中抓取虛擬的彩色雪花，當集滿6款不同顏色的雪花后就有一次贏取雪佛蘭科邁羅CAMARO（大黃蜂）的機會，此APP所使用的就是基于相對位置的三維注冊方案?？傊瑹o論采用何種三維注冊方案，共同的目標都是真實。為了更為真實的呈現效果，虛擬對象和真實場景需要完美的貼合，應當處理好虛擬對象的大小、相互重疊、景深等，考慮環境對虛擬對象的光照、陰影并且減少當真實對象或移動設備移動、抖動時造成的虛擬對象變化的延遲[3]。
2、增強現實在電子商務領域的應用
增強現實技術的最終目的是為了展示信息，因此可以廣泛應用于旅游、教育、醫療、建筑、娛樂等多個領域。正因為它能實現虛擬與真實的結合，因此能夠為用戶提供實用的、獨特的視覺感受和用戶體驗，這樣的特性能夠為傳統電子商務錦上添花，提供更為真實的商品展示和購物體驗。
2.1商品試穿、試戴和試用在網絡上夠買衣服、鞋帽、首飾等商品，用戶往往想了解這些商品的上身效果，并且通過效果來決定衣物的尺寸，而目前的電子商務很少有提供用戶在家就能試穿、試用衣物的功能，增強現實技術為這一問題帶來了解決方案。正如前文所提到的，Fitnect提供了虛擬衣物的試穿功能，國內的京東網也表示將于2014年在移動客戶端實現基于增強現實的試穿功能。在實際生活中，客戶通過一些尺寸較大的等身高的鏡子實現衣物的試穿，而客戶家中通常不會備有等身高的屏幕，因此目前還無法達到最佳的衣物虛擬試穿的用戶體驗。而小物件、與用戶人體無關的物件的試用，則可以通過增強現實技術輕松實現，例如前文所提到的Tissot手表的試戴，又如珠寶首飾、發型、紋身等。USPS的PriorityMail采用增強現實技術，讓用戶打印標識，進而可以方便地根據郵寄物品的大小選擇所需要的盒子；IKEA的移動客戶端IKEANow實現了家具等裝飾品和家居用品的預覽（如圖2所示）。
2.2LBS電子商務由于有著共同的地理位置信息特性，基于GPS三維注冊實現的增強現實讓LBS電子商務有了新的發展方向，該方向多為一些基于增強現實的移動客戶端應用，為用戶在導航、購物、點評、社交、旅游等方面提供服務。Yelp是美國最大的點評網站，在它的移動客戶端中提供了基于增強現實的點評展示功能（如圖3所示）。通過這款APP，用戶可以直接看到某家商店所在的位置、食客對某家餐廳的評價。類似的APP還包括Layer、NokiaCityLens等等。同時LBS社交也可以基于增強現實技術而發展，甚至LBS社交信息和LBS電子商務信息可以同時展示，Wikitude便是這樣一款APP，它提供了諸多的頻道，通過增強現實技術展示來自各個平臺的LBS信息。
2.3商業營銷增強現實技術非常適合用來開發游戲，因此為商家們提供了一系列新的營銷手段，在這一方面需要商家營銷團隊提供獨特創意的支持。2012年，別克品牌為了推廣新車，推出了一款增強現實游戲APP。在游戲開始時，參與者將虛擬汽車藏匿在城市的一個角落，如果其他用戶發現，則可以將汽車“據為己有”，并在180秒內重新藏匿汽車，單次成功藏車時間最長的參與者將獲得一輛真正汽車。在2013年雪佛蘭推出的“雪拼季”APP中（如圖4所示），除了可以用一套彩色雪花換取一次抽取大黃蜂的機會外，每抓1片彩色雪花，即可根據相關優惠政策抵扣1000元購車現金，并可用于雪佛蘭的所有國產車型，不同車型享有不同抵扣額度，最高可抵扣10000元購車現金，這項活動在一定程度上增加了雪佛蘭汽車在當時的銷量。日本電通集團(DentsuGroup)的iButterfly是一款純營銷應用，用戶可以發現并捕捉各色“蝴蝶”，蝴蝶身上包含商家活動、優惠券、免費試用等營銷信息（如圖5所示），從而通過游戲成功地實現了商業營銷。
3、增強現實技術前景
