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傳統媒體范文1
受新媒體沖擊最大的是傳統媒體的渠道和終端，因為它們逐漸呈現被新技術替代的趨勢，但這是一個漸進的過程，也不意味著它們會完全消失。目前來看，互聯網渠道開始替代報刊、廣電的發行、傳送渠道，多元化的數字終端開始替代傳統媒體的終端。智能手機已經具備了替代收音機的能力，智能電視機替代傳統電視機的能力已現端倪，但目前能較好替代報刊的數字終端還沒有出現，有待技術進一步發展。傳統媒體的內容其實沒有受到新媒體的直接沖擊，反而在新媒體渠道和終端上發揚光大。
新媒體上有大量傳統媒體的內容，不少傳統媒體因新媒體而受益。如鳳凰衛視以前只能通過衛星有條件接收，現在通過自身網站、手機APP、互聯網電視等，突破了落地限制。湖南衛視也是新媒體的受益者，《超級女聲》借助了短信互動，現在《爸爸去哪兒》則受益于網絡視頻。VOA（美國之音）的手機APP，每個播音單元都配上了原文，可以邊聽邊看原文，點擊單詞還能彈出單詞發音和解釋，從聽眾收聽的方便性和效率上看，是革命性的改變。傳統媒體內容所受的沖擊，主要來自于五個方面：一，由于媒體內容巨量，受眾注意力被分散；二、受眾的生活和思維方式已變化；三，新媒體終端承載的內容部分替代了傳統媒體終端承載的內容；四，傳統媒體內容的新媒體渠道盈利模式尚未完善；五，傳統媒體利用新技術拓展傳播渠道、終端的能力有待加強。如果能破解以上這些方面，傳統媒體的內容仍然前途光明。
2接受受眾的“注意力”投票
傳統媒體過去認為的自身優勢，比如地域性、權威性、公信力、專業性，現在要重新考量，要接受受眾的“注意力”投票。最近筆者從“蜻蜓fm”收聽新加坡城市頻道的電臺節目，發現這個電臺很有格調和個性。首先沒有賣藥的節目，其次沒有主持人的胡亂調侃，也沒有打官司、鬧糾紛等讓人鬧心的家庭矛盾。新聞關心民生，如關于新加坡組屋、企業的市場機會等。話題討論貼近生活、溫馨實用，比如如何過生日。健康類節目的內容也貼合實際，如風寒、風熱、既風熱又風寒的感冒如何治。播放的歌曲旋律優美，不像國內一些電臺愛播很鬧騰卻沒有內涵的歌曲。主持人非常親和，一連串播多個節目。這樣的電臺，聽一晚上也不會煩。喜歡這個節目的原因，大概有兩點：一是聽收音機大多是為了在做家務或開車時放松一下，因此很鬧的節目聽不下去；二是現在國內外大事都能很快知曉，討論些貼近生活的話題會讓人覺得親切。適應受眾生活和思維方式的變化，才能得到受眾的“注意力”投票。傳統媒體人和受眾都是媒體村的新住民，傳統媒體人的媒介素養要比一般的受眾高，因此傳統媒體人應該通過內容的提質升級，與受眾攜手，使媒體村更美好。
傳統媒體范文2
第一，多元化與一元化。所謂的多元化，包括幾個意思。
一是現有的媒體形態多數可以生存下去、發展下去，并非像有的人預測的那樣，現在的媒體多數都要死去。
二是新的媒體形態還會層出不窮?；厥兹祟悅鞑ナ?，我們從單一媒體到多種媒體，從圖書到報刊，到廣播、電影、電視，再到互聯網、手機等，老媒體沒有死去，新媒體還在加速出現；未來還有什么媒體出現，以我們現有的智慧與想象力，是不可能預測出來的。
三是媒介仍然是多元的，不可能是數字媒介或電子媒介一統天下。美國的傳播學學者德弗勒說：“媒介可以是任何一種用來傳播人類意識的載體或一組安排有序的載體?！比祟愒趺纯赡苤挥靡环N媒介來傳遞自己的意識呢？
四是媒體的表現形式、媒體的意識形態必然是多元化的，任何一種媒體都不可能征服全人類。總之，不可能有一個超級媒體取代所有媒體，媒體生態是多元而非一元的。
第二，大眾化與小眾化。有人說，隨著網絡時代特別是移動互聯網時代的到來，我們進入了一個自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這沒有錯，技術的發展促進了言論表達自由，每個人都有說話的機會。但是，人人都有麥克風并不代表人人都是廣播電臺，人人都是記者也不代表每個人都是新聞機構。越是在“嘈雜”的環境中越是需要一種可以讓每個人都能聽到的聲音，越是在各自為戰的信息傳遞中越是需要一個經過篩選、經過凝練的，大家都認可的、具有公信力的信息。承擔這種責任的不是自媒體，而是大眾媒體。大眾媒體不會因為自媒體的興起而失去價值。因此，大眾媒體不會消亡。但是，大眾媒體也必須向分眾化、個性化、專業化的方向發展。為什么？因為讀者在分層、分化，讀者的閱讀興趣、閱讀需求在多元化，一張報紙、一個媒體打天下的時代一去不復返了。因此，大眾媒體也必須走小眾化、專業化的路子。
第三，國際化與區域化。媒體的國際化是一種趨勢，有抱負的媒體都不甘心囿于一省一市，一國一城，都想走出本省，走出國門，走向世界，由地方媒體成為全國性媒體，由一國的媒體成為國際化媒體。因此，未來中國必將有一些媒體成為跨國媒體，成為國際性的媒體。但是，再大的媒體也不可能滿足所有人都需求，區域性的媒體也有自己的生存空間，在參天大樹下面，小草依然可以茁壯成長。每個人即使胸懷天下，也還是要腳踏實地，對周邊信息的關注甚至勝于對國際新聞的關注，這是區域性媒體、社區媒體可以存在與發展的理由。因此，向外發展與向下發展，都是媒體可以選擇的道路，國際化與區域化可以并存。
第四，數字化與現代化。數字化是媒體未來的發展方向之一，但不是唯一。數字化作為一種技術，可以應用到各個媒體，可以應用到諸多環節，可以提高制作水平、傳播的速度，可以豐富作品的表現形式，可以提供交互性，等等。因此，所有媒體都面臨如何選擇數字技術的問題。但是，報刊都做數字報紙、數字期刊不是出路，都自建網站也不是辦法，都做APP也不行。數字化不能僅僅盯著終端產品，更要考慮整個流程的數字化。未來的媒體不僅僅是數字化媒體，更應該是現代化媒體，即運用了現代科學技術，建立了現代企業制度，實行了現代化的管理，宣傳現代科技文化知識。如果沒有現念，如果不反映現代思想文化，即使運用了新技術，也不是新媒體。
第五，加快傳統媒體轉型，打造中國媒體的升級版。傳統媒體的轉型包括以下幾個方向。
一是體制機制的轉型。長期以來我國的媒體是事業體制、行政機制，許多媒體像政府機關，媒體人像公務員，與受眾距離很遠，所以媒體要加快轉企改制，要轉為現代文化企業，要按照現代企業的要求管理和運營。
二是服務方式、服務理念的轉型。以主動服務替代被動的服務，以綜合、立體化的服務取代單一的服務，以差異化的服務替代同質化的服務，以多媒體的服務替代單媒體的服務。
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【關鍵詞】微博；傳統媒體；微博運營
微博改變傳播格局 重構新聞生產路徑
2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，我國微博用戶數達到2．5億，微博成為網民重要的信息獲取渠道。中國網民的微博使用率高達71．5％， 遠超出42．9％的世界平均水平。
微博改變了普通人的社會影響力。微博的直播、轉發和評論，巧妙地將個人的聲音放大到了社會空間，標志著“公民新聞時代”的到來。在一些重大突發性事件中，微博開通了一條能夠時刻與公眾保持聯系的渠道。
傳統媒體微博運營的實踐路徑
據一項針對網絡新聞閱讀習慣的調查顯示，網民選擇大型專業新聞網站和商業門戶網站的比例占到將近70％，傳統媒體的“報網融合”之路不容樂觀。但是，微博這樣的社會化媒體為傳統媒體轉型新媒體提供了新契機。事實上，微博的出現，使得傳統媒體在擴大影響力，拓寬發行渠道上有了全新的空間。二者融合定會共生共榮，營造適應時代和公眾的傳播生態。
事實上，一些傳統媒體已將微博作為傳統媒體的助力者。到目前僅新浪微博上經過認證的媒體官方微博總量已經達到近2000家。《當代貴州》雜志社旗下的貴州先鋒網（http：／／gzcpc．com／） 自2011年在新浪微博（http：／／weibo．com／u／2156422074）及騰訊微博（http：／／t．qq．com／gz－cpc）開通官方微博以來，目前兩大微博粉絲近24萬人，目前在貴州網絡媒體的粉絲數量中躋身第一。作為貴州較早運用“微博”進行新聞傳播的傳統媒體，貴州先鋒網在多次重大活動中，實現“微博－網絡－手機雜志——紙質雜志”互動，力求將報道影響力發揮到極致。
1．微博成為豐富媒體新聞生產的重要工具
近期多項網絡輿情調查報告均顯示，微博已經成為中國重要的輿論場之一，我國發生的幾乎所有熱點事件都會在微博得到有效傳播。此外，很多明星、企業家等新聞焦點人物都是微博使用者，這樣微博就成了新聞富礦。
2012年3月，貴州先鋒網記者在微博上了解到貴州籍新生代導演陶明喜自編自導喜劇類商業大片《神馬都是浮云》后，對其進行了采訪，隨后陶明喜提供貴州先鋒網網友免費電影票，這一案例顯示了微博作為新平臺改變了媒體傳統的采訪方式、傳播路徑以及與用戶的互動方式。
此外，媒體記者可以利用微博豐富采訪手段和表現形式，節約了時間成本和物資成本。另一方面，記者還可以利用微博對被采訪人進行在線采訪，微博的評論、私信功能可以實現這一過程。當然，在直接引用他人微博言論時，不可斷章取義，最好能與本人進行溝通。
編輯可以利用微博上的言論、圖片作為自己的版面素材，或作為新聞鏈接，編輯可針對某一話題下其他用戶的留言，進行數據統計，以確定有多少比例的人贊同或反對，再將此結果作為新聞內容進行；同時，編輯還可以就某一話題征集粉絲的意見、建議。
2．傳統媒體微博語境中的自我宣傳實現
傳統媒體開微博，是傳統媒體自身觸角和傳播方式的延伸，以及對自身形象和內容的一種推介和宣傳。
傳統媒體以自己的名稱開通微博并通過實名認證，便是對自己適應運用新媒體的一種宣傳。2012年貴州兩會報道中，貴州先鋒網記者采寫的報道都在貴州先鋒網官方微博上以“GZCPC記者報道”加原文鏈接的形式，貴州先鋒網此次兩會專題多次在百度搜索中躋身榜首，微博二次傳播功不可沒。
《新周刊》執行總編輯封新城認為，微博為傳統媒體提供了新媒體工具，是一個品牌形態的延伸，同時還會反過來將這個品牌的母體加深。使用微博后，《新周刊》的銷量有了明顯的增加，另外廣告公司、媒介買手也關注其微博，廣告也因此增加。?譹?訛
3．微博助推線下活動風生水起
借助網絡平臺和微博用戶的相對集中，傳統媒體在微博上組織活動會更加便利。通過組織活動為粉絲服務，活躍微博氣氛，傳統媒體可以增強與粉絲的交流，提高粉絲的忠誠度，吸引更多博主成為粉絲，擴大媒體微博的影響。
2011年12月，由貴州先鋒網在微博上進行的當代貴州高雅文化行揭幕之作“中國移動·中加現代舞之夜”微博搶票活動在網友中形成了強大的原創、轉發、評論聲勢。在貴州先鋒網論壇及微博的搶票帖，短時間內被網友“蓋”到了122樓，點擊量達到3051次。貴州先鋒網新浪和騰訊官方微博，網友評論并轉發達40余次。
4．微直播：融合報道形態升級
傳統紙質媒體不可能實現對某一新聞事件的視頻直播，微博的到來打破了這一固有的界限。
2012年3月16日貴州先鋒網微博直播 “深化‘四幫四促’活動 扎實開展‘部門幫縣、處長聯鄉、干部駐村’工作電視電話會議”，引起了熱烈“圍觀”：
＠鄧守強：樹立群眾觀點，堅持群眾路線，是完成并做好一件事的重要導向。我相信在“2號文件”的大力助推下，我省在經濟、文化、民生等各領域中，將取得質的飛躍！（注：鄧守強系著名作家、詩人，中國青年寫作學會主席，著有《在幸福中逃亡》、《行在詩途》等作品。）
＠三33：基層的確需要更多的幫扶和支持，省直機關干部更應該接接地氣！幫就要幫出實效，而不是走馬觀花，變相增加基層接待負擔！
＠獵奇星座轉播： 當官就要為民做主，有這樣的下基層，那么吸取來自基層的聲音渠道就多了。
傳統媒體范文4
Siri是蘋果公司在其產品iPhone 4S上應用的一項“虛擬個人助理”功能。使用者只需對著手機發出提問，Siri就可以讀短信、介紹餐廳、播報天氣、語音設置鬧鐘、安排日程、搜索資料等。另外，Siri還能不斷學習新的聲音和語調，提供對話式的應答。
Siri已不僅是語音識別技術，而且是一種人工智能形式。針對用戶的詢問，Siri總是能給予智能化的回答。比如詢問天氣，你可以不用一字一字地說出標準問題，而是像和朋友閑聊一樣問Siri：“我明天需要帶雨傘出門嗎？”Siri照樣能理解并且給你答復。似乎Siri不但能聽懂你說的每一個字，還能明白句子的含義。對于人生和哲學方面的高深問題，Siri照樣應付自如；而且同一個問題，它給出的答案也不盡相同。
從技術角度來看，Siri的出現至少實現了三個方面的突破。
一是語音識別的智能化。與先前許多手機、網站上應用的語音撥號、語音輸入不同，Siri的使用沒有繁瑣的設置，用戶直接打開軟件就能使用；語音識別率高，基本上能夠達到與人對話的地步；最讓人稱奇的是，Siri的理解力非常強，能夠結合關鍵詞理解上下語境的意思。有人曾用包含“醉酒”和“回家”兩個單詞的混亂語句與之對話，結果Siri撥打了出租車公司的叫車電話。
二是人機交互方式的變革。在Siri出現以前，人類很多時候是在一種無聲的狀態中使用媒介，人們與傳統媒體的交流還是一種機械式的單向交流。即使在互聯網出現以后，在很長一段時間里，人們依靠鍵盤、鼠標和觸摸屏來實現人機互動。Siri不僅解決了輸入問題，它還帶來對話，這是許多傳統媒體根本無法做到的。
三是語音網（語義網）與互聯網的無縫嵌合。Siri如此聰明的背后，有著強大的搜索網站和數據庫支撐。當用戶與之對話時，Siri能迅速聯網到蘋果的數據庫或Wolfram Alpha、Yelp等搜索引擎上，然后選擇最貼切的答案，提供給用戶。Siri所開創的語音網（語義網）與互聯網的無縫嵌合，將會成為未來第三代互聯網的一個重要特色。
Siri實現的這三種突破將無可爭議地影響到未來傳媒業的格局及走向。
Siri是全媒體的集大成者
現在媒體越來越注重入口，這在互聯網上表現得格外明顯。比如，Facebook已經不僅聚焦于社交關系網絡，它推出的各種應用，試圖成為互聯網用戶的第一站；谷歌不僅滿足于搜索，它做谷歌地圖、社交網站、安卓系統，企圖滿足用戶的所有信息需求；百度推出了框計算，用戶只要在“框”中輸入服務需求，系統就能精準高效地給予用戶所需要的答案；騰訊已經不再是一個聊天軟件，它通過QQ窗口嵌入了空間、郵件、電子商務、游戲等產品，并利用彈窗的形式，努力成為用戶電腦桌面上的“永恒客戶端”。
Siri既是搜索引擎，又是信息提供者。與谷歌、百度相比， Siri不僅進一步簡化了搜索界面，用戶不需要打開網頁，不需要輸入文字，只要說話就可以；而且Siri智能化地為用戶提供答案，用戶不需要在一頁頁網頁中尋找，進一步節省了步驟和時間。與一些門戶網站相比，Siri不僅在形式上整合了文字、聲音、視頻、圖片，在傳播渠道上，它也充分吸納了報紙、廣播、電視、互聯網等的長處，進行信息的自動收集和選擇，智能化地把信息呈現給消費者。
但它的潛力不止于此。蘋果公司的目標是想創建一個人工智能程序的生態系統，將Siri做成平臺，讓Siri與其他程序結合，使內置的個人助理服務更具使用價值，也使Siri可以放在任何服務的前端。同時， Siri會了解更多用戶的生活、工作、習慣，能夠自動完成一些簡單任務，比如根據用戶喜好尋找地點、定位，提供各種需要隨時更新的信息，從而成為真正意義上的個人助理。在這樣一個生態系統中，不是Siri系統嵌入了用戶生活中，而是用戶嵌入了Siri系統中，用戶將會保持較高的忠誠度――人們發現，他們使用了Siri，就難以割舍。
雖然現在Siri還處于測試階段，但是它開始顯現全媒體集大成者的風范，正在成為許多用戶獲取信息的入口。一項研究顯示，自從開始使用Siri，大約50%的用戶已經停止了使用谷歌搜索。
未來， Siri作為全民信息入口的地位如果形成，那么所有的傳統媒體都將不可避免地淪為Siri的服務后臺，默默無聞地為Siri貢獻著信息。
Siri的普適性進一步增強
Siri進一步降低了互聯網對使用者的要求，不用會打字，只要會說話，會提問題，它就能幫助使用者上網搜索，得到具體的答案，而不是一堆網頁。Siri拉低了使用者的知識水平，普適性進一步增強，進一步擴大了媒體的受眾。這其中還包括了許多殘疾人。在設計者的未來計劃中，Siri的功能無比強大。有資料顯示， Siri正在進行對自然語言的理解力和全面搜索能力的研究，將充分利用“下一代”911的升級功能，改變人們與先遣急救員的溝通方式。
舉例來說，一旦有人對Siri說：“緊急情況”，iPhone手機就會用Skype呼叫911，讓急救員第一時間了解到當場情況并作出回應。另外，Siri還會向911發送準確的GPS定位?，F在，大多數電話都無法向應急部門發送位置數據，他們把這個任務全部交給了呼叫者，但如果呼叫者虛弱到無法說話，那么位置數據就無法傳送到應急部門。
Siri也會存取個人信息，如：主治醫生姓名、當前服用藥物、過敏癥以及病史等。然后在病人送往醫院途中，把這些信息傳送到急診部，這樣就提高了掛號和分流過程的效率。
另外，Siri還將具備與更多硬件設備及軟件應用在授權后互聯互通的能力，使許多消費者可以很輕松地使用原本非常專業化的媒體。比如，從一堆上市公司的財務報表中，分析股票的漲跌；在指定時刻幫用戶去人人網發狀態，在新浪微博里發照片，等等。
Siri通過后臺處理技術，簡化使用方法，降低了媒體的門檻，擴大了受眾的范圍；另一方面，又通過擴展應用功能，吸附傳統受眾，提高了受眾的使用率。兩者結合，必將大大擠壓傳統媒體的生存空間。
Siri將動搖傳統媒體的根基
人工智能之父阿蘭?圖靈曾提出這樣一個問題：如果有一臺電腦，其運算速度非?？欤洃浫萘亢瓦壿媶卧臄的恳渤^了人腦，能夠做一些人性化的事情，能否說這機器具有思維能力？
Siri出現后，許多用戶已經用行動回答了這個問題。在一次又一次的對話中，用戶正在把它人格化。他們問它的問題已經超出了一個機器人助理“公事公辦”的范圍，發牢騷、閑聊、示愛、談人生、談哲學……人們與Siri的對話有時候已經分不清是人與人之間的對話，還是人與程序之間的對話。
Siri介入我們的生活，不再是一種媒介、一個信息傳播者，而是以朋友、家人的身份出現。這個身份是使用者所賦予它的，正如斯坦福大學的研究者們在20年前的發現：人們會在下意識中將人際交往的某些原則用于我們與機器的交流之中，人們對正在使用的電腦會給予更好的評價，就像當面交談時往往給予對方更多夸獎和更少批評。
當Siri接受使用者的傾訴，并給予積極的回應，引起強烈關注是必然。因為它不僅滿足了我們的信息需求，也在漸漸滿足我們的情感需求。
微博時代的到來，使許多受眾的信息選擇觀發生了很大的變化，即讀者不僅關心有什么樣的新聞，而且關心是誰的。而Siri的身份轉換和受眾的情感摻雜，使它加快了融入使用者生活的步伐，進一步推動了使用者更加主觀化地選擇信息。在它面前，長期以來以嚴肅面孔出現的傳統媒體只能退居二線，忍受受眾的大量流失，這無疑將從根本上動搖傳統媒體的生存基礎。
傳統媒體如何浴火重生
Siri展示了人工智能的美好未來，也展示了未來智能媒介的新時代。隨著Siri的不斷進化，媒介與人的需求、人的意識的融合將更緊密、更全面。傳統媒體的空間會越來越小，逐漸邊緣化，直到消亡。傳統媒體怎么辦？是坐以待斃還是另謀出路？
計算機理論學家凱文?凱利在他的《失控》中指出，“人力所不逮的事情，進化能做到”，在紛繁復雜、不斷變化的世界面前，進化能夠不斷揭示某種機制，不斷創造可供探索的新領域，不斷地尋找更好、更具創造力的方法去創造。顯然，當前傳統媒體面臨的威脅和困境，只要能夠實現進化，是完全可以解決的。
從報紙的發展歷程中，我們可以看到進化的力量。從最初的人工印刷到機器印刷，從純文字的黑白版到有斑斕圖片的彩色版，從內容單一的一張紙到包羅萬象的厚厚一疊，報紙應對著廣播、電視和互聯網的沖擊，內容與形式不斷變化，新聞操作越來越專業化，經營理念越來越契合市場……這些變化無一不是進化的結果。
從本質上說，在新媒體層出不窮的今天，傳統媒體的衰落不可避免，但問題并不在新媒體身上，而是受眾需求發生了變化。面對Siri帶來的沖擊，傳統媒體需要加快進化，從適應讀者需求的變化變為引領讀者的需求，這樣才能浴火重生。凱文?凱利從計算機科學和生物研究的最前沿成果中，以及交叉學科的各種犄角旮旯里，提取了大自然進化的九條規律，其中包括：分布式，即在大型復雜的系統中，無數微小的個體能產生群聚力量；自下而上的控制，即在快速、大規模的異質性變化領域，群體能夠引導自己；遞增收益，即每當你使用一個想法、一種語言或一項技能時，你都在強化它、鞏固它，并使它更具有被重用的可能，也就是所謂的“成功孕育成功”；模塊化生長，即創造一個能運轉的復雜系統的唯一途徑就是先從一個能運轉的簡單系統開始；邊界最大化，即彼此差異的實體，可以通過每天都在發生的數以千計的微小變革，來適應世界；鼓勵犯錯，即錯誤是任何創造過程中不可分割的一部分；不求最優化、但求多目標，即生存是一個多指向的目標，與其尋求功能最優化，不如尋求多數功能的“足夠好”；謀求持久的不均衡狀態，即靜止不變和過于劇烈的變化都無益于創造；變自生變，即變化本身是可以結構化的。
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二、媒體融合背景下傳統媒體編輯媒介素養的缺陷
媒體融合時代，編輯的媒介素養存在不少缺陷，表現在編輯的個人能力與時代脫節、與新的傳媒技術脫節，不能很好地適應新傳媒環境，信息傳播效果不理想，特別是傳統媒體的編輯人員在這一問題上表現得更為明顯。
（一）獲取信息能力、分析與鑒別信息能力的缺陷
媒體融合的最大特點是傳統媒體信息數字化并與互聯網有效結合，以實現資源共享和集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾?？梢姡谶@一新時代，任何一種傳統媒體的編輯都不能故步自封于所在媒體的“一畝三分地”中。信息時代，人人都可以成為信息的者，信息的海量是這個時代的特色，但是正因為這些海量信息缺少“把關人”的把關，所以信息的政治取向、真實性和實際價值就值得商榷。傳統媒體編輯的主要職責是將嚴格把關的信息傳播給受眾，信息獲取則是編輯工作的第一環節。面對新媒體的沖擊，很多傳統媒體編輯不了解新的傳媒技術，特別是年齡比較大的編輯不知道何為自媒體，何為博客、微博，何為信息的開放存取，在信息獲取方面還沿用傳統的辦法，坐等來稿，不會運用新的方式和技術手段來獲取信息。在分析與鑒別信息方面，編輯雖然較普通大眾有更高的鑒別力，但在信息爆炸時代，信息分析和鑒別難度增大，加之新傳媒環境中，信息的傳播時效性要求更高，傳統媒體編輯在這雙重壓力下，分析與鑒別信息的工作也有不少問題：或為了追求信息傳播的時效性忽視了分析與鑒別信息的工作，或能力不足無法辨別信息的真偽與價值。比如：報紙、廣播、電視上報道的許多虛假新聞；雜志上出現的許多信息垃圾和學術垃圾。這些都是編輯分析與鑒別信息能力缺陷的表征。
（二）編輯能力和信息傳播能力的缺陷
編輯能力是編輯的核心能力，在媒體融合背景下，編輯不僅要具備傳統的編輯能力（文字加工能力、信息整合能力等），還需要具備熟練運用新傳媒技術的能力，比如，將信息進行數字化處理以適應數字傳播、網絡傳播等。然而，現實情況并不樂觀，很多傳統媒體編輯缺乏對數字技術的了解，缺乏運用各種計算機軟件和系統來處理信息、編排信息的能力。數字技術和計算機技術是媒體融合的基礎技術，編輯人員在編輯處理信息時，如果會熟練運用這些新技術手段，將大大提升其編輯能力與時代的契合度，編輯工作效率也會隨之提升。但是由于數字技術和計算機技術更新換代速度很快，傳統媒體編輯在這樣的技術環境中會感到力不從心，特別是年齡大的編輯和文科學歷背景的編輯更是有些無所適從。就信息傳播而言，在媒體融合背景下，信息的傳播打破了單一渠道模式，同一信息內容可以編輯成不同的信息產品，通過不同的渠道傳播給不同的受眾。由此可見，在這種媒體環境中，編輯需要的是整合的信息傳播能力，編輯面對的不再是傳統的單一媒體，而是多種形式的媒體。但是就目前而言，許多傳統媒體編輯缺少跨媒體傳播信息的意識和能力，傳統媒體編輯仍然各自為戰，局限于本媒體領域，沒有意識到利用新媒體傳播信息的價值與優勢，更談不上去了解和學習新媒體的信息傳播技術手段，這也是傳統媒體編輯媒介素養缺陷的一大突出表現。
（三）媒體知識和跨媒體經營知識的缺失
在媒體融合時代，是否擁有豐富的媒體知識和跨媒體經營知識是編輯能否更好地融入這種新傳媒環境的重要影響因素。目前，傳統媒體編輯關于媒體方面的知識還并不完善，特別是關于新媒體方面的知識還比較欠缺，對媒體融合的發生機理、技術支持和發展趨勢的認識還比較模糊，因此，參與跨媒體傳播信息的認知和能力都不足。沒有足夠的知識和理論支持，編輯的實踐效果將會大打折扣。媒體經營是媒體單位實現自身價值的關鍵環節，雖然在大多數媒體單位，經營活動有專門的部門和人員承擔，這一工作并不是編輯的主要工作，但是它是編輯工作的延伸和編輯工作價值的體現。媒體融合時代信息泛濫，受眾真正缺乏的是高質量的信息和私人定制的信息。在這種背景下，各種媒體競爭激烈，編輯更需要參與媒體經營工作，將經過編輯嚴格把關的高質量信息傳送給特定的受眾。然而，現在多數的傳統媒體編輯還守在自己的編輯工作室中，很少去了解媒體經營市場，也很少去學習跨媒體經營方面的知識，而且參與本媒體信息的跨媒體經營意識也比較淡薄，落實在經營中的實際行動則更少。
三、媒體融合背景下傳統媒體編輯媒介素養的再造
（一）提高駕馭新媒體的能力，掌握信息獲取和信息分析鑒別的新手段
新的傳媒環境中，傳統媒體編輯應該正視新媒體在信息獲取方面的優勢，摒棄傳統媒體高高在上的觀念，主動去了解新媒體并利用新媒體來獲取信息?，F代社會，互聯網是即時、便捷的信息傳遞工具，互聯網上有極為豐富的信息資源，編輯應學會通過信息檢索工具（比如Google、Baidu、Yahoo）來檢索工作所需的信息，還可以通過論壇、博客、微博、微信、MSN、QQ來獲取信息，轉換過去文字加工匠的角色，變坐等稿件到積極利用新媒體或其他媒體去發現好素材、好稿件。例如，學術期刊編輯可以關注相關學科專家學者的博客，在他們的博客上經常會有其最新的科研動態和科研成果的初稿，編輯可以針對這些信息與專家學者溝通，采用最合適的方式向他們約稿，為所在刊物增加有分量的文章。在利用新媒體獲取信息同時，編輯也需要注意一個重要的問題，即互聯網上充斥著海量的信息，這里面混雜著很多虛假的消息和重復的垃圾信息，編輯必須學會去分析鑒別信息，為此編輯需要做到以下兩點：第一，要用質疑的精神去核實信息，不能為追求信息傳遞的時效性而忽視核實信息這一環節，否則將大大損害傳統媒體的公信力，在新媒體的強大沖擊下，傳統媒體的主導地位依然牢固，究其原因是傳統媒體傳播信息的權威性，受眾在獲取信息時，更信賴傳統媒體，故傳統媒體編輯要維護自身信息傳播的公信力，保證信息的真實性和價值；第二，編輯要學會利用新的技術手段去分析鑒別信息，在信息爆炸的時代，垃圾信息隨處可見，傳統媒體編輯可以利用新的檢測系統和軟件去分析鑒別信息的新穎性和實際價值，比如，編輯可以利用學術不端檢測系統檢測文章是否存在抄襲現象，判斷是否是學術垃圾。
（二）運用新的媒介技術，再造信息編輯力和傳播力
數字時代，傳統媒體編輯的工作也都以網絡為平臺，所有稿件采寫編輯、信息整合、信息傳播都是數字化的，這就要求編輯不但要有計算機、互聯網、多媒體的軟硬件及3G技術相關知識，還要能熟練操作Word、PhotoShop、Frontpage、Dreamweaver、Flash和方正排版系統等軟件，掌握攝錄、網絡視頻制作等基本技能。在新的傳媒環境中，傳統媒體編輯要隨著計算機技術、數字技術、網絡技術的發展而不斷學習新的媒介技術，并在實際編輯工作中運用這些技術，將編輯的信息內容制作成符合所在媒體信息傳播要求的數字形式，在學習與應用中不斷提升自己的編輯能力。新媒體的產生確立了“受眾本位”的傳播理念，在媒體融合背景下，編輯信息傳播能力的核心在于互動性和滿足受眾的個人需求。傳統媒體編輯也必須適應這種傳播理念的轉換，學會運用新的傳播手段來加強與受眾的互動和交流，仔細了解不同受眾的不同信息需求，將最實用的信息推送給受眾。比如，傳統媒體編輯可以在所在媒體的官方網站上為受眾設立信息反饋窗口，也可以利用微博、微信、飛信、QQ等即時通訊工具與受眾進行互動，及時了解受眾的信息需求。此外，編輯還要掌握新的信息傳播技術，比如雜志編輯除了會利用傳統印刷版雜志傳遞信息外，還要會利用其數字版在不同互聯網終端傳播信息，要熟悉其間各種技術手段和各環節工作，這樣才能提升自己的綜合信息傳播力并提升信息傳播的效果。
（三）學習跨媒體相關知識，主動參與媒體經營活動
傳統媒體范文6
【關鍵詞】傳統媒體 新媒體 合作互補
由于互聯網、手機等新媒體技術的進步和飛速發展，信息傳播的渠道發生了深刻的變化。人們接受信息的途徑已經大大拓寬，不再僅僅局限于傳統的報紙、廣播、電視媒體，更多的人開始擁抱新媒體。更有人說我們已經進入了新媒體的時代，傳統媒體的生存空間已經越來越小，最終會被新媒體所替代。雖然這種說法有些危言聳聽，但不可否認的是，在當今新媒體發展日趨成熟的情況下，傳統媒體的確面臨著巨大的挑戰。
一、新媒體對傳統媒體的沖擊
新媒體其實是一個寬泛的概念，從字面上理解，除了傳統媒體之外的都叫新媒體。學界業界對其界定亦是莫衷一是，沒有定論，筆者更傾向于新媒體即是基于數字技術之上的媒介形態的定義。在筆者看來，新媒體主要分兩類：一是互聯網媒體，包括門戶網站、傳統媒體的網絡版等；另一類是社會化媒體，包括博客、播客、微博、維基、論壇、社交網絡等等。理清了新媒體的定義類別，我們再來看新媒體對傳統媒體的沖擊。
首先是傳播地位的改變。傳統媒體“獨此一家”的地位已經一去不復返了，傳播渠道的大量產生，改變了以往新聞信息必須依賴新聞機構和專業記者的歷史。其次，傳受雙方發生了明顯的變化。新媒體的出現，傳統媒體失去了“獨家報道”的特權，各種博客、微博等社交媒體成為廣大網民的信息平臺，人人都可以成為記者信息。第三，新媒體使得更多的普通草根成為信息的者，成為新聞和信息的傳播源頭。當受眾變成“授眾”，互動性更佳的新媒體更能夠吸引人們的目光。同時，新媒體信息傳播形式也日益多樣化，與新媒體的豐富視聽感受相比，傳統媒體單一的表現形式無疑是缺乏吸引力的。
二、傳統媒體會消亡嗎？
面對新媒體強勢的沖擊，很多人表示了悲觀的看法，憂心忡忡地擔心傳統媒體會一敗涂地，“報紙消亡論”便是一例，認為紙媒將在不久的將來完全消失，為數字媒體所代替。不可否認，從市場表現來看，報紙的發行量的確在減少，紙媒的影響力也在減弱，年輕人不愛看報，現代人的閱讀習慣也在改變，但是，報紙是否會消失呢？筆者認為，如果單指報紙這種媒介形式的話，也許是可能的，但是作為新聞的報道方式和內容是不會消失的。很多時候，“報紙消亡論”只是一種情緒的表達，與巔峰時的紙媒相比，現狀的確不如以前了。但是時代在進步，社會在發展，新技術的產生本身就是對舊技術的有益補充，不一定是替代。
三、傳統媒體何以立足
實際上，新媒體不可能完全代替傳統媒體，新媒體的確帶來了信息的極大豐富，但也帶來了信息的泛濫。很難想象，沒有獨立的、具有分析性和調查性的關注公共利益的、面向廣大受眾并擁有資深的專業研究人員和傳播者的新聞業，公眾生活是否還能繁榮。在一個信息泛濫的年代，許多新聞消費者本身就非常需要那些能夠選擇、編輯、驗證、分清本末、綜合并詮釋的令人信賴的信息過濾者。相信很多人都會同意，傳統媒體最核心的價值在于內容，不管新媒體傳播方式如何更新換代，傳統媒體高質量的、稀缺的內容仍然是不可取代的。
美國皮尤研究中心公布的一項調查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報紙的銷量，但大量首發新聞仍然來自報紙。該中心選取了去年某一時段中發生的6條重大新聞，收集了53個媒體渠道的報道數據，發現在這些新聞的最新信息或最早報道中，報紙及其網站的報道占61%，地方電視臺及其網站的報道占28%，廣播電臺及其網站的報道占7%，純網絡平臺的報道只占4%。顯然，這項研究表明：雖然如今新媒體已經快速崛起，但是報紙等傳統媒體的新聞內容生產能力依然強大。并且在相當一段時間內，他們仍然會以原創、優質的內容為優勢而難以被取代①。曾提出“報紙消亡論”的美國學者菲利普·邁耶也澄清：“報紙消亡”指的是紙質報紙的逐漸減少和最終淡出，而非報紙所有形式的消亡②。不論是今天還是明天，報紙的報道方式和內容依然對讀者和社會具有重要意義。因此，雖然新媒體出現分化了傳統媒體的受眾群，但是只要傳統媒體堅持自己的核心價值——體現專業主義的內容生產能力，就有生存發展的空間。
四、傳統媒體與新媒體的互補
傳統媒體的優勢在于內容，但是否這樣就足夠了呢？筆者認為，在網絡時代的今天，只有內容是不夠的。如果沒有更多的傳播途徑，傳播內容將不會得到最大的發揮，而這正是新媒體所擅長的。
2010年2月26日，在第十屆亞布力年會上，《財經》主編何力指出：所謂的傳統媒體和新媒體，其實還是渠道和內容之間的相互關系問題，渠道更多的表現為工具理性問題，內容更多的表現為價值理性問題。從媒體發展的歷史看，就是渠道和內容的次序關系，總的來講，渠道應該是在前面，因為技術革命和其他的引發用戶的消費習慣，媒體間的平臺以及終端的變革所引起的渠道革命，緊接著內容的地位發生變化。
我們可以看到，在社會化媒體中，微博這樣的媒介并沒有提供多么高質量的內容，我們卻常常從中關注到很多重大的事件，產生了廣泛的影響力?？梢哉f新媒體特別是社會化媒體，正是一個個溝通人際關系的載體，正是由于其本身異于傳統媒體的高參與度，內容才在媒體和受眾之間雙向傳播，形成對話和交流。這里，我們就可以清晰地看到傳統媒體與新媒體之間的合作互補關系。簡單點說，就是一個有高質量、稀缺的內容，一個有不斷擴張的傳播渠道，兩者完全可以是互補的關系。百度副總裁梁冬認為，在數字網絡化時代，傳統報刊媒體的角色將轉變成為“數字內容提供者”，而互聯網則是其產品銷售與受眾認知的中介平臺③。事實上，傳統媒體與新媒體的合作探索一直沒有停過。安徽電視臺廣告中心負責人表示：“將來合作的空間大于競爭的空間。新媒體會包容傳統媒體，而且傳統媒體與新媒體之間也不存在誰替代誰的問題。優酷在網上熱播《海派甜心》，當安徽電視臺也開始播這個劇時，優酷的點擊率也跟著上升了?！彼瑫r還認為：“將來網絡和電視必然會成為主流媒體，因此這兩種媒體間的互動將會變得非常重要。在接下來的時間里，業界將會見到越來越多的網動、制播聯動④。前南方報業傳媒集團董事長范以錦也表達了報業在這方面的思考：一方面，報紙、期刊等傳統媒體過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術，通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值。另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統媒體豐富的新聞內容資源的支持，也難以實現飛躍式的發展。傳統媒體與新興媒體互動整合、共榮共存，是今后相當長的一段時間內，中國傳媒業內部競爭的基本格局。報業集團將會出現全方位、多角度的變革與創新，實現突破⑤。
總之，隨著信息技術的不斷進步和發展，媒體的形態會更加多樣化。在紛繁復雜的社會現實中，傳統媒體有其存在的理由，新媒體也有完善發展的空間，兩者之間的互動合作更會成為新的社會現實，媒體只有會進一步提升競爭力，才能實現更大的發展和跨越。
參考文獻
①童妮燕，《媒體轉型系列之三：新媒體時代的王者之爭》[J].《互聯網周刊》，2010（7）
②王君超，《如何解讀和應對“報紙消亡論”》，[J].《新聞與寫作》，2009（1）
③馬全智，《傳統媒體將變成內容提供者 百度稱報紙也將Web2.0》[N/OL].2006-4-26.省略/
staticpages/20060426/newgx444edc28-596035.shtml
④吳昊、馮遐，《網絡搶了電視臺的飯碗——一種新的收看方式悄然興起，一種新的盈利模式開始形成》[N].《北京晨報》，2010-8-10（A24）
⑤卓悅，《傳統媒體與新媒體，對手還是朋友？》[J].《中國報業》，2006（5）
