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青少年旅游市場分析范文1
關鍵詞：兒童旅游；特點；開發策略；廣東省
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）03-0242-02
廣東地處沿海，毗鄰港澳，地理位置優越，作為改革開放的前沿陣地，在取得經濟建設巨大成就的同時，旅游業的發展也是蒸蒸日上，始終保持平穩的增長，成為全國領先的旅游大省。
一、廣東省兒童旅游市場的特點
1.人數眾多，潛力巨大。兒童旅游產品的消費者一般是指0～14周歲的未成年人，2010年第六次人口普查的結果顯示，廣東省常住人口中，0～14歲人口為17 618 241，占16.89%，略高于全國平均比例16.6%。
2.兒童旅游市場具有巨大的帶動效應。兒童出游，要么是集體出游，如學校的春游、秋游活動、夏令營、冬令營活動，要么有家長陪同，形成“一拖二”（一家三口）、“一拖四”（加爺爺奶奶），甚至“一拖六”（加外公外婆）的模式。
3.旅游意愿強烈?，F階段的兒童多半是獨生子女，平日里接觸的多半是同學、老師、家長，加之應試教育模式下學習任務繁重，少有外出和與社會交往的機會，許多少年兒童希望能通過旅游與社會接觸，與同齡人增多交往，增長見識，開拓視野。另一方面，少年兒童普遍有攀比心理，一旦見到身邊有外出旅游歸來的同伴炫耀，很容易產生強烈的外出旅游的愿望。廣東珠三角地區經濟發達，家庭可支配收入較高，利用閑暇時間外出旅游已蔚然成風，在三口之家或是五口之家中，“小王子”或“小公主”的顯著受關注地位，令許多家庭在做出外出旅游決策時，首先考慮兒童的需求和喜好，并且家長也都愿意為以子女為核心的旅游活動埋單。
4.廣東省內及周邊適宜開展兒童旅游的資源較為豐富。廣東省內海岸線漫長，海島眾多，沙灘連綿，是適合親子游的旅游場所；省內還有眾多游樂園、動物園、植物園、海洋館等，歷史遺跡和人文內涵豐富的景點景區也并不少見。周邊如港澳地區旅游資源更加豐富及多樣化，如香港的迪士尼樂園、海洋世界等景點對省內兒童就具有極大的吸引力，加之距離較近，出入境方便，成為廣東家庭親子游的重要目的地。
二、廣東省兒童旅游市場面臨的問題
1，缺少針對兒童身心特點和需求開發的精品線路。一面是旺盛的市場需求，另一方面卻是許多家庭在面對旅游公司的線路推薦時大感失望，除了常規的“夏令營”、“冬令營”旅游產品外，市面上結合兒童需求和生理特點打造的線路很少見，很多旅行社只是將常規旅游線路稍加修改，將其中的娛樂場所改為游樂園，再有家長陪同，便搖身一變為親子游，并非專為兒童量身打造和精心設計。也有部分旅行社只將眼光瞄準高端市場，推出長線出境修學游產品，動輒萬元以上的高價令許多家庭止步。也有的旅游產品片面強調“求知”的因素，忽視了旅游本身所具有的娛樂功能，將旅游過程變成名校參觀、聽報告、集中培訓，給兒童的感覺就像是換了個地方換了教室學習，缺乏創新和個性，使得旅游活動變得令兒童感覺乏味。
2，缺少針對兒童群體的專業導游和服務。旅游企業為導游進行的講解和技能培訓多半是針對普通成人的，對少年兒童僅僅是要求多加照顧，以防走失而已，因此，在旅游中，專為兒童進行講解和服務的導游十分缺乏。特點是在一些文化內涵較為豐富的旅游景區，導游的講解令許多兒童費解因而失去吸引力。在旅游過程中，導游還需要有極大的耐心和責任感，首先要確保兒童的安全。由于不了解兒童心理和生理特點，導游很難得到兒童的認可和喜愛，旅行社對兒童的旅游服務仍較多依賴于家長和老師。
3，旅游企業缺乏開發兒童旅游市場的積極性。兒童外出旅游，對安全因素要求很多，由于兒童的心智及體力發育都不成熟，旅行社在面對兒童旅游團時，往往要承擔比一般常規旅游團更多的風險，旅游途中兒童一旦發生意外事故，其在家中獨苗苗的地位令許多家長難以承受，易與旅行社發生難于解決的糾紛。旅游途中兒童往往極度活躍，容易走失，令相關導游服務人員頭疼不已。由于兒童在吃住行及景點門票方面，享有較大優惠，旅行社針對兒童的報價相對較低，經濟效益不足，而且兒童是非收入群體，旅游企業不可能通過購物等活動彌補經濟效益的缺失，旅游企業認為在兒童旅游消費者身上承擔的風險與獲得的利潤不成正比。兒童旅游往往要求產品功能多元化，并且重點強調其教育功能，這給旅游線路設計帶來一定的難度。以上種種，都造成了旅游企業開發兒童旅游市場缺乏動力，導致兒童旅游產品缺乏創新，缺乏精品。
三、廣東省兒童旅游市場開發策略
1.政府部門加強引導，學校通力配合，旅游企業積極開拓。兒童外出旅游，安全問題是首要。首先，政府部門要完善相關的法律法規，設立相應的旅游安全機構和安全預警系統，完善旅游保險機制；其次，加強基礎設施建設和配套設施建設，為兒童提供更多更好的娛樂和求知場所，加大兒童在餐飲、交通、門票、住宿上的優惠力度，吸引兒童外出旅游；再次，鼓勵旅游企業大力開發兒童旅游產品，為企業提供良好的政策環境。
學校作為最了解兒童心理特征和需求特點的機構，應加大對兒童的旅游安全教育，必要時旅行社可以聘任教師作為陪同導游，為兒童外出旅游的安全性加大保障。學校教師熟悉學生學習進度，配合旅行社進行旅游線路設計時，可以找到“游”與“學”的最佳結合點，有利于開發寓教于樂的旅游產品。
旅行社不應害怕承擔風險而裹足不前，旅游景點不應因兒童本具有門票優惠利潤較薄而忽視兒童市場，這些都是缺乏遠見的短視行為?，F階段，獨生子女家庭中兒童所占的獨特地位及兒童所獨具的帶動作用，使得兒童旅游市場容易呈現極大的乘數效應，這一市場的巨大潛力和發展前景應受到旅游企業、商家的高度重視，不斷開拓進取。
2.完善自駕車旅游接待系統。根據0～14歲兒童生理和心理特點，長途旅行會給兒童帶來疲勞感，并給旅途增加較大的風險。兒童外出旅游一般需要監護人和成人陪同，而成人的閑暇時間一般較兒童少，長線旅行也會增加經濟負擔。因此，兒童旅游一般以中短途為主。廣東省內公路交通網絡四通八達，經濟發達，擁有私家車的家庭較多，因此選擇自駕車旅游是家長攜帶兒童外出旅游的主要方式，不用等車擠車，早去晚歸非常靈活，行李攜帶方便，日程也可隨時調整，因此，家庭自駕車旅行風靡歐美發達國家，在珠三角地區，家庭自駕車旅游已成為風尚。隨著互聯網的普及，人們可以方便快捷地在家里完成門票、酒店的預定，發達的汽車導航系統也為自駕游帶來了便利。因此可以預見，廣東省內家庭攜帶兒童自駕游的比例會越來越高，進一步完善自駕車旅游接待系統將尤為重要，為自駕車出行提供便利和完善的服務。
3.培養針對兒童群體的導游服務人員。為兒童消費者服務的導游人員首先要有熱情、童心、耐心、責任心，很多旅行社在接待學校的春游秋游活動時，聘任持有導游資格證書的大學生兼職導游以滿足市場需求，這部分導游雖對工作充滿熱情，易與小朋友溝通，但經驗缺乏，無法很好地處理突發事件和緊急情況。旅行社應建立一套行之有效的管理機制，對現有導游人員進行相應的培訓。在旅游中，應按比例為兒童配備導游和相關隨行人員，落實責任制度，確保兒童在食住行游購娛各環節的安全。此外，導游還應多了解兒童的生理特點和心理需求，力爭以生動形象、深入淺出的導游講解和嫻熟的溝通技巧贏得小朋友的喜愛。
4.設計主題多元化的精品兒童旅游線路。無論是春秋游活動、夏令營冬令營活動、親子游、修學游等旅游線路，都應以兒童為中心，真正從兒童的利益出發，按照他們的需求來設計線路，切忌圖省事只將常規線稍作改裝。旅游企業應開拓思路，開發形式多樣，主題多元化的旅游產品。如農家生活體驗游、地質地貌成因游、親近自然游、書法繪畫游、體育運動游、名人故居游、歷史遺跡游等。有時還應結合兒童喜愛的影視作品和經典著作設計線路，有些西方國家在此方面做出了表率，如丹麥推出了以安徒生為中心的童話旅游產品，德國也以格林兄弟為號召推出了“童話之路”，對中國有兒童的家庭市場產生了持續的吸引力。
5.堅持社會效益優先的同時，提高產品的經濟效益。兒童是未來祖國和社會的棟梁，其素質的高低直接決定了未來的社會發展，兒童旅游絕不是可有可無的，而應是兒童身心健康發育的必然要求，是實現素質教育的重要途徑。因此，兒童旅游產品始終應堅持社會效益優先，真正做到令兒童娛樂身心、開拓視野、陶冶情操、磨練意志，杜絕任何對兒童身心健康有害，不適宜兒童的旅游項目和不良現象。與此同時，兒童旅游巨大的拖動效應終將呈現，旅行社和相關的旅游部門若能推陳出新，不斷出精品，也必將取得經濟效益的回報。
參考文獻：
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青少年旅游市場分析范文2
1.天鹿湖地區旅游發展背景分析
天鹿湖地區位于廣州市蘿崗區，自然旅游資源和人文旅游資源較為豐富，具有發展旅游業的良好物質基礎。作為廣州都市環境的“東肺”，同時也是廣州建設“山水城市”、“首善之區”的重要組成部分，以及蘿崗新城的“后花園”，廣州最大的山、水生態度假精品景區，廣東省最具嶺南特色的生態文化旅游區，本區的旅游發展面臨良好契機。
1.1天鹿湖地區的城市游憩功能空間是廣州蘿崗實現城市跨越的重要功能空間。蘿崗區自2005年劃區以來，作為廣州的新興城市空間正從功能相對單一的產業區向功能復合的城區轉型。天鹿湖地區城市游憩空間的布局、規模會更加鮮明地影響著蘿崗新區的城市空間形態及其城市品牌形象。天鹿湖地區的山水生態地帶，不僅在空間形態上對蘿崗總體城市空間的重組與拓展起著重要影響，而且也對蘿崗中心城區、科學城的生態環境、投資環境、居住環境等起著直接的改善與調節作用，對吸引科技企業、研發機構、工程中心和運營中心等選址蘿崗，影響蘿崗城市社會經濟的總體發展質量有積極作用。
1.2 天鹿湖地區的旅游經濟發展是廣州蘿崗區的重要經濟支點。2009年，廣州蘿崗三次產業結構比例為0：74.92：25.08，地區生產總值主要依賴于第二產業的發展，產業基地特征非常明顯，第三產業中物流產值占近一半。而旅游業作為綜合產業，帶動作用強，對酒店業、餐飲業、交通運輸業、旅行社業等產業具有較強的關聯作用。天鹿湖地區的天賦資源條件，使其有條件開展大規模的旅游活動，向心性地吸引旅游者前往進行旅游消費，將會成為蘿崗城市經濟活動的重要經濟支點，也會促進蘿崗核心城區第三產業的設施配套與服務完善。
1.3天鹿湖地區的旅游品牌形象設計是廣州蘿崗實現創新、創造、創意發展的重要節點。廣州蘿崗新區的發展目標是“生態發展之城”、“創新產業之都”。天鹿湖地區作為蘿崗核心城區的重要組團，擁有大規模的、較為完整的山水生態肌理，在此基礎上，結合要賦予其的文化旅游資源，有條件進行多元化、人性化、精品化的生態創意設計，有條件產出有新意、有吸引力的系列設計作品，進而推動相關產業鏈運行，推動蘿崗創新、創造、創意戰略的運行。
2.天鹿湖地區旅游功能定位
2.1基于天鹿湖地區自身資源條件及旅游客源市場分析
天鹿湖地區旅游資源體系中，以自然景源為重，山峰、溝谷、石景、水庫、濕地、溪澗、瀑布、植被等類型多樣，或串聯或并聯，具有重點構景作用。人文景源雖然比重不高，但“天鹿湖傳說”及“古荔文化節”具有歷史性和特殊吸引力。基于這兩大類型景源的自身特征，天鹿湖地區的旅游功能應以“自然生態性”旅游為重，以“歷史文化性”旅游為鋪。自然生態性旅游應注重以水景與山景、生景、天景之間的不同規模、比例、尺度上的構景形態而形成多種景觀、多種形式的旅游活動。
根據專項旅游市場調查[2]，自費出游、家庭集體出游、朋友或同事集體出游、觀光游覽、休閑度假、郊野公園旅游等已成為廣州市民的一種生活方式。雖然在這次市場調查中，蘿崗作為旅游目的地的被選擇率并不高（與開發程度低、宣傳促銷弱有關），但是從中仍然可以看到天鹿湖地區的旅游開發具有極大的未來市場潛力，而這股潛力的主要來源是市民群體組成的大眾旅游市場?；诖耍炻购貐^的旅游功能應能夠在規模和范圍上滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求。
2.2基于蘿崗旅游資源體系及蘿崗旅游客源市場分析
在蘿崗區現狀“一鎮五街”的行政區劃管理范圍內，夏港街、永和街以擁有現代工業資源為重，轄區內的眾多工業企業均有條件為現代旅游活動所利用。蘿崗街、聯和街、東區街既擁有自然景源，也擁有現代科技、現代工業或現代農業資源。相比較而言，蘿崗街以擁有較為成熟的城市公園資源、城市文化資源為重；聯和街的自然景源特征是以天鹿湖大面積、完整的、海拔高的湖泊“水”取勝，人文景源以科學城的現代科技企業資源為特征；東區街擁有丹水坑風景區等自然游憩地，但其現代產業基地特征更為顯著。九龍鎮是蘿崗未來的產業拓展空間，其生態資源條件與聯和街的天鹿湖地區相比較，天鹿湖的湖泊景觀是其優勢。
蘿崗旅游資源現狀分類（按行政區劃單元）[3]
注：資源統計包含了景區景物景點景觀。
在蘿崗現狀旅游資源體系中，天鹿湖地區的資源比較優勢是其大面積、完整的湖泊景觀以及山水間的相映景觀?；诖耍谔}崗區域范圍內來界定天鹿湖地區的旅游總體功能時，要充分表達其異質于區域內其他節點的特征，“濱湖游憩功能”應是天鹿湖地區的旅游優勢。
長期以來，蘿崗與其他城市之間的互動旅客流，有相當比例是政府部門、工業企業、科技企業間的公務客流?；谶@項客流特征，蘿崗的新興旅游區域，應當充分重視公務、商務客人的社交需求，天鹿湖地區的天然生態資源有條件設計高端、高尚、時尚的商務接待場所。這樣，天鹿湖地區的旅游功能體系中還應包含“商務游憩區”功能。
2.3天鹿湖旅游總體功能定位
圍繞《廣州蘿崗總體發展戰略規劃》、《廣州市蘿崗區天鹿湖地區控制性詳細規劃》、《天鹿湖生態文化旅游區項目策劃》、《廣東天鹿湖森林公園總體規劃（2008-2017）》，結合天鹿湖、蘿崗自身資源和客源市場，天鹿湖旅游總體功能定位為：（1）以水景與山景、生景、天景之間不同比例、規模、尺度上的構景形態為核心，提供富有自然景觀形態、自然環境情趣的旅游活動，能夠滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求；（2）與蘿崗中心區、科學城三位一體的未來空間發展中，承載蘿崗中心區內部和科學城內部的游憩活動轉移，以承載濱湖游憩活動為主；（3）承載蘿崗中心區內部和科學城內部服務業功能的轉移，提供附加有休閑娛樂功能的商務交往場所，能夠滿足中、高端商務精英人士的交往消費需求。
3.天鹿湖地區旅游發展體系規劃構想
3.1天鹿湖地區在蘿崗旅游發展體系中的功能。在廣州市的整體城市空間范圍內，蘿崗區的現代旅游活動開發相對滯后，但是就其所擁有的先天旅游資源及多種現代社會資源而言，蘿崗區的旅游開發潛力巨大。除卻自然旅游資源需要進行進一步地開發利用外，蘿崗所擁有的一大批現代工業企業、現代農業、高新科技企業資源應該在新一輪的旅游發展中被加以整合和利用。
蘿崗自身的經濟社會發展脈絡，已經為未來的蘿崗旅游開發表達了三條路徑：一是對自然資源與人文資源的結合；二是對傳統歷史文化資源與現代科技文化資源的結合；三是對現代城市社區文化資源與新農村社區文化資源的結合。因此，蘿崗的總體旅游發展體系，應當是“山水生態文化”與“新城市文化”間的相融與相合。在未來的蘿崗旅游發展中，以下4大產品系列是構建完整旅游發展體系的重要組成部分。一是山水生態旅游產品的專項系列；二是傳統歷史文化旅游產品的專項系列；三是現代產業旅游產品的專項系列；四是現代社區旅游產品的專項系列。在這個總體發展體系中，天鹿湖地區應是蘿崗的重要生態旅游核心、歷史文化旅游（天鹿湖傳說、禾雀花傳說等）核心之一、新農業旅游核心之一和新農村社區旅游核心之一。
3.2天鹿湖地區旅游發展體系規劃。對天鹿湖地區旅游發展自身體系的規劃，遵循“蘿崗天鹿，山水新城”的理念，涵蓋“生態旅游、湖泊旅游、山岳旅游、商務游憩、探險旅游、農業旅游、社區旅游、節慶旅游”八個系列。生態旅游系列：包括以山塘濕地為主體的生態旅游活動、以珍稀動植物為主體的生態旅游活動；湖泊旅游系列：在天鹿湖水庫范圍內，選擇不同尺度的水域開展湖泊游覽觀光、親水娛樂、濱湖娛樂活動等；山岳旅游系列：以牛頭山為主體開展山岳觀光旅游活動；商務游憩系列：環天鹿湖地帶開辟高端、時尚的現代商務游憩活動場所；探險旅游系列：以青少年拓展基地為主體開展野外探險旅游活動、自駕車旅游活動；農業旅游系列：以現代新農業基地為主體開展新農業旅游活動；社區旅游系列：以富有代表性的新農村社區為主體，開展新農村社區旅游活動；節慶旅游系列：以古荔枝結果采摘的季節為準，開展以采摘、品嘗古荔枝果的節慶旅游活動。
青少年旅游市場分析范文3
我國鄉村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區與貴州、云南等少數民族聚居地區，區域發展不平衡。蘭州市周圍就尚未形成城市周邊休閑帶――鄉村旅游帶。本文將嘗試開發蘭州城市周邊的鄉村文化與中草藥文化體驗中心――甘肅岷縣。
一、以中草藥養生為主的鄉村旅游概述
（一）養生旅游
張躍西認為，養生旅游是體現天人合一，融合養生文化、養生產業和生態旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養生文化（Y）、科學（S）與自然（N）的一體化旅游。養生旅游不重在“看”，而在“養”。
Adams（2003）提出了養生的四個基本點：①養生是多維度、多空間的。②養生的研究應以保養、保健而非疾病病理為導向。③養生是相對、主觀的、感知的。
（二）鄉村旅游
鄉村旅游是指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托的旅游活動。鄉村性（rurality）是鄉村旅游的中心和獨特的賣點。鄉村旅游的原動力是客源地的城市性與目的地的鄉村性的級差和梯度。
以中草藥養生為主的鄉村旅游即指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托，以中草藥養生為主要形式的體驗式旅游活動。
二、以中草藥養生為主的鄉村旅游初探
（一）開發背景和基礎條件
1.蘭州的發展態勢
（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環境和中草藥的養生價值能滿足工業化和城市化快速發展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對養生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉”，可滿足老年人和“亞健康”群體對養生的需要。
2.岷縣自然、歷史與社會條件
岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉”“洮硯之鄉”的美譽。境內山巒環抱，洮水繞城東流，草場廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開發的一塊寶地。
岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區，源遠流長的歷史和多民族的現實孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說底蘊深厚。無論是民間文學、民間音樂、民間美術、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨樹一幟，璀璨奪目。
（二）具體開發內容
1.岷縣旅游空間結構規劃
（1）功能區劃分與定位
為切實有效地營造鄉村旅游的“三養”（養身、養心、養情）氛圍。根據旅游資源的地域特點、類型結構，規劃將形成三大功能區塊。
①中草藥觀光區：種植形成規模且種類豐富。
②中草藥養生區――核心區塊：將濃郁的鄉土氣息與現代生活方式結合起來，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等綜合服務。
③鄉村田園風情區：以區內的果園、草場、山地等為依托，以鄉村田園生活為題材，設置健康環保的活動項目。
2.岷縣活動規劃
（1）餐飲設計
藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時令為基礎，針對游客和季節的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對特殊的體質定制特色藥膳。
農家菜的菜肴立足農村，就地取材。農家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。
（2）旅游商品設計
將實用性和地方特色相結合，充分利用岷縣的各種資源，重點提高其科技含量和技術附加值。
（3）家庭旅舍規劃――“第二個家”
規范管理家庭旅社。1、合法經營；2、統一家庭徽標和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級”評定制度。
三、可行性分析
（一）旅游政策分析
《國務院關于加快發展旅游業的意見》闡明力爭到2020年我國旅游產業規模、質量、效益基本達到世界旅游強國水平。實施鄉村旅游富民工程，引導城市周邊休閑度假帶建設，鼓勵中西部地區培育特色優勢產業。中央政府投資重點支持中西部地區鄉村旅游等基礎設施建設。
《國民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實。健康、文明、環保的旅游休閑理念成為全社會的共識，積極發展醫療養生旅游。鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動，健全學校旅游責任保險制度。
《國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》鼓勵支持加快發展中藥材產業，建設規范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產基地，積極發展特色中成藥。扶持壯大旅游產業。
（二）旅游資源分析
不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養生旅游獨特的競爭優勢，具有不可替代性。
岷縣是“千年藥鄉”，盛產中藥材238種，尤以當歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無僅有品質。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現遠銷東南亞、港澳臺及歐美等20多個國家和地區，被歐洲人譽為“中國婦科人參”。
（三）旅游交通分析
可達性（accessibility）與時間――空間預算（time――spacebudget）對鄉村旅游發展有重要指導意義。
蘭州到岷縣的可達性優良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計劃于2014年建成通車的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車的成蘭鐵路的開工建設，“蘭?！备咚俟返囊巹澰O計以及省道306線的省級改造，可達性更高。
Pigram（1983）建立了休閑時間與娛樂區的關系，闡述了娛樂時間、旅行時間與鄉村旅游區位選擇的關系。
（四）旅游市場分析
世界旅游組織的出版物《2020年旅游業遠景：全球預測與市場解剖》中估計，鄉村旅游的年增長率為6%，高于世界旅游增長率幾個百分點。本文我以蘭州市居民為主要目標市場，在此基礎上，市場可向周圍城市擴展。
1.銀發市場
（一）龐大的人口基數
《中國老齡事業發展“十二五”規劃》指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬。蘭州市人口自2002年已全面達到或超過老齡化標準。未來20年，我國人口老齡化日益加重。
（二）消費特點
老年人消費具有保健性、安全性特點，對健康有強烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進的醫療保健中獲利，有更多的時間和金錢來進行旅游、保健等高層次消費。鄉村旅游和中草藥養生旅游符合了廣大老年消費者的健康需求。
2.青壯年市場
世界衛生組織的一項全球性預測調查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養生是改善亞健康狀態的最佳方式之一。
《蘭州市2012年國民經濟和社會發展統計公報》初步核算，全市生產總值比上年增長13.4%。人均消費性支出增長14.70%。蘭州新區被批準為全國第五個、西北第一個國家級新區。隨著蘭州市經濟的發展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經濟基礎。
3.青少年市場
隨著生活方式的現代化和獨生子女人群的擴大，鄉村成為一個他們重要的室外課堂。以中草藥養生為主的鄉村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉村野趣的游戲項目，了解和體驗鄉村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國傳統民俗，享受父輩們當年的歡樂時光，認識中草藥，傳承中華文明。
四、結語
