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1、swot分析是基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性。
2、運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。
3、S （strengths）是優勢、W （weaknesses）是劣勢，O （opportunities）是機會、T （threats）是威脅。按照企業競爭戰略的完整概念，戰略應是一個企業“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環境的機會和威脅）之間的有機組合。
（來源：文章屋網 ）
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swot分析方法是根據企業所擁有的資源，進一步分析企業內部的優勢與劣勢以及企業外部環境的機會與威脅，進而選擇適當的戰略。
SWOT分析是一種綜合考慮企業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳經營戰略的方法。S是指企業內部的優勢(Strengths)，W是指企業內部的劣勢(Weakness)，O是指企業外部環境中的機會(Opportunities)，T是指企業外部環境中的威脅(Threats)。因此，SWOT分析實際上是將對企業內外部條件各方面內容進行綜合和概括，分析企業的優劣勢、面臨的機會和威脅，進而幫助企業進行戰略選擇的一種方法。
通過SWOT分析，可以幫助企業把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方，并讓企業的戰略變得更加明朗。優勢和劣勢分析主要是著眼于企業自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析則將注意力放在外部環境的變化及對企業的可能影響上。在分析時，應把所有的內部因素(即優勢和劣勢)集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。
（來源：文章屋網 ）
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衛星電視、有線電視大陣營楚河漢界涇渭分明、你爭我奪拉鋸膠著。互聯網電視第三方勢力崛起如日中天方興未艾。各大利益集團紛紛推出自己的電視機頂盒解決方案。這場客廳爭奪戰不論誰是成王敗寇，消費者都是受益的贏家。
在我們這片具有中國特色的土地上，也一定會涌現出一大批盛世英雄。航天數字傳媒有限公司以其獨樹一幟的衛星影院產品在眾多解決方案中異軍突起，無出其右者。
2009年12月1日，航天數字傳媒有限公司（原直播星數字信息技術有限公司）正式掛牌。該公司由中國衛星通信集團公司、上海東方傳媒集團有限公司（原上海文廣新聞傳媒集團）和中國華錄集團有限公司共同出資組建。其衛星高清影院產品和衛星數字發行服務平臺一經推出，就顯示出與眾不同的氣質。衛星影院產品通過125度衛星信道下行，高速下載加密數據包到機頂盒硬盤，經CA認證解鎖，實現全高清（1080P）視頻節目播放。每年提供500部全球熱映的院線大片、1500集歐美日韓、港臺內地電視劇、200部經典紀錄片和30部綜藝節目。
優勢（strengths）
從技術上講，通過衛星下載數據推送內容是成熟的解決方案，其技術應用早就得到過發達國家的實踐檢驗。中國衛通通信集團公司以其無可比擬的衛星資源賦予了航天數字傳媒公司得天獨厚的競爭優勢，上海東方傳媒和中國華錄集團擁有的龐大片庫，更讓航天數字傳媒如虎添翼。在中國，這些先天優勢絕對不會有第二家公司獲得。通過衛星覆蓋，用戶在國內任何地點，只需要安裝45公分天線，即可享受到相同品質的服務。
與有線電視相比：衛星影院不是衛星直播也不同于傳統意義上的衛星電視，他是通過衛星把海量的正版高清電影、電視劇、綜藝節目，每天投遞到用戶家中，用戶可自由選擇收看。其內容質量比電視頻道高，沒有廣告干擾，很多國外大片、紀錄片是電視頻道里看不到的。
與網絡電視相比：衛星轉發器帶寬為36M，一步1080P的高清電影僅需要20分鐘就可推送完畢。網絡上標清片源很多，但是高清片源有限，免費片源更是少之又少。通過家庭網絡下載真正的高清大片，至少需要10幾個小時。在線觀看又會受到帶寬限制。
與藍光盤相比：衛星影院提供的片源具有與藍光盤相同的品質，但價格卻是藍光盤的百分之一，衛星影院屬于無介質傳播，省去光盤制作、印刷包裝等諸多環節，避免了能源浪費和環境污染，符合當今提倡的低碳生活。
與普通高清播放機相比：普通高清播放機僅作為播放設備，其解碼芯片良莠不齊，解調出的畫質也不一樣。并且節目內容需要用戶另外尋找。衛星影院與國內外各大片商合作，擁有強大片庫。每天的投遞內容經過精心編排整理，年更新量過千部。由于采用CA認證，杜絕了盜版節目的侵入，這是與所有片商認展開合作的先決條件。良性的循環讓航天數字傳媒的片庫日益豐富。
劣勢（weaknesses）
衛星影院的品牌效應還不具備影響力。品牌需要經過培育。
衛星影院產品需要用戶安裝衛星天線，這無疑給銷售環節增加了難度。一些不具備安裝條件的用戶在初期也許要與衛星影院產品失之交臂了。
產品研發進度要提速，以滿足今后更多增值服務的需要。
機遇 (opportunities)
國際各大衛星運營商依靠基本服務、高清電視、數字硬盤刻錄、數字投遞、視頻點播等服務，在全球已擁有1億以上的衛星節目付費用戶。數據顯示：截止2008年底，利用衛星發展數字投遞服務，是近年來各大衛星運營商利潤增長最快的新盈利點。僅美國DISH network公司就已發展了600多萬數字投遞用戶。
2009年，我國的新聞出版業產值突破1萬億元，其中數字出版總產出已達到799.4億元。2010年，我國新聞出版署頒布的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》明確表示：“鼓勵條件成熟的傳統出版單位開發基亍互聯網、無線通訊網、有線電視網、衛星傳輸等的各類網絡終端的數字出版產品；鼓勵傳統出版企業與新媒體公司進行深層次合作，探索新型業務模式和營銷模式，拓展和延伸出版產業鏈；倡導聯合重組，鼓勵非公有制企業不擁有內容資源優勢的國有出版企業嫁接重組，拓展發展領域，形成新的市場主體?！?/p>
數據顯示，2010年我國平板電視銷量已達到3500萬臺。到2011中國平板電視保有量將達到1.1億臺。如果按照10%的高清業務配套率來計算，國內市場對于高清信號產品的需求量可達1000萬臺。但到底誰又能占據這一塊高清業務的市場蛋糕，巨大的市場給出了遐想的空間。
威脅（threats）
互聯網視頻、普通高清播放機、傳統衛星電視有線電視、盜版DVD等這些替代品競爭的威脅不容忽視。
我國的有線電視數字化改造基本完成，已經形成2億戶收視群體?；緷M足大部分老百姓日常需求。
互聯網視頻經過近年來不斷發展完善，已經改變了一部分人收看電視的習慣。并且已經形成Youtube和Hulu這樣比較完善的運營模式。
總結分析
衛星影院產品擁有的資源優勢和，在短期內不會增加同等量級的模仿者。這個時間窗口預計為2年。目前已知的衛星推送業務，在138度衛星上已經出現過實驗信號，但是距離真正的商業運營還有一些時間。并且參與者擁有的實力不會對航天數字傳媒產生真正的挑戰。
如果一年之內，航天數字傳媒能夠建立完整的銷售渠道體系，其衛星推送業務建立起來的行業壁壘將無人可以逾越。在一年之內，航天數字傳媒將加大品牌推廣力度。當其擁有10萬用戶的時候，該產品將突破發展瓶頸，進入到高速發展階段。
普通高清播放機市場，屬于傳統DVD機產業的革命者。其發展道路不會顛覆衛星影院運營，只是分流一部分客戶。只要衛星影院產品兼容播放機的功能，就不用過分擔心。
swot分析范文4
[關鍵詞] 溫泉旅游 SWOT分析
一、福州溫泉旅游發展狀況
自2002年以來,隨著政府及眾多市民對溫泉資源的日益重視,福州建成了一批上檔次,大規模的溫泉休閑旅游景
點,位于閩清縣的黃楮林溫泉度假區,位于福州市區的金湯國際溫泉度假村,位于永泰縣的青云山御溫泉、位于連江縣的貴安溫泉旅游度假區等。這幾溫泉旅游場所并不雷同,各自的特色非常鮮明,共同構成福州溫泉旅游的新氣象。
二、福州市溫泉旅游SWOT分析
1.優勢(strength)。(1)儲量豐富。福州向來就有“金湯之都”的美譽。據1996年的統計資料,全國中大型溫泉共55個,福州溫泉就屬于這55處之一。全市溫泉出泉量約1.5萬噸,日開采量為9800噸。如此豐富的溫泉資源儲備量賦予了福州發展溫泉旅游得天獨厚的天然資源優勢。(2)交通便利。福州的溫泉分布范圍北起樹兜、湯邊,南至王莊、水部,西自五一路,東達六一路。南北長五公里多,東西寬一公里,約占中心市區面積的三分之一。而從福州市出發,到其它溫泉的公路也十分發達。更值得一提的是,隨著動車組的開通,大大拉近了各城市之間的距離,這無疑為發展福州的溫泉旅游造就了優越的區位條件。(3)客源優勢。由于獨特的地理位置,福州的國際客源市場向來都是以港澳臺客人為主,國外游客則以日本、美國、新加坡客人居多。目前,日本、美國、臺灣、香港、澳門游客對溫泉旅游的衷愛程眾所周知,這對于吸引海外游客來福州溫泉旅游十分有利。需特別指出的是,福州與臺灣島僅一水之隔,因而,福州與臺灣的地緣、人文與文化優勢是福州建設海峽西岸旅游中心城市的獨特優勢所在。
2.劣勢(weakness)。(1)缺乏可持續發展觀念。近幾年來,全國房地產業全線飄紅,福州本土房地產商更不會錯過利用原脈溫泉入戶來提升樓盤魅力。因此,福州溫泉保護帶上早已高樓大廈林立,這些大樓的樁基一般都達到了四五十米深,給溫泉含水層帶來了很大的破壞。而各大溫泉旅游景區也主要強調如何充分開發當地溫泉資源,搶占溫泉旅游市場,以獲得可觀的經濟回報,卻不關心溫泉資源的保護問題。所以說,福州溫泉旅游開發存在著重開發輕保護的問題,這勢必影響福州溫泉旅游的可持續發展。(2)溫泉旅游品牌效應未顯現。福州近些年雖已建成了一批規模較大的溫泉休閑旅游景點,但這些溫泉旅游項目服務總體來說還比較單一,多數僅停留在溫泉洗浴、住宿、餐飲等方面,在休閑度假功能的配套建設方面還比較滯后。因此,福州溫泉品牌知名度遠不及安徽黃山溫泉、江西廬山溫泉、陜西華清池溫泉以及珠海御溫泉等。
3.機會(opportunity)。(1)經濟高速發展,宏觀環境良好。隨著海峽兩岸經濟文化交流的不斷加強,福州在全國的知名度日益提升,特別是福州國際會展中心、福建體育中心、金山會展城等大型公共設施的建成并投入使用以來,福州承辦了諸如多全國性甚至是國際性大型會議,每年因商貿、會議、學習、觀光等來訪的國內外的游客越來越多,福州旅游外需市場有所拓展。(2)地理位置優越。福州地處珠江與長江三角洲之間,又面對同宗同祖、人文相通的臺灣,這三個地區人口密度大,居民收入高,目前己經是亞洲除日本以外最具活力的經濟發展地。福州處在這三大地域的包圍之中,應該說發展溫泉溫泉旅游業的區位優勢十分優越。
4.威脅( threat)。(1)國內外溫泉旅游的威脅。眾所周知,日本,泰國,英國都是世界有名的溫泉旅游客源地,而國內方面,和福建距離最近的臺灣,廣東早已成為中國溫泉旅游的佼佼者,它們在溫泉旅游的開發模式和營銷上都有豐富的經驗,這些都給福州溫泉旅游的發展帶來了較大的壓力。(2)自身地理氣候的威脅。福建地形復雜,氣候多樣,災害天氣頻繁,山體滑坡、泥石流、地面塌陷等地質災害的時有發生,這些都在一定程度上威脅到溫泉旅游的發展。而打造福州溫泉之都又要求加強景區基礎交通設施建設,打通各景區之間的道路連接,這對于全境山區面積高達80%,素有東南山國之稱的福建來說,無疑要投入巨大的人力,物力,財力,因此,這也成為了制約福州溫泉旅游發展的另一個瓶頸。
三、對福州溫泉旅游開發的幾點建議
1.堅持走可持續發展道路。福州溫泉在開發中要嚴格遵守以保護溫泉資源為前提,在此基礎上進行科學規劃與開發利用的原則。在開發過程中,必須考慮其特定的自然環境和社會環境,綜合考慮其開發的合理性。要將法制、經濟、行政手段三者結合起來,加強宣傳,增強社會成員的環保意識,使其可持續利用。
2.提升福州溫泉品牌價值。福州可結合旅游策劃和會展服務業,通過公關、網絡、媒體、節慶、旅游圖冊等宣傳,加大品牌認知度,以溫泉服務的良好形象,吸引會展、會議在榕召開。在開發休閑功能方面,要努力將溫泉景區打造成集休閑、度假、保養、療養、美食為一體的綜合旅游區,以吸引游客和增加重游率。同時,建議溫泉旅游同曇石山文化旅游、馬尾船政文化主題公園、三坊七巷文化旅游、海壇濱海旅游充分整合,增加具有福州地域文化特色的閩菜、壽山石等文化元素,以豐富溫泉旅游的內容。真正形成了有山、有水、有溫泉的福州溫泉旅游布局。
參考文獻:
[1]李莉: 福州溫泉旅游產品組合開發探討,重慶科技學院學報(社會科學版), 2009,(08)
[2]徐皎:打造品牌:創建溫泉旅游文化都市,閩江學院報,2004.08
swot分析范文5
[關鍵詞]土地評估 分析 SWOT分析法
[中圖分類號] F301.2 [文獻碼] B [文章編號] 1000-405X（2014）-3-340-1
0引言
土地評估的發展程度是土地市場化高低的一個重要的衡量標準，對于土地的利用以及土地市場的運行起著十分重要的作用。SWOT 是優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses） 、機會（Opportunities）和威脅（Threats）這四個單詞的縮寫，在戰略管理中，SWOT分析法是一種比較常用的分析方法，對于決策的制定和管理都有十分重要的作用。SWOT分析是通過對研究對象的內部和外部的因素進行全面分析，制定相關的解決措施的過程，SWOT分析法根據研究對象的特征，可以為問題的解決提供多種解決方法。本文利用SWOT分析法針對我國土地評估行業發展進行全面分析。
1土地評估的優勢分析
當前，土地評估行業中，具備一定的優勢，主要有以下幾個方面。第一，土地評估具有較高的科研水平。當前，我國土地評估的相關專業在教育和科研方面，是順應土地有償使用制度進行推進和發展的。在科研教育方面，我國的土地評估相關專業已經進入了全日制教育的階段，當前很多學校都開設了土地評估的相關專業，與此同時，還有高效的專業教師隊伍作為保障，為土地評估的科研教育提供一定的幫助和保障。在土地評估中，還建立了完善的行業組織，根據《中國土地估價師協會章程》，中國土地估價師協會的成立，為土地估價的行業組織提供了一個平臺，可以協調全國的土地評估人員和組織進行自我管理和提升，引導土地評估的相關人員按照法律法規進行工作。另外，行業組織還不斷完善各地的行業自律管理規章制度、組織土地估價師的資格考試和再教育等工作，為土地評估行業的發展提供了一個良好的保障。
2土地評估的劣勢分析
土地評估行業的發展，具備一定的優勢，但同時也存在一些問題。第一，當前的土地評估企業一般規模都比較小，當前我國從事土地評估工作的企業一部分是由原國土行政管理部門的評估所改制而成的，另外的則是社會上相關的企業構成的，由于土地評估行業的發展時間并不長，在很多方面也還有缺陷，因此對土地評估企業的發展有一定影響，導致土地評估企業的發展受到阻礙，大多規模比較小。第二，當前很多土地評估企業在競爭中存在惡性競爭的現象。據調查，當前我國從事土地評估工作的企業大約有兩千多家，土地評估行業中受到土地數量的影響很大，在供求關系上一般都是供不應求的現象，加上當前對于土地評估方面的法律法規還不夠完善，很多企業在市場運營的過程中為了保證自己的利益而采用各種競爭方式，存在一些惡性競爭的現象，而且這種現象還有嚴重的發展趨勢，對我國土地評估行業的發展有十分重要的影響。第三，土地評估行業的誠信存在問題。土地評估行業的誠信問題一直都是行業發展的一個難題，誠信問題的產生有兩個方面，一是行業內部的，還有一個是行業外部的。當前我國土地評估行業的法律法規體系不夠健全，企業在經營的過程中會以利益為導向，導致誠信問題頻出，對土地評估行業的發展帶來很大影響，因此，要加強法律法規的不斷完善，規范土地評估企業的操作手段和方法，提高企業的誠信度，促進土地評估行業的快速健康發展。
3土地評估的外部機會分析
外部環境對土地評估行業的發展有十分重要的影響，在當前土地評估行業中，外部機會主要有幾個方面。第一，當前的市場經濟體制不斷完善，為土地評估行業的發展帶來一定的機遇。土地評估行業是具有一定中介性質的，在推動市場經濟發展的過程中占據重要地位，而且該行業是以市場為基礎進行發展的，市場經濟以法律為基礎，所以，經濟的發展會促進法律的完善，從而對土地評估企業的發展提供相應的保障。第二，當前我國的土地使用制度在不斷改革。土地評估的對象就是土地，所以土地制度的不斷改革，對于土地評估行業的發展也有一定影響。隨著的不斷深入，土地評估企業也在不斷發展，經過幾十年的改革，我國的土地制度已經形成，土地評估行業的發展具有穩定的外部環境基礎，給土地評估行業的發展帶來了更多的機會。第三，當前房地產市場的快速發展，為土地評估行業的發展奠定了基礎。房地產和土地的管理，促進了我國土地評估制度的完善，尤其是近年來房地產行業的不斷發展，土地的交易市場也逐漸活躍起來，這為土地評估的發展奠定了堅實的基礎。
4土地評估的外部威脅分析
外部環境給土地評估的發展帶來了一些機遇，但同時外部環境存在的一些威脅也會給土地評估行業的發展帶來一定的挑戰。土地評估的外部威脅主要有幾個方面。第一，當前外部的法律法規不夠健全，法律法規體系的缺失對于土地評估行業的發展而言是一個重要的難題，不健全的法律法規環境容易導致土地評估行業的無序發展，在行業中形成多頭管理的局面，難以滿足當前行業發展的需求。第二，當前的土地評估發展中，行政干預的現象還比較嚴重。土地評估企業的發展應該是獨立的、客觀的，但是當前很多行政部門對于土地評估行業的發展還有一定的管理和控制，雖然當前一些土地評估企業是經過改制的，但仍然有利益關系，同時地方土地行政管理部門對土地的評估報告還有一定的審核權利，因此行政的介入和干預對土地評估行業的發展帶來很大影響。此外，當前土地評估行業還和其他的評估行業之間存在一定的隔閡，使得土地評估行業會與其他評估行業進行競爭，比如在市場份額和技術認定方面進行競爭，障礙不利于行業的穩定發展。
5結語
隨著我國市場經濟以及房地產行業的發展，土地的交易變得頻繁，從而也加快了土地評估行業的發展，土地評估行業在發展的過程中，面臨了一些優勢和劣勢，外部環境對土地評估行業的發展也有很大影響。本文利用SWOT分析法對土地評估行業的發展面臨的外部環境、優勢和劣勢等方面進行分析。
參考文獻
[1]張昊.淺析SWOT分析法在房地產開發中的應用[J].東方企業文化，2007（03）.
swot分析范文6
關鍵詞:成都;會展產業;SWOT分析;對策
中圖分類號:F592.7文獻標識碼:A
會展產業是綜合性較強的新興經濟產業,包括舉辦各類專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游等。會展產業帶動性強,經濟效益高,其產業帶動度達到1∶9,被譽為“城市的面包”。舉辦會展有助于促進城市設施的改善,有助于提升一個地區或城市的知名度和整體形象,更有助于增進地區間的交流與合作。20世紀九十年代以來,我國會展產業迅速發展,年增長速度達到20%以上,隨著越來越多的地區和城市加入到日趨激烈的會展產業市場競爭中來,會展產業日益受到各界的關注和重視。本文結合成都會展產業現狀,運用SWOT分析法對成都市發展會展產業的諸多要素進行了綜合分析,并據此提出了成都發展會展產業的相應對策。
一、成都市發展會展產業SWOT分析
(一)優勢分析(Strength)
1、區位、交通和通訊優勢。成都位于川西平原腹地,是國務院提出的“三中心、兩樞紐”,有寶成、成渝、成昆等鐵路干線交匯,鐵路客貨運輸量居西南首位。高速公路方面,繞城高速公路與成渝、成綿、成南、成樂、成雅、成灌、成溫邛、成彭、機場等九條高速公路共同構成了“環形+放射”高速公路網;川陜路、川滇路、川藏路、川鄂路等10余條國道在境內縱貫經過,使成都地區的公路密度成為全國公路密度最大的地區之一;2004年初交通部規劃的全國性公路貨運主樞紐之一的成都公路口岸正式啟動,實現了航空、鐵路、水路、郵路、公路的“五路齊通”。航空方面,成都是西南地區最大的航空港,雙流國際機場是我國西部地區設施設備最完善的機場,擁有245條國內航線和10條國際航線,旅客吞吐量居全國第四位。在通訊方面,成都是全國6大通信交換中心、西南地區計算機互聯網中心、全國9大郵政通信一級處理中心之一,便捷的交通和發達的通訊為成都發展會展產業提供了堅實的保證。
2、經濟和對外合作交流優勢。成都市所在的四川省資源豐富,人口達8,700萬人,是西部地區經濟實力最強,最具活力的市場。成都市2008年的GDP達到3,901億元,比上年同期增長12.1%,人均GDP位居西部主要城市第一。成都市是西南地區最大和最繁華的商業中心,也是西部最重要的工業、商業和金融中心。目前形成了我國西部最大的批發市場、生產資料和電子市場,其營業網點數、從業人數和集市交易成交額,位于全國十四個大城市的前三位。一二三產業的比重為1∶5.5∶5.5,形成了較為合理的產業布局。在國際經濟交往方面,已與一百多個國家和地區建立了經貿合作關系,眾多國有及外資金融機構在成都設立了分支機構和辦事處,如花旗銀行、匯豐銀行、渣打銀行等,資金結算和轉移快捷方便。此外,成都還先后與美國菲尼克斯市、日本甲府市、法國蒙彼利埃市等國外10多個城市結為友好城市,與國內16個大中城市建立了友好合作關系;目前已有美國、德國、法國、泰國、韓國等在成都設立了領事館。2005年成都被評為中國西部唯一的“最具活力城市”,就是其經濟及對外交流活躍的綜合體現。
3、會展場館、配套接待設施及產業基礎優勢。會展場館設施環境是舉辦大型會展活動的基礎硬件,目前成都以世紀城新會展中心、沙灣國際會展中心、市體育中心等為代表的5家專業會展場館擁有可供會展使用的實際面積超過20萬平方米,位列全國前五位。而且場館結構趨于合理,能承接各類不同規模、類型的會議、展覽和節慶活動。2005年7月投入使用的世紀城新會展中心展廳面積達12萬平方米,可提供2,400個國際標準展位,還擁有1.3萬平方米的露天展場,是我國目前最大的國際標準展館之一,也是西部第一家國際展覽業協會(UFI)的成員企業。在會展產業接待設施方面,成都擁有二星級以上賓館125家,其中五星級和四星級賓館共21家,擁有客房4萬余間。產業基礎方面,迅速發展的會展業已成為成都經濟新的增長點,年均增幅超過25%。據《中國會展經濟發展報告》統計,2004年四川省舉辦的展會數量排名僅次于北京、上海、廣東和江蘇,居全國第五位,在西部居第一位。其中,四川95%以上的展會集中在成都,如知名的“全國糖酒交易會”、“中國西部論壇”、“中國西部國際博覽會”等重大會展活動。據統計,目前為成都會展提供服務的注冊會展服務商30余家,成都會展業每年創造的直接產值在5億元以上,間接產值在45億元以上,約占成都GDP的2.5%,每年接待參會參展人員超40余萬人次,年拉動消費超過100億元。
(二)劣勢分析(Weakness)
1、會展品牌質量不高,會展企業發展不平衡。到目前為止,成都市尚未樹立起鮮明的會展特色,擁有自主知識產權、具有核心競爭力、根植于成都的品牌會展缺乏,而且有競爭力的品牌會展數量也不多。相關市政配合和政務服務僅限于具體的展會項目,缺乏整體思考和系統研究。除了5～6個大型場館型企業外,其他會展企業規模都較小,實力弱,抗風險能力差,難以應對突發事件。會展專業公司間的分工與合作體系不健全,產業價值鏈缺失環節較多。這導致的市場競爭不充分、市場體系和市場主體發展不完善等問題,都不利于整個成都會展經濟的健康發展。
2、缺乏整體規劃和細致的社會專業分工。由于市場化運作機制的不健全,造成目前成都會展產業缺乏整體的規劃和細致的社會專業分工,定位不明確。會展與旅游、通訊、航空、交通、保險、銀行等相關行業間缺乏有機的協調,沒有完全形成整體的合力和綜合優勢。同時,在市場激烈的競爭和利益驅使下,許多展會表現為簡單重復,導致資源浪費,也損害了參展人員及客戶的利益,如一年舉辦十幾次的建材展等。
3、會展產業人才建設發展緩慢。成都會展的硬件設施比較完善,但配套設施、展館服務、專業服務、會展專業化人才隊伍建設明顯滯后,成為發展中的瓶頸。在會展經濟較發達的地區,如上海、北京、杭州等城市的高等院校,早已有開設會展經濟的相關本科專業或培養方向,有的大學已經向市場輸送了數批專業的會展管理類人才。而目前在成都市的各大高校中,只有四川烹飪高等?？茖W校于2007年開設了會展管理專業,其他高校并未開拓相關專業或培養方向。在國內外會展產業發達的城市,一般都會有專門的會展組織人員來負責展會的具體運作。目前的會展從業人員多是轉行而來,缺乏專業背景。缺乏高素質的專業會展人員會對本地市場會展業的長期發展產生不利影響。
(三)機遇分析(Opportunity)
1、中國會展產業的全面發展。在全球經濟一體化的格局中,一個國家乃至一個城市都成為全球經濟產業鏈條中不可或缺的一個環節。成功“入世”以后,中國經濟、社會的飛速發展已經讓中國成為世界會展業的聚焦點。目前歐美國家在會展市場上的份額呈下降的趨勢,其比例已由80%降至60%,而近十年來我國承辦的國際會展卻越來越多,已占到國際會展市場份額的10%～15%。有關專家預測,21世紀的前二三十年內中國將成為東亞乃至整個亞洲的展覽中心。在這樣的宏觀背景下,成都市作為我國西部大開發中最重要的中心城市,可以充分利用自身的優勢,順應潮流,加快會展產業的發展。
2、政府的重視和支持。2003年成都市政府提出把成都建設成“輻射全國、面向世界的會展之都”,并成立了以副市長領導下的成都市會展業發展領導小組和成都會展業發展辦公室,對會展業進行統一垂直管理。此外,在政府有關部門的指導下,2005年1月成立了成都市會議展覽業協會,現有會員單位32家,涉及全市多個系統,會員單位的業務范圍基本涵蓋了會展以及與此有關的各個方面。為進一步促進成都會展產業做大做強,成都市正進一步完善會展業的“一站式服務”,即展會組展單位只需向政府主導的會展辦公室提交展會批文、長租協議等必要手續,涉及工商、稅務、公安、市容等政府部門的稅務登記證、戶外廣告臨時設置許可證等手續均由會展辦牽頭辦妥。在相關政策的扶持下,成都加快了發展會展產業的步伐,成都會展業新格局已經顯現。
3、災后重建中的資源配置。2008年“5?12”特大地震發生后,成都的會展業進入了短暫的休眠期。為了支持成都的災后重建工作,在國務院、中國貿促會等會展管理部門的組織協調下,我國會展業的大量高端資源開始向成都市傾斜,即將在成都舉辦的各類會展活動的數量和等級有著較大幅度的提高,如“2008亞太總裁與省市國際合作大會”、“第五屆中國國際美食旅游節”、“第四屆中國海峽兩岸經濟科技博覽會”、“2009中國國際信用和風險管理大會”、“第五屆中國國際會展文化節”等。隨著大量高等級、高知名度會展的舉辦,將會繼續鞏固和提升成都在西部地區會展產業發展的優勢,并且使成都的會展業發展有了更大的發展空間和發展后勁。
(四)威脅分析(Threat)
1、周邊城市的激烈競爭。隨著會展產業的不斷升溫,國內各會展城市之間的競爭日趨激烈,除了北京、上海、廣州等發達城市外,僅西部地區而言,重慶、昆明、西安等城市是成都會展產業強有力的競爭者。重慶作為西部唯一的直轄市,無論是政策支持還是經濟總體實力,都在西部位居前列,內河航運便利,全年舉辦各類會展兩百多個,會展場館面積超過30萬平方米。昆明隨著99世界園藝博覽會、中國昆明國際旅游節的召開,加上昆明得天獨厚的氣候優勢以及云南作為全國旅游大省的地位,會展產業正日益成為昆明旅游產品中重要的組成部分。在西部地區同是區域中心城市的西安,擁有豐富的旅游資源和國際知名度,旅游收入和游客接待量遠遠超過成都,尤其是在國際入境游客方面,西安發展會展產業有極大的先天優勢。上述城市的會展產業發展會對成都市產生不小的沖擊,市場的競爭會愈發激烈。
2、國際同行的壓力。盡管我國目前還不允許國外會展公司單獨在中國境內舉辦國際性經濟貿易展覽會,但隨著“入世”后承諾條款的兌現,旅游業、酒店業、運輸業、金融業必須對外放寬限制。如德國漢諾威國際展覽公司、英國勵展博覽集團、意大利米蘭國際展覽公司等國外大型會展專業公司不可避免地會涌入我國,尤其是會展市場已初具規模的成都。國外同行利用其自身的資金、人才和經驗優勢,完全可以在成都單獨舉辦會展,或者收購兼并本地會展企業,在整個會展產業鏈中逐漸占有和吞并各個環節,包括成都在內的中國會展市場將面臨著國外會展業競爭的巨大壓力和挑戰。
二、對策研究
(一)發揮政策優勢,由政府主導,加強對會展產業的扶持。在會展業的相關政策、體制、配套服務上提高質量與效率,而不僅僅是停留在文字或口頭上。參考國際上會展產業發達地區和城市的相關模式,為會展產業的發展提供靈活寬松的平臺,“盡可能市場,必要時國家”,走政府參與爭辦、企業具體承辦、逐步實現產業化的發展模式。利用目前已經成立的政府會展管理機構和行業協會,有機地協調會展與旅游、通訊、航空、交通、保險、銀行、廣告、零售等相關行業之間的關系,完善整個成都會展產業的軟環境建設,從而形成合力,推動會展產業的發展。
(二)結合成都鮮明的地方特色與資源,準確定位,增強成都自主品牌展會的核心競爭力。成都市作為我國西部地區會展產業發展中獨具優勢的城市,應根據資源準確定位,針對會展產業的自身需求,開發有地方特色的會展產業項目,達到創立會展產業品牌的目的。如全國糖酒交易會連續14年在成都舉行,已經在一定程度上成為了成都會展業的品牌。此外,還要主動融入國際展覽市場,積極尋求國際展覽合作,培育高知名度的會展品牌,避免目前成都會展中存在的價格混亂、重復辦展等情況,使會展產業有序地做到品牌化經營。
(三)加強對成都會展產業的對外宣傳和推廣。目前,成都市已經將“西部會展之都”作為城市的名片,應在此基礎上加大宣傳力度,利用現達的傳媒業、文化業、互聯網絡、影視作品等一切可能的工具對外宣傳。要注意的是,會展項目的宣傳推廣不僅要針對潛在的參展商,還要針對潛在的觀眾尤其是專業觀眾。實際上,近年來成都城市形象對外宣傳促銷已經有較大的進步,如“成都,一個來了就不想離開的城市”等,城市發展因此從中嘗到了甜頭,但會展產業尚未跟上。因此,需要成都會展產業積極加入成都城市形象銷售的行列,參加國內外主要的會展產業營銷活動,將成都的整體形象、基本情況、會展產業基礎狀況等對外推廣,以提高成都會展產業的知名度和建立良好的市場形象。
(四)加強對成都會展產業人才基礎的建設。會展產業是一項專業化、綜合性的服務性行業,會展產業的成功離不開高質量的會展專業人才,這是影響成都會展產業發展的重要因素。人才隊伍的建設可以用“兩條腿走路”:一是促進成都各高校院所與會展企業合作,盡快培訓理論實踐相結合的本土會展產業人才;對于目前從其他行業轉行過來的會展產業人員,可以采取開設培訓班、研討會等形式提高從業人員的素質;二是建設人才引進機制,從國內外會展產業發達的地區和城市尋找并引進合適的會展專業人才,發揮他們的經驗和客戶優勢,從而奠定成都會展產業向國際化、專業化發展的人才基礎。
(作者單位:四川烹飪高等?？茖W校)
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