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旅游市場的前景分析范文1
近幾年來，中韓兩國之間旅游合作發展迅速，韓國是中國第一大入境客源國，中國是韓國第二大入境客源國。中國與韓國互為重要的旅游客源國的格局日益加強。由此可見，在中韓兩國政治、經濟合作良好的今天，中韓兩國旅游發展前景將更加光明。
關鍵詞：中國；韓國；旅游業；合作；發展
一.中韓兩國旅游合作存在的不足及解決方案
（一）中國游客在韓國旅游時存在的不足
從1998年中國公民正式將韓國作為出境旅游目的地以來，在旅游過程中存在的最大問題就是韓國很多旅行社派不出中文導游員；其次，韓國旅游團隊餐質量差，量不足，而且不適合中國的餐飲習慣。最后，就是韓國消費比較高，中國大部分人的消費達不到，這是因為韓國的國際旅游收支都處于赤字的狀態，主要原因是韓國國民的出國旅行和旅游費用支出高，除了統計口徑的原因外，這與其人均收入水平高有極大關系。韓國的人均年收入超過8000美元，雖然韓國想盡力擴大入境游的國際旅游收入，但對于中國旅游者來說，其較高的食宿消費水平令多數人望而卻步。國民可支配收入的巨大差距制約著東亞地區均衡客流量的形成。游客在空間上流向低消費國家，可能會引起旅游服務貿易壁壘。
（二）韓國游客在中國旅游存在的不足
1.除東北三省以外，中國大部分省份的旅行社奇缺優秀的韓語導游員，雖然近年，中國旅游資源深深吸引著韓國公民前來旅游，但是語言上的障礙勢必會影響兩國的旅游發展。
2.中國國內的旅游市場價格競爭激烈，出境游和入境游線路都有低價競爭的現象，這導致服務質量下降、旅游產品的豐富性和參與性降低。以中國游客組團赴韓出境游為例，一方面是部分導游有違規侵害消費者權益的行為，另一方面，低價導致低質，游客除了拍照、購物和趕路之外，沒有太多的體驗和參與活動，因而出游率和回訪率處于較低水平。從入境游來看，國內目的地在旅游旺季的擁擠和服務質量的下降以及安全事故隱患往往會降低境外游客的滿意度，回訪率也會下降。此外，中國旅游目的地整體宣傳缺乏長期而有計劃性的策劃和市場定位。每個年度旅游主題都不一樣，給海外游客印象不深。
3.同樣的問題，雖然中韓兩國文化差異不大，但是由于兩國地理位置的不同，于是，生活習慣與飲食習慣也大相徑庭，韓國人的飲食口味，在中國的旅行團隊餐中達不到，也導致了韓國人在中國不習慣，吃不飽，吃不好。
（三）中韓兩國旅游合作存在的不足的解決方案
1.在中國，充分利用我國獨有朝鮮族的語言優勢，開展旅游接待學習培訓，打造一支服務好，語言通，靈活多變的韓語導游團隊。
2.在飲食方面，朝鮮族開的韓式餐館，應納入旅游線路之中，讓韓國游客在中國吃上地地道道的韓國餐飲，讓其在中國的旅行豐富多彩，有滋有味。
3.在韓國，應多派留學生來中國學習交流，使其在韓國國內的中文導游增多，方便中國游客在韓國的吃住行，游購娛。
4.雙方應該多交流，多配合，共同為了兩國旅游市場的更加成熟與全面做出自己的努力。
二.加強中韓兩國旅游合作的對策及方案
（一）加強宣傳.吸引潛在游客資源
旅游作為人類的一種社會活動，旅游消費行為必然要受政治、經濟、社會文化等多種因素的影響。因此，未來的旅游宣傳活動不應局限在旅游行政部門和旅游企業的范圍內，應加強與社會各行業、各領域的廣泛合作，展開全方位的宣傳攻勢。讓每一個游客都成為積極的義務宣傳員，加深兩國相互了解。在旅游宣傳過程中，要充分發揮政府主導、整體促銷的優勢，通過政府行為影響旅游企業間合作，加大旅行社外聯能力，吸引更多的海外游客。同時運用網絡技術開展電子商務旅游，實現旅游信息傳輸、營銷技術的新突破，增強旅游企業的創新能力和競爭力。使韓國旅游市場的特點同中國旅游資源的優勢充分結合，最大限度地發揮潛能，實現韓國旅華市場快速、健康、可持續發展。為了促進中國公民赴韓旅游市場的健康發展，我國政府旅游管理部門應積極加強與韓國政府旅游部門的聯系與合作。由于兩國良好的政治外交關系及地理相鄰、文化相近等天然條件，中韓兩國政府間開展旅游合作有著更為有利的基礎。兩國政府旅游部門可以定期互相通報旅游信息，實行例會制度，對旅游動向及發展前景進行合作調研等。
（二）加強旅游人才的培訓，增進兩國無障礙旅游
“中國的外語導游比重下降，一定程度上影響到中國國際旅游市場的競爭力?！币虼?，培養一支數量足、素質高的韓語導游隊伍成為開發韓國旅華市場的一個關鍵。各旅游行政部門和教育部門應鼓勵有條件的高等院校增設韓語導游專業，擴大招生規模，保證韓語導游人員的服務質量；鼓勵民間辦學力量開辦韓語專業培訓班；在韓國也存在同樣的問題，韓國中文導游都是旅居韓國的華僑或是近幾年由中國去韓國的留學生或工作者，他們的韓文都相當流利，但是普遍缺乏對韓國歷史及文化的深層次了解，致使對中國游客的導游介紹只停留在淺層次上。韓方應加強導游職業技能和服務意識培訓，使之揚長避短，為游客提供一流的導游服務。人才是最寶貴的資源，人才開發是旅游業可持續發展的根本動力。旅游業的發展又可以為人才開發創造更為有利的條件。旅游業的發展最終靠市場，沒有客源、沒有市場就不可能有旅游業的發展，而實踐證明，贏得客源市場的一個重要因素就是優質的服務和科學的管理。導游員是旅游業的生力軍，其素質的高低關系到中韓旅游服務的質量和兩國旅游業的發展。因此，抓好導游隊伍建設將對發展中韓旅游起到重要作用。
參考文獻：
[1]樸英姬 宣善文 中韓旅游合作發展現狀及前景分析 2008：12-13
[2]吳軍衛 中韓旅游業之比較 2005.2
[3]姜真林 中韓旅游合作的基礎與障礙分析 2010.2
旅游市場的前景分析范文2
旅游市場分析
餐飲市場分析
二、 絡市場分析
絡覆蓋了全球，縮短了人們之間的距離，帶來了許多主便，介是很多網站都沒有能存活下來，很快被網絡市場所淘汰，被淹沒在網絡浪潮之中。
1． 許多站點不注重盈利點和盈利周期，只想著賺錢，不善于選擇經營模式和盈利模式；
2． 站點的信息更新速度慢，信息有吸引力不強；
3． 沒有自己的特點，定信不明確，缺少一定的氣氛和感覺；
4． 服務水平不高，功能不全；
5． 沒有抓住顧客的
三、 網站的戰略分析
（一） 提供什么
1．要獲得更大的發展，必須吸引大量網民、旅游景點、旅行社和賓館飯店，為想來蘇旅游的游客提供便利。
2． 提供蘇州旅游景點和賓館飯店的分布圖；
3． 提供最新的旅游線路；
4． 市場分析
5． 介紹各類優惠信息。
（二）、成功的因素
1較好的商業動作模式及盈利模式；
2．有價值的咨詢信息，有價值的市場分析
3．公平合理
4．網上訂購
5．網站人員文泛，便于操作管理
6． 充分利用網民的參與、商家參與及互動全作
7． 網站立足于人們感興趣的旅游和飲食
8． 網民可直接從本站訂餐、組團旅游
（三）、憑什么盈利
下江南旅游網是集咨詢、娛樂、體閑、商務于一體的旅游網站，
集顧客商家為一點的區域，是人們茶余飯后的體閑區，是現代生活的首選，幫人員潛力極是龐大，它給旅行社、賓館飯店帶來如下利益：
1、 獲取巨大的經濟效益和社會效益。
2、知名度迅速提升。
3、為經銷商帶來更多的顧客。
4、協助商家進入網絡營銷行業，使個商家的服務更加的全面。
5、同時，也給顧客帶來各種優惠和利益及方便。
第二部分
四、 網站欄目架構]
1． 吳地文化
2． 蘇州景點
3． 預訂服務
4． 天堂論壇
5． 旅游常識
6． 飲食文化
7． 咨詢廣場
8． 會員注冊：個人注冊和商家注冊
9． 服務區
五、 網站設計
網頁的版面設計直接影響到網站的效率。避免與其他網站的雷同，以致于被埋沒在網絡的大海之中，故本網站將全方們設計一個具格令人回味的界面。
1． 優化視圖設計，插入動畫，但數量不能太多
2． 圖文并茂，色彩圖片、文字合理搭配，在保持網頁整體一致性的情況下追求屬于本網站獨特品味，造出一些亮點。
3． 網讓導航欄的設計，使整個網站的組織形式清晰，并保證頁面不單調
4． 網站設計真正做到以服務顧客為核心。
5． 及時和定期與日俱增新信息。
六、 風店的特點
個性化，應用靈活，功能強大，可擴展性、實用性強。宣傳效果佳，成本低廉，服務優，維護有保障，便于操作，立足于服務，立足于提高人們的生活水平。
七、 網站的維護
1． 時時監控，若軟硬件出現問題，及時進行評估并在24小進內解決。
2． 第天備份數據，優化數據庫設計
八、 運營事宜
1宣傳工作 與各大網站建立鏈接，注同搜索引擎
2．與商家保持聯系，取得他們的支持，獲取網頁素材和市場信息
3．通過制作成功的風站掃提供的信息提高網站人氣，配合商家的有關活動，增加網站的可信度。豐富網站內容，加大推廣力度，吸引蘇州人和來蘇旅游的人的眼球。使網站在短期內能運轉起來，以便為將來網站盈利作準備。
九、 財務分析
（一）、支出
1． 維護費用
2． 設備費用
3． 人員工資
4． 推廣費用
（二）、收入
1． 廣告收入
2． 注冊收費vip
旅游市場的前景分析范文3
關鍵詞：中國旅游業；發展現狀；前景；措施
伴隨著國民經濟的發展，旅游業也快速的發展起來。中國旅游業是一個新興產業，被稱為“永遠的朝陽產業”、“國民經濟提升的催化劑”等，它雖然起步較晚，但發展很快。
一、我國旅游業的發展現狀分析
自改革開放以來，我國國內旅游發展迅速，覆蓋面廣，但總的說來仍然處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。旅游基礎設施、服務設施建設發展很快，但仍不能適應國內旅游發展速度的要求，主要表現在：
1、旅游人次數穩步增加，每一年人數平均增長10%以上，旅游消費額逐步提高，旅游消費總額平均年增長率亦在10%以上。
2、旅游整體消費水平低。從旅游消費方式和旅游消費結構來看，絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受型極少，大部分游客住宿低檔旅館，飲食簡單。
3、國內旅游熱點多集中在經濟較發達，知名度較高，旅游基礎設施較完善的旅游勝地，如北京、江、浙、滬、廣東等地?？驮粗饕且源笾谐鞘泻脱睾５貐^為主，內地縣鎮較少。
4、目前國內旅游人員的構成大體是：職工干部的獎勵游，離退休干部的療養游，先富裕起來的農牧民外出游，企事業單位人員以及教師學生的度假旅游以及各種公務旅游。雖然隨著消費觀點的改變和經濟收入的提高，社會各階層、各行業都有相當數量的人加入自費旅游隊伍的行列，但公費旅游仍占主要地位。
5、所謂旅游業，實際包括住、吃、行、游、娛、購六要素。改革開放十幾年來，由于我國對上述旅游服務設施僅有少量直接投資，而在利用外資方面，因有的項目開放，有的不開放，以致服務設施不配套。
二、我國旅游業的發展前景分析
1、旅游資源得天獨厚
中國幅員遼闊、歷史悠久、山川秀美、形成了無比豐富的旅游資源。據研究表明，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數目超過美國、西班牙、法國等旅游強國。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等，為旅游業的發展提供了得天獨厚的條件和基礎。
2、旅游市場潛力巨大
隨著人民生活水平提高，閑暇時間和可支配收入的增多，將推動國內旅游需求以較高的速度增長。我國是人口大國，有著世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內旅游客源市場。同時，消費結構正從溫飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發展型的方向發展，這些為我國旅游提供了巨大的的市場。
3、從旅游大國到世界旅游強國
根據預測，到2020年，中國海外旅游人數將超過2.1億人次，旅游外匯收入580億美元以上。國內旅游將達到29億人次以上，旅游收入將達20400億元人民幣以上。旅游業總產出將達到2.5萬億元人民幣以上，相當于國內生產總值的比重將提高到8%左右。國內外學者一致看好中國旅游業的發展前景，中國將成為世界旅游強國。到2020年，中國旅游業總產出將占國內生產總值的8.64%，旅游消費將占總消費的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。
三、大力發展我國旅游業應采取的措施
1、建立建全旅游法規及相關規章制度
隨著我國改革開放逐步深入，旅游地區的不斷擴大和國際游客的迅速增長，對游客的人身和財物安全，必須引起高度重視，避免一切事故的發生。近年來，我國對國際游客的人身和財物的保安工作方面，總的情況是好的，但還存在一些問題，為此，我們可仿效澳大利亞的對日本團體游客，派保安人員隨隊護送以確保安全的做法。同時，必須建立有關法規和相應的管理制度，層層落實，特別要責成風景點所屬的主管政府部門負有不可推卸的責任。
2、加強國內旅游業基礎設施和服務設施建設，創造良好服務條件
加強交通投資，解決瓶頸制約。多方籌集資金，吸引地方，部門、企業合資辦交通；依靠科技進步，改善基礎設施，加強運輸方式的管理，提高服務水平；把旅游交通與一般通區別開，讓旅游交通獨立經營。
3、積極引進外資和先進技術設備，完善與旅游服務相關聯的各項配套設施
象西方發達國家，為吸引游客發展旅游業，努力使一切與旅游服務相關聯的行業，包括賓館飯店、景點設施、娛樂、交通、購物等配套設施都做到盡善盡美和富有特色。我國目前因財政困難，對旅游業僅有少量投資，而且這情況在近幾年不致會有大的改變。在這種情況下，我國要發展旅游業及相關設施的龐大需求與資金短缺的現實形成尖銳的矛盾。
4、做好旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳，是旅游業賴以生存發展的重要手段
以往我國在旅游宣傳方面做得很不夠，必須加以改進，因此，我國應加強對旅游業的宣傳工作，每年劃出一部分經費，其來源可從各級政府稅收撥款，另一方面也可敦促各有關旅游企業支付一定的宣傳費用，群策群力，把宣傳工作做好。對主要客源國，宣傳應有的放矢，具有針對性。
5、國家應加強對旅游市場的宏觀調控
由于國內旅游業涉及到交通、飲食、娛樂、園林、商業、文化等部門，如果沒有“一盤棋”的觀念，就會使國內旅游業的發展步履維艱。為了使這些部門相互銜接，融為一體地為國內旅游業服務，國家必須加強宏觀管理和協調。
6、做好環境保護工作
在很多旅游景點，環境保護工作存在著很大問題，國家有關部門要重視環境保護問題，把環保工作作好，為旅游的持續發展打下基礎。
參考文獻：
[1]蒲蕾，論我國發展旅游商品中存在的主要問題及對策，技術與市場，2007年01期.
[2]王玉明 詹爍，我國當前旅游規劃中存在的問題與對策，太原師范學院學報(社會科學版) 2011年03期.
旅游市場的前景分析范文4
關鍵詞：服務輸出；服務貿易：香港
中圖分類號：F207
文獻標識碼：A 文章編號：1002-0594(2009)09-0033-06 收稿日期：2009-05-19
隨著技術革命引發全球產業結構的重大調整和服務貿易自由化的制度安排，國際服務輸出呈現出蓬勃發展的態勢，并日益成為各國貿易競爭的新領域和世界經濟增長的新亮點。特別是20世紀80年代以來，以美國為首的發達國家逐步把國際貿易的重點，從貨物貿易領域轉向服務貿易領域(莊麗娟，2004)。目前。服務輸出作為服務經濟發展的標志之一，已經成為國際貿易和投資中越來越重要的組成部分。
作為一個外向型及以服務業為主的經濟體系，香港發揮人才、信息、資金、豐富的市場運作經驗和背靠中國內地的優勢，在商貿服務、運輸服務、金融保險、旅游服務等領域的競爭優勢明顯，對亞洲乃至全球服務貿易的發展都有著重要的影響，最新的國際評估結果顯示，香港作為國際金融中心的地位在全球列第三位，僅次于紐約和倫敦。服務輸出對香港經濟的“起飛”具有極為重要的作用，而且也是目前香港經濟收入增長的重要來源，2007年服務輸出貿易額占本地生產總值比重已高達40.33％。香港國際金融中心、貿易中心、航運中心和旅游中心的地位由此得以確立和鞏固。本文試圖通過對香港服務輸出發展的歷程特征、原因及前景進行分析，得出一些有益的啟示，以期促進香港服務輸出在未來更加健康穩定發展的同時，為北京、上海、廣州等國際性大都市服務輸出的發展提供可借鑒的經驗。
一、香港服務輸出發展歷程特征
(一)服務輸出總量分析
香港雖是個彈丸之地，面積僅占世界總面積的百萬分之八，人口也只占世界人口千分之一多(張作乾，1999)，但根據全球服務輸出的排名及所占比重來看。香港的服務輸出位居全球前20位，超過瑞典、加拿大等發達國家，在亞太區也領先于新加坡、中國臺灣等，排行第四。
20世紀80年代產業結構的調整和服務業的迅猛發展，使香港服務輸出一直保持快速增長態勢(見圖1)。1980年，香港的服務輸出總額僅為292億港元，而到2007年，香港的服務輸出總額猛增至6518億港元，可見香港在服務輸出，包括旅游、離岸貿易、金融、商業和專業服務等各方面，都具有強大競爭力。根據WTO秘書處的數據顯示，2007年香港服務輸出總值位列全球第12名，占有2.5％的份額，反映香港在亞太區內甚至在世界范圍內擔當重要的商業及服務樞紐角色。并已經成為可與倫敦、紐約、東京等國際商業大都會比肩的世界服務業之都。
根據香港政府統計處的資料，1980年至今，香港服務輸出大多數年份保持兩位數增長，只有在少數年份(1997～1999年，2001～2003年)因香港經濟先后遭到世界經濟危機、能源危機和股票市場價格狂瀉等的沖擊出現低速增長或負增長。為了盡快扶助香港經濟復蘇，中國內地和香港2003年簽訂了《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(以下簡稱CEPA)，CEPA的實施帶動了香港服務輸出高速發展，其后幾年的增長率均維持在15％左右。
(二)服務輸出結構分析
根據國際標準以及香港本地需要，香港服務輸出分為六個主要服務組別，即運輸、旅游、保險服務、金融服務、商貿服務及其它與貿易相關的服務(以下簡稱商貿服務)，以及其它服務(香港統計年刊，2008)。
一直以來，運輸、旅游和商貿服務為服務貿易帶來了大量盈余，成為香港最重要的服務輸出組別。近年來，香港服務輸出結構不斷地優化，金融服務與商貿服務等資本、技術密集型服務輸出組別出現較快增長，無論輸出額，還是在服務輸出總額中所占比重都有所增長，而旅游、運輸等勞動力密集型服務輸出組別從輸出額數據來看是有所增長，但在服務輸出總額所占比重卻有所下降(見圖2)。
自開埠以來，香港因擁有優越的地理位置、靈活的自由港制度、完善的金融體系以及大量的金融、會計、工商管理、法律、貿易等方面人才，為金融服務成為香港四大支柱產業之一奠定了基礎，金融服務的發展不僅提高和鞏固了香港作為國際金融中心的地位，而且也推動金融服務不斷向外輸出。到2007年金融服務輸出額達1001億港元，比1997年增加了3.92％，占服務輸出總額的15.36％。隨著香港經濟的發展，金融服務輸出在香港經濟中占有越來越重要的地位。商貿服務一直以來是香港服務輸出總額占有量最大、增長也最快的組別，2007年商貿服務輸出額為2014億港元，比1997年增加了5.28％，占輸出總額的30.9％。這兩類服務輸出組別的較快增長，顯示了香港服務輸出結構逐漸由傳統服務業的服務輸出轉向現代服務業的服務輸出，這將有利于優化香港的經濟結構、轉變經濟增長方式。
(三)服務輸出市場分析
多年來，香港服務輸出貿易伙伴一直集中于亞洲、北美洲和西歐三大市場。2006年，亞洲占香港服務輸出總額的50.22％，北美洲占23.05％，西歐占19.45％。香港往這三大市場的服務輸出總額占整個服務輸出額的90％以上，而往大洋洲、中美洲及南美洲等市場的服務輸出總額在整個服務總額中還不到10％(香港統計年刊，2008)。雖然近年來香港加大了對非洲、澳大利亞和拉丁美洲等新興市場的服務輸出，但服務輸出市場過于集中的狀況尚未得到根本改變。受服務輸出伙伴國特別是美歐經濟發展狀況的影響較大，所以香港服務輸出總額的穩定性，仍然處于被動地位。
到目前為止，香港已同200多個國家和地區建立了貿易關系，共有80多個國家和地區在香港設立領事及商務專員。而從輸出國家或地區分布上來看，中國內地及美國一直是香港最主要的服務輸出目的地，其次是臺灣、日本及英國等。1996年香港對中國內地服務輸出額為401億港元，占輸出總額的16.7％：對美國的服務輸出額為511億港元，占輸出總額的21.2％。2003年6月《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(即CEPA)的簽訂，促進香港與內地的服務貿易自由化，逐步減少雙方的貿易壁壘。到2006年香港對中國內地服務輸出額為1370億港元，比重增加了8％；對美國的服務輸出額為1190億港元，比重增加0.3％(數據來源于香港政府統計處)。但從CEPA簽訂到其五次補充協議的實施效果來看，成效并不明顯，服務開放的領域也不足，對香港服務提供者要求過高、限制太多，申請審批手續繁雜、透明度不高等問題層出不窮，從而影響服務輸出
的實際運作(饒小琦、鐘韻，2009)。
二、香港服務輸出發展的原因分析
“前店后廠”的模式使香港經濟得以成功轉型，經過近三十年的發展，香港服務輸出取得了輝煌的成就。香港服務輸出的發展與很多因素相關，本文試圖借鑒美國經濟學家波特提出的國家競爭理論中的“鉆石理論”(Michael Porter Diamond Model)，分析香港服務輸出發展的原因。波特的菱形的鉆石體系以四大關鍵要素和兩個輔助要素為支撐點，彼此相互作用，組成動態的競爭模式。鉆石體系的四大要素為：生產要素、需求條件、相關和支持性產業，以及企業的戰略、結構和競爭對手。兩個輔助要素為：機會和政府(劉穎琦、呂文棟、李海升，2003)。本文認為香港服務輸出發展的原因主要取決于生產要素、市場需求、發達服務業的支持、產業結構的調整、政府及政策、機會。
(一)生產要素
波特認為生產要素是一個國家在特定產業競爭中有關生產方面的表現，它包括：天然資源、基礎設施、知識資源、資本資源和人力資源等。香港是東西方貿易及交往的一個重要樞紐，也是中外貿易的橋梁，有優良的港口，完善的交通運輸網絡和倉儲設備，現代化的通訊系統，投資手續簡便。開辦企業的門檻非常低，配套服務非常完善(劉冬杰，2007)；香港也是中西經濟文化交融之處，具有濃厚的國際化特色，其沿用了普通法和其他國際認可的規則和慣例，金融、法律、司法等制度均實現了與國際慣例接軌，它是一系列經濟發展要素的集散地，大量的市場信息、資金、技術在這里匯聚，并自由流動；香港有一大批優秀的專業人才，會計師、律師、建筑師、規劃師、評估師等10大專業團體的專業人員形成團體效應，僅會計師就有2.6萬人，金融業雇員達到近18萬人，約占香港本地總就業人口的5.3％……這些共同推動著香港服務輸出的發展(楊國川，2009)。
(二)市場需求
香港的服務輸出包括兩個層面的含義，其一是吸引香港以外地區使用香港的服務，其二是鼓勵香港的服務業“走出去”為香港以外的地區提供服務。作為全球商貿中心，目前全球有近4000家跨國企業在香港設立了地區總部或者辦事處(楊國川，2009)，因此對相關的商貿服務、會計法律等專業服務、金融服務等都產生了很大需求，使香港的服務輸出走上了騰飛之路。中國內地的改革開放，為香港服務業的發展提供了機遇――大批香港企業內遷發展制造業，需要大量的服務產業與其配套，從而帶動了法律、會計、金融、物流等一系列相關服務產業的發展(劉冬杰，2007)，對距離內地地理位置最近、文化基礎最近、服務業先進的香港帶來了巨大的商機。
(三)發達服務業的支持
服務輸出要發展，就必須與其相關產業比如金融、保險、法律、會計等新興服務業之間形成相互促進的良性互動。而香港是服務業，特別是高新技術含量的服務業高度發達的經濟體，近年來服務業呈現出快速增長的勢頭，在本地經濟中也占有愈來愈重要的地位。據統計，服務業占香港本地生產總值的90％，香港就業總人口中有近90％從事服務業。其中，金融服務、貿易及物流、旅游服務和專業服務四個主要行業在本地生產總值比重從2000年的48.7％增加到2006年的57％；就業人數比重也從2000年的43.3％增加到2006年的47％。發達的服務業使香港擁有優秀的專業人才、良好的基礎設施和優質的國際網絡，特別是金融、物流、旅游、信息等服務業的快速發展使香港長期保持國際金融、貿易、航運等領域的樞紐地位，從而為香港服務輸出的良性發展奠定了基礎(商務部服務貿易司，2008)。
(四)產業結構的轉型
香港大力推進“前店后廠”式發展模式，將增加值較低的生產工序遷移到內地和發展中國家，而專注于管理及相關生產支持(楊國川，2009)，實現了從“工業化”向“經濟服務化”的轉型，在貿易、航運、融資和其他專業服務方面創造了大量需求，這不僅推動了香港服務業及服務輸出的持續增長，也提升了香港的服務業層次和競爭力水平，使香港迅速崛起為亞太區國際金融中心、國際貿易中心、國際航運中心、國際旅游中心和國際信息中心。據統計，2007年香港服務輸出額比1980年增長了22倍以上，輸出地位也穩居全球前20位。
(五)政府及政策
香港服務輸出的發展，除了經濟發展規律使然，香港特區政府的推動作用不可低估。可以說政府發展當地經濟所有的提升投資環境的政策，都是對服務業的促進和支持。多年來，香港特區政府一直都在強化香港作為亞洲國際都會的地位，并在推動香港成為亞太商貿、物流、旅游樞紐和國際金融中心的角色，優化服務業發展環境上不遺余力。
另外，香港是一個全球聞名的自由港，實行稅種少、稅率低、稅制簡單的自由貿易政策，并充分利用地理優勢大力發展服務貿易，帶動了本地運輸、倉儲、金融、商業咨詢等服務業共同振興。香港也一直堅持市場主導、公平競爭的自由經濟體制，通過市場“看不見的手”調節經濟，采取“最大支持，最小干預”，即“積極不干預”政策(顧寶炎、許秋菊，2007)。香港的金融市場自由開放，沒有外匯管制，資金、黃金和外幣自由進出，外幣自由兌匯，黃金自由買賣，金融衍生產品豐富，很多內地的企業紛紛到香港的證券市場上募集資金，直接促進了香港金融市場的不斷壯大。用香港人的話說，就是以出口帶動經濟的發展，而出口貿易之所以能發展到足以帶動經濟的發展，歸根結底，無非是自由貿易政策的指引。
(六)機會
從CEPA協議到其五次補充協議的簽訂和實施，內地在法律、會計等38個領域對香港采取了192項開放措施，其中約三分之二的措施已實現國民待遇，開放的服務行業2009年也將達到40個，包括會展、銀行、運輸物流等相關領域的服務。截至2008年5月底，香港共有37家銀行全面辦理存款、兌換、銀行卡和匯款4項個人人民幣業務，人民幣存款達776.8億元(饒小琦、鐘韻，2009)。與此同時，內地訪港旅客穩步增長，不僅促進了香港經濟的復蘇，也給香港旅游業的發展帶來了前所未有的良機。隨著內地進出口需求的增長，香港作為地區性運輸及倉儲服務樞紐繼續得到保持，其他貿易支援服務(例如業務洽談、廣告、市場研究與開發、產品設計、貿易融資服務、保險、品質認證和測試、貿易仲裁等)向內地的輸出會繼續加大。CEPA的實施不僅抵消了金融危機對香港服務輸出的影響，而且促使香港經濟和服務輸出全面繁榮。
三、香港服務輸出發展前景分析
(一)香港服務輸出發展前景
根據上文對香港服務輸出發展歷程特征及原因的分析，得出香港服務輸出額總量在未來的發展中仍將穩健增長，到2010年預期香港服務輸出總量達到7000億港元，年增長率維持在15％左右(參見圖3)。香港的服務輸出也將穩居全球前20位，在亞太區內甚至在世界范圍內擔當商業及服務樞紐的重要
角色。
從服務輸出組別來看，商貿服務與運輸服務將繼續成為最主要的服務輸出組別，但隨著香港產業結構向高附加值活動的轉型，金融資產管理、保險、地產服務的資本服務領域的增長潛力很大，其中，金融服務的增長潛力為最高，而旅游和運輸服務輸出將有所下降，但是其輸出增長預期會較輸入快，所以這兩者仍然能獲得盈余。
從服務輸出市場來看，預期香港不僅不斷增加對亞洲、北美洲和西歐等主要市場服務輸出，而且還不斷開發新興市場以促進其服務輸出的發展。中國內地及美國仍是其最主要的服務輸出目的地。隨著內地制造業不斷發展以及內地與香港經貿關系進一步升級，內地將繼續成為推動香港服務輸出發展的主要動力，香港對內地的服務輸出基本集中在旅游服務、商貿服務和運輸服務等傳統服務項目，但保險服務、金融服務等新興行業輸出也將得到較快增長。
(二)主要服務輸出行業發展前景分析
服務業主導型的經濟帶動了香港經濟的“起飛”，而四個主要行業中的金融、物流、旅游等行業的快速發展使香港長期保持國際金融中心、航運中心、旅游中心等領域的樞紐地位。2006年，三者占本地生產總值比重已近四分之一，就業人數占總就業人數比重之和超過15％。
1 香港金融服務輸出的發展前景分析
金融業作為香港服務產業的支柱性行業，是帶領香港邁向知識型和高附加值經濟的火車頭，其服務輸出成為金融業的重要收入增長來源。但是，伴隨著亞太地區經濟的快速發展，其周邊先后崛起如東京、新加坡、曼谷、漢城、臺北和上海等多個不同規模及不同層次的金融中心(楊英，2002)。同時，中國內地很多城市的財富及金融資產迅速累積，金融業的發展步伐逐步加快。這些都會給香港服務輸出帶來挑戰并產生深層次的影響。
從近年來香港金融服務輸出顯著的增長趨勢來看，在未來的發展中，預期香港金融服務輸出額及在總服務輸出額所占比重仍是不斷增長的，其對金融業產值的貢獻也將逐步提升。經過一段時間的發展，金融服務輸出額及其所占比重甚至會超過旅游服務輸出，在香港服務輸出中占有越來越重要的位置。這些都反映了金融服務輸出強勁的增長前景。
近年來，美國是香港金融服務輸出的最大目的地，其次是英國及新加坡，而中國內地的貢獻維持在低位，約占香港金融服務輸出的3％。從區域來看，西歐及北美對香港金融服務輸出總收益的貢獻超過三分之二，亞洲區的貢獻則為四分之一(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。所以，在未來短時期內，預期香港金融服務輸出的市場還主要集中在西歐和北美，但是拉丁美洲和澳大利亞等新興市場將逐步得到開發。而隨著香港金融體制的逐步開放，中國內地居民及企業不斷增加的融資需求以及在香港的集資活動持續增長，香港向內地的金融服務輸出將逐步增加，內地因素在香港金融服務輸出的發展中也漸顯其重要性。
2 香港運輸服務輸出的發展前景分析
香港運輸服務發達，一直保持著世界最繁忙貨柜港及國際航空貨運中心的地位，其服務輸出是香港目前三大服務輸出行業之一，也是發展較快的行業(楊英，2002)。但是近年來，香港運輸服務越來越多的受到華南地區特別是珠江三角洲的現代化機場和貨柜港口的挑戰。內地運輸服務水平的不斷提升，收費低廉的優勢，使香港運輸服務的未來發展受到一定的威脅。
但是。從香港運輸服務輸出發展的趨勢以及香港運輸服務的營運環境來看，預期香港運輸服務在未來短時間內仍會不斷增加。也仍然高于金融和旅游服務輸出額。但是三者之間的差距將有所減少。同時，預期運輸服務輸出在服務輸出總額中的比重將有所下降，其對運輸服務產值所做的貢獻會有所減少。
從對香港物流服務輸出發展所做的貢獻來看。內地是其發展的主要貢獻者。隨著香港和中國內地合作關系的更加緊密的發展。香港聯合廣東物流業將大珠三角地區打造為世界級物流城市群，同時，香港對中國內地的運輸服務輸出也將不斷增加，物流服務輸出能力不斷提升。
3 香港旅游服務輸出的發展前景分析
香港是一個著名的國際性旅游中心。旅游業十分發達，其服務輸出額也是逐年增加的。但是，近年來各國均紛紛著力發展旅游業，并有不少國家已將旅游業建設成其主要的經濟支柱。世界旅游市場的競爭也由此越來越激烈，并日趨白熱化。這些給香港旅游服務輸出的發展帶來了挑戰(楊英，2002)。
從近年來香港旅游服務輸出發展的趨勢來看，雖然服務輸出額有所增加，但是其占服務總輸出的比重并沒有上升，反而是下降的。因此，預期香港旅游服務輸出額在未來的發展中仍會有所增長，但其占服務總輸出比重將有所下降或維持不變，對旅游總開支增長的貢獻也將有所下降。
從旅游消費的主要來源來看，旅游消費主要來自度假旅客，其次是商務旅客。但是，隨著香港會議及展覽業的蓬勃發展。以及CEPA實施后，香港與內地企業業務的不斷增長。商務旅客對旅游服務輸出的貢獻將預期上升(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。
從對旅游開支增長所做的貢獻來看，中國內地的旅客是帶動香港旅游服務增長的主要因素，特別是“個人游”計劃的擴大。內地來港旅游人數持續增加，使香港旅游服務輸出得到進一步發展。因此，預期在未來的發展中，內地因素將繼續成為推動香港旅游服務輸出發展的主要因素，其在內地市場的作用將因進一步合作而不斷擴大。同時，因旅游資源的不斷開發和利用，來自非中國內地旅客也將呈現上升的趨勢。
四、結論與啟示
本文通過對香港服務輸出的發展歷程特征、原因及前景進行分析，揭示了服務輸出對香港經濟增長的貢獻日益重要，并已發展成為香港經濟收入增長的重要來源。香港服務輸出的發展還帶動了香港各行各業的發展，并對增加就業、平穩物價、繁榮市場起著非常重要的作用，因此，香港應更好的發揮其地域等優勢，發展服務輸出以促進經濟的繁榮發展。
旅游市場的前景分析范文5
一、蠡園文化旅游發展現狀與存在問題
1.現狀。蠡園文化旅游產品開發歷史較早、也較為成熟，主要是山水、園林、古跡等組成的部分觀光旅游產品，讓旅游者在游覽中體驗江南私家園林的意境，了解園林藝術與文化，增長建筑學、文學、歷史學等方面的知識，接受教育，陶冶情操，得到精神上的愉悅。目前年接待游客50萬人左右，主要來自無錫本地以及江蘇、浙江、上海等經濟發達的長三角地區。
2.存在的主要問題。(1)文化內涵尚未充分挖掘。文化旅游是旅游活動的較高層次，也應該是今后蠡園的核心產品，這樣風景區才會有持久的生命力和吸引力。(2)文化旅游產品空間競爭激烈。近年來無錫市政府積極推廣公益性事業，在蠡園周邊開發了眾多免費開放景點和項目，這些免費開放的景點對其也帶來了一定的影響。(3)旅游產品結構單一，旅游活動單調。蠡園現有旅游產品結構單一，主要為園林、山水、古跡等組成的傳統觀光產品，缺乏多種形式的參與性強、符合市場需求、具有競爭力的旅游產品，因而旅游活動單調，游客平均逗留時間僅為半日。
二、客源市場前景分析
隨著國民經濟的蓬勃發展，我國已進入旅游發展的排浪式消費階段，旅游消費已成為我國居民主要休閑消費方式。文化旅游將成為21世紀新的旅游熱點之一。蠡園公園憑借無錫市的發展優勢，近年來年接待旅游者一直穩定在50萬人次以上我國已進入旅游發展的排浪式消費階段（2003年因受SARS影響除外），又具有深厚的文化底蘊，在本省及周邊省份具有一定的市場占有率和知名度，隨著新的旅游景點的開發，旅游容量將得到進一步擴展，因此具有良好的市場前景。
三、旅游發展對策
1.進一步擴展蠡園的容量，拓展文化內涵和深度，開發新的旅游景點。
2.不斷開發新的旅游產品。(1)生態觀光旅游產品。觀光旅游是旅游活動的基本層次，也是蠡園目前的主導旅游產品。(2)文化旅游產品。文化旅游是旅游活動的較高層次，也應該是今后蠡園的核心產品。(3)修學旅游。蠡園具有得天獨厚的資源優勢，具有文化、藝術、歷史等科學研究價值，無疑為修學旅游提供了良好的場所，可以開展學術研討、書法藝術欣賞、科普宣傳教育、游學考察等活動。(4)游園賞花旅游。蠡園花卉眾多，除品種齊全的荷花、桃花以外，還有桂花、臘梅花、海棠花等等，一年四季皆可賞花，可以圍繞桃花、荷花兩大主題開展一系列的活動如：攝影、美食品嘗、賞月、品茗等。(5)購物旅游。這是旅游活動的提高層次，蠡園目前購物商店少、規模也小、服務檔次與質量也有待提高?？稍趨墙帧⒃椒婚_辟專營性的購物商店，向海內外游客提供具有無錫本地和蠡園自身特色的購物品。(6)體育健身旅游。隨著現代人們健身意識的增強，體育健身旅游越來越受到人們的青睞，充分利用蠡園內部和蠡湖水道開展劃船活動。
3.景區不斷完善基礎設施和旅游設施。蠡園已成為江蘇省文物保護單位,江蘇省一級園林,已經通過ISO14000環境質量認證體系。除了對景區原有部分進行完善外，還在拓展建設西部地區，實施亮化工程,推出夜游活動,豐富了旅游項目。將景區與吳街、越坊連成一體,以開發購物旅游、休閑旅游,讓旅游者在游覽之余,購買無錫當地和蠡園景區特色產品,品嘗美食,以留作紀念或饋贈親友。
4.創造出“江南私家園林以及西施范蠡隱居泛舟處”的鮮明特色，樹立良好的旅游形象。根據蠡園區位條件、資源特點、旅游市場等形象影響因素的分析，無錫蠡園旅游形象總體定位是：打吳越文化牌，做江南園林文章；體驗民族工商業文化，看太湖岸園林美景。
旅游市場的前景分析范文6
【關鍵詞】節事旅游 節事旅游產業 SCP范式
一、SCP范式分析節事旅游產業的可行性
節事旅游（Festival & Special Event Tourism，簡稱FSE 旅游）指依托某一項或某一系列旅游資源，通過開展豐富的、開放性強與參與性強的各項活動，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費進而帶動地方經濟增長為最終目的特殊旅游活動形式。隨著節事旅游從節事中的分離必然帶來節事旅游產業從節事產業的分離，形成更為細化，更為專業的生產與服務在節事旅游這一市場上的集合，就逐漸形成了節事旅游產業。
相對于傳統的觀光旅游來說，節事旅游是一種新生的特殊旅游活動，一些成功的節事旅游顯示：節事旅游可以發揮吸引旅游者，提高知名度，促進旅游業發展，推動當地基礎設施建設并以此帶動地方經濟發展的功能。據不完全統計，目前我國幾乎每個縣市都舉辦旅游節事活動，呈現一片熱鬧的節事景象。但是真正成功的節事活動屈指可數，這說明我國目前的節事旅游在繁榮的背后又存在諸多問題。
產業組織理論是以微觀經濟學為基礎，具體分析研究產業內廠商間競爭與壟斷關系的應用經濟理論；正統的產業組織理論的基本特征是 “市場結構（Market Structure）—市場行為（Market Conduct）—市場績效（Market performance）”分析范式（簡稱SCP 分析范式）。其基本邏輯結論是市場結構決定廠商行為，從而市場結構通過廠商行為影響經濟運行的績效。SCP 分析范式已成為一個實用性很強的產業組織分析工具，使用該框架分析我國節事旅游產業的現實問題，可以清晰地找到節事旅游產業效益低下的癥結所在。
二、我國節事旅游產業的SCP分析范式
節事旅游產業同一般產業一樣，都以市場機制和競爭機制為基礎，通過構建產業自身良好的市場結構、實施自主的市場行為才能產生優質的市場結果，努力實現最佳的經濟效益。
隨著社會的進步、時代的發展，SCP分析范式也不斷地被賦予新的涵義。經過后人的修正，SCP范式從當初的市場結構、市場行為和市場績效之間簡單的、單向的因果關系發展到雙向的、相互影響的多重關系，研究重點也從單純的注重市場結構轉化為結構、行為、績效并重。構建節事旅游產業的SCP 框架圖如下：
圖1 節事旅游產業的SCP 框架圖
節事旅游產業的SCP 框架圖為我們更好地認識和發展節事產業提供了一個良好的視角，由此出發，結合實際與學界理論研究，分析如下：
（一）市場結構（Market Structure）
市場結構，即廠商之間市場關系的表現和形式，主要包括賣方間、買方間、買賣雙方之間，以及市場內已有的買賣雙方與正在進入或可能進入市場的買賣雙方之間在交易、利益分配等各個方面存在的競爭關系。在貝恩等人看來，寡占的市場結構會產生寡占的市場行為，進而導致不良的市場績效，特別是資源配置的非效率，因此有效的產業組織政策首先應該著眼于形成和維護有效競爭的市場結構。
市場結構是決定產業組織的競爭性質的基本因素，其主要因素包括集中度、產品的差別化、新企業的進入壁壘、市場需求的增長率等，尤以前三者更為重要。具體來說，節事旅游產業市場結構主要包括節事活動的集中度、節事活動的差別化、節事活動的進入障礙、節事旅游產業內部的垂直結合程度四個方面。
1.節事活動集中度分析。改革開放以前，由于政治、經濟、社會等各方面的客觀原因，我國的節事活動一直不是作為一個產業而是作為一種政治任務和一種事業，以接待、服務為主要目的，沒有真正意義上的經濟功能，因而雖高度集中，卻無市場可言。
20 世紀80 年代以來，旅游業的重要作用凸現，許多地區將旅游業作為振興地方經濟的先導產業或支柱產業，節事旅游日益成為各地發展旅游業、振興旅游業經濟的重要方式。節事旅游的產生、形成和發展，與各地的自然資源、歷史文化、經濟水平、旅游環境和市場發展需求有著密切的關系。城市的綜合實力和旅游發展狀況直接影響著節事活動的規模和水平。我國社會經濟的發展和旅游業的發展在地域上存在著較大的差異。東部地區無論是社會經濟和旅游業的發展從總體水平上都遠遠超過了西部地區，這就導致了我國節事活動在空間分布上表現出東部多，西部少的不均衡格局，這使得我國的節事旅游具有了一定的集中度。
近年來，許多盲目跟風上陣，節事旅游在全國“遍地開花”，特別是東部地區幾乎“無縣無節事”，加之部門利益爭奪和地方保護主義的影響使我國的節事旅游呈現出全國相對集中，東部非常分散的地域格局。這樣的格局不利于突出優勢，培育品牌。
2.節事活動的差別化分析。目前我國大多數節事活動創辦并不是立足本地文化和本地資源，而是盲目跟風，同一主題的節日在全國可以有幾百個，幾個城市同時辦服裝節、民間文化節，燈會、廟會、歌會層出不窮。此外，很多節事活動在內容上也多采取開幕式、文藝演出、群眾文化活動、經貿洽談會、研討會等形式，缺乏新意。辦節的一窩蜂現象、雷同化趨勢，不僅不能加深民眾對節事的印象和認同感，反而造成參與者的排斥心理，主辦者的初衷也難以實現。可以說，我國的節事旅游產品差別化太低，這就弱化了節事的權威性，不利于形成品牌，分散了公眾和廠商的注意力，降低了節事旅游的經濟效益和社會效益。
3.節事活動的進入壁壘分析。在市場結構的研究中，對集中度和差異化的分析是側重考察產業內已有廠商的市場關系，而對進入壁壘的分析，則是從新企業進入市場的角度來考察市場關系的調整和變化以及潛在的競爭強度。
在我國，一方面，節事旅游的固定資產專用性較強，向其他產業轉化比較困難；另一方面，節事旅游還處于起步階段，沒有形成相應規范的行業協會，硬件設施、檔次和規模等方面沒有統一的行業標準，無法實現行業自律；再者，當前我國節事旅游行業主管部門呈現多層次、多渠道審批的格局，由于上述三方面的原因使整個節事旅游業處于無序狀態，進入壁壘較低，退出壁壘較高。
4.節事產業內部的垂直結合程度分析。與其他產業部門的產品有所不同，一個完整的節事旅游產品是由各個單項產品組成的，一方面，每個企業的生產過程都是整個節事旅游產品生產過程的一個環節，其生產出來的單項產品都是節事旅游產品的一部分；另一方面，對每一個企業而言，它的生產過程卻是獨立的，生產出來的單項產品是能夠滿足旅游者某種需要的最終產品。各個單項旅游產品之間沒有明顯的初級產品、中間產品和最終產品之分，節事產業內部垂直結合程度較低，由此造成節事旅游業的產品鏈條不順，無法像加工業那樣形成以最終產品或核心產品為龍頭，環環相扣的產品鏈條，導致各個參與節事活動的企業的分工協作關系不明確，整個旅游產業的組織結構很難調整和優化。
基于以上四個方面對我國節事旅游產業市場結構的分析，我國有必要從總體上對產業的發展進行戰略規劃，增強市場集中度和產品差異化程度。節事活動的舉辦中必須強調因地制宜，強調宏觀調控和指導，以促使節事活動的時空分布和類型分布更加合理化，并形成良性的競爭態勢。一方面，繼續辦好一些優勢節事旅游，形成聚集效應。加快形成行業內的品牌，整合資源，增強整個行業的競爭力。另一方面，鼓勵突出特色、避免雷同，細分節事旅游業市場，在某一領域內做精做強。同時，加快行業標準的建設將有助于緩解節事旅游魚龍混雜的狀況；通過市場來規范各個企業的活動，才可能促進我國的節事旅游產業的市場結構趨于合理化。
（二）市場行為（Market Conduct）
市場行為，即廠商在市場上為贏得更大利潤、占有更多市場而根據市場環境采取的一系列戰略。一般包括制定產品價格、決定產品質量以及遏制競爭對手的策略等方面。具體到節事旅游產業，包括節事產品的價格戰略、節事活動的銷售與廣告戰略、節事舉辦單位的研發與創新等戰略。這些戰略又可以歸納為價格戰略和非價格戰略兩個方面，價格戰略是市場機制的基礎，也是最原始的競爭手段。
1.節事產品的價格戰略。一方面，我國一些節事旅游活動仍在沿襲政府投入的“官辦”模式，這種模式與市場運作模式存在著巨大區別，政府在節事旅游的發展過程中參與程度過高，由于是政府投資，辦節資金來源得到了保證，減輕了組織者的資金壓力，門票收入任務相對較輕，不可避免地出現了“贈票”現象，在這種情況下企業沒有價格的壓力，也沒有價格戰略的主動權，只需把票低價售完，無償發完即可。另一方面，由于節事旅游產品同一般的旅游產品一樣，價格需求彈性較大使得一些節事旅游活動雖然走向了市場，但由于產品雷同，集中度較低，各企業往往在重復的市場上推銷重復的產品，拉重復的客，形成低層次的價格競爭，甚至是反復的惡性價格戰。
2.節事產品的非價格戰略。非價格戰略，是指除了價格戰略以外的廠商戰略，如節事活動的銷售與廣告戰略、節事舉辦單位的研發與創新等戰略。隨著節事旅游市場的發育和完善，廠商之間的競爭應從價格戰為中心的價格競爭轉向以質量、品牌等為核心的非價格競爭。（1）銷售與廣告戰略：旅游經濟是典型的知名度經濟，一項成功的節事旅游活動離不開成功的營銷理念與營銷策略的運用，離不開大力的宣傳促銷活動，而目前國內的許多節事活動都以當地居民為主，外地乃至海外旅游者很少， 參與的形式也以散客為主，團隊很少，這說明在宣傳、包裝乃至促銷上都亟待提高。一流的策劃，一流的產品，再加上一流的促銷，才能創造一流的效益。（2）研發與創新戰略：如前所述，地方各級政府直接參與節事旅游充當市場競爭主體使企業的市場行為把工作的重點放在熱點節事活動的爭奪和政府財政支持的爭取上，而沒有把主要精力放在采取措施提高產品質量、檔次、種類上， 更無心研發與創新，這使得我國節事旅游新產品研發動力和經費嚴重不足，仿制盛行。
通過上面的分析，我們可以看出，當前我國節事旅游市場行為更多地體現為政府行為，嚴重缺少自主的戰略。節事旅游活動應實行市場化運作，按市場規律讓知名的旅游企業和旅游產品參與節事活動，增強旅游節事活動的感召力，形成節事買方對節事活動的依賴，通過節事活動成功實現商流、物流、信息流的交換。
（三）市場結果（Market Performance）
市場結果指市場運行的績效，即在一定的市場結構下，通過一定的廠商行為使某一產業在價格、利潤、產品質量等方面所達到的現實狀態。具體而言，節事旅游產業的市場效果主要包括市場盈利水平、管理效能、知名度和美譽度等。
1.我國當前節事旅游市場結果。從理論到國外的實踐都證明了節事旅游應當產生良好的市場效果，在我國的情況卻有所不同。一方面，一些成功的節事旅游證明了這一預期的正確性，很是喜人，如南寧通過舉辦國際民歌藝術節，加強了城市基礎設施建設和環境保護，并獲得“中國優秀旅游城市”稱號。
另一方面，大多數的節事旅游并沒有取得良好的市場效果。正如產業組織理論所揭示的那樣，小、散、亂的市場結構促成了低效的市場行為最終必然導致很差的市場效果。由于許多節事參與單位尚不是市場主體，缺乏生機和活力，競爭力不足，創新力弱，致使整個行業資源配置效率低，市場盈利水平一般較低，管理效能較差；由于節事活動設置雷同，產品差異化程度低，個性化、人性化服務欠缺，對游客而言，沒有新意，節事活動的知名度和美譽度總在低位徘徊。
2.節事旅游的乘數效應。節事旅游乘數效應是指由于節事旅游消費流入目的地后，會因為產業間的關聯產生更大的經濟影響，而引起的國民經濟各個部門相關經濟量的最終變化結果。節事旅游天然的產業關聯性通過乘數效應擴大了節事旅游所產生的市場效果，充分發揮節事旅游的積極作用并通過乘數效應帶動當地經濟、社會發展也是發展節事旅游的目的所在。但是我國的節事旅游由于直接的產出有限，基數小，使得乘數效應乏力。
通過上述分析可以歸納出我國節事旅游產業的SCP結構如下：
圖2 我國節事旅游產業的SCP 框架圖
不合理的市場結構之下，各企業的市場行為總帶有不自覺的因素，盲目而乏力，最終導致市場結果不理想，多數節事低效賠錢，需要由地方財政在后面“買單”，政府不得不重新介入節事的運作中來；效益低下的結果又使企業沒有資金和能力來進行規模擴大、新品研發、市場開拓，整個行業“小、散、弱、差”，合理化的市場結構難以形成……如此惡性循環，節事旅游產業發展緩慢，難以適應日漸增長的節事旅游需求。
總之，SCP 分析范式已成為一個實用性很強的產業組織分析工具，使用該框架分析我國節事旅游產業的現實問題，可以清晰地找到旅游行業效益低下的癥結所在，即：企業數量多、規模小、集中化程度低；產品設置雷同、差異化程度低；企業沒有成為真正的市場主體，競爭手段單一、競爭乏力。其解決的方法是按照市場機制，對節事旅游進行市場化運作，實現有效競爭，這樣才能形成“以節養節”的良性循環發展模式，讓節事旅游真正給當地帶來效益。
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