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體育旅游市場前景范文1
中圖分類號：G812
文獻標識碼：A
文章編號：1004-5643（2013）01-0119-03
體育旅游以體育項目資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，在旅行游覽過程中為旅游者提供融健身、娛樂、休閑、交流等各種服務。首先，它具有規模大的特點。因為它不僅僅是體育旅游，或單一的娛樂活動，而是健身、娛樂、休閑、交流為一體。其次，它具有涉及面廣的特點。它吸引了許多行業部門的參與，如交通業、傳媒業、旅游業、餐飲業、通訊業、建筑業、廣告業等。湘西地區位于湖南省西北部、云貴高原東側的武陵山區，這里自然風光奇秀，人文景觀獨特神奇，擁有眾多著名旅游景區。例如這里不僅有著被新西蘭著名作家路易?艾黎譽為中國最美麗的兩座小城之一的國家級歷史文化名城――鳳凰古城，還有中國第一個國家級森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個自然保護區組成的武陵源風景區，區內以世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體。這里濃郁的民族風情，素有“最佳旅游處”之稱，以其獨具藝術魅力的多民族文化和民族習俗風情吸引著蕓蕓眾生，具有很大的體育旅游市場潛力。據此，本文通過對湘西地區高校大學生體育旅游現狀與市場的調查與分析，為相關部門了解和掌握大學生體育旅游市場情況提供信息，為促進湘西地區體育旅游事業的繁榮與可持續性發展提供一定的理論參考依據。
1 研究對象與方法
1.1研究對象
隨機抽取湘西高校所有在校學生作為研究對象（包括吉首大學、吉首師范學院、湘西民族職業技術學院、湘西廣播電視大學）。
1.2研究方法
1.2.1文獻資料法
通過中國知網、萬方碩、博士學位論文數據庫、維普中外文科技期刊全文數據庫、中國體育資訊網、體育學院資料室等獲取文獻資料，查閱了體育旅游、以及體育產業等與本論文研究有關的年鑒類、著作類、期刊類的著作和期刊，全面了解國內外體育旅游研究現狀和前沿動態，為本論文的調查和研究提供一定的理論基礎及借鑒。
1.2.2問卷調查法
根據研究目標和需要，確定調查問卷的框架。按照社會學原理設計問卷，根據研究內容設計調查問卷，選擇湘西地區四所高校發放問卷，每個高校發放問卷500份，共發放問卷2000份，回收問卷2000份，有效問卷1967份，有效回收率為98.35%，其中男生1015人，女生952人。
1.2.3數理統計法
在Windows7操作環境下，利用Spss19.0數據處理軟件對調查數據進行分析處理，確保研究科學性。
2 研究結果與分析
2.1湘西地區大學生參與旅游的性別特征的分析
從表1的統計數字中可以看出，湘西地區高校的在校大學生，男性中參與過旅游的為1087人，占總人數的55.26%；女性參與過旅游的為880人，占總人數的44.73%，經T檢驗結果顯示男、女生參與旅游人數的比例存在顯著性差異（P
2.2湘西地區大學生參與體育旅游的性別特征的分析
體育旅游是旅游的一種方式。大學生在參與旅游時，往往會因為性別不同，選擇體育旅游的方式也不同。從表2顯示的數據可以看出，在被調查的1967人中，參與過體育旅游的有651人，占參與過旅游人數的33%。其中，男生參與過體育旅游的有375人，占總體的人數的57.3%；女生參與過體育旅游的有278人，占總人數42.6%，男女之間相差14.7%，T檢驗結果顯示男、女生之間的人數比例存在顯著性差異（P
2.3湘西地區大學生參與體育旅游的態度情況分析
由表3的統計數據可知，參與過體育旅游的學生中，有518人，占總數的79.7%，表示喜歡體育旅游；選擇無所謂的學生有100人，占到了總調查人數的15.3%，排在第二位；最后是不喜歡體育旅游的學生，僅有33人，占到了總人數的5.2%。以上數據充分說明，湘西地區高校的大學生群體擁有良好的體育旅游市場基礎，絕大多數的學生通過體育旅游之后，接受了這種旅游的方式。因此在湘西地區，我們更要把在校大學生作為拓展體育旅游市場的重要力量，加大對大學生體育旅游知識的教育和宣傳，提高大學生對體育旅游的認識，不僅要鞏固現有的體育旅游愛好者，還要挖掘潛在的參與體育旅游的學生。
2.4影響湘西地區大學生體育旅游的行為動因因素
對體育而言，體育意識是體育行為的基礎，否則就不可能有體育行為。表4表明，湘西地區大學生參與體育旅游動機體現出了多元化的特征，其參與體育旅游動機排在首位的是為了休閑健身，有242人次選擇了該項；其次選擇調節情緒的學生僅次于休閑健身，有232人次，居于次位；然后選擇提高體育文化知識的學生有145人次，排在第三位；排在第四位得是選擇提高自身能力的學生有126人次；回歸自然選項被選中的次數居于所有選項的第5位，有123人次；以下依次為社會交際、追求時尚、體驗刺激、其他選項。以上數據表明：在湘西地區在校大學生參與體育旅游的動機統計中，前5位選項次數較高，特別是“休閑健身”和“調節情緒”選項，這說明大學生參與體育旅游的動機主要是以休閑健身為主，而調節情緒和回歸自然等旅游動機與其他動機比較而言層次性較高，這就表示湘西地區大學生在物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高的精神生活，以不斷滿足自身的需要。這將進一步說明對湘西地區高校學生參與體育旅游的開發具有較好的市場前景。因此，我們需加大對大學生體育旅游知識的宣傳和教育，提高大學生對體育旅游的認識。
2.5湘西地區大學生參與體育旅游內容情況
不同年齡階段的人，隨著年齡的增長，參與體育旅游時，所喜愛的體育旅游的項目有差別，不同性別的人，參與體育旅游時，所選擇的體育旅游項目也不同。體育旅游者所喜愛的旅游活動多種多樣，其參與的主要類型有漂流、登山、野外定向、探險等拓展型體育旅游，還有觀看體育賽事的賽事節慶體育旅游。大學生是比較喜歡獨立自主、自由開放的，他們喜歡跌宕起伏的比賽情節和喧囂、活躍的賽場氣氛，喜歡刺激性的運動，喜歡表現自我、展現自我。表5數據顯示，湘西地區大學生參與體育旅游所選內容排在首位的是休閑健身型，有307人次選擇了該項；其次選擇參與觀光型的有239人次，排名第二；參與競賽節慶型的有166人次，排名第三；而選擇參與拓展型的有60人次，居于末位。以上數據表明參與拓展型體育旅游的人數最少，主要是由于拓展型體育旅游需要參與者有很好的體力、毅力、智力，而且拓展型體育旅游消費較高。而參與休閑健身型的人數幾乎占到一半，說明大學生隨著物質生活水平的不斷提高，對于健康問題也引起了重視。參與觀光型體育旅游的人數占到參與本次體育旅游人數的三分之一，主要原因在于湘西地區有豐富的人文旅游資源、自然旅游資源，特別是湘西地區特有的一些民俗風情和傳統的體育項目，大受旅游者所喜愛。因此，在湘西地區應開發一些新興的體育旅游項目，來滿足大學生對體育旅游項目多樣化的需求。
2.6湘西地區大學生參與體育旅游的次數情況
由表6的統計數據可知，湘西地區大學生參加體育旅游選擇每年參與1次的有183人，占總調查人數的28.1%；選擇每年參與2-5次的有374人，占總調查人數的57.45%；而選擇每年參與5次以上的有94人，占總調查人數的14.43%。由以上數據可知湘西地區大學生每年參與體育旅游2-5次的體育旅游者最多，這充分說明湘西地區高校的大學生中有相當一部分對參與體育旅游的熱情較高，具有較好的市場潛力。而每年參與1次的體育旅游者也較多，因此在湘西地區，我們要加強宣傳，利用各種媒體做好體育旅游知識的宣傳，引導大學生對體育旅游知識的了解，提高體育旅游市場的服務質量，挖掘潛在的客源，以此來拓寬體育旅游業發展空間。
2.7湘西地區大學生每年用于體育旅游方面的消費情況
體育消費指在參加體育旅游中的經濟支出，適量的體育消費是進行體育旅游的基本前提，體育消費水平也是衡量體育旅游發展程度的重要指標。表7表明：湘西地區大學生參與體育旅游選擇每年消費在200元以下的有208人，占總調查人數的31.91%；選擇每年體育旅游消費在200-500元之間的有434人，占總調查人數的66.67%；而選擇每年體育旅游消費在500元以上，只占1.38%。由以上數據可知湘西地區大學生體育旅游消費主要是200-500元之間。這表明隨著經濟條件的改善和體育價值觀進步，大學生具備了一定的體育旅游消費能力，同時也表明大學生對體育旅游消費有了一定的認識，改變了以往通常僅將儲蓄用于購買生產生活用品的傳統；另外，由于高校大學生的閑暇時間較多，而湘西地區的自然旅游資源、體育旅游、人文旅游資源較豐富，吸引了大學生的參與。
體育旅游市場前景范文2
[關鍵詞] 湖南 體育旅游 發展 資源
2008年奧運會在我國即將開幕，伴隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。湖南是全國體育大省,把體育與旅游有機地結合起來,大力培育和拓展體育旅游產品,有著十分廣闊的市場前景。
一、體育旅游產品的概念
1.體育旅游產品的概念
從旅游市場營銷角度看,體育旅游產品是指在旅游過程中,能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其消費和服務需求的總和。從這個概念上理解,體育旅游產品與一般旅游產品本質上是一致的,都具有使用價值,能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求。但體育旅游又具有特殊性,需要滿足體育與旅游2個前提條件的旅游產品,即其體育效用和旅游效用都必須憑借體育資源的旅游產品才能稱之為體育旅游產品。
2.湖南體育旅游產品的發展現狀
總體來說, 我省體育旅游開發出現蓬勃發展的態勢, 但在欣喜之余, 我們也會看到開發的不足: 首先是政府扶持的力度不夠, 體育旅游產品的開發是一項系統工程, 這需要各方面的通力合作, 如基礎設施、人文環境的完善等。各地區政府雖然對開發體育旅游產品給予了高度重視, 但相應配套設施的投入不足. 第二, 在旅游產品開發的過程中, 各開發商對生態環境的重視不夠. 近年來由于異地體育競賽作為體育旅游的一種重要形式, 加重了大氣污染, 大量觀賞體育競賽的流動人口對交通造成很大的壓力, 如汽車拉力賽、卡丁車比賽等動力性比賽都是大功率、排污強的比賽, 對環境都會造成影響。同樣, 一些水上旅游項目如摩托車、水上飛機等的排泄物及游泳池中的化學制品等對水資源都會產生污染。 第三, 體育旅游產品的開發除了極少數產品具有品牌效應外, 大多數的體育旅游產品項目策劃單一, 檔次不高, 且宣傳力度不夠。 第四, 目前體育旅游產品開發很超前的，湖南省現有旅行社200 多家, 但專門經營體育旅游的組織卻鮮為人知, 體育旅游一般只作為傳統旅行社的一個附屬項目。
3.開發體育旅游產品的策略
在體育旅游市場中, 消費者體育需求的差異性是體育旅游市場細分的基礎。因此, 根據人的體育需求和旅游動機, 體育旅游可劃分為休閑娛樂類體育旅游資源、健身類體育旅游資源、名人故里類體育旅游資源等幾大類。
(1)針對這幾大類體育旅游產品，分析我省開發體育旅游可以用資源。
①休閑娛樂類體育旅游資源
旅游是人們在空閑時間所進行的一種休閑方式，追求的是心身的放松和愉悅。遍布于各地市的休閑山莊以及湖南境內5200多條大小河流，是垂釣休閑的好去地。湖南境內的名山更是數不勝數了：五岳之一的南岳衡山；連云山、九嶺山、雪峰山、武陵山等，海拔高于1500米的名山就有上千座，為喜歡爬山鍛煉的旅游者提供了場所。
②健身類體育旅游資源
如果想健身、健美可以去長沙的各大健身俱樂部， 長沙子陽健身俱樂部、中體倍力健身俱樂部等可提供專業的健身指導。被稱為“貴族運動”的高爾夫，在湖南高爾夫球場就有8處之多。湖南安化是羽毛球之鄉為中國培養出多名世界冠軍，在那里你可以享受到名師指點。武術之鄉―安東縣讓你領略到中華武術之精髓。
③湖泊江河類體育旅游資源
湖南地處江南地帶，可謂是水鄉了。我國第二大淡水湖―洞庭湖就位于湖南省的益陽和岳陽境內。湖南水系完整，大小河流5200多條，總長度4300多公里，年平均水量1800億立方米，超過黃河、淮河和海河，湘資沅澧四水連接大小支流，匯歸洞庭。在水上可進行垂釣、泛舟、帆板、競渡等體育活動。
④湘西風情類體育旅游資源
湖南境內居住著除漢族外土家族、苗族、侗族、瑤族、回族、壯族等42個民族。少數民族主要居住在湖南西部地區，各個民族都有自己的風俗習慣。被專家稱為“中國舞蹈最古老的源頭”的土家族茅古斯舞，還有苗族的打禾雞、上刀梯、跳鼓等，侗族的搶花炮、踩蘆笙、蝦公舞等，瑤族的木頭球、人龍、長鼓等。從湘西風情中可以一睹民族傳統體育的風采，可以尋覓古代體育的源頭。
⑤冒險刺激類體育旅游資源
湖南境內有豐富的冒險刺激類體育旅游資源。全省有1處世界自然遺產―武陵源。4個國家級風景名勝區―南岳衡山、岳陽洞庭湖、張家界武陵源、湘潭韶山。30個自然保護區，35個森林公園，包括19個國家級森林公園，14個省級森林公園，2個地（州）市森林公園。國有（縣辦）林場183個，為森林探險和森林冒險提供了好地方。郴州的五蓋山國際狩獵場、邵陽南山狩獵場等多處狩獵場所。湖南旅游部門已經舉行的猛洞河國際漂流節、南岳國際高空走鋼絲大賽、九天洞溶洞探險、張家界飛機穿越天門山等活動為湖南冒險刺激類體育資源的開發做出了榜樣。
⑥參賽、觀戰類體育旅游資源
湖南體育場館設施豐富且齊全，體育館是一座綜合性多功能的現代化體育館，觀眾坐席6500個，是繼首都體育館、上海體育館之后，全國又一個場地面積較大的體育館。還有湖南省網球中心、省游泳跳水中心、湘潭體育中心、益陽體育中心等多處可以承辦各類正式體育賽事的場館。正式的體育比賽項目在湖南每年都有舉行，湖南省運動會、殘疾人運動會、大學生運動會、CBA西南賽區等。已經舉行的有中華人民共和國第五屆城市運動會，還有在體育館舉行的2005年足球世青賽等。
2.建議與對策
①提高認識，轉變觀念
有關部門應該認識到，體育旅游資源開發對發展旅游事業的重要性。體育旅游作為一種同時能滿足人們休閑、康體、娛樂、社交等精神和物質需求的新興旅游商品，在當今具有巨大的發展潛力。在這一點上有關領導部門在認識上應該提高。湖南有豐富的旅游資源，充分利用旅游資源來發展體育旅游事業在這一點上有關領導部門應該加強在這方面的觀念。只有對體育旅游的重要性認識提高了，轉變了傳統體育旅游意識，部門之間相互協調，加強合作才有可能成為現實，湖南體育旅游資源科學開發才有可能得以實現。
②加大力度，打響品牌
盡快建立體育旅游的管理部門并著手體育旅游方面的相關立法，規范體育旅游市場的競爭秩序。在此前提下進行體育旅游資源的開發就不會變得盲目和無序。改變零散狀態，著重開發有優勢的資源，形成具有湖南特色的體育旅游品牌。
③培養人才，持續發展
體育旅游專業人才是體育旅游資源開發的關鍵因素。目前在高校教育中還沒有體育旅游專業，如果在高校相關專業中適當增設體育旅游專業，能解決體育旅游專業人才短缺的問題。體育旅游開發在能創造經濟效應的同時，也有可能破壞自然環境和社會環境，體育旅游資源并非“用之不竭”。所以在開發體育旅游資源時應該走可持續發展的道路。
參考文獻：
[1]彭小靜:湖南省體育旅游資源的分布與開發探析[J].首都體育學院學報.2005，2
[2]王發興:湖南新興專項旅游產品開發研究[J].地域研究與開發.2006.4
[3]張琳:關于體育旅游產品開發的研究[J].貴州體育科技.2006.3
體育旅游市場前景范文3
關鍵詞：西安市；城區；老年人；體育旅游
進入二十一世紀以來，人口老齡化和老年人口問題已經成為我國社會經濟和人口發展中的突出問題。西安市是全國進入人口老齡化階段較早的城市之一，據西安人口計生委公布的資料，截止2011年西安市60歲以上老齡人口達125.68萬，占全市總人口的14.99%。人口老齡化今后將以年均3.28%的速度遞增。預計2040年，西安60歲以上老年人在總人口中的比重將達到30%。
一.研究對象與方法
（一）研究對象。西安市碑林區、新城區、蓮湖區老年人。其中女性55-70歲；男性60-75歲。
（二）研究方法
1.文獻資料法。通過期刊網和西安人口網查閱與老年人體育旅游相關的研究報告和論文30余篇。2.問卷調查法。根據本文的研究內容，設計調查問卷。在西安城三區共發放問卷500份，回收482份，其中有效問卷465份，有效率為96%。其中男性241份，女性224份。3.數理統計法。根據獲得的數據，運用EXCEL軟件進行統計分析處理。
二.結果與分析
（一）老年體育旅游的概念
體育旅游是指以體育資源和旅游資源為基礎，滿足和適應旅游者對各種體育活動的需求，從而使旅游者達到身心和諧健康發展的一種新的旅游形式。老年體育旅游是一個全新的概念，指老年人以增強體質、促進身心健康、提高審美情趣、提高生活質量為主要目的，以低運動量非對抗或輕微對抗為手段，注重安全性、保健性、娛樂性、集體性的一種社會活動。是社會經濟、文化發展到一定階段的經濟現象。老年體育旅游作為體育旅游的一個重要分支已經展現出巨大的市場需求潛力。
（二）西安市城區老年人體育旅游現狀分析
1.城區老年人參與體育旅游的年齡結構
從西安城區老年人參加體育旅游的年齡分布來看，主要集中在55-68歲之間。在64歲達到峰值，然后開始逐漸下降。因為這部分老人都是剛剛退休，不太適應新的角色和生活方式，而他們的身體健康狀況較好，生活壓力較小，有比較充裕的閑暇時間，收入相對穩定，具備了參加體育旅游的基本條件。
2.城區老年人選擇體育旅游的目的
調查顯示，西安城區老年人選擇體育旅游的主要目的是為了增強體質，增進健康，占到了調查人數的72%；以休閑娛樂和拓展視野、陶冶情操為目的排在了第二位和第三位，分別達到了50.7%和41.2%；為了追求時尚，增加人際交往的有32人，占到了6.8%；而為了排遣孤獨的只有7人，占1.6%。這樣的選擇表明身體健康是老年人最為關注的問題，這也符合老年人的心理特征。這種結果也為相關旅游產品的設計和開發提供了思路。
3.城區老年人選擇體育旅游的主要組織形式
所在單位組織出游成為老年人選擇體育旅游的首選組織形式，占60%；其次是家人朋友結伴，占48%；第三位是參加社區或社會社團組織，占40%；第四位是參加旅行社組團出游35%；最后一位是個人出游，占10%。這項調查結果反映出單位組織是老年人參加體育旅游的主要形式，這也反映出我國現階段老年人管理的現狀。雖然我國也在大力推進老年人的社區管理制度，但受到體制和經費因素的影響老年人的管理還是以單位為主，從另一個側面也反映出社區老年人管理的相對滯后，這也是今后改革的重點。老年人的主要社交圈集中在單位和家庭，因此這兩項成為老年人老年人出游的首選形式。旅行社由于老年人旅游安全風險大，消費能力低等因素在相關產品的開發上缺乏積極性，這也符合市場經濟規律。這需要政府對旅行社加大老年人旅游的政策扶持力度，鼓勵旅行社開發出更多的適合老年人參與的旅游產品。
（三）影響西安市城區老年人參加體育旅游的因素
1.安全因素
安全因素包括交通安全、旅游目的地的安全設施以及老年人自身的健康狀況，是決定老年人參加健身、旅游最為重要的因素，也是影響和制約老年人體育旅游發展的主要因素。除了老年人自己以外，子女、親朋、旅游組織者等等都把安全作為是否參與或組織體育旅游活動的首選因素。這就需要旅游組織者不但具備豐富的管理經驗還要具備基本醫療救治知識、技能和裝備。老年人也應當具備基本的體育知識、旅游常識，充分掌握自身的身體狀況，在體育旅游過程中服從管理，不做力所不及或危險系數過大的活動，從各方面杜絕隱患的發生。
2.管理因素
老年人體育旅游作為近幾年興起的一項新興產業，政府在相關法律、法規和配套扶持政策方面相對滯后。有62%的老人希望政府在體育旅游活動中發揮主導作用，盡快建立健全相關的制度。老年人體育旅游不但具有廣闊的市場前景。而且具有良好的社會效應，是老齡工作的重要組成部分。因此突出和加強政府在體育旅游活動中的主導作用具有積極的意義。
三.結論與建議
體育旅游市場前景范文4
【論文關鍵詞】民俗文化主題公園；旅游規劃；主題策劃；方法；模式
o．引言
主題公園始于1955年，誕生在美國。在我國經歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國內主題公園誕生伊始，對于它的定義，學術界、輿論界就表現出極大的關注和興趣。一直試圖給出準確、統一的定義：保繼剛認為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造～系列有特別的環境和氣氛的項目吸引旅游者；魏小安等則認為主題公園就是以特有的文化內容為主題，以 現代 科技和文化手段為表現，以市場創新為導向的現代人工景區；董觀志把主題公園稱為旅游主體公園ri01urismpark)，他認為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。
民俗文化主題公園作為主題公園的一個分支，目前尚無明確的定義，但從眾多學者對主題公園的定義中，我們不難發現可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務設施)、開展多種有吸引力的活動而為旅游者的消遣、娛樂而設計和經營的場所。
1．研究目的及意義
旅游規劃的任務不僅僅在于發現、認識區域的特色，而且要在開發實踐中將其突出出來，形成鮮明的風格，具有一定的壟斷性，有著強勁的生命力和競爭力，面對國內競爭日益激烈的民俗旅游市場．眾多旅游景區的同質化現象越來越嚴重。旅游景區開發實踐中，設置哪些旅游項目、規劃什么旅游產品、如何將景區無序的空間通過旅游項目安排變成有序的空間、怎樣進行游客游覽線路的安排，這些問題都和景區的規劃主題息息相關。
在對景區進行規劃設計時。鮮明而富有特色的主題是成功開發民俗文化主題公園的基礎和重中之重。因為主題策劃是成功策劃的靈魂，只有將產品概念進一步提煉、升華成為形象化、情節化、甚至戲劇化的主題，才能對消費者產生足夠的吸引力和感染力。
2．主題策劃方法
2．1主題選擇原則
2．1．1與時俱進：民俗文化主題公園的主題應注意跟上時代的步伐，要符合現代人的審美情趣和旅游需求，選擇那些與時代息息相關的主題。并在主題選擇上應有較大的擴展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開發相關聯的旅游產品。
2．1．2注重地方文脈：任何一個成功的旅游規劃，都有明確的指導思想，以本土山川靈氣和地方 歷史 文化為根基，才能找到正確的旅游規劃指導思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結合體是主題思想確立的根本。
2．1．3差異性：主題應具有鮮明的個性魅力，在能夠滿足現代旅游的時尚需求的基礎上，還要與周圍相類似的旅游景區形成區別，差異性競爭．滿足游客和當地居民的精神文化需求。
2．1．4符合市場需求：旅游主題應具有個性、創意，并從旅游者的角度出發，反映旅游者的態度、愛好和動機，能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客當前和未來一段時間的興趣取向，具有廣闊的市場前景，同時體現“人文關懷”原則。
2．2構建主題框架
董觀志探討了主題公園主題選擇的框架，時問、空間和文明是主題選擇的基本軸線，三個軸線有機組合構成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：
2．2．1沿單一軸線方向的選擇策略：
2．2．2沿兩個軸線構成的平面型選擇策略：
2．2．3沿三個軸線構成的立體型選擇策略。
根據董觀志的旅游主題三軸線(時間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時間、空間和文化。時間軸是由紀年決定的過去、現在，可包括古代、近代和現代，期限為中期。在時間軸上選擇主題時，應通過特定的時間隧道縮短與旅游者認知的距離，形成旅游者容易辯識的民俗文化特質和旅游主題公園線索；空間軸應是現實可及的、大中系統的真實空間。在空間軸線上選擇主題時，要處理好空間尺度和旅游者的相互關系．應通過特定的空間轉換縮小與旅游者認知間的距離，形成旅游者容易辯識的空間特質旅游線索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標只有傳統文化(具體為民俗文化)主題選擇應遵循文化差異原則進行，形成旅游者容易辯識的文化特質和旅游線索。
2.3主題的甄選
2-3．1靜態類民俗 旅游 ：指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態的民俗物品展現一時一地的民間風俗。靜態類民俗旅游的最典型代表即是當今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗文化中重要的標志性器物為主，呈獻給游客的是靜態的民俗畫面。
2．3．2動態類民俗旅游：即以活動的安排為主，游客通過參與或半參與進人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內，并從中得到愉悅和陶冶。
2-3-3精神類民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉化為旅游產品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動。
2-3．4語言類民俗旅游：指對聲音、語言而傳承的民俗內容加以開發和應用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類，但隨著游客旅游需求的迅猛增長以及整體旅游開發的實際需要，單純的選擇某一類主題已遠遠跟不上當今的旅游 發展 趨勢．這就要求在開發民俗文化主題公園時，在保留自身特色的同時，注重主題的多樣化。例如韓國民俗村，在建成早期僅是一個純觀光型的戶外民俗博物館，經過一系列的調整改革之后，融人了動態類的民俗旅游產品如手工制作、傳統 體育 活動等；精神類的民俗旅游產品如祭祀活動等；語言類民俗旅游產品如傳統歌舞表演等，最終成為一個年游客量達到18o萬人次的國際著名民俗旅游景區。
3．主題策劃模式
首先．根據規劃地的旅游資源特征和類型以及區域系統中地域分工確定主題公園的性質，其次，由主題公園的性質限定可供選擇的主題類型范圍；最后，通過是否突出了該地旅游資源特色和是否適應旅游市場需求的原則從主題類型范圍內確定該主題公園的主題類型。在上面的主題策劃模式當中，檢驗主題可選類型是否符合旅游市場需求顯得尤為重要。如在對體現少數民族民俗風情的主題公園開發過程中．通過相關問卷調查顯示，人們對于少數民族獨特的歌舞表演、飲食習俗以及生活習俗等表現出極大的興趣，而對該少數民族的精神信仰、文藝作品等的關注度略低，這就要求規劃人員在策劃少數民族民俗文化主題公園的主題時，注重迎合人民大眾的消費口味和適應旅游市場的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開發建設提供正確的指導方向。
體育旅游市場前景范文5
白龍湖位于川、甘、陜三省結合部，水面面積75km2，被譽為“西南第一湖”，為國家級風景名勝區。景區所在的青川縣旅游業的市場營銷工作剛剛起步，但營銷及其策劃人才的缺乏，當地旅游主管部門資金的不足，使得青川縣旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠的營銷規劃，有針對性的旅游市場營銷活動開展的很少，到目前為止，大多為傳統的營銷方式，如紀錄片及畫冊的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產品的知名度很低。白龍湖風景區1997年成立白龍湖風景區管理局，開始對風景區實施管理。由于對風景區的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風景區的知名度低，對游客吸引力不強。加之地震對經濟帶來的影響，經濟效益不盡人意。
在今后的旅游營銷中，應制定科學的營銷計劃和營銷方案，組織專門的旅游營銷隊伍赴主要客源地市場及開展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。
二、市場營銷戰略措施
1.健全營銷組織
建議青川縣建立和配置專門的市場營銷機構或人員，形成一套良好的市場運作系統，保持一支穩定的營銷隊伍。統一制定營銷計劃，開展營銷工作，使市場營銷工作從組織上得到確保。
2.建立多層次的營銷網絡
旅游營銷具有多種渠道和不同形式，應注重多渠道的開通，營銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場大型企業、單位、學校等部門），應與他們建立密切的合作關系，發揮這些中間環節的作用，擴大影響，幫助組織客源，啟動市場。
3.實施旅游促銷組合
旅游營銷具有不同的形式，在近期應實行廣告、營業推廣、公共關系、人員推銷四種方式的組合。根據景區的實際情況，廣告和公共關系應該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地擴大影響力，使市場盡快了解景區，把景區作為旅游目的地。
三、旅游景區細分市場選擇
白龍湖國家級風景名勝區旅游資源是青川縣旅游的導向性資源，經開發后可形成為青川縣重要的旅游產品，也具有較廣闊的市場前景。元旦、清明假期的設立，強化了周末的旅游消費特征，更有利于近郊游的發展。增加了鄰近地區的互動。因此，白龍湖景區的市場可定位如下：
一級市場：以廣元市、成都市、綿陽市為中心的四川省內市場；陜西西安、漢中市市場；甘肅蘭州市、隴南地區市場；廣元市過境國內游客市場。
二級市場：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場及北京、上海、廣東等沿海市場。廣元市過境的境外游客市場。
三級市場：國內其他省市市場。四川省過境的境外游客市場。四、旅游促銷方案
1.政府主導性的促銷工作
白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業廳、建設廳、體育局等部門合作，參與這些系統主辦的宣傳活動，得到其支持與幫助。
積極組織青川縣內企業參加全國和目標市場區域性的各種旅游交易會，進行宣傳促銷。
組織成都、重慶、綿陽、德陽及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區等地的知名旅行社、旅游協會的有關人員進行考察和技術交流，建立聯系，爭取客源。
與一級市場的大型企業、政府部門、事業單位、社會團體的工會、老年辦、共青團等機構建立聯系，爭取會議旅游、獎勵旅游、節假日休閑度假等旅游份額。與一級市場內各大中專學校、職業技術專科學校的團委、學生會掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會發展、革命傳統教育等專題的夏令營、冬令營，擴展旅游客源市場。
在一、二級市場的各中心城市設立旅游服務窗口，持續不斷地向該城市及周邊地區輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區的居民獲取信息和出游。
邀請知名的作家、作曲家以青川縣景區及文化為題材譜寫歌曲,進行宣傳活動。2.旅游中間商
旅游銷售渠道選擇必須以風景區的目標市場為起點，以最佳經濟效益為目的展開。青川縣在旅游促銷過程中，有以下的中介媒體可供選擇：
(1)旅行社：主要是各級目標市場的旅行社；(2)航空公司機票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時開拓市場的一種理想選擇；(3)其他行業大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會議、接待的安排，這類中間商的經營優勢在于本身具有完善的銷售系統和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業務關系，不需要花大力氣、大投入就能擴大產品銷售的范圍；(4)公共交通經營企業：主要指省內公交運輸和鐵路、航空運營企業，應充分利用他們的關系網絡和業務經營的場地開展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級市場：這是距離普通市民最近的旅游中間商。
3.博客營銷
體育旅游市場前景范文6
關鍵詞：休閑產業 休閑消費 產業鏈建設
休閑消費與休閑產業
（一）旅游業發展拉動休閑消費
旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速，前景最為廣闊的產業之一，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費把旅游情結、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，很受各類人士的喜愛。這種休閑消費既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業發展，休閑產業會更突顯其多元趨勢。
（二）文化娛樂成休閑消費時尚
近年來，廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時間進行文化娛樂是人們休閑消費最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節目、聽音樂、跳舞。還有的經常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費，而且還可以得到高雅美好的藝術享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報刊、圖書，還是電影、音像，近年來廣西各地文化市場潛力巨大。
（三）運動休閑消費市場發展勢頭
隨著人們生活質量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上，廣西各地都市的游泳館、網球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等，已經成為人們節假日或休息時間常去消費的場所。像高爾夫球高消費項目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽，更是多得不可勝數。由此可見，運動健身在廣西各地都市的市場空間較大，這種休閑消費的市場前景看好。
（四）商業街呈現休閑時特性
現代的商業街里，商場、超市林立，各種專賣店、餐飲店、應有盡有。加之城市及城鄉之間交通便利，在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式，商場也就成為休閑產業最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環境，許多商場引進盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術雕塑乃至假山魚池，使購物環境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場地作為顧客的共享空間，實行開架售貨、電腦管理，并設立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區等空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎作品展、時裝模特表演，讓人領略到一種文化氛圍，增添不少藝術渲染力，使顧客感覺不是單純的購物，而是置身于特定的藝術環境中，成為一種享受。
（五）休閑農業受到城市居民青睞
隨著城市居民收入水平提高，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態意識不斷增強，因而出現了休閑農業。在南寧等地眾多城市居民利用節假日和家人或朋友到近郊的農業園和農村去從事種地、觀賞、采摘等活動，親自感受辛勞，并獲得田園情調的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗、品嘗消費、療養修身型的休閑農業旅游是近年廣西城市居民主選項目之一。
廣西休閑旅游產業發展中存在的問題
旅游產業化水平不高。首先，各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜，導致游客對旅游地點的選擇過于集中。由于現有旅游基礎設施超負荷運行，難免接待質量會出現問題，得不到保證。其次，旅游點營銷手段太少，旅游產品品種單調，層次較低，缺乏休閑內涵。再次，各旅游景點在軟硬件配套設施方面，在旅游信息傳輸協調等方面還欠缺很多。最后，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價，旅行社生意火爆利潤卻平平。
消費者消費不夠理性。一是消費意識不成熟，存在盲從心理。表現在出外旅游對景點盲目選擇，喜歡跟風，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去；購物時見商場打折讓利就有購買沖動，只顧價格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費途徑。二是消費權益保護意識不成熟，對自己的權利與義務缺乏正確認識。一方面不了解如何運用法律保護自己的權利，另一方面是當消費利益將遭受損失時，不懂得及時采取措施把未產生的損失降到最低。三是消費觀念有待提高。
休閑旅游產業開發不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質量的新階段開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。廣大消費者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質的提升、對職業技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發的領域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業產品開發較好，但其他城市可供追求的產品仍缺乏。以歐美發達國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當多的人利用這一良機為自己、為子女的文化素質和專業技能的提高而花錢。在發達國家的城市里，各類圖書館、博物館為數眾多，各具特色，成為市民乃至學生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。這類場所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添大的負擔。由此而見，休閑產業，不僅要滿足消費者旅游和購物等基本需求，從長遠來看，還要滿足人們休閑發展的愿望，豐富假日大餐的內容，真正把消費者在假日的各種消費需求挖掘出來并最大限度地加以滿足，政府、企業、行業應予重視。
促進廣西休閑產業發展的策略
（一） 發揮旅游帶動作用促進休閑旅游產業發展
廣西旅游資源十分豐富，除了一些現已具有一定知名度的景區外，許多景區由于長期以來產品開發欠綜合考慮，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財力有限，促銷乏力，因而不能對國內外市場產生更大吸引力，造成廣西旅游資源沒能發揮更高效益。只要增加這些景區的基本配套設施投入，加大促銷力度，這些景區就能產生強有力的吸引力，既能分流過熱區的部分客源，又可以擴大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化。此外，還應發展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。目前區內的旅行社大多處于小散弱差狀態，無論在國際市場還是國內市場都沒有很強的競爭力。因此，廣西各級政府主管部門一方面要扶優扶強，使具有優勢的旅行社得以不斷地發展擴大，另一方面要鼓勵旅行社組建聯合體，內部統一步調，規范運作，優勢資源互補，推出精品，開辟特色，提供優質服務。
（二）加強休閑產業鏈的建設
1.科學規劃加強管理，大力發展文化娛樂業。據調查，長假期間，市民的消費結構中文化消費占家庭、社會消費的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著休閑旅游產業的發展，應積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項目，適當增加文藝演出，開展各種娛樂項目。廣西有發展文化娛樂業的良好基礎，如有日趨發展的消費群體，良好的市場環境等。因此，要不斷增強娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當增加運動場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受娛樂文化的樂趣，在滿足個性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費方式來創造消費、引導消費。
2.重視體育健身業，滿足人們的消費需求。一是要興建和改造體育健身場地和設施；二是要正確合理地進行引導。關于前者，據統計，目前廣西已擁有350個體育場館，具有一定規模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠遠不能滿足人們的消費需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，是很有必要的。應該看到，我們的體育健身休閑消費起步很晚，消費水平不高，要從現有的實際出發，合理引導這種休閑消費。
3.抓好餐飲零售業， 帶動休閑產業發展。首先，餐飲業要把握好以下幾種節日服務型經營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節日套餐，飯店只收取少量的加工費。二是包辦型。即飯店為市民預訂到飯店就餐的節日家宴。餐館酒店要本著勤儉節約、物美價廉、面向市民、為大眾服務的原則，推出特色的個性化菜譜，擴大目標市場。三是系列型。為適應現代人的消費需求，餐館酒店應推出面向家庭的節日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時，餐飲業的經營者，還應在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體，吃的同時又得到精神享受。商場要在店內外營造濃厚的節日氣氛，除了張燈結彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節假日商家應以真誠回報顧客消費者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動，促銷活動要以“情”字當先，充滿濃郁的溫情，打動消費者的心。
4.創品牌，積極發展特色休閑農業。休閑農業是一種商品農業，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農事活動（如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等）吸引游客。主動適應市場，積極爭取市場。應大力發展都市農業和觀光農業，利用最先進的農業科技成果，在為市民提供衛生、潔凈、新鮮的農產品同時，為市民創造一個回歸大自然的綠色生態環境，廣西各地城市在發展特色休閑農業方面已取得較好成效，勢頭也好，在這基礎上應創出品牌來。
5.重視技藝培訓。不少人希望利用假期難得的時間學習汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調等一技之長。社會各方面應當提供這些方面的機會，促進這些行業發展，以滿足各類培訓的需求。
社會發展的現實表明，為休閑而進行的各類生產活動和服務活動正在日益成為經濟繁榮的重要因素，特別是在大中城市中，各類休閑活動已成為經濟活動得以運行的基本條件。盡管從歷史的角度看，城市的產生和發展主要依賴于制造加工業的繁榮，然而，如今城市的經濟模式已經開始轉向依賴于休閑活動的興旺發達了。因而，城市經濟的良性循環在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實現，這種休閑產業的發展在廣西隨處可見，諸如，在都市中河、湖、港口附近區域的商業開發、娛樂設施、餐飲服務、體育競技，還有旅游觀光、名勝古跡的開發利用，以及節假日和各類慶典場合的商業傾銷，各類非職業技能培訓式的成人教育，眾多高雅藝術的蓬勃發展，所有這一切無不反映出經濟模式在向以休閑為依托的經濟轉變。一個地區如果擁有并建設這些條件，那么，對于日后的經濟繁榮將起著關鍵性的作用。基于這樣的認識，許多地方都把他們的娛樂設施、商業網點、鮮花草坪和休閑服務看作是經濟投資的一部分，只要加強休閑消費引導，休閑產業將會迎來好的發展。
參考文獻：
