前言：中文期刊網精心挑選了溫泉旅游市場前景范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
溫泉旅游市場前景范文1
關鍵詞:宣傳模式;旅游市場;市場拓展;連云港市
中圖分類號:F590.8文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0149-02
近年來,隨著人們生活水平的提高,可自由支配收入比重的增大,節假日的延長,閑暇時間的增多,使得經常性的出游日漸成為可能,同時也極大地促進了當代旅游業的快速發展。由于旅游市場營銷在促進旅游業發展中有著十分重要的現實意義,因而各地都將旅游市場營銷作為一項十分重要的工作予以推進,力求開拓旅游客源市場,提升當地旅游的知名度和吸引力,進而炒熱旅游市場,推進旅游業發展。當前,根據不斷發展變化的新形勢和新情況,旅游市場營銷工作迫切需要我們立足自身實際,科學規劃,不斷創新宣傳模式,從而更好地適應新的發展需要。
一、市縣聯動
在市場營銷中,依托縣區優勢資源,堅持市縣聯動,充分調動縣區旅游部門積極性和主動性,對于旅游市場營銷工作的有效開展十分必要。在以往的旅游宣傳推介過程中,我們注重了全市總體旅游形象的宣傳和市級旅游行政主管部門職能的發揮,組織了很多主題宣傳推介,取得了切切實實的宣傳效果。然而由于縣區旅游部門、旅游行業的被動參與和缺乏融入,在一定程度上也制約了旅游宣傳效應的最大發揮。連云港縣區旅游資源豐富,東海縣的溫泉旅游產品、水晶旅游產品,贛榆縣的紅色旅游產品、綠色生態旅游產品、徐福文化旅游產品及海島旅游產品,連云區的黃窩、宿城,海州區的古文化旅游產品等都具有廣闊的市場前景和發展潛力,目前也已形成了一定的規模,這些資源都將是未來我市建設山海相擁知名旅游城市的重要依托,因此在繼續強化全市旅游總體形象宣傳的同時,積極創新宣傳方式和搭建宣傳載體,有側重的將縣區重點旅游資源予以宣傳推介,例如在今后舉辦專場旅游推介時,可根據不同舉辦地的受眾群體特點,適時推出縣區旅游部門,通過提供宣傳平臺的方式,讓其作為子推介項目予以推介,這種整合資源的宣傳推介,可以有效帶動縣區旅游部門的積極性,同時也可以在同一宣傳成本的基礎上產生更加良好的宣傳效應,進而逐步構建起市縣聯動的旅游宣傳新局面。
二、行業聯動
旅游宣傳推介的根本目的是提升宣傳地的知名度和美譽度,吸引游客前來旅游,因而在旅游宣傳推介中,如何通過有效的形式向潛在旅游消費者傳遞相關旅游產品信息,并使之易于接受對于宣傳推介的效果是十分關鍵的。在通常的旅游宣傳推介中,要盡可能多的發揮媒體、旅行社、景區的主觀能動性,讓他們在旅游宣傳推介活動中發揮積極作用。在這其中,作為旅游行政主管部門的旅游局要著重做好城市總體旅游形象的宣傳,景區景點要不失時機地主推自身產品特色,旅行社則要做好自身的宣傳以及與對方旅行社的對接工作,共同編制旅游線路,為旅游消費者提供旅游大餐,媒體要充分發揮宣傳引導作用,促使其將整個活動動態以及旅游宣傳推介舉辦地旅游情況予以宣傳報道,改變以往只是蜻蜓點水似的一般性宣傳報道。因而,在每次的旅游宣傳推介中,作為旅游中介體的旅行社,作為旅游產品的景區景點,作為重要宣傳手段的媒體要通力協作,有機配合,力求旅游宣傳推介活動效果的最大化。此外,在以往舉辦旅游產業說明會的基礎上,需要進一步創新宣傳模式,可以將舉辦旅游產業說明會與社區性、廣場性宣傳推介相結合,由以往的旅游宣傳推介直接受眾群體僅限于舉辦地旅行社、新聞媒體等有計劃地進一步擴大旅游宣傳推介的受眾面,讓廣大潛在的旅游消費群體更加直觀的感受到推介城市旅游的魅力,從而刺激出游動機,增強備選性。
三、專項聯動
城市總體旅游形象的宣傳推介在給受眾群體基本信息的同時,更多的是一種概念性影響的嵌入,給人們留下的是一個地方的總體印象。誠然,切實強化城市總體旅游形象的宣傳十分必要,也是旅游行政主管部門的一項重要職責。連云港市山海相擁,旅游資源豐富,歷史文化資源得天獨厚,尤其是以孕育西游記文化而聞名于世的花果山,更是連云港市發展旅游的金字招牌,因而除卻常規性的城市總體旅游形象的宣傳之外,在今后的旅游宣傳推介中要突出幾個能夠演繹城市總體旅游形象的亮點予以專項推介,并切實籌劃好與城市總體形象有機結合的問題。例如,在旅游宣傳推介時,作為連云港市應將花果山與西游記作為一項重點強勢進行炒作,并將其與連云港緊密結合,最終達到人們提起連云港就想到花果山,提起花果山就想到連云港的良好效果,就像泰山于之山東,富士山于之日本等等一樣,唯有重點突出,真正找準旅游宣傳立足點,才能取得以點帶面、事半功倍的宣傳效果。旅游宣傳促銷很多時候應是眾星捧月式的亮點宣傳,而不是星光滿天式的泛泛進行。另外,連云港東海的水晶之旅,溫泉之旅,贛榆的鄉村旅游,紅色旅游等都可通過切實可行的方式予以專項推介,也就是說可在每年常規性的專題推介的基礎上,在適時的季節、適時的客源市場舉辦連云港水晶之旅、華東第一溫泉之旅、連云港鄉村旅游等專項旅游推介會,充分挖掘特色旅游產品,有針對性地進行宣傳推介。
四、目標聯動
針對目標客源市場,強化與其旅游行政主管部門以及重點旅行社、自駕游俱樂部、大型企業、新聞媒體的對接與聯動十分重要,可以有效地開拓目標客源市場。在這其中,強化與客源地旅游行政部門的對接,可以有效尋求合作空間,互相學習借鑒先進經驗,贏得對方旅游部門的支持,對于旅游宣傳促銷工作的順利開展意義重大。有針對性地選擇客源地重點旅行社,經常性有計劃地通過帶領本地重點旅行社與其對接、回訪或者邀請客源地重點旅行社采線并與我方重點旅行社進行對接,可以很好地將連云港的旅游產品通過客源地旅行社的運作提供給旅游消費者。設想如果出現客源地眾多旅行社熱推連云港旅游產品時,連云港旅游在當地就是一種無形推介,產生的效果當然會是十分明顯的。在與自駕游俱樂部的合作當中,迫切需要和客源地重點自駕游俱樂部聯手開展一些以營銷為主旨的活動,擴大連云港旅游的影響,可參照向全國600名記者制作印有連云港風光名片的做法,向自駕游俱樂部骨干成員發放,增強宣傳效果。在重點客源地,要有針對性地開展上門營銷,組建客源地重點企業工會主席連云港旅游友好使者聯盟,定期開展旅游宣傳活動。在與媒體聯動方面,可借鑒西安市旅游局的做法,通過風光片置換播出的方式,積極尋求與當地重要媒體、旅游部門的共贏合作,借助優勢載體推波助瀾連云港旅游。
參考文獻:
[1]旅游學刊,2009:8.
溫泉旅游市場前景范文2
關鍵詞：溫泉旅游;發展環境;對策
收稿日期：2011-10-26
作者簡介：何蕓（1982―），女,湖北武漢人,助教,主要從事旅游資源與規劃、酒店管理的教學與研究工作。
中圖分類號：F592
文獻標識碼：A
文章編號：1674-9944(2011)11-0159-03
1溫泉旅游的發展環境
溫泉一般是指按水溫劃分,泉水溫度較涌出地年平均氣溫高的或者水溫高于25℃的泉水。有些學者也將之納入到礦泉范疇,認為溫泉是水溫在34℃以上的礦泉。礦泉是泉中含有一定數量的特殊的化學成分、有機物和氣體,或具有較高的水溫,能影響人體生理作用的泉水。溫泉旅游是指以感受溫泉沐浴文化為目的,將原先單一療養的物化享受,提升到符合現代消費的文化和精神層面,成為一種以健康為主題,達到養生和休閑雙贏效果的時尚體驗旅游。
我國是世界上涌泉最為豐富的國家之一,僅溫泉就有2 200多處。據記載,陜西臨潼的驪山溫泉是我國開發利用最早的溫泉,但由于管理理念的偏頗、資源利用形式單一、缺少對與環境相協調的文化內涵的塑造、設施條件簡陋、宣傳力度不足等原因,多數游客到此并非是以享受溫泉沐浴為主,客源寥寥無幾。又如十堰房縣溫泉,雖有其得天獨厚的地域優勢和自然條件支撐,但由于地方政府政策的偏頗、開發投資的力度不夠等諸多因素影響,至今為止游客容量和配套設施都還遠遠落后于周邊地區。這些也是我國國內大多數溫泉療養地的主要發展瓶頸。
21世紀是休閑度假旅游蓬勃興起的時代,良好的投資環境和客源市場直接推動了溫泉業的發展?！皽厝糜巍备拍畹奶岢?將溫泉的養生功能與休閑度假產業完美結合,帶動了溫泉旅游的投資熱。一般來說,大型旅游項目的投資只有在經濟發達的地方才能成功,除了客源因素外,良好的宏觀經濟環境也對其構成不可或缺的資金和硬件支撐。溫泉旅游不但豐富了中國和世界旅游產業的內涵,更帶來了大量直接和間接的就業機會,同時還拉動了當地的消費,增加了地方的財政收入,直接與間接產業效應顯著。它蘊含著極高的商業價值、廣闊的市場前景和極佳的投資潛力。
2湖北省溫泉旅游資源分析
2.1湖北省溫泉分布概況
湖北省溫泉資源豐富,有環武漢和環神農架兩大溫泉度假帶。東部的環武漢溫泉度假帶,內含鄂東、鄂南、鄂中3條溫泉帶,分布在咸寧、赤壁、應城、英山、崇陽、通城等地,且距武漢車程在2~3h以內。而環神農架溫泉度假帶則主要在神農架林區及周邊地區,主要在神農架北部的房縣、保康一帶,以及神農架南坡的巴東、長陽一帶。其中以第一類度假帶開發較為深入,十幾個優質溫泉中,以稀缺的高溫溫泉居多,如此優越的環都市溫泉旅游資源在全國也不多見,具有不可復制的資源優勢。
2.2溫泉旅游的開發條件
(1)良好的溫泉資源條件。泉水溫度必須高于25℃,否則不能開發。泉水中還要富含10 種以上的對人體有益的礦物元素,其中主要元素的含量要高于1 000g,次要元素的含量不低于250mg。
(2)良好的市場條件。開發溫泉旅游在具備溫泉資源的前提下,還必須看好市場區域。溫泉地離城區以1~2h的車程最佳,且周邊必須要有相當數量的群體。
(3)良好的交通條件。溫泉旅游度假區最好能有高速公路或較好的公路條件通達,若溫泉處在深山區內,汽車不能直達,則還應在入口區內設停場。
(4)良好的自然環境條件。開發溫泉要注意周圍的自然環境,最好能依山傍水,使平日處于工作重壓下的人群得到“回歸自然”的感受。
2.3湖北省溫泉分布的地質成因
泉水是大氣降水深入地殼斷層帶深處,在長期地熱地溫的影響下,與地層深處各種礦物元素滲透融合,又在地層壓力、空間引力等各種物理作用的影響下,經過近半個世紀的演變運行,才滲透到地表淺處,冒出地表面。
湖北境內溫泉的分布與地質構造有著密切的聯系。在淮陽山字型構造體系上分布有溫泉38處,占全省溫泉總數的62.3%。在斷裂發育地區溫泉分布比較集中,特別是晚近期活動性斷裂或其旁側的溫泉最多,如青峰斷裂帶(房縣一襄樊)上出露溫泉5處,新華斷裂帶(通過興山縣新華)、兩鄖斷裂帶(鄖西一丹江口市)、三陽皂市斷裂帶、桐梓鋪五洪山斷裂帶等都有2~3處溫泉。
3湖北省溫泉旅游的發展現狀分析
3.1項目單一,溫泉旅游開發滯后明顯
湖北的溫泉旅游資源按照其分布的情況看,地域優勢非常明顯。特別是環武漢溫泉度假區,分布在離武漢車程僅2~3h的區域范圍內,如果宣傳和營銷措施到位,客源市場應該可以說是相當充裕的,也是很有競爭優勢的。但是由于湖北省的溫泉地,一般是以澡堂和泳池為主體樣式開發,形式單一,缺乏吸引力,其它諸如度假、休閑、娛樂和保健等功能的開發還未得到有效地重視,資源的價值還處于低水平運作。
3.2促銷宣傳與品牌化薄弱，競爭意識不強
湖北省溫泉度假地的營銷與宣傳方式還非常地落后,缺乏創新意識,沒有結合溫泉度假產品進行整合營銷,促銷宣傳力度不夠,未意識到溫泉的休閑、娛樂與觀光等其他功能優勢,品牌形象還沒有形成，競爭力較弱。
目前,應城湯池鎮發揮溫泉資源優勢,樹立區域整體觀念,積極推進旅游產業和旅游市場一體化。為解決湯池溫泉產品過于單一、產業鏈不完整問題,提高在武漢市場上的核心競爭力,湯池溫泉完善旅游景區6大要素功能,注重培育和發展湯池休閑文化,增加內涵。據應城湯池溫泉旅游中心提供的數據,2011年4月至今,雙休日日均接待游客逾6 000人次,超過設計接待能力,園區內客房入住率達100%。應城湯池溫泉的品牌化效應由此得到極大地強化。從這個案中可以得出結論,湖北省溫泉旅游資源的核心競爭力關鍵在于品牌化建設,結合自身特色做好整體的規劃和宣傳,樹立形象使溫泉旅游就相應發展迅速。
3.3湖北溫泉開采過度,生態環境遭到破壞
由于溫泉旅游的興起和近年來溫泉度假地游客的大量涌入,溫泉開發商為了擴大投資規模,大量開采溫泉旅游資源,忽視了當地的特定的地質條件和生態環境,造成了地面塌陷,導致當地的地下水位下降,農田干旱,稻田作物收成不佳,地形結構也因此發生很大變化,地區的生態系統和環境也受到不同程度的影響和破壞。
泉水一旦開采就會源源不斷流出,如果不能得到有效的利用,則會浪費大量優質的泉水資源，不利于湖北省溫泉旅游的可持續發展。另外,溫泉資源對人體而言,并非都具備可利用價值,其中有些屬于高熱泉。泉水溫度高于43℃，還有一些是具有反射性,因為放射性元素對人體存在直接的傷害,故也不能用來沐浴療養,如崇陽溫泉。因此溫泉資源就更顯得珍貴,應加以保護,注意合理開采。
3.4抄襲異地風格，缺少本土文化內涵
品牌文化是溫泉旅游跨區域發展的紐帶。隨著旅游消費觀念的成熟,旅游者在旅游中更多追求心靈與行動的自由,自助游、自駕車游等已逐漸取代傳統的組團形式,成為人們出游的主要選擇。旅游者在選擇旅游目的地時,越來越重視目的地形象,人們更希望從旅游中得到情感、精神的享受與寄托,品牌文化便彰顯出它的強大力量來。
4湖北省溫泉旅游發展的對策思考
4.1優化溫泉度假地選址與配套設施建設
4.1.1關于選址
(1)根據湖北溫泉分布的特點,可依托城市布局。以武漢為中心,由城市向周邊地區開發與建設,一方面可以達到系統性的溫泉資源整合宣傳,另一方面能夠保證充足的客源市場。
(2)依托風景名勝區布局。如環神農架中心帶的溫泉旅游度假區可以圍繞神農架國家風景名勝區和國家地質公園展開宣傳,具有其獨特的魅力和發展潛力。
(3)依托黃金旅游線路布局。溫泉度假區依托黃金旅游線路開發,更能體現自身的資源價值和旅游價值。就湖北省而言,可以依托宜昌三峽-神農架-武當山黃金旅游線路。
4.1.2溫泉沐浴區的設計與建設
溫泉沐浴區應以露天溫泉為主,以達到與自然交融的效果。 溫泉池與池之間的距離不宜太遠,也不宜太近。池與池之間應有花草、樹木相隔,增加層次感,營造明月松間、清泉石上的意境，同時也能彰顯楚文化的傳統因子。
(2)池面積不宜過大,深度也不宜過深。這樣做一是節約水源,二是方便清池、消毒、保證衛生,保證安全。
(3)溫泉池底用木質材料,如柏木,既有香氣又能起到防滑的作用。池邊宜裝上下扶手,沐浴區應配備專職的保健醫師。
4.2拓展求知旅游和保健旅游市場
溫泉旅游以療養功效為基礎,結合溫泉地域特色和周邊大環境而各有不同。如位于湖北咸寧市東7km的溫泉,水溫一般在50℃左右,內含多種化學成分,如硫酸鈣、鎂等礦物,對關節炎、皮膚病、神經炎等多種疾病都有一定療效。適合于中老年人強身健體,祛病養生的需求,能夠吸引一定的老年消費群體。因此，可建設一些適合于中老年人活動的體育與娛樂設施,在溫泉旅游中心安排有醫療臨床經驗較為豐富的保健醫生、體育健身顧問,指導他們的療養活動,從根本上保證這一目標群體市場的穩定性。
注意娛樂、體育、文藝表演等設施和活動編排，以擴大溫泉旅游在中青年市場的影響。武漢市區高校與科研單位眾多,中青年人群對溫泉旅游相關知識的認知興趣非常濃厚,在環武漢溫泉度假帶開辟中,應大力宣傳溫泉文化知識,講解其地質成因與歷史背景，以吸引武漢及其他中青年客源市場的份額。
4.3重視溫泉資源周圍的環境保護
從地學角度分析,若沒有足夠的地表水沿斷層向下滲透,溫泉深部便失去冷水的混合環境,就產生不了溫泉的循環效應。因此,維持溫泉附近的生態環境,又是維護溫泉資源持續利用的根本保證。
如灰湯溫泉區特別注重節約資源,通過從地下提取熱水,以管道輸出供游客展示和參觀;建設熱電站，發電后的余水水溫達70℃,還可供浴用,也可作溫室養殖的熱源。同時可利用溫泉養殖,以獲取經濟效益。
應建立基于溫泉資源地質成因之上的生態與環境保護系統,各旅游企業部門與相關行政單位尤其應該重視溫泉開發中的這一基礎性環節,在生態旅游意識日漸普及的今天做好相關的宣傳和監督工作,以為溫泉旅游資源的可持續性利用和溫泉旅游活動的可持續性開展提供良好的外部條件。
2011年11月綠色科技第11期
4.4建設特色溫泉文化
我國作為溫泉文化發源最早的國家之一,有著豐富燦爛的溫泉文化。廣東珠海的御溫泉以唐代文化為基點,融合多種文化,樹立“盛唐新風,尊貴獨有”的個性,系統的品牌文化建設中以“龍形墨寶”為品牌的視覺象征,確立品牌服務戰略即為“御式服務”,而品牌文化載體則是“御泉道”。“御溫泉”已成為旅游者心中的溫泉旅游知名品牌,也成了合作者心中的品質保證。
湖北的溫泉旅游發展也有很好的文化依托――楚文化?；谌龒{黃金旅游路線,沿途悠久而令人尋味的荊楚文化一覽無余,如湖北秭歸的屈原祠、荊州古城墻、三國赤壁遺址等景點,無一不向旅游者們展現著楚文化濃厚的遺風。以此為溫泉旅游度假地的主打品牌戰略,就能形成湖北省溫泉旅游特色和品牌文化,逐步培養出湖北溫泉旅游的核心競爭優勢,帶動整個湖北溫泉經濟的發展。
參考文獻：
［1］
張偉強,陳文君.旅游規劃原理［M］.廣州:華南理工大學出版社,2005.
［2］ 王艷平,王捷.溫泉開發的策劃與規劃旅游研究與策劃［J］.旅游學刊，2009(5):66~85.
［3］ 卓躍.東方服務――中國溫泉旅游知名品牌御溫泉探秘［M］.北京:中國旅游出版社,2006.
［4］ 牟紅.基于再生力創造的旅游主題景區開發實證研究［M］.北京:經濟科學出版社,2004.
溫泉旅游市場前景范文3
[關鍵詞]龍門縣；生態旅游；旅游經濟；發展策略
[作者簡介]劉川，東莞理工學院工商管理學院副教授，碩士，廣東東莞523808
[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1672―2728(2011)09―0038―03
龍門縣地處廣東省中部，作為扶貧縣，卻擁有豐厚的生態環境資源。全縣有國家、省、市級自然保護區5處，旅游資源分布點或景點41處。其中，南昆山生態旅游區、南昆山溫泉大觀園、龍門溫泉共有3個景區已通過國家旅游局4A級旅游景區的評審，成為了國家4A級旅游區。因此，生態旅游業應當成為龍門縣經濟發展的支柱產業之一，發展生態旅游經濟是龍門縣經濟發展的有效路徑。
一、龍門縣發展旅游經濟的優勢分析
1 優越的區域地理位置
龍門縣位于廣東省中部偏東，地處珠三角“大三角”的邊緣，鄰近廣州、深圳、東莞等經濟發達城市，素有“珠三角生態后花園”之稱；北上接105國道，南下接205國道，形成比較完善的交通網絡。2010年開通的廣河高速更是使龍門縣進入珠三角1小時經濟生活圈。同時，省道S119增馬線及其支線的順利開通為連通整個龍門縣各鄉鎮提速，實現了各個旅游區域景點的交通網絡進一步完善。龍門縣所處的地理位置正是現代城市人們所向往的回歸大自然、享受大自然的最佳去處。
2 豐厚的生態旅游資源
位于粵東北山區龍門縣生態環境優良，旅游資源豐富。龍門縣擁有3個國家4A級風景區，全縣森林覆蓋率74.5％，南昆山森林覆蓋率96.6％，山、泉、湖、瀑、洞自然資源和民俗風情、文物古跡等旅游資源，均衡分布于縣內。全縣空氣質量達國家一級，南昆山、桂峰山空氣中負離子含量最高為每立方厘米10萬個，擁有“南粵天然氧吧”之稱。全縣水資源豐富，水質符合國家二類飲用水標準，部分地區達一級。尤其是溫泉資源豐富，綿延50多公里的龍門河谷地帶廣泛分布著溫泉資源，水量充沛，水質獨特，礦物質豐富，水溫較高，對人體健康十分有益。龍門縣具備良好的自然生態環境條件，豐富的動植物資源，形成了較為穩定、完善的生態環境系統，為發展生態旅游提供了必備的條件，旅游業的發展前景十分寬廣。
3 頗具特色的旅游特產
龍門縣的旅游特產品種豐富，各具特色：素有“中國年桔之鄉”之稱的龍門年桔遠近馳名，遠銷華北、東北市場；特產龍門“胡須雞”具有肥而嫩滑、尾油足而不膩，骨軟而色、香、味俱全等特點，令其生產供不應求，遠銷至世界各地；南昆野韭菜(又稱觀音菜)主要產于龍門縣南昆山、鐵崗地區，采摘野生韭菜引發旅游者的極大興趣。除了食品類的特產，作為文化類的特產，具有濃郁農民風格的龍門農民畫更是為游客所迷戀，多姿多彩的農民繪畫以簡潔的筆調、新奇的手法，真實地再現了民間純樸、活潑、喜慶的生活場景，引人入勝。具有特色的旅游特產不僅吸引了廣大的旅客，而且帶動了龍門縣產業鏈的進一步發展。
4 客源市場潛力巨大
相對穩定、潛力巨大的客源市場為龍門縣生態旅游可持續發展提供了廣闊的空間。由于地理位置的優越，在龍門縣的客源構成中，穗、深、莞的客源占據了2／3以上，同時，人民生活水平的不斷提高也使居民的出游率大幅攀升，2006年就達180.75萬人次，人均旅游消費支出約307元，這無疑也是生態旅游業發展的重要支撐。因此，廣闊的市場前景將使龍門縣生態旅游的地位和作用進一步提高，有利于生態旅游資源的保護和再投入、再開發，這是生態旅游可持續發展的強大推動力。
二、龍門縣發展旅游經濟的劣勢
1 基礎設施薄弱
相對于穩定高速發展的生態旅游業來說，龍門縣的基礎設施比較薄弱，交通、公用事業基礎設施滯后的問題比較突出，間接地制約了旅游業和經濟的全面發展。雖然近年來龍門縣加強了交通道路建設，同時高速公路的即將開通將完善整個龍門縣交通網絡，但是由于景區地域差異的存在，景點與景點之間的鄉村公路路況相對較差，且大多缺乏公共交通，或者方便程度低，導致可達性較差。就硬件設施方面而言，酒店、賓館等作為旅游的配套設施數量不足，常常出現住房短缺的現象。景區大多處于較為偏遠的山區，受環境及地理位置因素影響，通訊覆蓋率普遍較低，網絡及通訊狀況較差。
2 區域特色與文化品位不高
山區的生態旅游開發的重要工作是對產品進行策劃、打造和形象包裝。由于初期資金投入與規劃不足，影響了龍門縣生態旅游區的開發和旅游設施的建設，許多珍貴的生態旅游資源處于未開發或半開發狀態。龍門縣生態旅游產品的層次不多，檔次不高，開發項目類型少，表現為生態旅游產品單一，缺乏高層次的互動性和參與性的旅游產品，而且形象不突出，沒有充分發揮旅游資源的功能和效應，也沒有對旅游資源(景點)進行組合，沒有形成系列配套旅游產品，降低了對游客的吸引力。
3 開發資金匱乏
多年以來龍門縣因為山區特殊區域位置及基礎設施配置的落后，導致了招商引資的工作停滯不前，經濟相對落后局面長期持續，投融資環境不佳，且投資水平都不高，旅游景區缺乏多元化投資，部分投資資金主要用在酒店及餐飲企業當中，對于景區開發的資金不足。同時，來自民間的投資不多，引入外資剛剛起步，現今資金主要來自于政府的支撐，對于經濟落后山區貧困縣而言，政府財政收入有限，長期維持不是有效的解決辦法，生態旅游開發資金存在相當大的缺口，必將制約生態旅游的發展。
4 專業人才缺乏
目前龍門縣旅游專業人才嚴重短缺，同時旅游相關教育技能培訓產業缺乏。旅游服務人員來自于本地居民，學歷不高，素質相對較低，旅游管理、規劃、營銷及外語等旅游專業人才嚴重短缺。專業人才的短缺，特別是從事生態旅游開發、管理等專業性較強的人才缺乏，加之部分相關人員沒有經過系統、專業的技術與知識培訓，這些因素都會阻礙生態旅游的發展。
三、龍門縣發展旅游經濟的策略探討
1 搶抓機遇，加快發展
龍門縣豐厚的生態旅游資源以及當前生態旅游的發展熱潮成為了生態旅游業進一步發展的契機，必須以客源市場為導向，在保護環境的同時，加快發展旅游產品的開發，挖掘更多自然資源，形成具有特色的精品線路。堅持生態旅游的可持續發展戰略，使生態旅游資源能夠得以永續利用。與此同時，注重經濟、社會與生態效益三者的協調關系，達到以發展生態旅游促進經濟增長和推動社會進步的雙贏格局。統一思想，采取一切行之有效的措施或辦法，解決在生態旅游發展當中存在的問題，提升自身的吸引力與競爭力，進而增加機遇，強化優勢。
2 依法保護自然資源，做好生態旅游規劃
旅游規劃是對未來旅游發展狀況的構思和安排，以使旅游資源產生應有的經濟效益、社會效益和生態效益。發展生態旅游業必須先做好規劃工作。龍門縣得天獨厚的資源環境為發展生態旅游創造了許多機遇，但是如何有效利用和規劃這些資源就成為了關鍵。加強生態旅游的總體規劃，使旅游資源在規劃的指導下得到合理的開發，在總體開發實施的同時，堅持“在保護中開發，在開發中保護”的原則，保證生態資源被有效保護利用，合理開發，使旅游資源產生的經濟效益、社會效益和生態效益都得到相協調的發展。
3 強化市場營銷戰略，加大宣傳力度
生態旅游的發展離不開有效市場營銷以及廣泛的宣傳。龍門縣作為生態旅游地的新起之秀，在開拓市場方面的經驗相對缺乏，因此，首先應該注重強化市場營銷戰略。強化市場營銷戰略應該從生態旅游市場細分研究開始，分析市場需求的特征，確定合適自身發展的產品策略、價格策略和促銷策略。強化市場營銷戰略可以有效提升龍門縣生態旅游業的知名度，使之在激烈的競爭態勢中立于不敗。
4 多渠道融資，加大投入，完善基礎設施建設
資金流不足、資金渠道單一是制約龍門縣生態旅游發展的重要因素。由于龍門縣經濟基礎比較薄弱，目前仍然是經濟落后的貧困縣，依靠自身的財政能力難以發展生態旅游事業。當前融資問題最關鍵是拓寬融資渠道；其次是旅游業與其他行業相結合發展，興辦經濟實體，積累有效的投資資金，從而增加景區的投入；最后，政府部門應擺正自身位置，不要只是追求資金的迅速到位，要健全管理與監督機制，加強對投資企業或個人的評估，對其是否承擔保護生態旅游資源的義務進行監管，謀求生態環境保護和經濟共同發展。
5 提升文化內涵。突出特色，打造旅游品牌
在生態旅游文化內涵方面，現代生態旅游要求的是景觀與文化相結合。生態旅游的健康發展必須以生態文化為行動指南，在有效利用自然旅游資源和人文旅游資源的同時，創造更多的文化旅游資源，實現旅游的可持續發展。針對龍門縣生態旅游開發比較缺少文化旅游資源，首先應發掘歷史文化內涵，如擁有悠久歷史的農民畫文化和已經成為省級的非物質文化遺產“舞火狗”舞蹈以及香溪堡古代文化建筑等都是提升文化內涵的重要產物，應該圍繞著文化主線配置旅游景點和旅游設施。每個景區都應該賦予相關的文化，如節慶文化、宗教文化、飲食文化等等，這樣才能夠使游客在旅游觀光的過程中體驗不同的文化。旅游文化內涵開發得越豐富，文化旅游產品項目也越多，越具有特色。通過特色旅游和精品線路的設計并賦予豐富的文化內涵，必然會提升龍門旅游資源的品質和價值。
6 注重人才培養。創新管理體制
要使龍門縣生態旅游能夠積極、健康的發展，就應該加強對人才的培養，提高生態旅游的“軟件”質量。目前面對專業人才的嚴重短缺，首先要拓寬旅游人力資源的教育和培訓渠道，建立一定規模的旅游教育機構，為本土提供充足的專業人才。其次，應制定引進人才的優惠政策，建立寬松的人才流動機制，提供良好的工作環境與培訓機制，以吸引更多的人才。最后，提升服務態度和服務質量。服務態度與服務質量是人才素質的體現，也是管理的效果，必須加強員工的禮儀學習和著裝要求等。
創新管理體制。把旅游資源、市場和管理有機地整合，切實打破條塊分割、各自為政的不利局面。杜絕“多頭”管理的局面，加強生態旅游的行政監管力度，建立旅游監管機構和機制；旅游管理部門要與旅游開發企業緊密合作，共同實施生態旅游戰略；加強依法行政，加大執法力度，開展旅游市場的治理和整頓，糾正旅游經營活動中的各種不良現象。
[參考文獻]
[1]崔鳳軍，寧蘋,論發展生態旅游的理論基礎[J].生態經濟，1997，(6)
[2]朱同林.生態旅游：概念與功能[J].丹東師專學報，1998，(4)
[3]李定方.保護生態促進龍門縣旅游業發展[J].中國科技信息,2006，(20)
溫泉旅游市場前景范文4
一般的回歸方程運用普通最小二乘法得出的估計參數在樣本期內是固定，即不同變量之間存在著非常穩定的聯系，回歸方程如下式所示。方程(1)中的參數α是個常數，主要反映變量y和x間的平均影響程度。但國內旅游消費對經濟的增長隨著時間的發展不是一成不變的，應該是動態，而一般的回歸方程很難表現出來。為此，文章運用狀態空間模型相關理論，構造一個可變參數模型來分析國內旅游消費對經濟增長的影響[14]。狀態空間模型的優點在于：一是可以把不能觀測的變量納入可觀測模型，能夠同時得到估計參數；二是運用Kalman濾波方法來對參數進行估計，這種方法可以預測和平滑那些不可觀測的狀態變量。狀態空間模型可以描述系統內部狀態變量和可觀測的變量間的動態關系，模型主要包括狀態和量測方程，方程具體形式如下。方程(2)是量測方程，式中參數αt稱為狀態變量，假定參數αt服從一階自回歸過程。方程(3)是狀態方程，它描述狀態變量的生成過程。在方程(4)中，εt和ηt分別是量測和狀態方程的隨機擾動項，εt和ηt是相互獨立的，均服從正態分布，其均值是零、方差為常數。根據文章選取的研究對象，方程(2)中yt為反映經濟增長的真實國內生產總值，用GDP表示；xt為反映國內旅游消費的國內旅游消費總額，用DTI表示。對兩個變量分別取對數，不僅能夠消除模型中的異方差，而且估計出來的參數為被解釋變量對解釋變量的彈性。方程(2)中的α可以稱為國內旅游消費彈性，表示國內旅游消費每增長或降低一個百分點，經濟增長相應變化的比率，具體估計可以通過Eviews6.0軟件[14]實現。文章采取的樣本區間為1985-2013年，為了保證數據的可比性，分別運用GDP數量指數和居民消費價格指數對國內生產總值和國內旅游消費進行調整，1978年為基期。文章中的GDP數量指數、居民消費物價指數、國內旅游收入、GDP等指標均來自歷年《中國統計年鑒》和《中國旅游統計年鑒》。
二、實證結果及分析
1.變量檢驗結果（1）單位檢驗根為了防止“偽回歸”的出現，在進行變量的協整檢驗前，應對變量的平穩性進行檢驗，即單位根研究。文章采用ADF法進行檢驗，檢驗的最優滯后步長根據信息準則確定，檢驗結果見表1。表1的檢驗結果表明，國內旅游消費和經濟增長變量的水平值為非平穩的，而其一階差分序列在1%的顯著性水平下為平穩序列。因此，兩變量均為一階單整序列，符合協整檢驗的前提條件，下面進行協整檢驗。（2）協整檢驗分析協整檢驗的方法主要有EG和JJ檢驗。EG檢驗主要檢驗狀態空間模型的殘差是否平穩，如果殘差項平穩，則協整關系成立。JJ檢驗主要根據參數矩陣的秩確定協整向量的個數。文章選擇JJ檢驗法進行協整檢驗，檢驗結果見表2。由表2可知，跡檢驗和最大特征根檢驗結果表明在5%顯著性水平下拒絕了沒有協整向量的零假設，也就是說國內旅游消費和經濟增長之間有一個協整向量，這表明兩變量之間存在長期的均衡關系，因此以這些變量建立的狀態空間模型不存在偽回歸問題。
2.參數估計結果及分析運用處理后的國內旅游消費和國內生產總值的數據，根據方程(2)和(3)，利用Kalman濾波算法可以得到狀態空間模型估計結果如下。其中，變參數αt的估計值如表3和圖1所示。由表3可知，國內旅游消費彈性系數于1985-2013年在0.2766~0.4639間變動。由于αt是隨機參數，在分析時一般不看其具體的數值，主要通過觀察其變動趨勢，來反映國內旅游消費與經濟增長間的長期動態均衡關系。從整體上看，彈性系數呈現逐漸上升趨勢，由1985年的0.2766上升到2013年的0.4639。由圖1可知，國內旅游消費彈性系數在1985-1993年增長速度較快，而1994-2013年增長速度有所減緩，國內旅游消費彈性系數發展趨勢表明國內旅游對經濟增長起到了積極地促進作用，且促進作用逐年增加。其重要意義表現為：一方面它反映了國內旅游業的發展，能夠刺激最終消費，帶動經濟增長；另一方面也為國家把旅游業作為國民經濟發展新的經濟增長點以及我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業提供了科學依據和實證支撐。國內旅游消費對經濟增長正向的持久的拉動作用主要原因在于：第一，隨著我國經濟的迅猛發展，居民收入水平不斷增加，旅游消費水平也逐年提高，帶動了國內旅游市場迅速發展。我國城鎮居民人均可支配收入1985年僅為739.1元，2013年達到26955.1元，增加了33倍，年均增長13.3%；城鎮居民旅游花費1994年為848.2億元，2013年城鎮居民旅游花費為20692.6億元，是1994年的20.8倍，年均增長17.3%；城鎮居民人均旅游消費支出1994年為414.7元，2013年為946.6元，是1994年的2.2倍，年均增長4.2%。農村居民家庭人均純收入1985年為397.6元，2013年為8895.9元，增加了18.9倍，年均增長11.1%；農村居民旅游花費1994年為175.3億元，2012年為5583.5億元，是1994年的28.7倍，年均增長19.3%；農村居民人均旅游花費1994年為54.9元，2013年為518.9元，是1994年的8.9倍，年均增長12.2%。第二，旅游產品質量和產品吸引力不斷提高。隨著旅游業發展的日漸成熟，旅游市場進一步規范，旅游接待條件不斷改善，提供的旅游產品不斷趨于多樣化，各具特色的觀光、度假、休閑、體育、健身、生態旅游等基本改變了國內旅游產品單一的局面。景點開發進一步加快，各地都有一批適應市場需求的新景點投入運營。旅游基礎設施不斷完善，國內包機、城際快車、旅游專線車、旅游專列、觀光巴士、“一日游”車輛等發展迅速，使得旅游交通更加方面快捷。旅游從業人員素質和旅游服務質量的不斷提高。這些都成為促進國內旅游市場繁榮的重要因素。第三，旅游宣傳促銷聲勢逐年加大。與主流媒體合作的旅游宣傳廣告片越來越多，在電視臺黃金時間循環播出，形成強烈的視覺沖擊；各地的高速路、地鐵站、飛機場等主要交通樞紐及客流集散地了很多大型的戶外廣告宣傳，擴大了旅游宣傳效應；城市周邊景點介紹會、區域性和全國交易會基本形成體系，區域性聯合促銷與跨區域巡回促銷接連不斷；隨著互聯網的迅猛發展，我國網民數量和互聯網的普及率逐年增加，越來越多的消費者通過網絡獲取旅游信息，自助旅游需求迅速增長，網絡新媒體為旅游宣傳促銷開辟了新的渠道。隨著旅游宣傳促銷手段多樣化，有效地引導了居民的旅游消費導向。第四，國家與地方政府不斷出臺各種方針政策，極大地促進了國內旅游業的發展。國家對旅游業越來越重視，“七五”時期，旅游業正式納入了國家的國民經濟和社會發展計劃。十四屆五中全會把旅游業放在第三產業中新興產業發展序列的第一位。1998年中央經濟工作會議確定把旅游業列為國民經濟新的經濟增長點之一。我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業。一些省市明確提出把發展國內旅游業作為活躍市場、擴大內需、繁榮經濟的載體，推出了一系列大型活動和配套措施，極大地促進了國內旅游消費。國家于1995年出臺了“雙休日”制度、1999年又出臺了“黃金周”休假制度，2008年開始又增加了清明、端午、中秋三個小長假，使人們的閑暇時間開始增加，激發了人們的旅游熱情，人們紛紛走出家門外出旅游，旅游消費逐步成為一種消費時尚，促進了國內旅游業的蓬勃發展，拉動了內需，促進了經濟增長。
三、結論與建議
綜合上述分析，文章利用狀態空間模型對1985-2013年我國國內旅游消費與經濟增長動態關系進行了研究，研究得出以下幾點結論：一是JJ協整檢驗結果表明國內旅游消費與經濟增長之間存在長期均衡關系。二是狀態空間模型的變參數估計結果表明，國內旅游消費彈性系數呈現不斷上升趨勢，說明國內旅游消費在國民經濟發展中的重要作用，也為把旅游業作為國民經濟發展新的經濟增長點以及我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業提供了科學依據和實證支撐。三是國內旅游消費彈性系數呈現不斷上升趨勢，表明國內旅游市場環境逐步得到改善，旅游產業發展逐步趨于成熟，對國民經濟的推動作用日益顯著。據此，也應看到目前國內旅游市場發展還有很多不完善的地方，在旅游消費能力、旅游消費環境及旅游產品供給水平等方面還存在一些問題：第一，從旅游花費結構看，當前我國國內旅游消費結構中食、住、行比重較大，達66%，游、購、娛僅占34%左右。從旅游消費者結構來看，農村居民國內旅游比例偏低。2013年城鎮居民旅游花費是農村居民旅游花費3.7倍；城鎮居民人均旅游花費是農村居民人均花費1.8倍。農村居民旅游消費數額遠遠小于城鎮居民花費，因此農村旅游市場具有很大發展潛力。第二，居民收入差距擴大以及收支不確定性制約了旅游消費需求進一步擴展，主要是由于目前我國社會保障制度還很不健全，人們對于未來收入和支出存在不確定性，因而阻礙了旅游消費。第三，我國旅游產品開發創新力度不夠，不能夠完全滿足旅游消費者的多層次需求。第四，旅游基礎設施薄弱，旅游消費環境有待改善，均在不同程度上影響了國內旅游消費需求的擴大。為了更好地發揮國內旅游消費對經濟增長的帶動作用，應注意以下幾點。
1.不斷促進城鄉居民旅游消費一要刺激農民居民旅游消費需求。不僅要增加農村居民的收入，還要不斷完善社會保障服務和政府的轉移支付政策，解決農村居民的醫療、養老等后顧之憂，釋放旅游消費需求。同時要根據農村居民閑暇時間的特點，開發出一系列適合農村居民消費的旅游產品，也要鼓勵旅行社開拓農村旅游市場，成立一些以農民為旅游服務對象的旅行社，提供低價位的旅游產品和服務。二要增加城鎮居民的可支配收入，不斷完善城鎮居民社會保障制度，整頓和規范分配秩序，縮小收入分配差距，提高城鎮居民的有效購買力。三要培育發展個人旅游消費信貸。倡導超前旅游消費的新觀念，簡化銀行信貸手續、給予旅游貸款者一定的折扣，建立個人信用評價體系。
2.不斷完善和豐富旅游產品體系滿足游客多層次的旅游需求。隨著旅游業的發展和旅游需求的升級，個性化、多樣化的旅游消費需求在迅速增加。當前和今后一個時期，依托我國自然和人文旅游資源優勢，深度挖掘地方和民族文化特色，不斷開發出市場前景廣闊、競爭力強、生命力持久的旅游產品，形成以觀光、休閑度假、健康、探險等為特色形成完善的旅游產品體系，促進旅游產品的轉型升級。今后開發的旅游產品，一要不斷適應大眾游客的旅游需求，培育大眾化旅游消費新熱點，促進觀光旅游產品向多樣化方向發展，如培育和發展自駕車、房車旅游、中醫藥健康旅游、研發旅游和適合老年人的養生度假旅游。二要不斷促進大眾旅游由觀光到休閑度假的轉變，開發出更多的休閑度假產品，如溫泉旅游、滑雪旅游、郵輪旅游、濱海旅游、山地旅游、森林旅游、生態旅游、高品位的主題公園和旅游演藝節目等休閑度假產品。三要以現代農業、工業、生物工程、航天科技為依托，推進現代化旅游產品的開發建設，形成新型的旅游產品系列。如重點支持一批有條件的鄉村推出特色的鄉村旅游產品，不僅可以豐富旅游產品，還可以帶動廣大農民增收致富。開發工業旅游產品可以更好地促進旅游和工業的融合。
3.加大旅游投資力度，通過投資引領和促進旅游消費雖然目前宏觀經濟呈現下行趨勢、投資回落，但旅游投資呈現強勁的發展勢頭，旅游大項目明顯增加，2014年上半年全國投資100億元人民幣以上的旅游大項目達到151個。民間資本已經成為旅游投資的主力軍，2013年我國民營企業旅游直接投資占旅游投資總額的57%，具有觀光、休閑、度假等復合型功能的景區成為旅游投資的重點領域。網絡旅游、在線旅游投資成為旅游投資的亮點。今后旅游投資應重點集中在中西部地區大型旅游景區建設、旅游度假產品建設、自駕車和房車營地建設、旅游小城鎮建設、在線旅游和智慧旅游建設等領域，加強對旅游資源的深層次開發利用，有效地促進旅游產品的供給，形成完善的旅游產品體系，不僅適應居民旅游消費升級的要求，滿足居民各種旅游需求，還可以通過開發出的新型旅游產品，引領居民旅游消費，不斷提升旅游消費水平，更好地促進旅游經濟的發展。
溫泉旅游市場前景范文5
文章概述了太白縣養生旅游資源優勢，分析了太白縣發展養生旅游業的現狀，展望了太白縣養生游資源開發的市場前景，有針對性地提出發展養生游的對策：加強宏觀規劃，重視養生游品牌建設，提高整體開發層次；加強旅游目的地――太白縣養生游基地營銷；加大資金投入，加強養生游基礎設施建設；積極培養養生旅游專業人才。
【關鍵詞】
太白縣；太白山；養生旅游；開發利用
現代科學表明，當今世界約75%的人處于亞健康狀態，而60%～90%的疾病與生活壓力高度相關。21世紀，追求健康長壽成為逐漸富裕起來的中國人生活的主題。養生旅游是一種以養生為目的，滿足消費者追求身心放松、心態調整、康體健身、醫療護理要求的新型旅游形態。養生旅游正是順應人們現代生活發展的新趨勢，并由此帶動了養生旅游業的異軍突起。
一、太白縣養生游資源優勢
太白縣位于中國秦嶺山區，是陜西省寶雞市所轄南部的一個縣，總面積為2780平方公里。太白山位于秦嶺山脈的中段，周至、太白和眉縣的交界處，總面積56325公頃，主峰拔仙臺海拔3767.2米，是中國大陸東半壁的最高名山。除此之外，還有太白縣獨有的景點黃柏塬原生態風景區，青峰峽森林公園、藥王谷風景區等都是休閑養生的勝地。
1、太白山的養生資源優勢
（1）太白山的生態環境優勢。秦嶺是我國南北氣候分界線，而太白山是秦嶺山脈的主峰。太白山以其巨大的高山落差，形成了獨有的氣候特點，氣候隨海拔而變垂直遞減。由下向上分為：暖溫帶、溫帶、寒溫帶、寒帶、高山寒帶五個明顯氣候帶。在海拔620米―3511米的山地范圍內，分布了地球上數千公里范圍內才有的氣候帶、植物帶和動物帶，形成了包括3個植物帶、7個植物亞帶、15個植被群系在內的最完整的山地植被垂直帶譜，有“亞洲天然植物園”、“中國天然動物園”之稱。目前已知的藥用植物達510種，其中不少是藥中質優名貴之品。素有“太白無閑草，遍地都是寶”的盛譽。太白山孕育出這么多稀世動植物，足以說明這里獨特的自然條件，對于人類來說也是天然養生勝地。
太白山良好的生態環境，有利于人類健康地生活。經西安醫科大學同太白山國家森林公園管理處測定，太白山空氣離子日平均濃度為15000個/cm3，最高值為25000/cm3，是進行森林浴的“天然氧吧”。天然礦泉水井水溫達70.9℃，水中含20余種對人體有益的礦物成份和微量元素，為優質醫療礦泉水，對各種皮膚病、風濕病、心血管疾病、消化系統疾病等有很好的療效。
（2）太白山的養生傳統優勢。太白山的養生資源優勢，早已受到古人的青睞，視其為養生福地。據《云笈七簽》卷二十七記載，太白山是道教三十六洞天之第十一洞天（德元洞天），（在今陜西周至、眉縣、太白等縣間）；周圍五百里，屬仙人張季連治之。山上有按道教神仙譜系建立起來的廟宇建筑群，即所謂“十里一寺，五里一廟”，如太白廟、文公廟、南天門、藥王殿、老君廟、拔仙臺、玉皇廟、三官殿、菩薩大殿等。太白山也是一座佛教禪林，其代表寺院就是山上的平安寺和黑河峪口的仙游寺等。道、佛、儒、醫都將太白山當成修身養性的理想寶地。
（3）太白山的地理區位優勢。太白山貫穿幾個縣，交通便利，東距我國著名旅游城市西安110 km、世界第奇跡秦始皇陵兵馬俑130 km，有高速公路直達；西距陜西著名旅游城市寶雞90 km，西寶高速公路有二級旅游專線直達公園，隴海鐵路、310國道均有公路與公園連接；北距世界佛骨勝地法門寺33 km，且有法門寺―湯浴高速公路相連，旅游交通網絡位置較佳。已經形成了以自然景觀為主的太白山與以人文景觀為主的法門寺、樓觀臺、炎帝陵、張良廟等知名景區組合成各具特色、優勢互補、客源穩定的大型旅游區域。
2、黃柏塬原生態風景區
太白縣黃柏塬鄉地處秦嶺南麓腹地，距縣城70公里。境內山秀水清；空氣清新，植被豐富，享有“生物基因庫”、“天然藥物庫”、“天然氧吧”、“關中后花園”等美譽。大部分面積被劃為“太白山國家級自然保護區”和“陜西省大熊貓自然保護區”，被認為是全球同緯度最具原生態地區之一，是一個集原始森林觀光、野外探險、休閑度假為主要內容的原生態風景區。黃柏塬的神奇秀美和天然純樸的田園之情，能讓人們的身心得到最佳的療養和釋放。
3、青峰峽森林公園
青峰峽森林公園位于太白縣桃川鎮，西安至漢中的姜眉公路臨園而過，交通非常便利。公園總面積4360公頃，森林覆蓋率92%以上。園內的自然景觀雄、奇、險、秀。低處河川區有開闊盆地，兩側流水潺潺，林木郁郁蔥蔥；中部有長峽、幽谷，孤峰、奇石林立，絕壁、飛巖突兀；頂部為連接秦嶺主峰太白山和第二高峰鰲山的跑馬梁，常年云霧繚繞，煙波縹緲，瑰麗秀美，可見壯觀獨特的第四紀冰川地貌。有神女峰、睡佛山、娘娘廟等人文景觀點綴其中。公園現已開發休閑度假、森林游憩、生態觀光、攀巖探險、滑冰賞雪等多種旅游項目，是秦嶺北部發展養生旅游的新熱點。
二、太白縣養生游資源開發的市場前景分析
1、銀發市場是養生旅游開發的一大客源市場
目前，老年人占人口總數的比例在逐年增加。銀發市場不斷擴大，已經成為未來世界旅游市場發展的一大特征。老年人作為有錢，有閑，健康活躍的一個社會階層，有參與旅游活動的諸多優勢。同時，老年人的身體狀況正處于一個關鍵時期，如果保養不善，就會有下滑的趨勢。無論是老年人自己還是他們的子女，都希望他們能擁有持續的健康。另一方面，相較于那種走馬觀花、疲于奔命的長途旅游，老年人更加適合相對輕松、寧靜、休閑式的養生旅游。因此，養生旅游符合老年市場的需求，銀發市場將成為養生旅游重點開發的一大客源市場。
2、商務人士、成功人士是養生旅游開發的重要客源市場
在市場經濟中，強烈的競爭壓力，頻繁的知識更新及緊張的工作，將很多商務人士、成功人士推入亞健康的沼澤。他們往往沒有疾病卻常常身心疲憊，有修養調息的需求卻舍不得花費時間或找不到合適的途徑。作為社會中收入較高的一個群體，他們的福利待遇較好，有養生的需求，也有經濟承受能力，因此是養生旅游的重要客源市場。
3、女性市場是養生旅游開發的潛在客源市場
隨著生活工作壓力日益加大，很多都市女性非常注重美容養顏。而市場上的美容產品數不勝數、美容養生的方式層出不窮。與其用各種化學、物理方式去美容養顏，不如采用最天然的方式，山林養生、溫泉養生等美容養顏方式。隨著美容市場屢見不鮮的醫療事故的發生，以及人們科學美容理念的進步，女性市場將成為養生游開發的潛在客源市場。
4、國外市場是養生旅游開發的廣闊客源市場
大多數發達國家的公民認為旅游是一種生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。但是他們厭倦了在各個熟悉而且大致雷同的景點之間跋涉奔波，更希望追求獲得新鮮的體驗。隨著我國國際交往的擴大，他們對中國這個古老國度及中國文化的興趣越來越濃厚。世界各地孔子學院的興辦，易經、道德經等我國古代典籍在西方國家的廣泛傳播，都表明了他們對中國歷史文化的好奇與向往。如能將中國歷史文化與養生旅游有機融合，將養生旅游開辦成養生文化基地的模式，既可滿足外國人學習、了解中國歷史文化的愿望，又可實現休閑，放松、康體強身的度假需求。因此，從長遠觀點看，國外市場是養生旅游開發的廣闊客源市場。
三、太白縣發展養生游的問題及對策
1、太白縣發展養生游的問題分析
（1）旅游層次不高。太白縣旅游業雖處在一個快速發展的階段，已具有一定的規模，有“雪域太白、秦嶺夏都”的美稱，但旅游建設發展層次有待提高，休閑養生尚未形成氣候，完整的養生游綜合品牌體系尚未形成。
（2）太白縣旅游軟硬件設施建設不足。太白縣旅游軟硬件設施建設、旅游經營管理等方面還有待提高。比如歸屬于太白縣管轄的太白山國家森林公園部分，開發遠遠不夠，獨有的黃柏塬、青蜂俠森林公園景點建設有一定成效，但養生旅游服務設施數量不足、檔次不夠、舒適度欠佳，缺乏旅游管理人才，經營管理機制不夠靈活，對游客的愛好缺乏深入研究。
（3）養生游建設資金不足。太白山分屬于不同的行政區域，大爺海、拔仙臺、文公廟一帶均屬于太白縣，具有天然優越的自然人文條件，卻沒有得到足夠的重視。2012年6月13日，太白縣店子上生態田園觀光農業示范園、太白鄉村度假公園、太白雪嶺休閑農業示范園暨太白縣旅游服務中心同時開工建設，三個項目總投資20億元。太白縣開始重視發展生態農業、度假公園，但是對于養生游的認識還不夠，因此建設資金投入有限。
2、太白山發展養生游的對策建議
（1）加強宏觀規劃，重視養生游品牌建設，提高整體開發層次。太白縣要開發養生旅游，必須由縣政府責成主管部門制定整體規劃，結合自己的資源優勢，打造出自己的特色品牌，即樹立集自然資源與人文資源、傳統養生方法與現代醫療科學、強身健體與心理放松于一體的新型養生理念，并以此創建最適合現代人養生的綜合養生基地（可先按審批權限申請注冊成立“太白綜合養生基地”或“太白老子養生基地”、“老子養生學院”等），并且策劃開發系列產品，如：“太白養生酒”、“太白養生茶”、“太白養生餅”、“太白養生鞋”、“太白養生枕”等，充分發揮該地帶的養生旅游資源優勢。
（2）加強旅游目的地――太白縣養生游基地營銷。太白縣打造養生游品牌的同時，需要對目標市場進行細分，形成多元化的目標市場，多元化的產品體系。重視廣告宣傳的作用，通過報紙、期刊、電視、廣播、網絡等各種媒體加大宣傳，形成一定的社會認知度。開設太白縣養生游專業網站，及時提供景區建設進程、旅游熱點動態、各方面信息，適時制定、調整相應的目標市場拓展戰略， 不斷提高太白縣養生游的知名度，積極占領目標市場，把潛在市場轉化為現實市場。
（3）加大資金投入，加強養生游基礎設施建設。目前的旅游主要還是景點旅游、農家樂等傳統旅游形式，現有的旅游資源、設施也多傾向于這些傳統模式，若發展養生游，必須加大投入，建設更多適應養生的居住場所、休閑娛樂、健康醫療的高品質基礎設施。建成既有適合短暫景點游、農家樂游的顧客需要，又有適合較長時間進行休閑養生游、具有品牌效應的綜合養生基地。
（4）積極培養養生旅游專業人才。養生旅游業是在傳統旅游業的基礎上強調健康養生，兼有經濟性、文化性和科學保健性的新型產業。對從業人員有更高的綜合素質要求和專業知識要求，同時還要具備一定的現代健康醫療衛生常識。因此，必須充分認識養生旅游人才培養的重要性，培養養生旅游專業人員?？刹捎盟统鋈フ堖M來的培訓方式，使所有從業人員逐步實現持證上崗，并定期考核。建立一支事業心強，業務素質高，能適應養生旅游的職業隊伍。
【參考文獻】
[1]任毅，劉明時，田聯會等.太自山自然保護區生物多樣性研究與管理[M].北京：中國林業出版社，2OO6.
[2]杜俊平，廖超英.太白山國家級自然保護區水質情況調查與評價[J] 西北農業學報，2007.16（4）248―252.
[3]李喜梅，任軍輝.太白山自然保護區生態旅游資源分析[J]. 安徽農業科學，Journal of Anhui Agri.Sci.2010.38（27）.
溫泉旅游市場前景范文6
關鍵詞：旅游形象設計定位
中國西部大開發，被告稱為“世紀工程”。它給世界帶來了振奮，古老而神奇的西部地大物博，資源豐富，市場廣闊，蘊含著蓬勃的發展前景和巨大的商業機遇?？v觀我國區域經濟的發展狀況，東部經濟發達遠遠超過西部，但西部旅游資源比東部優越。西部地理位置特殊，歷史源源流長，多個民族在這里繁衍生息，有著令人神往的自然景觀，積淀了深厚的文化底蘊，孕育出了眾多民族藝術，它的獨特性、神奇性和多樣性，是東部所趕不上的。為此，從經濟發展的戰略上講，西部應該優先重視和開發旅游產業，具體地說，西部各地區應根據自己的特點，理性地思考旅游發展問題，要用科學的發展觀，以嚴謹科學的態度論證旅游資源的開發和利用；制定既能推動區域經濟發展，又能充分體現人文價值，弘揚民族優秀文化，更能起到環境保護，做到可持續利用的協調發展的規律，在借鑒旅游發達國家和地區成功經濟的基礎上，探索和創造適合自己發展的旅游之路，為盡快實現西部經濟跨躍式發展奠定基礎。為此，筆者結合天水旅游資源特點，對本地區的旅游形象設計和定位談談自己的拙見。
1 積極發展旅游產業，培育天水新的經濟增長點
在社會產業結構調整中，天水旅游業作為本地區的優勢產業來發展。
首先，從經濟學的角度來分析，旅游業是一項關聯度高，帶動能力強的經濟產業，是第三產業的龍頭。近半個世紀以來，旅游業一躍成為世界許多國家和地區的重要經濟產業，美國未來學家甘哈曼更是將人類社會發展的第四次浪潮預言為“休閑時代”。據一些國外權威研究機構的預測，旅游、環保、IT產業和文化產業是21世紀全球發展最快的產業，休閑產業將取代傳統的主導產業和現代信息產業躍居世界第一大產業的位置。有資料顯示，我國到2020年將成為世界第一大旅游目的地，第四大客源國。旅游作為朝陽產業，正孕育著巨大的發展潛力和展現著廣闊的市場前景。
其次，以天水產業結構狀況看，旅游業有實現跨躍式發展的條件。一是旅游資源優勢突出。據不完全統計全市可供開發的旅游資源約5大類，20余種，200多處。這些資源種類齊、品位高、存量大、特色濃，非常適宜國內外不同層次游客需求，開發潛力大。二是天水區位優勢明鮮。它東接關中，南控邊蜀，西倚甘南，北扼隴郡。距西安、蘭州均為300多公里，天饞，天寶高速公路橫貫全區，隨著隴海鐵路線提速，到天水度假旅游的交通條件十分便利。
第三，以人們生活的需求形態來看，隨著人的物質需求的基本滿足，對旅游休閑的需求量與日俱增。根據全面建設小康社會的目標，到2020年全國人均國內生產總值（GDP）達3000美元，這將意味著十幾億人口可自由支配的收入將出現大幅度增長?？芍涫杖胨降奶岣邔⒅苯訉е侣糜涡枨笠幠４蠓葦U張，隨著旅游消費支出的不斷增長，屆時我國將形成一個擁有十幾億人口的超級旅游市場?；谏鲜鲩L遠認識，天水市應把旅游業作為一個新的經濟增長點來培育，采取各種措施，促進旅游業的快速發展。
2 天水旅游資源對比分析
天水旅游資源十分豐富，在許多的旅游資源中，筆者認為自然生態資源、歷史文化資源和宗教及民情民俗資源可利用的現行價值更高，應該優先開發。現對此作一些比較和分析。
2.1 自然生態資源
天水，位于甘肅東南部，面積約2.6萬平方公里。其地形物征和地貌景觀受祁呂賀蘭系構造控制，地形自東南向西北升高，是一塊東西狹長的天然美地。平均海拔1500米左右。北部為黃土梁峁溝壑區，中部為北秦嶺山地，南部為徽成岔地和南秦嶺山地。域內水資源廣泛發育，大小河流幾十條，分屬渭水和嘉陵江兩大水系，年平均徑流量均25.5億立方米。天水深居大陸腹地，處在東亞季風區內，受溫濕的夏季風影響，四季分明，氣候宜人，各季都有顯著特點：春季升溫快，冷暖變化大；夏季無酷熱，降水集中；秋季降溫快，陰雨天氣多；冬季雨雪少，寒冷時間短，是避暑之佳地。
2.1.1 奇異的自然風景
特殊的地理位置和宜人的氣候條件，再加上多種復雜的地質作用，造就了天水獨特的自然景觀，并享譽神州，令游客向往。如丹霞地貌（麥積山、仙人崖），陡峭險峻的花崗巖地貌（石門），地熱現家（街子、清水、武山溫泉），都是旅游之佳境。就拿“石門”來說，自古至今引得許多文客為之贊美，如是描述“雄如泰山，險若華山，秀比峨嵋，幽像青城，奇壓黃山”，是一處山擁崗光，峰蘊奇秀，松濤綿延，煙云飛渡的人間勝地。長期以來人們用“一樓、二禽、三奇、四杉、五獸、六珍、七花、八景”來稱贊石門，其中“石門月夜”為諸景之冠。
2.1.2 迷人的生態資源
天水擁有省級自然保護區三處（三灘、黑河、麥槽溝）；麥積山國家森林公園（麥積山植物園，牧馬灘、曲溪森林公園）和桃花溝，金龍山、碧玉、三皇谷、黑河、太陽山、臥牛山等七個省級森林公園，這些天然的森林公園，植物種群豐富，有著高山草甸風光及暖溫帶濕潤的氣候。天水的生態自然景觀，可謂集江南水鄉之秀美，納北國名山之雄渾，也成為備受游客青睞的自然生態旅游景點。
2.2 歷史文化資源
天水之名，從漢武帝至今已有1700多年，其主要來源于“天河注水”的神話傳說。天水歷史悠久，不僅有著豐富的文化遺產，而且有著多種文化類型。被譽為――中國歷史文化名城。
2.2.1 燦爛的文化
在漫長的歷史發展中，天水孕育了燦爛的文化，從旅游學的角度我們把天水的歷史文化資源概括為五個方面：即伏羲文化、大地灣文化、秦文化、石窟文化和三國文化，它們集中體現了天水所特有的文化內涵和文化發展，早已馳名中外，令人神往。
2.2.2 眾多的古跡文物
天水有5000多年的歷史，現存有200多處（其中被公布并列為省、縣級保護的有86處）古遺跡。出土有新石器時代、青銅時期、秦、漢、三國、西晉、南北朝、隋、唐、五代、元、明、清各類文物10569件。如被譽為東方雕塑館的麥積山石窟，伏羲廟、仙人崖、玉泉觀、南廓寺、大象山、街亭古戰場及清水出土的“魯恭姬造像碑“等都具有很高的藝術研究和旅游開發價值。
2.2.3 人才濟濟，神話縈繞
天水自古人杰地靈，在眾多的名人志士中，當屬飛將軍李廣，壯候趙充國、都護段會宗、漢忠烈紀信將軍，冀人姜伯約。他們所譜寫的佳話，至今在百姓中廣為傳誦。唐玄奘西渡取經途徑天水，所演義的“高老莊收八戒”、“通天河遇水難”的神話傳說，仍深深地喚起人們的遐想。唐代大詩人李白、杜甫也曾在天水游居，留下了許多膾炙人口的詩作?！白源孙L光起，山高月夜寒。東泉澄澈底，西塔頂連天。佛座燈常燦，禪房香半燃。老僧三五眾，古柏幾千年?！笔抢畎子文侠碌呐d作，便是最好的例證。
2.3 宗教及民俗
天水包含有十幾個民族成份，以漢族和回族為主。由于長期的社會歷史發展環境不同，各民族的婚姻、喪葬、節日、飲食、居住、服飾，禮節以及文化活動等方面都形成了不同的風俗習慣。集中反映信仰伊斯蘭教特點的爾德節、古爾幫節；充分展現道教色彩的玉泉觀朝觀和仰信佛教的各種祭祀慶典，場面宏大，引人駐足。已成為各民族人民進行交流生產經驗和商品的重要形式。為加強伏羲文化的研究，天水市已成立了全國性的社團――中華伏羲文化研究會，吸引了許多學者大師和海內外的炎黃子孫尋根問祖，促進了天水對外交流與合作。天水不僅豐物秀美，而且還綻放著體現地方色彩的民間藝術之花，天水雕漆，秦安的草編，武山的玉器及各種色香味美的小吃，都會使旅客流連忘返，贊不絕口。
3 對天水旅游業發展的建議
綜合各種因素，我們認為天水旅游應定在大力發展人文生態旅游上。與此同時，一方面做到旅游開發和生態環境保護并舉，使開發利用和保護治理協調發展。另一方面提高認識，大力宣傳天水旅游，使其盡快面向西部；走向全國。第三，建立健全各種保障措施，促進天水旅游業更加規范、成熟發展。第四，改善交通、通信、餐飲、住宿等基礎設施條件，提高旅游業硬件建設的品位和檔次。第五，用市場機制來經營旅游業，打造天水旅游“精品”，使其真正成為帶動天水經濟發展的優勢產業。
參考文獻：
[1]竇開龍.《甘肅文化旅游開發論》，人民出版社，2010年12月.
[2]馬天彩.《甘肅旅游》，甘肅從民出版社，2002年10月.